A Budapesti Honvéd Sportegyesület az elmúlt 30 év legsikeresebb egyesülete Magyarországon, 1949-es alapítása óta több mint 300 olimpikonja vett részt az ötkarikás játékokon, akik összesen 179 olimpiai érmet nyertek. A 71 olimpiai arany-, 42 ezüst- és 66 bronzérem mellett megszámlálhatatlan világ-és Európa-bajnoki dobogós helyezéssel büszkélkedhetnek a honvédos sportolók. A BHSE olimpiai eredményességét jól érzékelteti, hogyha önálló nemzetként tartanák számon az egyesületet, akkor az országok közötti nyári olimpiai örökrangsorban a 21. helyet foglalnák el, ezzel olyan nemzeteket megelőzve, mint Spanyolország, Brazília, Törökország, illetve az olimpia hazáját, Görögországot is magabiztosan maguk mögött tudhatnák.

A Budapesti Honvéd Sportegyesület és a PUMA partnerségi bejelentése két erős brand találkozása, hiszen a sporttörténelemben számos olyan sportolóval és csapattal találkozhatunk, akivel a PUMA együttműködött, akik PUMA mezt, PUMA cipőt viseltek. Az együttműködés régiós szinten is egyedülálló, hiszen a PUMA 25 sportágat lát majd el felszerelésekkel a jelenlegi olimpiai ciklusban.

„Hatalmas előrelépésnek tartom ezt az együttműködést az egyesület életében, abszolút úgy hiszem, hogy új dimenziót nyithat a több mint 75 éves működésünkben. Filozófiánk alapja, hogy mindent megteszünk sportolóinkért – legyen szó utánpótláskorú versenyzőről vagy az olimpiai dobogóért küzdő élsportolóról. Ezért is óriási eredmény számunkra, hogy a sportfelszerelések terén egy olyan világszínvonalú márkára támaszkodhatunk, mint a PUMA” – mondta el a bejelentés kapcsán Gergely István, a Budapesti Honvéd Sportegyesület ügyvezető elnöke.

„Ez a közvetlen partnerség egy nagy lehetőség a PUMA számára. Nem csak idehaza, de a régióban is egyedi és különleges” – hangsúlyozta Tényi József, a PUMA Hungary country managere. „Óriási felelősség, hiszen nemcsak az a feladatunk, hogy a 25 szakosztály szerteágazó igényeinek megfeleljünk, hanem az is, hogy a Honvéd legmagasabb szinten versenyző atlétái és játékosai speciális igényeire a PUMA legprofesszionálisabb termékeit biztosítsuk, hogy ez a partnerség is hozzásegítse őket a legjobb teljesítmény eléréséhez.”

Az együttműködést bejelentő sajtóeseményen Gazsó Alida Dóra olimpiai ezüstérmes, világ- és Európa-bajnok kajakos, Lévai Zoltán világ- és Európa-bajnoki ezüstérmes birkózó és Keszthelyi Zsombor világbajnoki ezüstérmes vívó is részt vett a BHSE képviseletében.

A PUMA kollekciója a funkcionalitás mellett dizájnban is hozza a márkától megszokott karaktert, míg a Go Wild mottóval arra ösztönöz, hogy merjünk szabadon mozogni és élvezni a futást, bármilyen formában is legyen jelen az életünkben. A kollekció főszereplője a Velocity Nitro 4 modell, amely a The Way Running Should Feel kampány szimbóluma, és nemcsak technológiában újít, hanem a futás élményét is újradefiniálja.

A hazai PUMA kampány nagykövetei ugyan eltérő sportágakban versenyeznek, mindannyian kiemelt szerepet tulajdonítanak a futásnak edzésük és teljesítményük szempontjából. A kampányban való részvételük is azt mutatja: legyen szó csapatsportokról, atlétikáról vagy összetett sportágakról, a futás mindig kiemelt szerepet kap. A Velocity Nitro 4 és a kollekció további modelljei, a Deviate 3 és Deviate 3 Elite ehhez kínálnak megbízható, technológiailag fejlett és stílusos társakat.

Tóth Anna, a DVTK gátfutója, Bolla Bendegúz, a magyar válogatott és a Rapid Wien labdarúgója, valamint Vértes Nátán válogatott jégkorongozó, az UTE játékosa a Velocity Nitro 4 modellben tűnik fel, míg Kozák Luca olimpikon gátfutó és Süle Dóra, a magyar válogatott és az ETO FC Győr csatára a Deviate 3 futócipőben látható. Gulyás Michelle olimpiai bajnok öttusázó a Deviate 3 Elite modellt viseli.

