Háttér: Az ország egyik legnépszerűbb drogéria-parfüméria hálózata a “Nincs tragédia, megoldjuk” ernyőkoncepció mentén 2026-ban a “Tudjuk, mire vágysz” szlogenjére erősít rá, amivel a bebizonyítja, hogy a Rossmann minden helyzetben ott tud lenni a vásárlók életében.

Kampánycél: A cél egy olyan könnyen azonosulható image kampány létrehozása volt, ami képes emocionálisan, a Rossmann gondoskodó attitűdjével megszólítani a brand széles célcsoportját: a Gen Z nőket, a családanyákat, az idős korosztályt és a friss családosokat.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: A Rossmann legfrissebb image kampánya január 26-tól fut televízióban, valamint a márka digitális és bolthelyi felületein. 

Kreatív koncepció: Az élet kitüntetett pillanataiban nem a termékek, hanem az emberek kerülnek a középpontba: erre az insight-ra építi a márka a kreatív koncepciót. Az image film elsőre mégis tudatosan félrevezeti a nézőt. A termékközeli indításokkal azt sugallja, hogy a Rossmann polcairól ismert tárgyak a főszereplők. Markáns vizuális fordulatokkal azonban a fókusz mindig áthelyeződik az emberi helyzetekre és az érzelmi tétre. Az autentikus életszituációkban magukra ismernek a nézők, miközben világossá válik: a Rossmann nem elvenni akarja a figyelmet, hanem hozzáadni a pillanathoz. Így pozicionálja magát csendes, mégis releváns társként az életünk fontos eseményeiben. 

A kampány fő üzenete: Ezek a pillanatok nem rólunk szólnak. De jó érzés, hogy ott lehetünk veled. Rossmann – Tudjuk, mire vágysz.

Alkotók listája

Ügyfél: ROSSMANN
Ügyvezető igazgató: Németh Kornél
Marketing Lead: Varga Anita Ágnes
Marketing Campaign Manager: Buza Laura
Junior marketing campaign manager: Mészáros Róza

Ügynökség: feat.
Kreatívigazgató: Persely Tamás
Társ-kreatívigazgató: Bánkövy Kata
Senior Copywriter: Futó Roland
Senior Art Director: Komlovszky Ákos
Motion Designer: Simon Tamás

CEO: Probáld Attila
Account Director: Csizmadia Bori
Account Executive: Szente Hanna

Produkciós ház: TEKNIKA Productions
Producerek: Szilágyi Dániel, Kabay Adilla
Rendező: Fekete Xénia
Operatőr: Dévényi Zoltán
Látványtervező: Sztevanovity Sandra
Felvételvezető: Csiba Lilla
Vágó: Nemes Oresztész
Colorist: Stalter Anna
Fotós: Galgóczi Kristóf
Casting:
– Visage Models
– Patai Sylvia – Karakter casting
1st AD: Vilonya Norbert
2nd AD: Bekes Flóra
Stylist: Mojzes Dóra
Berendező és SFX: Füzesi Gergő
Focus Puller: Kovács Attila Cica
2nd AC: László Tamás
DIT: Kürti István
Video: Kaluczky Zsombor
Fővilágosító: Tichy Zsolt
Trinity operator: Kőváry Tamás
Key grip: Matolcsy Tamás
Smink: Belovai Nóra
Fodrász: Friedmann Péter
Rental: Kraft Rental
Hangstúdió: Pejkó Balázs – StudioH
Narrátor: Nemes Takách Kata

Kampánycél

A megújulás érdekében a Rossmann egy olyan egyedi és buzzt generáló image kampány létrehozását tűzte ki célul, ami a legfrissebb brand kutatások alapján képes újrapozícionálni a márkát. És amivel a háztartás és egészség fókuszú családanyákat, a mainstream/friss kisbabás anyukákat és a trendi, fiatal nőket egyaránt képes megragadni.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A kampány teaser szakasza június 1-től indult el out of home anyagokon, majd ezt követte június 12-től egy megújult out of home kommunikáció és instore szakasz.   

A TV és digitális kommunikáció augusztus 11-től indult a Rossmann új image spotjával.

Kreatív koncepció

A ROSSMANN által kínált termékek, szolgáltatások, akciók, fejlesztések a mindennapjaink szerves részét képezik. Ezért sokszor hajlamosak vagyunk drámaian megélni, ha ezek a dolgok éppen kifogynak, nincsenek kéznél vagy valamiért nem elérhetőek. De ilyenkor sem szabad elfelejtenünk, hogy nincs tragédia. Hiszen a ROSSMANN támogató közössége mellettünk áll, figyel ránk és gondoskodik arról, hogy együtt megoldjuk ezeket a kihívásokat.

