Több mint két évtizedes múltad van az RTL/R-Time (jelenleg: RTL Saleshouse – a szerk.) kötelékében, és fiatalon lettél vezető. Mit tanácsolnál egy mostani ambiciózus pályakezdőnek, érdemes ma megcélozni a televíziós karriert?

Abszolút. Én huszonkét éve ugyanilyen ambiciózus pályakezdőként csatlakoztam az RTL-hez, és büszkén mondhatom, hogy nem volt sok alkalmam unatkozni ez idő alatt. A televízió folyamatosan változik, folyamatosan új dolgokat tanulunk, ami pedig arra sarkall, hogy fejlesszünk, újítsunk és ne álljunk meg. És akkor a digitalizációról nem is beszéltünk. Azt hiszem, ez elég inspiráló közeg a mostani ambiciózus fiataloknak is.

A közelmúlt egyik szokatlan fejleménye volt, hogy elfogyott a televíziós inventory, megteltek a reklámblokkok. Tart még ez a számotokra igen kedvező állapot?

Nagyon nagy lépést tettünk előre ezen a téren 2022-ben. (Tegyük hozzá, hogy az értékláncban a tavalyi állapot nem volt igazan kedvező egyik szereplőnek sem.) A tavalyi év nagyban segítette az árszintek megváltozását, és növelni tudtuk a transzparencia szintjét is a tenderekben. Magabiztosabban tudjuk a televíziós kampányokat teljesíteni, hiszen ez képvisel értéket a hirdető partnereink számára.

Korodnál fogva is közel állhat hozzád a digitális világ. Milyen kihívást jelentett a tisztán televíziós évek után, hogy a tv jelentése ma már inkább total video? Mekkora súlyt képvisel az árbevételetekben az online üzlet?

A digitalizáció egyfajta katalizátor, ami nemcsak a tartalomhoz való hozzáférés módja, de a hirdetések terén is számos innovációt hoz: új megoldásokkal sokkal szofisztikáltabban, targetáltabban és hatékonyabban lehet hirdetni, mint korábban. Digitális megoldásaink jóval nagyobb hangsúlyt kapnak, gondolok itt akár a decemberben megújult rtl.hu-ra. Az egyre szélesebb elérést biztosító médiaportfóliónkkal abban segítünk partnereinknek, hogy a leginkább befogadó környezetben érjék el a fogyasztóikat.

2022 őszén az RTL, csatlakozva az anyavállalat arculatához, teljesen megújítja a hazai RTL brandjeit. Nem csak a médiavállalat bizonyos lineáris csatornái és digitális termékei kapnak új logót és nevet év végéig, de kereskedőháza, az r-time is: október 3-tól RTL Saleshouse néven folytatja tevékenységét. Az RTL Saleshouse logója és arculata igazodik az RTL vállalati arculatához. Az új arculat legfőbb karakterjegye a sokféleség és a változatosság, mindig a tartalom áll a középpontban, a logó színezése az adott tartalomhoz adaptálódik.

Az RTL Saleshouse (régi nevén r-time) 2005 óta Magyarország egyik legmeghatározóbb és legsikeresebb média-kereskedőháza. Az RTL Saleshouse portfóliója az RTL Klub (október közepétől: RTL), az RTL II, a Cool, a Film+, RTL+, a Sorozat+, az RTL Gold, a Muzsika TV, a Paramount Global csatornái (Comedy Central,Comedy Central Family, Paramount Network, Nickelodeon, Nick Jr, Nicktoons, TeenNick), illetve az AMC csatornák (AMC, Film Café, Film Mánia, JimJam, Minimax, Sperktrum, Spektrum Home, TV Paprika, Sport1, Sport2), az Antenna Entertainment, korábban Sony Pictures Television csatornái (AXN, Viasat2, Viasat3, Viasat6, Viasat Film), a WarnerMedia csatornái (Boomerang, Cartoon Network), valamint az A+E NETWORK HISTORY csatornájának reklámfelületei érhetőek el. Emellett az RTL.hu, az RTL Most, Most+ és az Antenna Entertainment csatornákhoz kapcsolódó online felületek értékesítésével is foglalkozik.

Dudás Gergely, az RTL kereskedelmi igazgatója az arculatváltás kapcsán ezt nyilatkozta: “A kereskedelmi márkánk megújításával szeretnénk még jobban hangsúlyozni, hogy az RTL-család tagjai vagyunk. Új arculattal és névvel, de változatlan portfólióval segítünk partnereinknek üzleti céljaik elérésében a jövőben is.”   

A változás érinti az RTL Klub anyacsatornát is: 25 év után új nevet kap az RTL Klub, és RTL néven lesz majd elérhető. Az RTL Magyarország az anyavállalat RTL Group új arculatát vezeti be, csatlakozva az egységes, vállalatcsoport-szintű vizuális világhoz. A név-és arculatváltás szeptember közepétől év végéig több lépcsőben, fokozatosan zajlik majd és érinti az RTL kereskedőházát, az R-Time-ot is. Az új arculat alaptulajdonsága, hogy az RTL változatos tartalmait helyezi a középpontba. Éppen ezért a megújulás bejelentésével egy időben ismertette az RTL új, őszi műsorait is: indul a Való Világ 11. évada, újraindul a Celeb vagyok, ments ki innen!, kezdődik A Konyhafőnök VIP újabb szériája. Az RTL a 25 éves születésnapot két nosztalgiaműsorral ünnepli majd a képernyőkön.

Egységes, európai arculatot kap az RTL

25 évvel ezelőtt, 1997 októberében indult el a kereskedelmi televíziózás Magyarországon, így az RTL Klub is. A negyedszázados évforduló és születésnap alkalmából idén a magyar RTL csatlakozik az anyavállalat RTL Group egységes európai arculatához és ősztől teljesen megújul majd az RTL Magyarország vállalati arculata, valamint televíziós és digitális brandjeinek egy része. Az új arculatot vállalatcsoporton belül a német RTL után másodikként adaptálja az RTL Magyarország. Az arculat legfőbb karakterjegye a sokféleség és a változatosság. Színes, minden helyzetben változó logója lesz a vállalatnak és a csatornáknak, termékeknek, ahol mindig az adott tartalomhoz adaptálódik majd a logó színezése.

