Először áttekintjük a közelmúlt trendjeit, hogyan alakult a GDP és a fogyasztás, milyen mértékű most a fogyasztói bizalom. Sokszor halljuk, hogy a magyar fogyasztó árérzékeny. Ennek kapcsán megvilágítjuk, milyen szerepet játszanak a promóciók a döntéseinkben, milyen különbségek figyelhetők meg a kategóriák között, mit veszünk promócióban és mit nem. Felmerül a promóció és márkahűség kérdése: milyenek a márkák esélyei a stagfláció időszakában?

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Valószínűleg sokunk fejében megfordult már a gondolat, bárcsak egyszer összegtől függetlenül, kedvünk szerint pakolhatnánk tele bevásárlókosarunkat a legtrendibb termékekkel. A Rossmann Magyarország most lehetővé teszi ezt, ugyanis 30. születésnapja alkalmából 30 másodperces ingyenes gyorsbevásárlást biztosít 12 vásárlója részére.

Ahhoz, hogy részt vehess a sorsoláson és te lehess a szerencsés 12 fő egyike, nem kell mást tenned mint: vásárolj az Online Drogériában vagy személyesen az ország bármely Rossmann üzletében 2023. november 1-30. között, majd töltsd fel a blokk vagy az online vásárlás egyedi azonosítóját az alábbi oldalon: https://kihivas.rossmann.hu/. Abban az esetben sincs gond, ha még nem regisztráltál, hiszen pár perc alatt könnyedén létrehozhatsz egy személyes fiókot. Minél több blokkot töltesz fel, annál nagyobb eséllyel indulhatsz a nyereményért!

A kisorsolt nyertesek a lakhelyükhöz legközelebbi Rossmann üzletben kapnak lehetőséget, hogy 30 másodpercig bármilyen terméket a kosarukba pakoljanak, majd teljesen ingyen hazavihessék azokat. A kihívás ideje alatt az üzlet zárva lesz, így egészen biztos senki sem zavarja majd meg a bevásárlást. Egy szabály viszont kiemelten fontos: egy termékből, kizárólag egy darab vihető haza, azonban nincs lekorlátozva, hogy összesen hány különböző tétel kerülhet a kosárba.

Istenes Bence Richyke karakterébe bújva kipróbálta a gyakorlatban is, milyen gyorsan telik le 30 másodperc és mennyi mindent tud zsákmányolni ennyi idő alatt.

„Örömmel köszöntöttük ügyfeleink között a Valdort, és izgatottan várjuk a kampány eredményét. A Terítéken a minőség szlogen arra utal, hogy a Valdor termékek révén prémium alapanyagokból készült ételek kerülnek a vásárlók asztalára.  A nyereményjáték során értékes ajándékokat sorsolunk ki: a napi és heti nyeremények mellett a fődíj nyertesének jutalma 1 millió forint bankszámlára utalva. Minden játékos egyszer nyerhet egy kategóriában, tehát elképzelhető az is, hogy valaki mindhárom kategóriában szerencsés lesz” – mondta Balogh Renáta, a Human Telex Client Service Directora.

Az ügynökség feladata volt a koncepció, a mechanizmus, valamint a key visual fejlesztése, illetve a november közepétől december közepéig tartó aktivitás lebonyolítása. A promóciót online és social media kampány, print hirdetések és in-store kommunikáció támogatják.

Sosem volt idegen a South Park világától, hogy zeneileg odategyék magukat a készítők – sőt, a Nagyobb, hosszabb és vágatlan című egész estés mozifilm egy hamisítatlan musicalként írta be magát a filmtörténetbe. A 25. évad kapcsán érkező promóvideókban ismét a hangjegyek kapták a főszerepet: a legendás főcímzenét nagyzenekari kíséretben hallhatjuk pacsirtatorkú vokalisták előadásában. A négy coloradói negyedikes pedig páholyból nézheti az előadást, melyet a végén egy stílusukhoz méltó alfarhanggal koronáznak meg.

A South Park jó ideje nem jelentkezett teljes szezonnal, és tulajdonképpen a világjárvány alatt érkező epizódok – például a Járványügyi és Oltásügyi különkiadások – jelentették a rajongók számára a 24. évadot. Most azonban megérkezett a folytatás: a szatirikus animáció pedig továbbra sem rest gúnyt űzni a korszellemből.

A közösségi médiában terjed annak a nyereményjátéknak a hirdetése, amely megadott hónapban született nőket keres, és regisztrációra, illetve egy kérdőív kitöltésére buzdítja őket. Az ALDI Magyarország Élelmiszer Bt. nem hirdetett regisztrációhoz és kérdőív kitöltéséhez kapcsolt nyereményjátékot, nem ajánlott fel nyereményként 7000 forintos ALDI ajándékkártyát, az online hirdetésben jogtalanul és megtévesztően használják fel ismeretlenek az ALDI logóját. Az áruházlánc azt javasolja a hirdetéssel találkozók számára, hogy ne kattintsanak rá, ne töltsék ki a kérdőívet, továbbá félrevezetés miatt jelentsék az adott platform felületén a reklámot.