A PUMA Running termékcsalád minden egyes darabja a mozgás szabadságát és a teljesítmény támogatását szolgálja – a modern sportolók igényeire tervezve, kompromisszumok nélkül. Akár profi sportoló, akár hobbifutó, a PUMA új modelljeiben bárki megtalálhatja azt az élményt, amitől a futás valódi szenvedéllyé válik.

A Puma pénteken közölte, hogy Arne Freundtot, a cég kereskedelmi igazgatóját nevezte ki a vállalat vezérigazgatójának és az igazgatótanács elnökének. A 42 éves szakember négyéves mandátuma január elsején lép hatályba – közölték.

A Puma jelenlegi elnök-vezérigazgatója Bjorn Gulden megbízatása 2022 végén jár le, kilenc év után távozik a cég éléről. Német sajtóforrások szerint Gulden az Adidas vezetői székébe tart. A társaság pénteken megerősítette, hogy jelenleg is folynak a tárgyalások az 55 éves cégvezetővel, aki az Adidast jelenleg vezető Kasper Rorsted helyére léphet.

Elemzők szerint Guldennek nagy szerepe volt a Puma átalakításában és a márka felfuttatásában

Az Adidas részvényei a páneurópai Stoxx 600 indexben 21,4 százalékkal emelkedtek, a Puma árfolyama a német Xetra börzén 1,17 százalékkal került lejjebb – írja az MTI.

Fotó: Braden Hopkins/unsplash.com

“Sportélmény új dimenzióban” – így hangzik az INTERSPORT célkitűzése és egyben mottója, mely a megújult és az újonnan nyitott áruházak berendezését és árukínálatát is jellemzi. Az INTERSPORT győri, budapesti (MOM Park) és budaörsi áruházai a színvonalas lokációkon, átlagon felüli alapterülettel, valamint széles termékkínálattal működnek. A budaörsi áruház flagship store-ként is funkcionál, melynek célja, hogy az agglomeráció és akár budapesti közönség igényeit is teljeskörűen kiszolgálja. A családi tulajdonban üzemeltetett vállalkozás 1 millió eurót fektetett be a helyiség átalakításába és bővítésébe.

Magyarország természeti adottságai is hatottak az áruház kialakítására

Az INTERSPORT számára kiemelten fontos, hogy a vásárlás élményét egy új szintre emelje; a budaörsi flagship store áruház tervezésében az INTERSPORT Retail Architecture csapatát Magyarország páratlan természeti adottságai, tavai és határtalan terei inspirálták. Ezen hatások pedig megmutatkoznak az áruház dizájnjában, kialakításában is. A tervezők a gyerekekről sem feledkeztek meg: amíg a felnőttek vásárolnak, addig a kicsik felmászhatnak a Galyatető-kilátó kicsinyített mására, és onnan egy biztonságos csúszdán érkezhetnek meg a gyerekbarát outdoor/túra/kirándulás élményterületre.

Magyarországon ez már a tizenharmadik áruház, melyet Csilléry Balázs Péter és Horváth Csobán ügyvezetők vezetnek: „Egyedülálló márkaválasztékot, kiemelkedő tanácsadást és a legmodernebb futáselemzési lehetőségeket kínáljuk vásárlóinknak, hozzájárulva ezzel egy teljesen új vásárlási élményhez Magyarországon”.

Fodor Andrea, a budaörsi áruház vezetője így nyilatkozott: „A sport iránti lelkesedés mellett az INTERSPORT minden alkalmazottjától szakértelmet és termékismeretet, valamint a változatos és folyamatosan bővülő termékkínálattal kapcsolatos személyes tapasztalatot követeli meg. A szezon legfrissebb trendjeivel és tanácsadással felkészülten várjuk a sportrajongókat “

Az INTERSPORT Magyarországon összesen 14.000 négyzetméter területen, 14 áruházzal, valamint 2 franchise partnerrel van jelen. A magyar áruházakban összesen 220 fő dolgozik, és a vállalat jövőbeli célkitűzései között szerepel, hogy az elkövetkezendő 2-3 évben újabb 6-10 áruházat fog megnyitni, különös tekintettel Budapestre és a Nyugat-magyarországi régióra.