„Büszkén mondhatom, hogy 25 év alatt egycsatornás televízióból mára platformfüggetlen médiavállalattá váltunk, ahol működésünknek 3 fontos pillére van: a tartalom, az adat és a technológia. Az új, egységes RTL brand minden platformon és csatornán továbbra is egyet jelent majd a hiteles tájékoztatással, a szórakoztatással, és értékalapú történetekkel” – mondta Vidus Gabriella, az RTL Magyarország vezérigazgatója a brandváltás kapcsán.
Az arculatváltással a márkaarchitektúránkat is harmonizálja és egyszerűsíti az RTL, és mind a vállalati, mind a digitális brandjei, mind pedig a csatornái egy részét az RTL új, adaptív színvilágú logója jelöli majd.

Megváltozik az RTL Klub neve is

Ennek jegyében 25 év után, október végén a médiavállalat elbúcsúzik a jól megszokott RTL Klub elnevezéstől, és a csatorna RTL néven lesz majd elérhető. Az anyacsatornához hasonlóan szinte minden adó arculatot vált majd és lesz, amelyiknek megváltozik a neve is. A névváltások október közepétől év végéig, több lépcsőben történnek. A változások csak az elnevezéseket és az arculati elemeket érintik, a csatornák, illetve és a VOD platform tartalmi zsánerei és egyéb, nem arculati jellemzői változatlanok maradnak.

Nevet vált az R-Time is

Az RTL Magyarország média-kereskedőháza az R-Time is megújult névvel és arculattal, RTL Saleshouse-ként folytatja tevékenységét 2022. október 3-tól, változatlan hirdetési portfólióval. A kereskedőház megjelenése teljes egészében igazodik a médiavállalat arculatához, ugyanazt a logót használja majd, mint az RTL Magyarország.

„A kereskedelmimárkánk megújításával szeretnénk még jobban hangsúlyozni, hogy az RTL-család tagjai vagyunk. Új arculattal és névvel, de változatlan portfólióval segítünk partnereinknek üzleti céljaik elérésében” – nyilatkozta Dudás Gergely, az RTL kereskedelmi igazgatója.

Őszi műsorkínálat

A megújulás azonban nemcsak a csatornák arculatát érinti, hanem az őszi műsorkínálatot is, ami ahogyan az előző években, ismét friss és izgalmas újdonságokat a tartogat a nézők számára. A 25 éves évforduló kapcsán az RTL két egészestét visszaemlékező show-val idézi majd fel az elmúlt évtizedek legemlékezetesebb pillanatait. A kétrészes műsor október 23-án és október 30-án lesz látható.

Augusztus 29-től ismét Házasodna a gazda
Az RTL Klub nagysikerű társkereső realityjének 5. évada augusztus 29. óta minden hétköznap este látható a csatornán, 2022-ben négy gazda – Vera, Alfonz, Péter és Zsolt – párkeresését követhetik nyomon a nézők. A műsorvezető Nádai Anikó idén is igyekszik hasznos tanácsokkal és útmutatással ellátni a gazdasszonyt és gazdákat a párkeresés útvesztőjében.

Új mentorral és új szabályokkal érkezik az X-Faktor
Magyarország legkedveltebb tehetségkutatója 2022-ben Gáspár Laci, ByeAlex és Puskás Peti mellett új női mentorral, a nemzetközileg elismert és ismert énekesnővel, a Kárpátaljáról érkezett Herceg Erikával tér vissza a képernyőre. A műsorvezető idén is Miller Dávid lesz.
Az X-Faktor 2022-es évadában egy új, saját fejlesztésű szabály lép életbe: bármelyik énekes vagy zenekar kerülhet bármelyik ítészhez, a mentorok pedig maguk döntik el, hogy kivel szeretnének együtt dolgozni.
Az X-Faktor adásait az X-Stage kíséri majd Odett-tel és Lalival, akik a színfalak mögött faggatják a versenyzőket és a mentorokat, emellett pedig az adásokat követően számos extra tartalommal jelentkeznek az RTL Most-on.

Istenes Bence visszatér az RTL Klub képernyőjére
Magyarországon először az RTL Klub mutatja be a világ legjátékosabb show-műsorát, a Tehetség első látásra című műsort, amely már számos országban nagy sikerrel fut. A szeptember 4-től minden vasárnap 19 órától látható szuperprodukció műfaja game show, amely ötvözi a show-műsorok látványvilágát a játékosság izgalmával. A műsorban két páros: egy civil és a híresség próbálja kitalálni, hogy az adott civil ruhás fellépő vajon miben tehetséges (például kutyaidomár, énekes, tűznyelő), mindezt ráadásul adásonként 10 millió forintért találhatják ki.

Szeptember 19-én indul a Nyerő Páros!
Vadonatúj évaddal indul az RTL Klub legviccesebb sztárpárshow-ja, a Nyerő Páros. Szeptember 19-től hétköznap esténként a jól megszokott humor mellett izgalom, dráma, feszültség és elképesztő feladatok várják a nézőket. Újabb nyolc híresség – Megyeri Csilla és Molnár Zsolt, Törőcsik Dániel és Bíró Bea, Muri Enikő és Tóth Szabolcs, Tóth-Hódi Pamela és Tóth Bence, Madár Veronika és Landor Richárd, Détár Enikő és Kiss Péter, Zdroba Patrik és Bádoki Bettina, valamint Lotfi Begi és Lotfi-Schadi Réka – bizonyíthatja, mekkora párjával az összhang, és ki az, akinek a szerelme mindent túlél és méltó a Nyerő Páros trófeára. A műsorvezető Sebestyén Balázs és mindenre elszánt segédje, Kabát Peti jól összeszokott párosa ezúttal sem kíméli majd a hírességeket.

Dél-Amerikából menthetik majd ki a celebeket a nézők
Új évaddal tér vissza a nagysikerű reality! A Celeb vagyok, ments ki innen! ismét Sebestyén Balázzsal és Vadon Janival kerül a képernyőre. A helyszín ezúttal a kolumbiai dzsungel, ahol a celebeknek meg kell majd küzdeniük a dzsungelben az éhséggel, a civilizáció vívmányainak hiányával, a celebet próbáló játékokkal, no, meg olyan veszélyekkel, mint Balázs és Jani. Hamarosan azt is eláruljuk, hogy kik lesznek azok a celebek, akiket kimenthetnek a nézők!