A felhasználók az ALDI által hirdetett nyereményjátékokról kizárólag az ALDI saját csatornáin a www.aldi.hu, a https://www.facebook.com/ALDI.Magyarorszag/, a https://www.instagram.com/aldi.magyarorszag és a https://www.tiktok.com/@aldi.magyarorszag oldalakon tájékozódhatnak.

Az ország több régiójában is időről időre előkerülő probléma a szállópor-koncentráció növekedése. A Nissan és a Green Taxi elkötelezett a főváros légszennyezettségének csökkentése és a 100% elektromos autók környezetbarát tulajdonságainak bemutatása mellett, ezért egy promócióval szeretnék közelebb hozni a zöld autók nyújtotta lehetőségeket a budapesti lakosokhoz.

A két vállalat együttműködésének köszönhetően egy alkalommal ingyenesen taxizhatnak azok az utasok, akik új felhasználóként letöltik a GreenLite mobilapplikációját, azon keresztül taxit rendelnek és a kapott promóciós kódot a sofőrnek bemutatják.

A Green Taxi 2 éve működik Budapesten és kizárólag 100% elektromos Nissan LEAFautókkal közlekedik városszerte. A városi autóként is egyre népszerűbb Nissan LEAF-ek amellett, hogy kedvező üzemanyagköltség mellett kibocsátásmentesen működnek, számos, a városi közlekedés szempontjából kivételes sajátossággal is rendelkeznek. Az elektromos autók tulajdonosai lakhelytől függően jogosultak lehetnek adókedvezmények, illetve egyéb ösztönzőprogramok igénybevételére. Több nagyvárosban, így Budapesten is ingyenes parkolási és töltési lehetőségekkel élhetnek a LEAF használói, illetve mentesülhetnek a regisztrációs-, cégautó-, és teljesítményadó alól is.

A felhasználói élményt különösen támogatja, hogy a 100% elektromos Nissan LEAF-nek sem belső égésű motorja, sem hagyományos váltója nincsen, ezáltal csendes vezetési élményt biztosít, nem csak az utasok, de a lakosok számára is, ugyanis az elektromos autók használatával a városokat sújtó tartós zajszennyezés is minimalizálható.

A Telekom Vivicittá Városvédő Futást idén már 31. alkalommal rendezik meg. Az első, 1986-os versenyre 1726 férfi és 497 nő regisztrált, azóta ez a szám jelentősen megnövekedett, ahogy a választható távok is, sőt a rendezvény egyről kétnaposra bővült a nagy érdeklődésre való tekintettel. 2015-ben már több mint 26 ezren, azaz majdnem tizenkétszer annyian jelentkeztek a tavasz legnagyobb szabadidősport-rendezvényére, mint az első évben.

A 7 és 10 kilométeres, valamint a félmaratoni táv teljesítését ebben az évben a Szentkirályiásványvízzel segíti. A természetes ásványvíz a frissítőállomások mellett a befutócsomagban is megtalálható lesz mindkét eseménynap résztvevői számára.
„Fontosnak tartjuk, hogy minél többen éljenek egészséges életet, amelynek a sport elengedhetetlen része. Egy több tízezer futót megmozgató verseny tökéletes alkalom arra, hogy példát mutassunk, és maximálisan támogassuk a sportos életvitelt” – fejtette ki Balogh Levente, a Szentkirályi Ásványvíz Kft.-t és a Kékkúti Ásványvíz Zrt.-t is tulajdonló Central European Mineral Water Holding elnöke.

„Reméljük, hogy az idei versennyel egy sikeres és hosszú távú kapcsolat indul el” – emelte ki Kocsis Árpád, a verseny igazgatója.

A résztvevők felkészülést ebben az évben Korompay-Túróczi Réka hosszútávfutó, triatlonista, a Szentkirályi futónagykövete is segíti. A több félmaratoni és maratoni versenyt is a háta mögött tudó sportoló a Szentkirályi Fuss neki! nevű programjának keretében két szerencsés jelentkezőt készít fel az általuk választott távra, akik a Szentkirályi futócsapatának tagjaként a profi segítség mellett teljes futófelszerelést is kapnak.

Évi 500 milliárd dollárra becsülik a világszerte kereskedelmi promóciókra költött pénzt. Az élelmiszert, háztartási vegyi árut vagy kozmetikumot gyártó vállalatok gyakran árbevételük 20 százalékát is eladásösztönző akciókra fordítják, miközben tízből hat kiskereskedelmi akciót veszteséggel zárnak a cégek, és a ráfizetés mértéke egyre nagyobb. Többek között ezt állapítja meg egy három év trendjeire vonatkozó globális elemzés, amit a Nielsen fogyasztói információkat és ismereteket szolgáltató vállalat végzett.