A kampány fő üzenete: Hidd el, nincs tragédia! Hiszen itt vagyunk veled. Rossmann – Tudjuk mire vágysz!

Behind the scenes:

Alkotók listája

Ügyfél: ROSSMANN
Ügyvezető igazgató: Flórián László
Ügyvezető igazgató: Németh Kornél
Marketing Lead: Varga Anita Ágnes
Marketing Campaign Manager: Búza Laura

Ügynökség: feat.
Kreatívigazgató: Persely Tamás
Senior Art Director: Kovács Eszter
Art Director: Ibos Csaba
Copywriter: Oláh Viktória
Graphic Designer: Bakó Fanni
Motion Designer: Simon Tamás

CEO: Probáld Attila
Account Director: Csizmadia Bori
Account Trainee: Szente Hanna

Produkciós ház: 235
Head of Production – Dreissiger László
Producer / Gyártásvezető – Moór Valéria
Rendező – Lőrincz Nándor, Nagy Bálint – The Soup
Operatõr – Nagy Bálint
Kampányfotós – Galgóczi Németh Kristóf
Látványtervező – Takács Eszter
Vágó – Kővári Szabolcs
Felvételvezető – Nemes Anita
Produkciós koordinátor – Kovács Blanka
Rendezõasszisztens 1 – Lőrincz Tamás
Focus puller – Kovács Attila – ’Cica’
Fővilágosító – Pethő Kristóf
Key Grip – Mihalik László
Drone footage – Jankai Krisztián
Építészet – Honek András
Berendezés – Horn Bence, MiH
SFX – Horváth Róbert
Styling – Bognár Hajnalka
Sminkes – Fazekas Richárd, Frank Éva
Fodrász – Pásztor László
Casting – Karakter Casting, Visage Model
Colorist – Vándor Ádám
VFX – Besenyői Ádám
Narrátor – Györfi Laura
Sound Design – Kalotás Csaba
Werkfotó – Szikora Zsombor
Werkfilm – Csillag Márton, Hartyányi Krisztián
Technika, Rentál – Sparks

Az 5 résztvevő meghívásával meghirdetett tender lebonyolítására 2021. második felében került sor, a feladat pedig egy olyan átfogó stratégiai-kreatív platform kialakítása volt, amit az UNIQA Group által létrehozott brand hosszú távon, több országra és termékre kiterjedően tud eredményesen használni.

Az elbírálás folyamán nagy hangsúlyt kapott az a szempont is, hogy a nyertes kommunikációs megoldást létrehozó ügynökség érdemben passzoljon a CHERRISK társadalmilag érzékeny, emberközeli márkaidentitásához. Így esett a választás a feat.-re, akik ez év januárjától veszi át a feladatot a Republic Grouptól.

„Az idei évnek nagyon ambiciózus üzleti tervekkel vágtunk neki, amelyhez egy olyan kommunikációs partnert kerestünk, akivel szorosan együttműködve képesek vagyunk elérni céljainkat mind a német-, mind a magyar piacon. A több körös kiválasztást német ügynökségi partnereinkkel közösen folytattuk le, ennek  során a feat. hozta azt a kreatív stratégiát, amivel biztosítottnak látjuk a kommunikációnk hatékony megújítását” – nyilatkozta Horváth B. Barnabás, a CHERRISK  kommunikációs vezetője

„Óriási inspiráció számunkra az, hogy 2022-től a CHERRISK üzleti sikereiért dolgozhatunk. A CHERRISK pont egy olyan márka a portfóliónkban, akire igazán vágytunk: digitális termék, nemzetközi piacok, innovatív attitűd és társadalmi érzékenység. Nagyon hasonló dinamikájú csapatok találkoznak most ügyfél-ügynökségi oldalon, és bízunk abban, hogy ez egy igen magas minőségű együttműködést fog eredményezni”  – mondta el Probáld Attila, a feat. ügyvezető igazgatója.

A feat. 2019-ben indult kommunikációs és technológiai ügynökség, amely a pandemia ellenére az elmúlt években  több nemzetközi márka kommunikációs, stratégiai partnerévé vált. A Mondelez és a Nestlé vállalatok portfóliójában számos FMCG márknak, a CPI Grouppal való együttműködés keretein belül pedig több  bevásárlóközpontnak nyújt integrált kommunikációs szolgáltatásokat az ügynökség. Digitális technológiai oldalon a LeasePlan és Jungheinrich lettek meghatározó partnerei a feat.-nek, amelyek a website fejlesztések mellett komplex, hosszútávú digitális szolgáltatásokra kérték fel az ügynökséget. A versenyszféra mellett a dinamikusan fejlődő ügynökség nagy hangsúlyt fektet a társadalmi felelősségvállalásra is, több díjnyertes kampány kapcsolódik a nevükhöz az UNICEF-fel vagy a SINOSZ-szal való együttműködéseiknek köszönhetően. Az üzleti és társadalmi sikerek mellett a 2021-es kreatív szakmai versenyeket összesítő listákon is felkerült a feat. a hazai TOP ügynökségek közé.