Jön A Konyhafőnök VIP 7. szériája
Még az idén indul a Konyhafőnök VIP 7. évada Fördős Zével és a két Michelin-csillagos séffel: Rácz Jenővel és Sárközi Ákossal. Idén ősszel olyan hírességek készülnek bizonyítani, hogy a konyhapultokban is helytállnak, mint Járai Máté színész, Tokár Tamás, a Fókusz műsorvezetője, Fésűs Nelly színésznő és az olimpiai bronzérmes, világ- és Európa-bajnok magyar válogatott vízilabdázó Nagy Viktor. A gasztro-versenyben most is elképesztő meglepetésekre és nem várt fordulatokra, valamint számos sztárvendégre készülhetnek a nézők, akik nem feltétlenül könnyítik majd meg a versenyzők életét.

Karácsonyi különkiadással érkezik A mi kis falunk
Idén először lesz A mi kis falunknak egy karácsonyi része, ami terveink szerint az ünnepi időszakban kerülhet képernyőre. Ez az epizód a pajkaszegiek karácsonyáról és az ünnep körüli nehézségeikről szól majd – természetesen rengeteg humorral és a pajkaszegiektől megszokott stílusban.

11. alkalommal várja lakóit az ország elsőszámú „luxusbörtöne”
Magyarország egyik legsikeresebb valóságshow-ja idén ősszel újra beköltözik az otthonokba! A Való Világ villájában a tét most is hatalmas, hiszen aki a leendő lakók közül a legjobbnak bizonyul, 36 millió forinttal lesz gazdagabb!

Folytatódik A Séf meg a többiek
Idén ősszel újra megnyílik a Monet étterem! Visszatér az alkoholista és sportfogadás-függő Győző séf, tovább bonyolódik Milán és Viki románca, a már megismert és megkedvelt karakterek mellé pedig új szereplők is érkeznek. A szitkom műfajához méltóan továbbra is helyzetkomikumok sokasága várja majd a saját gyártású sorozat régi új nézőit.

Ha vasárnap, akkor NőComment! Liptai Claudiával
Augusztus 28-tól minden vasárnap este új vendégekkel és megújult formában folytatódik a NőComment! az RTLII-n. A szórakoztató talkshow házigazdája Liptai Claudia, aki vendégeivel megbeszél, kibeszél, átbeszél mindent és mindenkit. A NőComment! új évadában a könnyed, szórakoztató témák mellett komolyabb kérdések is terítékre kerülnek majd. Szintén újítás, hogy a NőComment! csapatához minden alkalommal egy-egy civil vendég is csatlakozik majd. A talkshow állandó szereplője lesz Hadas Krisztina újságíró, Király Linda énekesnő, Farkasházi Réka színésznő, Cleo Mitilineou operaénekesnő, László Nicole pedig a műsor civil vonalát fogja erősíteni. Több adásban feltűnik majd Dobó Kata színésznő, Wossala Rozina séf, étteremtulajdonos, médiaszemélyiség, Parti Nóra színésznő, Antal Ilona üzletasszony és Bagi Renáta pszichológus, üzletasszony.

Búcsúznak a makkosszállásiak
Az ősz folyamán véget ér a közönségkedvenc Keresztanyu. Az RTL Klub saját gyártású napi sorozatának előző három, és a jelenleg is látható sorozatzáró évad óriási sikerrel futott és fut hétköznap esténként. Idén ősszel tehát kiderül: ki nevet a legvégén! – írja az RTL Magyarország Marketing és Kommunikációs Igazgatósága.

Fotó: RTL Magyarország/Gerencsér Anna

Jánosi Péter a Salesworks sales house kereskedelmi igazgatói posztjáról érkezik a Ringierhez. A szakember korábban az r-time-nál, a Viacomnál, az atmedianál és a Sanománál vezette a kereskedelmi területeket. Több mint húszéves szakmai pályája során a multimédiás értékesítési mechanizmusok fejlesztésében, sales stratégiák megalkotásában, nagy létszámú sales csapatok irányításában szerzett átfogó tapasztalatot hazai és nemzetközi színtéren egyaránt.

Jánosi Péter 2022 május első felében váltja Németh Zsuzsát a Ringier Hungary (korábban Ringier Axel Springer Magyarország) hirdetésértékesítési csapatának élére. Németh Zsuzsa 2018 óta tölti be a kiadó hirdetési igazgatói pozícióját, azt megelőzően számos területen dolgozott a kiadónál és jogelődjeinél. 2022 év végéig külső tanácsadóként továbbra is támogatja majd a Ringier értékesítési tevékenységét.

„Nehéz szívvel fogadjuk el Zsuzsa döntését a távozásról. Nagy köszönettel tartozunk neki azért, hogy hosszú évek óta kitartóan és sikeresen irányítja kiadónk hirdetésértékesítési tevékenységét és vezeti a sales csapatunkat. Kívánunk neki nagyon sikeres folytatást szakmai pályáján! Egyúttal örömmel üdvözöljük Jánosi Pétert a Ringier Hungary-nél. A hazai médiapiac meghatározó vállalkozásainál szerzett széleskörű szakértelmét nagyra becsüljük és örülünk, hogy velünk folytatja a munkát” – mondta az új kereskedelmi igazgató érkezése kapcsán Kovács Tibor, a médiavállalat ügyvezető igazgatója.

(Az interjú eredetileg a Márkamonitor 2021/4. számában jelent meg – a szerk.)

Az elmúlt bő másfél év pandémiás időszaka számos területen okozott nehézségeket. A lockdown ugyanakkor kifejezetten pozitív hatást gyakorolt az otthon végezhető tevékenységekre. A televízió is a nyertesek között volt, a nézettség tekintetében mindenképpen. Tavaly ősszel már monetizálni is tudtátok a megnövekedett nézettséget. Bár a december még előttünk áll, bizonyára meg tudod mondani, hogyan alakul az idei reklámbevételetek.

