Rácz Brigitta csaknem 15 éve főszerkesztője a piacvezető női portálnak. Közreműködésével született meg a kezdetben kis elérésű site-ból egy teljes női portfólió. A Femina Média többségi tulajdonosaként a 2015-ös CEMP (új néven Indamedia) akvizíció után is maradt pozíciójában, részt vett a cég profiljának bővítésében, 2018-ban pedig kinevezték a cégcsoport teljes női portfóliójának igazgatójává.

Burányi Róbert 2009 óta vesz részt ügyvezetőként a Femina Média fejlesztésében, meghatározó szerepe van a cég gazdasági sikereinek elérésében. Ő vezette 2014-ben a későbbi Indamediával történő tárgyalásokat, majd 2015-ben menedzselte a felvásárlással kapcsolatos szerződéses folyamatokat. A Femina integrálását követően, 2015 júliusában kinevezték a Napi.hu ügyvezetőjének. Egyike azon szakembereknek, akik nevéhez fűződik a programmatic értékesítés cégcsoport szintű bevezetése.

Az új év változásokat hoz a Femina és a női portfólió életébe, januártól ugyanis a kiadványcsalád vezetése, Rácz Brigitta főszerkesztő és Burányi Róbert ügyvezető átadják a stafétát, mert mint mondják: az erős és a folyamatos lendülethez szükséges alapot megteremtették, de ezen felül is jót tehet a Feminának az új dinamika.

Az Indamedia vezetése úgy látta, hogy ezt az új dinamikát Somodi Hajnalka garantálhatja a Femina Média számára. A digitális kommunikációs szakember a Dialogue Creatives ügyvezetője, és már több mint egy éve dolgozik együtt a Feminával az új tartalmak digitális, kommunikációs és marketing támogatása kapcsán. Az új ügyvezető cégcsoporton belülről érkezik, a Dialogue ugyanis a Femina Médiához hasonlóan az Indamedia csoport tagja. A kinevezéssel Somodi Hajnalka korábbi pozíciója nem szűnik meg, továbbra is marad a kreatív ügynökség ügyvezetője.

Januártól a női portfólió-igazgatói szerepkör beleolvad a Femina ügyvezetői pozíciójába. Az új ügyvezető és egyben főszerkesztő mellett két főszerkesztő-helyettest is kineveznek. Egyikük, Fehér Ágnes, aki alapítása óta dolgozik a női magazinnál, szülési szabadságát követően csatlakozik ismét a kiadványhoz. A januártól munkába álló másik főszerkesztő-helyettes pedig Orbán Violetta, aki szintén oszlopos tagja a Feminának, 10 éve dolgozik a kiadványnál, jelenleg a Hazai sztár rovat vezetője.

„A tavaszi kampány a XXI. századi nőt helyezte középpontba, továbbra is ezen a vonalon szeretnénk haladni. Ahogy a női szerepek átalakultak, úgy a női tartalmak is. Egy piacvezető női portfólió esetében fontos, hogy a magazin jelleg megőrzése mellett valóban tájékoztasson és reagáljon ezekre a változásokra, valamint társadalmi kérdésekre is. Mindezt úgy, hogy attól ne sérüljön a lényeg, tehát hogy a kikapcsolódást, az énidőt is megtalálják nálunk az olvasók” – mondta a női portfólió jövőjéről Somodi Hajnalka.

Rácz Brigitta és Burányi Róbert továbbra is a cég közelében maradnak: a leköszönő főszerkesztő tanácsadóként veszt részt a Femina Média portfóliójába tartozó kiadványok mindennapjaiban, az ügyvezető pedig a jövőben is folytatja a munkát az Indamedia programmatic csapatában.

Burányi Róbert egyben a Napi.hu ügyvezetői posztját is betölti, helyére egyelőre keresik a legmegfelelőbb szakembert (elsősorban cégcsoporton belül), aki folytatja azt az utat, amelyen a sikeres gazdasági hírportál eddig is haladt, és menedzseli a 2022-re tervezett fejlesztéseket.