Most először számszerűsítették a kiskereskedelmi promóciók megtérülésének arányát ilyen jelentős körben: a Nielsen részletesen elemzett közel 212 millió promóciós „eseményt”, ami különböző boltláncok összesen 5 millió cikkelemét érintette 2012-2014 között a következő hét nagy piacon: Egyesült Királyság, Franciaország, Kanada, Németország, Olaszország, Spanyolország és USA.

Az elemzésről készült tanulmány összefoglalja az egyes országok, illetve termék kategóriák átlagos eredményeit. Azon kívül rámutat, hogy az érintett vállalatok promóciói jelentősen különbözhetnek; egyesek nagyon sikeresek, mások viszont kevésbé.

Legmagasabb a veszteséges élelmiszer-kiskereskedelmi akciók aránya az USA-ban (71 százalék), majd sorrendben következik Franciaország (58), Egyesült Királyság (58), Spanyolország (51), Németország (43), Kanada (42) és Olaszország (41).

Például az Egyesült Királyságban, ahol a promóciók 58 százalékánál nem térültek meg a költségek, közel kétszáz termék kategória akciós eladását elemezték. Különösen eredményesnek a kozmetikumok és a toalett papír akciói bizonyultak tavaly. De mindenekelőtt a gépi mosogatószer akciói, amelyek közül 78 százalék hozott nyereséget. A legkedvezőtlenebb megtérülési arányok pástétomok mellett mosogatószivacsnál fordultak elő; utóbbinál mindössze a promóciók 6 százaléka fizetődött ki.

A Nielsen hatékony értékesítésért felelős európai vezetője, Paul Walker hangsúlyozza: „A kiskereskedelmi akciók egy részét alacsony hatásfokkal bonyolítják le, és ennek tudatában van az élelmiszer, háztartási vegyi áru, valamint kozmetikum piac legtöbb szereplője. Ismereteik azonban inkább feltevéseken, becsléseken alapulnak. De ez a helyzet változik. Most először ugyanis a Nielsen az egész világról rendelkezik adatokkal, amelyek megmutatják, hogy mennyire hatékonyak a promóciókra fordított költségek. Ha áttekintjük egy-egy kategória kiskereskedelmi forgalmának trendjeit, akkor még mielőtt gyártója promócióra költene, fel tudjuk becsülni, mekkora lehet a potenciális javulás, amire sokféle lehetőség kínálkozik”.

Például édesség/snack kategóriát tekintve Németországban kiemelkednek a müzliszelet akciók; 68 százalékuk kifizetődött, viszont rágóguminál csak 42 százalék. Ennél a termékcsoportnál az Egyesült Királyságban a legpozitívabb eredményt csokoládépromóciók érték el; 54 százalékuk hozott nyereséget. Legnegatívabb pedig a mutató pattogatott kukoricánál; promócióinak csak 10 százaléka járt haszonnal.

Német üzletláncok alkoholmentes ital promóciói közül kávénál 80 százalék esetében térültek meg a ráfordítások, míg sportitalnál a mutató 37 százalék. Az Egyesült Királyságban alkoholmentes italoknál szintén kávét akcióztak legtöbben eredményesen, az esetek 54 százalékában. Sereghajtók a teaitalok 10 százalékkal.

Paul Walker így foglalja össze az elemzést: „Mivel tudjuk, hogy promócióknál hol, mi működik, és mi nem, gyártó ügyfeleinknek képesek vagyunk segíteni, mégpedig inkább stratégiában, mint taktikában, hogy az eladás ösztönzésébe befektetett költségeik minél nagyobb részét kapják vissza”.

A Warc témában született cikke arra is felhívja a figyelmet, hogy a szupermarketek promóciós gyakorlata a márkahűséget is aláássa: a fogyasztók többsége azt a terméket vásárolja meg a két-három szóba jöhető márka közül, amelyiket éppen akcióban kínálnak. Ennek elkerülésére a Waitrose lánc bevezette a szabadon választható akciók rendszerét: a törzsvásárlóik egy közel ezer elemű listáról választhatják ki, mely termékekre kérnek 20% kedvezményt.

A magyar vásárlók is sok promócióval találkoznak, és még mindig érzékenyebbek rájuk, mint az európai átlag, mondja Szűcs-Villányi Ágnes, a Nielsen osztályvezetője: „A korábbi évekhez képest azonban már kevesebb magyar fogyasztó hajlandó boltot vagy márkát váltani egy-egy előnyös akció kedvéért. Mind többen alakítják ki azoknak a boltoknak a körét, ahol általában vásárolnak, és ott keresik a promóciókat. Ez is közrejátszik abban, hogy a legnagyobb forgalmú tíz-tíz élelmiszer, illetve háztartási vegyiáru és kozmetikum kategória teljes bolti forgalmából a promóciós eladás piacrésze nem változott tavaly, az előző évhez képest. Holott addig évről évre emelkedett a promóciós értékesítés részaránya”.