A „klasszikus televíziós hirdetők” a vártnál gyorsabban visszatértek, ráadásul közben új hirdetők is megjelentek – röviden így foglalhatók össze az év legfontosabb fejleményei. Mindezek fényében tehát nem túlzás, inkább visszafogott, realista becslés, ha azt mondom, hogy az idei kereskedelmi televíziós piac a 2019-es volumen felett lesz. A nagyképernyő ereje és kiemelt helye a hirdetési mixben 2021-ben is változatlan.

Az idei év egyik nagy újdonsága az volt, amit régen nem láttunk a tévés piacon: gyakorlatilag százszázalékosan megteltek a reklámblokkok, elfogyott az inventory. Ha a kereslet hosszú távon felülmúlja a kínálatot, abból egyenesen következik az áremelés. Milyen mértékű emelést terveztek?

Ez a kereslet-kínálat összefüggésének az a tiszta, tankönyvi példája, amikor idővel minden érintett fél belátja, hogy az áremelés – paradox módon – neki is érdeke. Egyébként megéltünk már ilyet a gyakorlatban. Ha kicsit visszatekintünk az időben, 2019-ben nagyjából ugyanez volt a helyzet: minden eladható másodpercet értékesítettünk, de még így sem sikerült minden kampányt száz százalékban teljesíteni. Az áremelés akkor is kölcsönösen előnyös eszköznek bizonyult, és biztos vagyok benne, hogy most is az lesz. Annak érdekében, hogy mindenkit ugyanúgy érintsen az emelés, a mostanára már megszokott gyakorlatnak megfelelően a szezonindexekbe építettük be. Átlagos mértéke nagyjából 14-15 százalék lesz.

Az áremelést nem szokták szeretni az ügyfelek, akkor sem, ha indokolt. Hogyan fogadták a márkatulajdonosok az R-Time bejelentését a jövő évi árakról?

Persze, az áremelést senki sem szereti a vevői oldalon. Ez egy keserű pirula, amit ebben az esetben talán azért könnyebb lenyelni, mert mindenki biztos lehet abban, hogy célzott és hatékony gyógyírt jelent majd a piac jelenlegi bajára, arra a bizonyos túltelítettségre, amiről az előbb beszéltünk. Az új szezonális indexeknek köszönhetően elkerülhetők lesznek azok a helyzetek, amikor bizonyos kampányok nem vagy nem a tervek szerint teljesülnek, esetleg várólistára vagy – ami a legrosszabb –visszautasításra kerülnek. Az ilyen helyzetek ugyanis nemcsak a megrendelői oldalon okoznak feszültséget, hanem nálunk, a kereskedelmi szervezetben is. Közös érdekünk, hogy ezekre megoldást találjunk. A döntés előtt ezért sokat beszélgetünk minderről hirdetőkkel és ügynökségekkel is, ezek a beszélgetések pedig arról győztek meg minket, hogy ez a helyes lépés.

Számoltok azzal, hogy egyes hirdetők vagy szektorok visszafogják majd az aktivitásukat, vagy éppen ellenkezőleg, a kevésbé telített reklámblokkok motiválni fogják azokat, akik ki akarnak tűnni a reklámzajból?

Egyes szektorok vagy akár egyes hirdetők nagyon eltérően tudnak mozogni, hiszen nincs két teljesen egyforma termék- vagy szolgáltatásportfólióval rendelkező hirdető a piacon. És ez így van jól. Mivel a televízió kifejezetten olcsó médium ma Magyarországon, jelenleg könnyű belépni a piacra. Az árak emelkedésével természetesen épp ez a belépési küszöb változik, így egészen biztosan lesznek olyan hirdetők, akik más megoldást fognak keresni, ahogyan az is biztos, hogy a helyükre szívesen belépnek majd mások.

Nem szabad elfelejteni, hogy ezt az áremelést elsősorban a piac fejlődése, változása kényszerítette ki. A hirdetői „mix” valamilyen szintű átrendeződése tehát nagyon is logikus és természetes következménye lesz a lépésnek, nem pedig valamiféle váratlan mellékhatás. Mindemellett a televízióban (is) megjelenő hirdetők döntő többségének még mindig életbevágóan fontos a nagyképernyő, részben a nagy elérés, részben pedig az erős érzelmi hatás miatt. Másként fogalmazva: bizonyos márkák egyszerűen nem engedhetik meg maguknak, hogy lemondjanak arról, amit ma csak a televízió tud nyújtani a számukra. Éppen ezért, a jelenlegi nagyon erős ár-érték arány miatt meg vagyok győződve arról, hogy a lineáris televíziós hirdetések előtt még mindig nagy jövő áll.

A televíziós bevételek jelentős része a nonszpottevékenységekből származik. Ez a terület a pandémia előtt a piaci átlagot meghaladó mértékben nőtt. Mire számítasz ezen a területen 2022-ben?

További növekedésre, amihez már csak azért sem kell nagy jóstehetség, mert a nonszpot arányának növekedése tavaly ősszel is folytatódott. Olyannyira, hogy ez a szegmens sokkal gyorsabban visszaépült, mint a szpot hirdetések piaca. A trend pedig az idén sem tört meg. Egyébként ha belegondolunk, ez inkább logikus, mint meglepő, hiszen a nonszpot ereje éppen abban áll, hogy hirdetőként kiléphetsz a reklámblokkból, és a saját kategóriádban te lehetsz az egyetlen megjelenő/támogató. Márpedig egy fragmentált és túltelített piacon ez nagyon is kézenfekvő, kreatív és hatékony lehetőség minden hirdető számára. Ráadásul az R-Time portfóliójában elképesztően sok saját gyártású főműsoridős műsor/márka áll rendelkezésre, amihez hirdetői oldalról csatlakozni lehet. Mindezt pedig okosan ki lehet egészíteni a műsorszámok online felületeivel, gondolok itt az RTL Most/Most+ platformra vagy éppen a jelenleg megújuló rtl.hu videós hír- és szórakoztató portálra. Egy szó, mint száz: egyértelműen a nonszpot további térnyerésére számítok, a kollégáimmal pedig felkészültünk arra, hogy még több kreatív hirdetőt szolgáljunk ki ezzel a megoldással.