A kerékpározás iránt megnőtt a kereslet

A budaörsi flagship store újratervezésénél jelentős szerepet játszott a kerékpárok iránti folyamatosan növekvő kereslet: az áruházban impozáns környezetben, közel 500 négyzetméteren lesz lehetőség minőségi és széles termékkínálat közül választani és bármikor szervizeltetni. A termékkínálatot nagymértékben meghatározza a teljesen felszerelt túra- vagy komfortkerékpárok iránti erős kereslet, továbbá a terepre jobban megfelelő cross kerékpárok és a sportos mountainbike kerékpárok iránti érdeklődés is. Mindemellett az e-kerékpár szegmensben a kereslet Magyarországon is folyamatosan növekvő tendenciát mutat: a magyar vásárlók körében a kényelmi és túra e-kerékpárok, a cross e-kerékpárok és az e-MTB-ok iránt is nagy az érdeklődés.

Az “új sportvilágot” a lábanalízis is segíti

A budaörsi flagship store „új sportvilágot” teremt: az INTERSPORT a termékek és márkák széles választékának köszönhetően szinte minden sportélményhez biztosít egy-egy ruházati márkát is. A teljesség igénye nélkül jelen van az Adidas, a Nike, a Puma, az Under Armour, a Helly Hansen, a Columbia, a The North Face, a McKinley, az Ortovox és még sok világmárka is. A felsoroltak közül majd mindegyik brand képviselteti magát fenntartható módon előállított, magas minőségű és stílusos termékekkel.

Az ország egyik legmodernebb lábanalízis gépét is kipróbálhatják az érdeklődők az áruház nyitóajánlata keretében. Az elemző berendezések és az értékesítő személyzet hozzáértése az optimális futócipő megtalálását jelentősen megkönnyíti.

A lábanalízis keretében digitális mintát vesznek a lábról, majd egy dinamikus vizsgálattal futópadon elemzik a láb mozgását, dőlését futás közben. Végül a felmérésnek megfelelően kerül ajánlásra konkrét modell, ezáltal a személyre szabott, biztosan passzoló futócipő biztosítani fogja a viselőjének és az ízületek, szalagok, illetve a csontok védelmét.

Az új modell az amerikai jelenlét és a versenysikerek évfordulójára egyaránt emlékeztet.

A BMW első, Európán kívüli képviseletét, a BMW of North Americát 1975-ben nyitották meg. És mivel az amerikaiak akkor is imádták az autóversenyeket, az egyik legjobb reklámeszköznek számított, hogy egy különleges kialakítású BMW 3.0 CSL beszállt az IMSAversenysorozatba, megnyerte sebringi 12 órás futamot, majd – többek között – győzedelmeskedett Laguna Secában is.

A 40 éve történtek emlékére tervezték a BMW 3.0 CSL Hommage R-t, amely külsejében és dekorációjában a legendás versenyautót idézi. Egyúttal a márka által mindig is fontosnak tartott jármű-vezető kapcsolatot állítja a középpontba. A vezetőközpontú tervezés mellett ezt olyan megoldások is hangsúlyozzák, mint a sisakrstélyra információkat vetítő head-up display, vagy a Puma által a kocsihoz tervezett egyedi versenyruha.

Az új modellt a Pebble Beach-i Concours d’Elegance-on mutatták be.

A marketingeszközök közül az egyik legjelentősebb környezetszennyező a termékek csomagolása. Noha nyilvánvalóan szükség van csomagolásra a termék védelme, szállíthatósága, stb. érdekében, sok esetben jelentősen csökkenthető, illetve akár szükségtelen a túlcsomagolás.

A csomagolás környezetterhelésének csökkentésére több megoldás is létezik, és a fogyasztói környezettudatosság terjedésével egyre több vállalat fordít növekvő figyelmet e területre. Az olyan praktikus fejlesztések, amelyeknél a palack vagy a flakon fala vékonyabbá válik és ezáltal kevesebb anyagot használnak fel a csomagoláshoz, csak abban az esetben „látványosak”, ha az érintett vállalat kommunikálja a változást, találkozni azonban kifejezetten újszerű, akár meghökkentő megközelítésekkel is.

• Újrahasználhatóság: lehet maga a csomagolás is értékes, használható része a terméknek, amelyet tovább használhat a fogyasztó (például a szupermarketekben és diszkontokban egyre népszerűbb „vödrös narancs” esetében).