A Z-generáció elérése napjainkban az egyik legnagyobb kihívása a márkáknak, ugyanis a fiatalok egyre inkább elutasítják a direkt reklámokat, tudatosan kerülik azokat. „A tavaszi kampánnyal szerettük volna autentikus módon, natív környezetben megszólítani a márka fiatal célcsoportját, mindezt úgy, hogy a bolti eladásokra is közvetlen hatással legyen” – mondta Kalovits Gábor, a Converse country managere.

A kampány egyik pillérét a népszerű hazai, tiniknek szóló, webes szappanopera, a Középsuli három epizódon keresztül húzódó cselekménye adta, melynek során központi szálként szerepel a márkaüzenet különféle élethelyzetekben.

Ezzel párhuzamosan elindult egy Instagram pályázat is, ahol a márka filozófiájának megfelelően a szabadság életérzés volt fókuszban. A „Nekem a szabadság” névre hallgató pályázatot az online médiatámogatáson felül a sorozat weboldalán és a szereplők közösségi média felületein népszerűsítették, melynek eredményeképp több mint ezer feltöltés érkezett. A szavazással kiválasztott top 50 versenyző képei közül a Converse képviselői mellett a sorozat legnépszerűbb karakterei is kiválaszthatták kedvenceiket.

A kampány lezárása egy hivatalos díjátadóval egybekötött közönségtalálkozóban csúcsosodott ki az Árkád Converse üzletében, ahol a top 10 díjazott személyesen vehette át vásárlási utalványait.

„A digitális aktiváció nem csupán azért volt érdekes számunkra, mert egy igazán hatékony natív kampányt sikerült létrehoznunk, hanem azért is, mert a közönségtalálkozó napján az aktivációhoz köthetően több mint 100 cipő eladásával sikerült bizonyítanunk, hogy egy online kampánynak direkt hatása van az offline értékesítésre” – mondta Probáld Attila, a kampány ötletét felvető és azt kivitelező HPS digitális üzletágának vezetője.

Huber Kornél, a kampány partnereként működő hdOpen ügyvezetője elmondása szerint bebizonyosodott, hogy a natív hirdetés ezen formája tökéletes választás lehet a fiatal célcsoportot célozva, hisz a reklámszagú termékelhelyezés helyett egy valóban hiteles csatornán történik a számukra releváns tartalom átadása.

A tisztviselők újraválasztásáról is döntöttek a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) rendes éves közgyűlésén. A tagok a következő két évre is bizalmat szavaztak Aczél László (Y&R) elnöknek. Az ATL szekciót továbbra is Blaskó Nikolett (ACG) vezeti, az elnökségi tagok közé pedig Bölcs Ádámot (Well), Tóth Gábort (Geometry Global) és Urbán Zsoltot (HD Group) is beválasztották. A médiaszekció élén a következő időszakban Szabó Edina (OMD) áll, mellette Gulyás János (MEC Hungary) is helyet foglal az elnökségben. A BTL szekciót mostantól Sipos Dávid (HPS Group) irányítja. Az online szekciót továbbra is Erős Attila (Fastbridge) vezeti, munkáját Kovács Nándor (kirowski Isobar) és Probáld Attila (HPS Digital) segítik. A MAKSZ év elején indult PR szekciója élén Balatoni Zsófia (Uniomedia) áll.

Aczél László, a MAKSZ elnöke újbóli kinevezésével és jövőbeni terveivel kapcsolatban elmondta, hogy a szervezet az elkövetkező időszakban néhány főbb projektre fókuszál majd, de azokat jóval erőteljesebben fogja kommunikálni. Ilyen projekt a Tenderezési Útmutató bővítése, az ügynökségeknek súlyos veszteségeket okozó, meg nem valósuló, „felesleges” tendereztetéssel szembeni fellépés. A MAKSZ idén tervezi megjelentetni Kompenzációs Útmutatóját, melyben az egyes feladatokra fordítandó ügynökségi munkaórák meghatározása mellett különböző kompenzációs modellek is szerepelni fognak. A piackutatókkal (PPT) közösen kidolgozott Reklámkutatási Útmutató szintén idén nyáron kerül bemutatásra. A MAKSZ tervei között szerepel továbbá saját brandjeinek erősítése, mint amilyen az M-Lista, az Arany Penge és az EFFIE; a KRU kreatív utánpótlás-nevelés folytatása a Young Lions, a Portfolio Night, a Nemes Juli-díj és az Eurobest Young Creatives programokkal, valamint az online marketing és BTL oktatási projektek továbbvitele.