Még emlékszünk arra az időre, amikor a késő őszi hónapokban megszülettek a következő évre vonatkozó dealek. Mennyire nehezítette meg a hosszú távú tervezést a közelmúlt hektikus időszaka?

A kereskedelmi televízió továbbra is éves volumen- és share- (részesedési) megállapodások alapján működik, amiket döntően a Big Picture és karácsony között kötünk meg. Ebben nincs változás idén sem. Megfigyelhető volt ugyanakkor egy ideje az is, hogy a hirdetők biztonsági vállalásokat tettek, hogy aztán év közben „jó hírekkel”, extra pénzekkel jelentkezhessenek a sales house-oknál. Ez a nehezebb előrejelezhetőség vezetett minket abban, hogy bevezessük az úgynevezett Market Indexet. Ennek a segítségével reagálni tudunk az olyan előre nem látható év közbeni helyzetekre is, amikor a megemelt szezonindexek sem lennének elegendőek arra, hogy kiszolgáljuk a hirtelen megnövekedett keresletet.

Mekkora reklámbevétellel terveztek 2022-re? Jelentősen meghaladhatja az utolsó békeév, 2019 bevételét?

A fennálló bizonytalanságok ellenére is nagyjából 5 százalékos piacbővülést várunk a 2022-es évben. Egyelőre az általunk ismert hirdetői briefek sem cáfolják, inkább erősítik ezt a feltételezést. Sőt még ennél nagyobb optimizmusra is okot adhatnak.

Mai beszélgetésünket a televíziós nézettségméréssel indítjuk, ugyanis ott komoly változások vannak folyamatban. A tv eredetileg a televízió rövidítése volt, azt RTL most már inkább a total video kifejezést érti ezen. Megbeszéljük, mennyit tévéztek magyarok a pandémia alatt, hogyan alakult a lineáris televízió és az egyéb mozgóképes tartalmak fogyasztása. Meghódította-e a magyarokat a Netflix, és mire képes az amerikai óriáshoz képest az RTL Most+ szolgáltatás?

Felidézzük a Magyar Reklámszövetség médiatortájának és a teljes kommunikációs tortának a főbb számait. Mennyit csökkentek 2020-ban a kommunikációs szakmák bevételei, és hogy áll ezen belül a televízió? Látszik-e már a növekedés, vannak-e visszatérő hirdetők és szektorok a tavalyi csökkenés után? Mekkora ütést kapott a tévés piac a 2008-2009-es pénzügyi válság időszakához képest?

Egy speciális területet, a nonszpot megjelenéseket külön is megnézzük, hiszen az még tavaly is növekedni tudott. Miért szeretik a márkatulajdonosok, hogy működik, mitől lesz sikeres egy szponzorációs együttműködés?

Végül, de nem utolsó sorban beszélünk a most futó és az előkészületben lévő RTL-műsorokról is. Melyek teljesítettek a legjobban idén tavasszal, és mi várható ősszel? Lokális tartalom, fikciós műsorok, tehetségkutatók, gasztro, párkeresés, vetélkedők – csak néhány műsortípus a biztos befutók közül.

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A Nickelodeon márka legjobb élőszereplős vígjáték- és tini drámasorozataival startolt a TeenNick. A csatorna műsorán olyan népszerű tinisorozatok szerepelnek, mint például a Hunter Street: Kölykök póráz nélkül; a V, mint Viktória; a Sok Hűhó; a Nickelodeon Tinikémek; a Noob Csapat; az iCarly; a Sam & Cat, vagy éppen a Big Time Rush.

A TeenNick tökéletesen kiegészíti a három legnézettebb hazai gyermekcsatorna, a Nickelodeon, a Nick Jr. és a NickToons programkínálatát, és kifejezetten támogatja a testvérekkel, illetve a szülőkkel közös családi tévénézést.

Az új csatorna reklámidejének értékesítését az r-time végzi március 1-jétől.

A 2021-es évben a WarnerMedia csatornáinak szpot és non szpot értékesítésével az R-time a jövő évben is 34 csatornából álló portfóliójával biztosítja az igen színes értékesítési lehetőségeket a hirdető partnerek részére -adta hírül a kereskedőház közleménye. A 2020. január 1-jén csatlakozott kereskedelmi partnerekkel az R-time portfólió az idei év első 10 hónapjának átlagában magabiztosan piacvezető lett a 18-49-es korcsoportban, teljes napban és főműsoridőben egyaránt.

„Nagyon izgatottak vagyunk, hogy folytathatjuk együttműködésünket az M-RTL Zrt.-vel. A 2020-as év mindenki számára kihívást jelentő évet hozott, de nagy reményeket fűzünk a következő évhez, különösen amiatt, mert új lehetőségek nyílnak meg a Cartoon Network és a Boomerang számára Magyarországon. 2021. januárjától csatornáink a cseh joghatóság alá kerülnek, ami izgalmas hír számunkra és jövőbeli ügyfeleink számára” – mondta Marta Szwakopf (Director of AdSales & Brand Solutions CEE) az együttműködés meghosszabbításával kapcsolatban.

A 2021. január 1-től megváltozott joghatósági szabályozásokkal egy sokkal rugalmasabb értékesítési megközelítést tud garantálni a piacvezető sales house, melyet Dudás Gergely, az R-time ügyvezető igazgatója és az RTL Magyarország kereskedelmi igazgatója is üdvözöl:  „Nagyon pozitívan értékeljük, hogy az idei év minden történésével együtt is sikerült egy olyan üzleti kapcsolatot kialakítani a WarnerMediaval, amelynek köszönhetően ezt az együttműködést a továbbiakban is ebben a formában tudjuk folytatni. Sok partnerünk számára jelentős és pozitív változással jár az a tény, hogy a WarnerMedia csatornákon futó kereskedelmi megjelenéseknek január elsejével már a cseh szabályozásnak kell megfelelniük, amely szabályozás sokkal nagyobb összhangban áll a magyar szabályozással, mint amilyen a brit OFCOM volt. Így nem kell lényegesen más szempontok alapján tervezni a WarnerMedia csatornákon futó kampányokat sem, ezzel pedig teljesebb lett a szinergia a gyerekcsatorna portfóliónkban is.”

