Málnay B. Levente már az egyetemi évei alatt televíziós munkát végzett. Sportriporterként kezdte, részese volt a magyarországi HBO elindításának, majd zenetévés évek következtek, aztán az AMC (és jogelődje) kötelékében dolgozott, illetve dolgozik ma is. Megbeszéljük azt is, mit kínál az AMC Amerikában, a világban, a régióban és itthon, Magyarországon. Aztán tartunk egy kis évértékelőt. A sportcsatornáikkal kezdjük, amelyek – nem kis részben a Bajnokok Ligája közvetítésének köszönhetően – óriásit nőttek. Beszélgetünk az AMC non-sport csatornáiról is, amelyek számos szegmensben kínálnak műsort: film, gyermekműsor, infotainment, ismeretterjesztés, gasztronómia.

Visszatekintünk a Big Picture 2026 konferenciára, amelyen két regionális alelnök, Radóczy Katalin és Máté Pál beszélt a jövő évi kínálatról. Végül kitekintünk a televíziós piacra: melyek a legújabb trendek, mit nézünk, hol nézzük majd 2026-ban?

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Márkamonitor Melyek a lineáris televíziózásnak azok az értékei, amelyek továbbra is versenyképessé teszik a gyors tempóban növekvő streaming mellett?

Radóczy Katalin A lineáris tévé erőssége továbbra is a közösségi élmény, a „most” érzés. Egy sportközvetítés, egy saját gyártású műsor bemutatása vagy egy népszerű sorozat új évadának premierje olyan esemény, amelyen a nézők egyszerre, egy időben vesznek részt. Ezenfelül továbbra is kiemelt szerepet kap, hogy a lineáris televíziózásnál nem kell választani, görgetni, keresni: a nézői igényeknek és szokásoknak megfelelő kész kínálatot nyújt. A streamingnél egyes műsorok között válogatsz, a lineáris tévés kínálatban pedig az egyes csatornák közül döntöd el, hogy mit nézel. Ez a gyors tempó a nézők számára akár elbizonytalanító is lehet, hiszen megnehezíti a választást, hogy elég jól döntök-e, elég jól választok-e tartalmat arra az időre, amit erre szántam. Biztosan előfordult már veled is, hogy 30 perce keresed, hogy mit nézz…

A lineáris kiszámíthatóbb, komfortot ad, ismerős, tudom, mi fog történni. De hozza a meglepetés élményét is, hiszen a csatornák között szörfözve a néző hirtelen kapja meg az impulzusokat, és döntheti el, hogy bekapcsolódik egy kedvenc filmjébe, belenéz egy meccsbe, kikapcsolódik egy utazós-főzős műsorral, vagy bővíti a tudását egy ismeretterjesztő csatornán. Az, hogy nem kell erőfeszítést tenni a streamingszolgáltatók könyvtárának böngészésével, továbbra is kényelmet biztosít.

MM Hasonlóak a magyar, a szlovák, a cseh és a román nézők igényei? Milyen szinergiákat tudtok kialakítani a magyar és a környező országok AMC-csatornái között?

RK Vannak univerzális igények és jól működő tartalmak, amelyek minden területen kiszámítható eredményeket hoznak, és persze eltérések is az egyes területek között. Az AMC tartalmi kínálatában közös pont a The Walking Dead spin-off sorozatok USA-val egyidejű vetítése, amit kevesen tudnak ilyenformán hozni a régióban. A nézők az amerikai premierrel egy időben, eredeti nyelven, este pedig lokalizáltan, szinkronnal követhetik hétről hétre a sorozatokat. A filmes tartalmi kínálatunk címszinten országonként eltérhet, az adott terület nézői igényeire fókuszál, de a tartalom és a márkaígéret megegyezik. Ez igaz az infotainment- és a gyerekcsatornáinkra is.

A vásárolt tartalmak mellett a saját gyártású műsoraink kapcsán is fontos szinergiák jöttek létre az elmúlt években, hiszen például mindhárom ismeretterjesztő csatornánkra igaz, hogy eredetileg Magyarországra készült műsorokat cseh, szlovák és román verzióban is legyártunk. Ezek helyi műsorvezetőkkel, ottani helyszíneken és helyi igényekre szabva készülnek. Idén ősszel például az itthon sikeres Tiltott Zónák című sorozatunk cseh és szlovák verziója mutatkozik be az ottani Spektrumon. De említhetem a JimJam Világunk a gyerekek nyelvén projektünket, amelyben gyerekrajzokon keresztül életre keltettük, hogy mit gondolnak a gyerekek a világ nagy dolgairól, ennek folytatásában pedig, hogy mit mondanak a kedvenc műsoraikról. Ezek az animált rajzok több országban is képernyőre kerültek.

MM Az AMC hazai kínálatában a sport- mellett film-, infotainment- és gyerekcsatornák vannak. Hogy alakult az egyes szegmensek teljesítménye az idei évben?