Sikeres évet zárt tavaly a Femina, és ugyanilyen erősen nyitotta az újat, stabilan tartja az iramot a legnagyobb hazai hírportálokkal. Idén már két napon is kiérdemelte a második leglátogatottabb site-nak járó helyezést az összes magyarországi online kiadvány között. Januárban naponta átlagosan 644 964, februárban pedig 603 534 belföldi látogatót* tudhatott magáénak – ezzel mindkét hónapban a negyedik legolvasottabb hazai kiadvány pozícióját szerezte meg.

Tavaly év végén már elkezdődött a Femina megjelenésének felfrissítése, a többi között egy színesebb, dinamikusabb arculat is jelezte, hogy új lendületet vesz a kiadvány, és kész versenybe szállni a legolvasottabb hazai site-okkal. A Femina grafikusa, Zsédely Teri által megálmodott dizájnt Fejér Roxána vezető programozó keltette életre, aki a kiadvány indulása óta fejleszti az oldalt.

A megújult Femina a 21. századi nő igényeihez igazodik, a lapvezetés törekvése, hogy tartalmaik informatívak, hasznosak legyenek a célcsoport számára, és túlmutassanak a nőket érdeklő általános témákon. Ehhez igazodva, és ezt kiegészítve érkezett meg az új arculat, melyben a legnagyobb dizájnváltás a címlapon történt: egy még inkább magazinos, nagyon színes és modern megjelenéssel célozták meg az olvasókat. A dizájnon túl februárban a szlogen is változott: „Femina – Énidő. Veled.”

„Lehet, hogy elcsépelten hangzik, de a mai torzult világban igenis szükség van arra, hogy több időt töltsünk magunkkal, nagyobb önismeretre tegyünk szert, és olyan dolgokkal foglalkozzunk, amik valóban kikapcsolnak és feltöltenek. A Femina felelőssége pedig, hogy ebben segítséget nyújtson” – mesélt az új szlogen mögötti üzenetről Rácz Brigitta, a Femina.hu főszerkesztője.

A szlogenhez igazodva a tartalomfejlesztés is folytatódik. Továbbra is jellemzőek lesznek a színes, változatos témák, egyre több szakértői anyag, publicisztika, nagyinterjú, illetve szórakoztató tartalom jelenik meg a Femina oldalain.

„Olyan témákat dolgozunk fel, amelyek valóban informatívak, igényesek, ha kell komolyak, mindig alaposak, de szórakoztatóak is, hogy a kikapcsolódást is megtalálják olvasóink. Ténylegesen olyan anyagokat készítünk, amelyek a 21. századi nőket érdeklik” – foglalta össze Rácz Brigitta.

A kívül-belül megújult Femina népszerűsítését kampány is támogatja, melynek első szakaszában egy 10+1 részes interjúsorozat indult az ország meghatározó nőivel. Szily Nóra interjúalanyaival arra keresi a választ, hogy mitől nő a nő a 21. században? A köztéri hirdetésekkel párhuzamosan, március 8-án, Nőnapon televíziós reklámkampány is indul, amely szintén erre az alapkérdésre reflektál, emellett a FeminaShopot is feltöltötték olyan környezettudatos termékekkel, amelyek nem hiányozhatnak a 21. századi nő kelléktárából.

A Femina megújításáról, a tervekről és a kampány részleteiről a lap főszerkesztője egy nagyobb lélegzetvételű interjúban is beszélt, amely teljes terjedelmében itt olvasható. Rácz Brigitta szerint a Femina mai sikerei a múltban keresendők. 14 évvel ezelőtt, az induláskor kis költségvetés állt rendelkezésükre, a lelkesedésük viszont annál nagyobb volt. Mint mondta, az oldalt a szív vitte előre, illetve a tudatos építkezés, és ezek mind a mai napig meghatározók számukra.

*Forrás: DKT/e.gemius.com 2021. január-február