Forrás: Nielsen Közönségmérés, R-time portfolió közönségarány (SHR%), 18-49 konszolidált vendég adatokkal, 2020. január 1. – október 31., főműsoridő (19:00-22:59): 45%, teljes nap (02:00 – 25:59): 42.4%.

Harsányi Gábor, Viacom CBS NI

A Viacom kreatív csapata idén is díjakat nyert a Promax versenyen, szám szerint 4 aranyat, és a prezentációhoz készült kisfilmekben is kitettek magukért, az alelnök mondanivalóját szórakoztató formában erősítették meg. Bár még csak október van, máris készülhetünk a Paramount horror karácsonyára. Továbbra is kiemelkedő, magas nézettséget hoznak a Comedy Central csatornák. A társaság most a non-lineáris szolgáltatásokra gyúr, a Paramount plus B2B formában indul itthon, a nagyvilágban viszont B2C formában működik, és versenyben van a legnagyobb streaming szolgáltatókkal. A gyerekcsatornáik piacvezetők, a korosztály negyede őket nézi. De itt is találtak még üres helyet egy újabb nick nevű csatornának, jön a Teennick. Ellenben a RTL Spike nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket, azt kivezetik a piacról, nézettebb műsorait pedig áthelyezik a Paramount filmcsatornára, aminek a neve mostantól Paramount Network lesz. Harsányi Gábor egy nagy durranást is bejelentett, a European Music Award gála három helyszínének egyike Budapest lesz.

Kolosy Péter, Grósz Judit, RTL Klub

A tévétársaság két vezetője a híradó stúdiójából jelentkezett, ezzel is utalva arra, hogy idén megnövekedett a hírek iránti érdeklődés. Náluk is jól indult az év, a nézők jól fogadták a Bátrak földje című történelmi sorozatot, A mi kis falunk, meg a Drága örökösök új epizódjait, ám a koronavírus miatt tavasszal leálltak a forgatások. A hírműsorok iránti érdeklődés nyáron csökkent, ám utána ismét nőtt a nézettség és egyben asz RTL Híradójának az előnye. Ugyancsak erősödött a digitális platformjuk, az emberek már nem csak visszanézik a korábbi adásokat, hanem új, exkluzív anyagot is akarnak ott látni.

Az RTL Klub a prezentációt követően részletes sajtóközleményt is küldött, amit itt tudnak elolvasni.

Málnay B. Levente, AMC

Az AMC vezére a 20 éves SportTV újdonságaival indított. Lesz Amerikából baseball, itthonról kézilabda, az európai topligákból pedig továbbra is a német Bundesliga meccseit közvetítik, így ősszel is láthatjuk védeni Gulácsit. A csatorna arculatában meghatározó a nyolc saját gyártású magazin. A TV Paprika immár a cseh, a szlovák és a román fakanalak forgatásában is segít. A Spektum Home kiemelt műsora az Elviszlek magammal, D. Tóth Krisztával, novemberben pedig indul egy műsor, ami egyelőre titok.

Az AMC is a saját gyártás megerősítésével akarja tartani a frontot a konkurenciával szemben, lesz új széria a Tabukról, tabuk nélkül című műsorból, új adásokkal jelentkezik az On the spot, Nick Thorpe, a BBC tudósítója pedig A Duna árral szemben mottóval utazik végig a nagy folyón.

Az AMC tavaly stagnálásra számított, idén mégis nőni tudott. A négy nagy terjesztővel hosszú távú szerződéseik vannak, így maradt a megfontolt, de biztos előre haladás.

Kiss Péter, Media Vivantis

A Life Tv és az Ozone Tv menedzsmentje ambíciózus célokat tűzött maga elé: 2023-ra be akarnak kerülni a top 5 kábelcsatorna mezőnyébe. Az ide vezető út eszközei Kiss Péter szerint a  letisztult műsorstruktúra, a jó műsorok vásárlása és a minőségi saját gyártás.

A Média Vivantis önmagához képest valóban nagyot nőtt, a Life Tv nézettsége háromszorosára, az Ozone-é négyszeresére emelkedett az elmúlt hónapokban, de egyik sem érte még el a bűvös 1 százalékos határt. Ígéretesnek tartják ugyanakkor, hogy 3,2 millió háztartásba jutnak el. A Kiss Péter mellé pár másodpercre beugró Hajdú Péter nagy bejelentést tett: februártól 3 órás reggeli műsort indítanak.

Borsány-Gyenes András, Network4

Az egykor a Sanoma többségi tulajdonával létrehozott, Story Tv néven indult csatorna megvásárlásakor új nevet kellett kitalálniuk, hiszen a Story magazin maradt a kiadónál. Így született a Network for you, innen jött a négyes szám. A prezentáció beszélgetős formában zajlott, az előadó partnere a szakmai körökben és azon túl is jól ismert Varga Attila sixx volt, aki az Indextől igazolt ide online főszerkesztőnek.

A csatornacsalád csupa 4-re végződő tagból áll: sportcsatornájuk, az Arena4 exkluzív tartalmai az NFL és a MotoGP, a TV4 a saját gyártású Galileo napi szórakoztató ismeretterjesztő műsorra alapoz, a Story4 az Álomhajóra, a férfias Galaxy4 krimikre, a Film4 máshol nem látható filmekre. Az online fejlesztésüknek egyelőre a fele van kész.

Szabó Balázs, Sony Pictures

Megbízhatóság, állandóság – mondta bevesztőjében az előadó. Náluk erős volt a tavasz, nem halasztották el a premiereket. Az év első 9 hónapjában átlagosan 10 százalékot nőttek a csatornáik, a zászlóshajójuk, a Viasat 3 pedig 20 százalékot. Sikeres és folytatódik az Észbontó, jön a Luxusfeleségek új sztorija november végétől, lesznek Marvel-filmek és Doctor Strange. A Viasat 6 férficsatornából általános szórakoztató csatornává alakul.