A csomagolás újragondolására jó példa a Puma kezdeményezése. A sportmárka Clever Little Bag néven újrahasználható cipős zsákot vezetett be a hagyományos cipős dobozok helyett, amellyel ráadásul a boltokban használt nejlonzacskókat is kiváltotta. A zsák a gyártási oldalon megtakarítást eredményez a kevesebb csomagolóanyag miatt, csökkentve a szállítási súlyt is. A kevesebb csomagolás kevesebb nyersanyagot jelent, kevesebb víz- és energiafelhasználást a gyártáshoz, és kevesebb anyagmennyiséget, amit szállítani kell – és végül kidobni.

Puma Clever Little Bag

• Betétdíjas, újratölthető rendszer: különösen a folyadékok esetében komoly probléma az eldobható csomagolás. A betétdíjjal a csomagolás visszagyűjtésére ösztönözhető a fogyasztó, a vállalathoz visszakerült csomagolás pedig újratölthető és újrahasználható, míg a nem visszaváltható palackok esetében a szelektív gyűjtés megszervezése és propagálása jelenthet kiutat.

Alternatív megoldás viszont a Carlsberg kezdeményezése, amely egy teljes mértékben lebomló, fa alapanyagból készülő palack kifejlesztését tűzte ki célul. A vállalat tervei szerint három éven belül piacra kerülő palack – beleértve a kupakot is – kizárólag természetes anyagokból, főképp fenntartható gazdálkodásból származó farostokból készülne, és ennek köszönhetően szemét helyett lebomló hulladékként jelenne meg.

Forrás: Carlsberg

• Csomagolásmentesség: vannak termékek, amelyek esetében teljesen elkerülhető a csomagolás. Csomagolásmentesen értékesít például az olasz Effecorta bolt, amely több mint 250 árucikket – köztük lisztet, száraztésztát, étolajat, bort és mosószert – árul kimérve. Ezzel rengeteg csomagolóanyagtól és kidobott terméktől kímélik meg a környezetet, hiszen a vásárlók újrahasználható tárolókban vehetik meg az árut, és olyan mennyiségben, amennyire valóban szükségük van.

Forrás: http://www.effecorta.it

A Távol-Keleten is találni példákat a minimalista csomagolásra, igaz, ott elsősorban a praktikum és a takarékosság motiválja az olyan típusú megoldásokat, mint a szatyorba kimért Tsingtao sör:

• Oldható, fogyasztható csomagolás: élelmiszereknél szóba jöhet az ehető vagy iható csomagolás is, kifejlesztettek például már olyan, természetes összetevőket tartalmazó borítást, amely biológiailag lebomló, de tetszőlegesen el is fogyasztható. A francia és harvardi fejlesztésű WikiPearl például olyan kis golyócskákat takar, amelyek természetes összetevőket tartalmazó borítása frissen tartja a bennük rejlő fagylaltot, joghurtot, vagy kávét.

Az új megállapodás szerint, amely 2015 januárjában lép életbe, továbbra is a Puma lesz a technikai ruházat és a lábbelik hivatalos beszállítója, valamint a csapat hivatalos licenszpartnere a cipők, a ruházat és a kiegészítők terén. A licensz-szerződés ezen kívül kiterjed a Puma tulajdonában lévő sportszerforgalmazó cégre, a Brandonre is, amely így a replika és rajongói termékek hivatalos forgalmazója lesz.

Gyarapodni fog a Puma által gyártott és forgalmazott hivatalos Mercedes AMG Petronaslicensz-termékek köre is. A kollekcióba tartozó cipőket, ruházatot és kiegészítőket a 2014-ben konstruktőri világbajnoki címet elnyert Forma 1-es csapat hírneve és a versenyzők személyisége inspirálja.

Rengeteg pénzt költött a futball-világbajnokság idején az Adidas. Egy friss tanulmány szerint azonban megérte: a herzogenaurachi vállalat ugyanis a tavalyi győztes Red Bullt megelőzve 2012 óta másodszorra is megszerezte magának az első helyet a 2014-es német sponsoring indexen. A megkérdezettek 67 százaléka szerint illett a márkához a szponzorálás – az összes márka esetében ez a szám átlagosan 51 százalék.