RK Filmes portfóliónk csatornái – AMC, FilmCafe, FilmMania – stabilan hozzák a tavalyi eredményeket az A18–49 célcsoportban. Az infotainmentportfólió picit alatta van, ha year-to-date összehasonlításban nézzük, de az őszi időszak kiemelten fontos, hiszen a saját gyártású műsorok premierjei ősszel indulnak. Mindkét gyerekcsatornánk, a Minimax és a JimJam is erősödött saját célcsoportjukban (A4–14) a tavalyi évhez képest, a JimJam továbbra is a szülők első számú választása a gyerekcsatornák között Magyarországon.

MM „Amit nem emelünk, az süllyed” – szokta mondani egy tekintélyes marketinges kollégám. Mi az, amiben jobbak vagytok, mint tavaly?

RK Tavaly két új szolgáltatással is bővült a kínálatunk, elindítottuk a harmadik filmcsatornánkat Romániában, a FilmManiát, valamint a SELEKT nevű streamingszolgáltatást, illetve Németországban egy fast szolgáltatás is elstartolt. Magyarországon az AMC-portfólió továbbra is tartja harmadik pozícióját a két nagy kereskedelmi tévés csoport mögött. Szerintem ez nagyszerű eredmény, miközben a többi területen is sikerült megőriznünk vagy növelnünk a nézettségünket az eddig eltelt kilenc hónap eredményeit nézve. Ez nem kis kihívás, hiszen egyre kiélezettebb a néző figyelméért és idejéért folyó harc. A streaming terén is egyre több tapasztalatot szerzünk, a SELEKT kapcsán látjuk, mi működik lineárison, mikor és mit fogyaszt a néző inkább streamingen. Ez segíti a lineáris- és a streamingigények tartalmi összehangolását, ami hosszú távon kulcs a sikeres működéshez.

MM Az AMC jövő évi kínálatát a Big Picture konferencián fogjuk megismerni. Vannak olyan információk, amelyeket már most, előzetesen meg tudsz osztani az olvasókkal?

RK Jelenleg is zajlik Klein Dávid és Nagy Márton oxigénpalack nélküli expedíciója a 8167 méteres Dhaulagirin, amely a világ hetedik legmagasabb hegycsúcsa. A Spektrum Facebook-oldalán be lehet tekinteni az út és a magashegyi hegymászás kulisszatitkaiba a mászóktól a helyszínről kapott rövid videókban, ami már a jövő év elején a csatornán is látható új sorozatot készíti elő. Bízunk benne, hogy az expedíció sikerrel fog zárulni, és reményeink szerint első alkalommal a Spektrum-zászló is kikerül majd a Himalája egyik nyolcezresének csúcsára!

Ez az interjú eredetileg a Márkamonitor 2025/3-4. számában jelent meg.

A Bajnokok Ligájára vetülő erős reflektorfény mellett jut elég figyelem és erőforrás (büdzsé) a többi csatornára?

Nonsport tartalmakért felelős programmingvezetőként minden erőforrásunkat – legyen az anyagi vagy humán – a csatornáink sikeres teljesítménye érdekében mozgatjuk. Elmondhatom, hogy mind a film-, mind az infotainment-, mind pedig a gyerekcsatornáink stabilan teljesítenek ebben az évben is, s ezzel hozzájárulunk a vállalat harmadik helyéhez a médiacsoportok rangsorában. De nemcsak Magyarországon, hanem a környező országokban is erősödni tudtak a nonsportcsartonáink, évek óta folyamatosan invesztálunk vásárolt és gyártott műsorokba egyaránt. Az idei évben növeltük a cseh, a szlovák és a román területre készített műsorok óraszámát. Áprilisban a piaci igényekre reflektálva új filmcsatornát indítottunk Romániában az itthon már ismert FilmMania brand alatt, háromra növelve ezzel a filmportfóliónk csatornaszámát.

Elképesztő mértékben növekszik a mozgóképes tartalomkínálat a világon és a hazai piacon is. Mely erősségekre építitek az AMC-csatornák programpolitikáját?

Megállapodást kötöttünk az amerikai AMC Studióval a régóta várt The Walking Dead-franchise legújabb sorozataira, és februárban, az amerikai premierrel egy időben mutattuk be a The Walking Dead: The Ones Who Live – amelyben a rajongók nagy örömére visszatért Rick (Andrew Lincoln) – epizódjait. Szeptember 30-án, szintén az amerikai premierrel egy időben került a képernyőkre itthon és a környező országokban a The Walking Dead: Daryl Dixon – The Book of Carol, amely idén már a negyedik The Walking Dead spin-off sorozat a csatornán. A magyar rajongók 2025-ben sem maradnak új TWD-sorozatok nélkül: januárban érkezik az AMC-re a Dead City első évada, ezt követően pedig szinte azonnal, az amerikai bemutatóval egy időben követhetik majd kedvenc karaktereik sorsát a zombiapokalipszis sújtotta világban a sorozat második évadában. A vásárolt tartalmaink kínálatát igyekszünk úgy válogatni és szerkeszteni, hogy a legjobban illeszkedjen az adott csatorna nézői igényeihez nemcsak a magyar, hanem más piacainkon is.