Jönnek a Balhés csajok, a Celebcella (hírességek 5 napra bezárva egy konténerbe), folytatódik a Totalcar. Erősítik a saját gyártást, és bőven lesznek országos premierek: Hősök otthona, Los Angeles legjobbjai, Swat, Jumanji. A Sony Movie Channel és a Sony Max pedig olyan filmeket és sorozatokat mutat be, amelyek máshol nem láthatóak.

Fischer Gábor, TV2 Media Csoport

A médiacsoport 14 csatornát üzemeltet, amellyel összességében piacvezető 18-59-ben, valamint teljes napot tekintve 18-49-ben és teljes lakosságban. A 2019-es év volt a forduló, amikor a TV2 az előbbi szempontok alapján megelőzte a konkurens céget.

A pandémia kihívásai ezt a médiavállalatot is megtépázták, de a tavaszra visszatekintve a Mintaapák, az Exatlon, a Nicsak, ki vagyok így is kiemelkedő nézettséget ért el. Ősszel jön a Sztárban sztár, a Dancing with the stars, folytatódik a Nicsak, ki vagyok (de felvételről, közönség nélkül). Tavasszal a Séfek séfe helyett a gyorsabban gyártható Love bistro került a programba, de most jön az igazi Séfek séfe, majd a Farm VIP.

Jövőre visszatér az Exatlon, a bajnokok és a kihívók ismét a Dominikai Köztársaságban küzdenek. Délutánonként török sorozatokkal hódít a TV2. Sikervárományos A nagy duett, amelyben profi énekesek lépnek fel párban egy celebbel. Újra lesz Sztárban sztár leszek, és saját gyártású napi sorozattal is jelentkeznek, ez a Doktor Balaton, a „magyar Dallas”.

Nyáry Krisztián, A+E Networks

A History ismeretterjesztő csatornát működtető cég minden bizonnyal a legkisebb a bemutatkozó médiavállalatok között, és feltehetőleg még jó ideig az is marad. Ügyes húzással hívták fel magukra a figyelmet, hiszen Nyáry Krisztián személyében hiteles, népszerű értelmiségit találtak a történelmi tematika ismertetéséhez. A History channel az első számú ismeretterjesztő csatorna, ami a kábeltévék mezőnyében vízválasztónak tekinthető  1 %-os share fölött teljesít. Zálogcsillagok, A II. világháború története, Oak Island titka – néhány cím a húzóműsorok közül.

Dudás Gergely, R-time

Az előadó RTL Klub-os kollégáihoz hasonlóan szintén a Híradó stúdiójából jelentkezett. Az ő kiindulópontja is a pandémia felidézése volt, azzal a konklúzióval, hogy akinek erősebb az immunrendszer, az hamarabb meggyógyul, és akár megerősödve kerül ki a nehéz időszakból. Mint mondta, sokat tanultak a karantén tapasztalataiból, és a tudást be is építik az ajánlatokba. A televízió még mindig megkerülhetetlen médium, ereje az érzelmi hatásban és a nagy elérésben rejlik. Jelenleg emelkedik a kereslet, így emelkednek az árak is. Az R-time a Sony  és a Warner átcsábításával a szolgáltatását is megújította.

Márciusban törés következett be, a tévénézés és a reklámpiac elszaladt egymástól. Éves szinten 9%-kal több a néző 18-49-es célcsoportban, és nem csak az idősebbek tévéznek, a fiatalok között, a 15-29 évesek körében 15% a növekedés. A tévé tehát erősebb lett, mint a járvány előtt, megkerülhetetlen a márkaépítésben és az eladásban egyaránt. Bár további fragmentáció látható, mégis egyre lojálisabbak a nézők, a versenyben kitűnni csak egyediséggel lehet. Az R-time továbbra is a főműsoridő fontosságát hangsúlyozza, amikor más attitűddel tévézünk, kevesebb háttértevékenységgel, így nő a bevonódás, programfigyelem és reklámfigyelem szempontjából egyaránt. „2021 a megújított portfolió éve: megbízható partner, meglepetések helyett.”

Karácsony László és Kosaras Klaudia, Atmedia

Már megszokhattuk, hogy Karácsony László nem csak a saját cégét, hanem a televíziós piac egészét támogató kutatásokkal jelentkezik. Idén is több új kutatást végeztek, amelyek egzakt módon támasztották alá, hogy a televízió a legjobb reachépítő, ráadásul olcsó.

Az Ipsos módszertana alapján készült insight kutatás a médiafogyasztóknak a tévéhez, a rádióhoz és az online platformokhoz való viszonyát vizsgálta online fórumbeszélgetés formájában, 28 válaszadóval, akik több médiumot is használnak. Az alapvető emberi motivációk kutatásából kitűnik, hogy az egyes platformok nem helyettesítik, hanem kiegészítik egymást.

Egy másik, hatalmas adathalmaz elemzésén alapuló kutatást is bemutatott, amelyet az Impetus Research közreműködésével készítettek. Ebben öt nagy FMCG retailer adatait futtatták össze a Gfk méréseivel és Kantar listaáras költési adataival (korrigálva az MRSZ reklámköltési felmérésével).  Így mindösszesen 150 hét, azaz közel 3 év adatai alapján elemezhették a reklámköltés és az értékesítés összefüggéseit, trendjeit. Bár még nem jellemző a 3 eszköz, a tévé, a rádió és az online együttes használata,de amikor ezeket együtt használják, akkor minden esetben szignifikánsan nő az értékesítés.

Kosaras Klaudia az Atmedia 2021-es ajánlatairól beszélt. Ő is kiemelte, hogy a televízió szerepe még erősebb lett a médiamixen belül. Az Atmedia portfoliója stabil maradt. Jövőre erősödik az online display és video, utóbbi terület újdonsága lesz a TV2 Play. Az idei pandémiás halasztások után talán végre tényleg jön a sport éve, és ezzel bővülés a sportos-férfias tartalmakban. Tovább nő a rádiós portfoliójuk, a közrádió és és FitRadió után jövőre csatlakozik a Retro Rádió, a Rádió1 és a Rádió1 Network, valamint a BestFM Budapest is.

„Tele vagyunk multimédiás lehetőségekkel, minden célcsoportra és témára kínálunk megoldást” – mondta az előadó. A tévé továbbra is mindent visz, a multimédiás kampányok pedig felerősítik a hatékonyságot.