A sportcikk előállítón kívül a leghatékonyabb szponzoráló Németországban a Red Bull, a Coca-Cola, a Nike, a Volkswagen, a Mercedes, a Puma, az Audi, a Bitburger és a Sparkasse volt. A Bitburgernek először sikerült bekerülnie a top tízbe. A márkák és ügynökségek egyre professzionálisabbá válása a felmérés harmadik évében is megfigyelhető, a legtöbb vállalat ugyanis az előző évihez képest magasabb indexpontszámot ért el. A Serviceplan Sponsoring & Live és a Sky Media Networkmegbízásából elkészült index összeállításához a Facit Research kilencezer fogyasztót kérdezett meg hatvan márkáról és 675 szponzorált tárgyról.

Bár növekedést értek el a hírnévproblémával küzdő fogadóirodák (11 indexpontos növekedés) és a szállítási és logisztikai ágazat is (8,6 indexpontos növekedés), a top ágazatok továbbra is az autók (62,3 indexpont), az italok (65,5 indexpont) és a ruházat (70,4 indexpont). A vizsgált márkák médiamixében a szponzorálás jelentősége három százalékkal, húsz százalékra nőtt – ezzel idén is a legnagyobb emelkedést produkálta a vizsgált reklámformák körében. A legfontosabb szponzorálási forma a sportszponzorálás (52,1 százalék), csupán nagy lemaradással követi a listán a médiaszponzorálás (19 százalék), a művészet, kultúra és események támogatása (10 százalék), majd a közösségi- (7 százalék), öko- (5 százalék) és a képzésszponzorálás (6 százalék). A megkérdezettek 28 százaléka mondta azt, hogy egy vállalat szponzori tevékenysége arra ösztönözte, hogy még jobban utánanézzen a márkának, vagy az adott termékből vásároljon.

Általánosságban nagyon nyitott a lakosság a szponzortevékenységre: a megkérdezettek 90 százalékának meggyőződése, hogy szponzorálás nélkül sok esemény nem valósulna meg, 88 százalékuk támogatja, hogy a vállalatok érdeklődést mutatnak a szponzorálás iránt, 81 százalékuk szerint a szponzorálás a szórakoztatóipar fontos része, 80 százalékuk szerint a vállalatok a társadalomhoz való fontos hozzájárulást tanúsítanak ezen vállalásokkal, 78 százalékukat pedig nem zavarja a szponzor televíziós műsor előtti vagy utáni szerepeltetése.

A hírt a Médianéző nemzetközi sajtófigyelő szolgáltatásának köszönhetjük.

Mostantól a Forever Faster (kb.: Örökké gyorsabb – a szerk.) szlogennel szólítja meg a fogyasztókat a Puma. Ezzel a gyorsaságra és a dinamizmusra utal a brand, mivel úgy vélik a Pumánál, ez különbözteti meg őket a versenytársaktól.

Az új szlogen bevezetését globális kampány kíséri. Ebben olyan sportolók szerepelnek, mint Usain Bolt, Sergio Agüero vagy Marta Vieira da Silva. Emellett látható lesz a golfozó Rickie Fowler és Lexi Thompson, illetve a Scuderia Ferrari Formula1-es csapata is.

A kampány alapját képező tévészpot középpontjában a Puma szerint a szereplők elhivatottsága, kockázatvállalása, bátorsága és önbizalma áll. Íme:

A PUMA sport,- és lifestyle márka legújabb kezdeményezésében egy vadonatúj farmercipő kollekciót hív életre. Ráadásul mindezt farmeranyagok újrahasznosításával teszi, ami a vietnámi Ho Si Minh-város életére is hatással van. Itt található a PUMA területi központi irodája és az a Be Tho nevű árvaház, amelynek a PUMA a 2014-es cipőkollekció teljes árbevételét felajánlotta.

A Be Tho Árvaház 136 árva gyermeknek ad otthont, az újszülött csecsemőktől kezdve egészen 16 éves korig. A Re-Cut kampányból befolyó összeget a PUMA a gyermekek étkeztetésére, orvosi ellátására és rekreációs tevékenységek kialakítására ajánlotta fel.

A Re-Cut kezdeményezésből megvalósult cipők megmaradt farmer anyagokból készülnek. Ezek tulajdonképpen már elkészült farmernadrágok levágott darabjai, amelyek egyébként minőségi anyagok, csak a farmerek gyártása során hulladékként megmaradnak. Ahelyett, hogy hulladékként a szemétbe vesznének a maradékok, a PUMA felhasználja őket, és ezekből alakítja ki a cipők felső részét. A Re-Cut cipők könnyűek és a tipikus lifestyle cipők formajegyeit hordozzák, felső részükön a már említett újrahasznosított farmer anyag található.