Miben erősödtetek a tavalyi évhez képest, és van-e benned esetleg hiányérzet a programok kapcsán?

Nézettségi szempontból erősödtek a filmcsatornák, nemcsak itthon, de Romániában és Szlovákiában is. Infotainmentcsatornáink tartották a korábbi év eredményeit, és a gyerekcsatornák is kifejezetten jól teljesítenek az A18–49 célcsoportban. Hiányérzet nincs bennem, inkább csak a futball-Eb és az olimpia miatt voltak előzetesen aggodalmaink, hogy két ilyen volumenű sportesemény hogyan befolyásolja majd a nézettségi eredményeinket. A Nielsen-adatok azt mutatták, hogy az olimpia jelentősebben hatott a csatornákra, de nemcsak a mi portfóliónkra, hanem a versenytársakéra is.

A bevált sikerműsorok mellett évről évre mertek újítani a saját gyártásban, amit a szakmai és a közönségdíjak is visszaigazolnak. Hogy érzed, mire lehetsz majd a legbüszkébb a 2024-es újdonságok közül?

Idén ősszel a Spektrum két saját gyártású produkciót is képernyőre tűz, ezek forgatásai befejeződtek. A gyakran parázs vitát kiváltó, a magyar hegymászók sikeres, de olykor sajnos az életükbe kerülő expedícióit feldolgozó Minek ment oda sorozatot október 6-ától láthatják a nézők. A hatrészes produkció betekintést nyújt a „tiszta” – oxigénpalack nélküli – expedíciós hegymászás világába, hat meghatározó magyar hegymászó életútján keresztül. A drámai, gyakran szívmelengető, bizonyos esetekben megrázó epizódok forgatása hét országban, 25 helyszínen zajlott, összesen 51 szakértő, hegymászó, családtag szólal meg, választ adva a címben megfogalmazottakra, hogy ki milyen motivációval, milyen belső indíttatásból indul el egy-egy expedícióra.

Vadon Jani és dr. Sós Endre – a budapesti Állatkert főigazgatója – műsorvezetésével december 1-jén fog adásba kerülni a Dr. S. O. S. – Vészhelyzet a Vadonban, amelyben testközelből láthatunk majd veszélyes állatorvosi beavatkozásokat a terepen és az állatkertekben, lenyűgöző helyszínekkel és megdöbbentő mentőakciókkal.

A TV Paprika Magazin a sikeres tavaszi évad után ősszel is folytatódik, szombaton és vasárnap gasztronómiai szakértőket, helyi termelőket látunk vendégül, és a közös főzést szórakoztató beszélgetések is színesítik olyan műsorvezetőkkel, mint Havas Dóra, Mautner Zsófi, Hegyi Barbara vagy Sváby András. A Spektrum Home továbbra is kikapcsolódást nyújt a mindennapok rohanó világában. Nézőink szeretik az otthon, a lakberendezés, a kertszépítés témáit bemutató vásárolt és gyártott produkciókat, mint például az Álomház Drew és Jonathan Scottal, de kiváló példa lehet a Green Team új évada is McMenemy Márkkal és Szomoru Miklóssal. Utóbbinak külön érdekessége lesz az ötödik epizód, amelyben az Azori-szigetek csodás növényvilága is bemutatásra kerül. Ezt követi az Élet, érzés, Kalaznó második évada októberben.

A beszélgetés eredetileg a Márkamonitor 2024/3. számában jelent meg. 

A cégcsoport zászlóshajója az AMC, melynek eredeti jelentése American Movie Classics. A magyar portfólióban mekkora a filmcsatornák súlya?

Mind a magyar, mind a nemzetközi portfólióban kiemelkedő a filmcsatornák súlya. A régiónkban az AMC több mint tíz országban van jelen, az AMC mellett pedig itthon a FilmCafé és a FilmMánia, Csehországban és Szlovákiában a Film+, Romániában a FilmCafé, Németországban pedig a Kinowelt járul hozzá évről évre a portfólió nézettségének növekedéséhez.

Hasonló az egyes AMC-országok tévénézőinek ízlése? Kik állnak a legközelebb a magyarokhoz, és kik a legtávolabb?

Programmingstratégiánk egyik alappillére, hogy minden piacra a helyi igényeket, nézői szokásokat figyelembe véve vásárolunk tartalmat és szerkesztjük a csatornákat. Területenként különböző könyvtárból dolgozunk, vannak olyan filmek és sorozatok, amelyek akár több országban is képernyőre kerülnek, de vannak olyanok is, amelyek csak egy adott ország közönségét célozzák. Ezzel együtt a kérdésre az a válasz, hogy legjobban a román nézők ízlése hasonlít a magyarokéhoz, legkevésbé pedig a cseheké.

Jó termék még a zombi?

Érdekes kérdés. Arra gondolsz, hogy ennyi év után is sikeres a The Walking Dead? Abszolút, a történetmesélés szempontjából igen. Nagyon jó termék, hiszen még mindig ad lehetőséget újabb spin-offokra. Sikeresen fut világszerte a Fear The Walking Dead vagy a Tales of the Walking Dead is.