Kosarasas Klaudia zárszavával valószínűleg az összes előadó egyetért: „Építsük vissza együtt a piacot, mert ez mindannyiunk közös érdeke.” 

Mindannyian szép reményekkel vágtunk neki a 2020-as évnek, ám a tavaszi járvány felülírta a terveket. Megvontátok már a koronavírus-járvány mérlegét, vagy még csak most jön a neheze?

De még milyen szép reményekkel! Ne feledjük, hogy tavaly nőtt a kereskedelmi tévék piaca 5,5 százalékkal (MEME-mérés alapján), és becsléseink szerinti hasonló mértékű lehetett a növekedés az idei első negyedévben is. Majd márciusban jött a sokkhatás és az újratervezés minden fronton. Emelkedett a tévénézéssel töltött idő (voltak hetek, amikor akár 30–35 százalékkal is 2019-hez képest), és tízezres tömegben jelentek meg új nézők. Ez nézői oldalról nagyon szépen mutatja a televízió elképesztő erejét egy ilyen speciális helyzetben. Mindeközben a második negyedév drasztikus visszaesést hozott a gazdaságban és így a reklámköltésekben is. A gödör alját az amúgy tradicionálisan legerősebb tavaszi hónapban, májusban szenvedte el a piac, a 18–49-es ratingek kereslete több mint 30 százalékkal esett vissza az előző év azonos hónapjához viszonyítva. A június már kicsit jobban alakult, de a hirdetői kedv és ezzel a büdzsék valójában júliusban kezdtek el visszatérni, amikor már a kijárási korlátozásokat is feloldották.

Bár a reklámköltések csökkentek, a nézők érdeklődése ismét nőtt a televíziózás iránt. Hogyan számoltok, mennyire maradnak hűségesek a nézők a televíziókhoz, hosszabb távon is megmarad az erős nézettség?

A korlátozások bejelentésekor extrém módon fordultunk a tévéképernyők felé (30–35 százalékos növekedés 2019 azonos heteihez képest), és ezekben a hetekben akár 60–70 perccel is több televíziós tartalmat fogyasztottunk. Aztán ahogy kezdtünk hozzászokni a megváltozott helyzethez, a növekedés üteme csökkent, de még mindig nagyságrendileg 10 százalék közelében maradt. Már látszanak a jelei annak, hogy a görbe majd szépen visszasimul az eddigi trendbe, hiszen minden jel arra utal, hogy a koronavírus még sokáig velünk marad. Így megtanulunk együtt élni vele, alkalmazkodunk a megváltozott körülményekhez.

Noha ez az év üzletileg nem a nagy sikerekről szól, számos területen születtek figyelemre méltó eredmények. Te mire emlékszel vissza a legszívesebben az év első nyolc hónapjának eseményeiből?

Azt gondolom, a legnagyobb eredmény a mi életünkben is, hogy a megszokott irodai környezetből sikeresen és zökkenőmentesen át tudunk állni egy másfajta működésre. Ne feledjük, hogy az RTL Magyarország oldaláról biztosítanunk kellett a műsorkészítés folyamatosságát és biztonságát. Ennek megőrzése és ezzel a kollégák biztonsága lebegett folyamatosan a szemünk előtt. Ma már pontosan látjuk, hogy milyen kihívások elé állít minket ezen az oldalon a járvány aktuális terjedése.

Nézettségi szempontból nagyon erősen kezdtük az évet, aztán mi korábban álltunk át nyári üzemmódra, tartalékolva az őszi szezonra. Büszkén mondhatom, hogy ősszel pedig minden a terveink szerint alakul mind az RTL Magyarország, mind az R-time teljes portfóliója tekintetében. Sőt az elmúlt két hét főműsoridős rekordokat is hozott az R-time-nak 48-49 százalékos közönségaránnyal (A19–49 GTSV, 19:00–22:59, w35: 49,2, w36: 47,9). Ezzel messze-messze túlszárnyaljuk a konkurenciát (Atmedia: w35: 34,1 w36: 35,7), és ez nagyon biztos alapot biztosít az őszi szezonra.

Itt van az ősz, jön a tél, a televíziózás négy legfontosabb hónapja következik. Mik lesznek a legnagyobb dobásaitok ebben az időszakban? Milyen őszi szezonra számítasz? Éves szinten van esély megközelíteni, netán elérni a 2019-es eredményeket?

Ezt a nyarat minden broadcaster gyártásra fordította, hogy minél több tartalom kerüljön „dobozba”, amit aztán ősszel csatasorba lehet állítani. Az RTL Magyarország is elképesztően erős programkínálattal készül az őszre, ami továbbra is biztosítja az RTL Klub piacvezető pozícióját. Elég, ha csak ezekre a jól bejáratott és már bizonyított RTL-brandekre gondolunk: A Konyhafőnök, Nyerő Páros, Álarcos Énekes, Drága örökösök, A mi kis falunk, Apatigris, Házasodna a gazda, Való Világ (jubileumi, tizedik évad). Emellett az R-time többi partnere is erős és színes kínálattal tér vissza a nyári szünet után a főszezonban.

Nagyon mozgalmas őszünk lesz. Ahogy a kereslet visszatér közel a tavalyi szinthez, az lesz a legnagyobb kérdés, hogy melyik sales house fogja tudni magabiztosabban hozni a megrendelt kampányokat, hol van nagyobb biztonságban a hirdetők büdzséje ebben a kiemelten fontos időszakban. Ebben a tekintetben pedig a jelenlegi nézettség alapján az mondhatom, az R-time sokkal jobb pozícióban van. Nemcsak a fent említett közönségarány-rekordok miatt, hanem a még rendelkezésünkre álló és mozgósítható reklámidő szempontjából is. A konkurencia már augusztusban újra a maximális telítettségi szintjén van, mi pedig még mindig rendelkezünk tartalékokkal. A nézők tehát velünk nem fognak unatkozni, a hirdetők és az ügynökségeik nálunk biztonságban tudhatják a kampányaikat. Abban pedig nagyon bízunk, hogy nagyon gyorsan korrigál a piac, és visszatérünk a 2019-es szinthez.