A korábban informálisan már használt PRBK rövidítés mostantól hivatalosan is a cég neve lesz, mivel egyszerűbb, könnyebben megjegyezhető és a külföldi ügyfelek számára egyértelműbb. A 22 éve működő, független magyar PR-ügynökség PRBK Kommunikáció néven folytatja munkáját.

„A Próbakő név az évek során olyan márkává vált, amelyhez jó tartozni, amellyel jó együtt dolgozni, akár itthon, akár külföldön. Ám ahogy azt mindannyian tudjuk, még a sikeres márkákat is kell alakítani, fényezni, csiszolgatni időnként. Úgy gondoljuk, a hazai kommunikációs ügynökségi piacon kategóriánkban vezető nemzetközi szolgáltatónak számítunk. Ezért döntöttünk úgy, hogy a cég nevét a külföldi partnereink számára könnyebben használható, ugyanakkor a hazai gyökereinkhez is szorosan kötődő PRBK Kommunikációra rövidítjük” – mondta a névváltás kapcsán R. Nagy András, a PRBK Kommunikáció tulajdonosa és ügyvezető igazgatója.

A vállalat nemzetközi jelenléte nagyrészt annak is köszönhető, hogy már 15 éve tagja a Worldcom PR Group nemzetközi ügynökségi hálózatnak, amely 6 kontinens 49 országának 115 városában több mint 2000 kommunikációs szakembert tömörít. A PRBK Kommunikáció ügyvezető igazgatója, R. Nagy András a Worldcom keretein belül vezetői tisztséget is betölt.

Az ügynökség a működése során eddig már több mint 250 B2B és B2C ügyfélnek nyújtott széles körű kommunikációs szolgáltatásokat. Jelenlegi ügyfelei között megtalálható többek közt élelmiszeripari, technológiai, gyógyszeripari cég, valamint kulturális, szórakoztató vagy ipari vállalkozás és könyvelőiroda is. A PRBK Kommunikáció irodájának falain számtalan szakmai díj függ, az egyik legfrissebb a Kreatív Magazin 2024-es APEX PR Toplistájának 7. helyéről árulkodik.

A felújított számítástechnikai eszközökkel foglalkozó, szlovákiai székhelyű Furbify megkereséses alapon bízta meg a Próbakőt a kategória népszerűsítésével és a magyar piacon az ismertségének növelésével. R. Nagy András, a Próbakő Kommunikáció ügyvezetője (a nyitóképen), a Worldcom PR Group hálózat EMEA régiójának igazgatósági tagja kiemelte, hogy örül annak, hogy ezzel a munkával a fenntartható technológia elterjesztéséhez is hozzájárulhatnak.

A magyar tulajdonban lévő, kiberbiztonsággal foglalkozó Kvantphone Nagy-Britanniát célzó sajtóközlemény kiküldésével bízta meg az ügynökséget. A sikeres együttműködésben nagy szerepet játszott a Worldcom PR Group nemzetközi ügynökséghálózat, amely lehetővé tette a hatékony és széles körű kommunikációt a brit piacon.

Az Ecommerce Hungary az E-kereskedelmi Konferencia sajtókommunikációját bízta a Próbakőre. Az projekt célja az volt, hogy a jubileumi rendezvény még nagyobb figyelmet kapjon, erősítse az e-kereskedelmi szektor jelenlétét és felhívja a figyelmet az innovációkra.

„Büszkék vagyunk rá, hogy újabb ügyfelek bízták ránk hazai vagy külpiaci kommunikációjuk megtervezését és kivitelezését. A technológia, az egészségügy, a cyber security és az e-kereskedelem mind gyorsan fejlődő, mindannyiunk jövője szempontjából meghatározó iparágak. Örülök neki, hogy szakértő kollégáimmal idehaza és a hálózatunknak köszönhetően a határokon túl is segíteni tudjuk ezek fejlődését” – mondta R. Nagy András. A Próbakő Kommunikáció ügyvezetője hozzátette azt is, hogy bár az ügyfelek újak, de az ügyféloldalon dolgozók nem teljesen. A mostani megkeresések egy része a Worldcom PR Group hálózatából érkezett, másik része pedig olyan régi ügyfelektől, akikkel korábbi munkahelyükön sikeres volt az együttműködés, és így ismét a Próbakővel szerettek volna dolgozni.

A csehek és szlovákok legnagyobb online patikájaként számon tartott cseh vállalat, a Pilulka Magyarországon Pilulka.hu néven kezdte meg működését. A Pilulka.hu mobilapplikáción és online felületen keresztül érhető el. A hatályos magyar jogszabályoknak megfelelően gyógyszereket hazánkban nem forgalmaznak, az egészséges életvitelhez szükséges egyéb termékek azonban megtalálhatóak kínálatukban. A Próbakő Kommunikáció a magyarországi piacra lépést támogató sajtókapcsolati munkát végzi.

„Főként a Worldcom PR Group partnerségünknek köszönhetően számos külföldi ügyfélnek dolgoztunk és dolgozunk jelenleg is. Érdekes módon az utóbbi időben számos cseh vállalkozás talált meg minket. A Kifli.hu, az Eurowag, az elem6, a Kiwi.com, a Shoptet – csak hogy néhányat kiemeljek az ügyfélportfóliónkból. Nem tudom, mi lehet a cseh vállalatok titka, de úgy tűnik, bártan indulnak a külpiacokra, és az egyik logikus irány számukra Magyarország” – mondta R. Nagy András, a Próbakő Kommunikáció alapító-ügyvezetője.

Az eredetileg gyógyszer kiskereskedelemre szakosodott, 2013-ban alapított Pilulka a cseh és a szlovák piac után Romániában is megjelent 2018-ban. Magyarország után pedig Ausztriában kezdi meg terjeszkedését. Hazánkban külön marketing-és kereskedelmi részleget alakított ki a cég, a vásárlókkal történő kapcsolattartást magyar nyelvű ügyfélszolgálati munkatársak végzik.

Fotó: Pilulka

A Kiwi.com tavaly számos európai országban bővítette hálózatát pr és tartalommenedzsment terén, hogy helyi tartalommal tudják ellátni utazóikat. Magyarországon a meghívásos tendert a Próbakő Kommunikáció nyerte el, a közös munkát 2021 szeptemberében kezdték meg. A Próbakő feladata a hagyományos sajtókapcsolati munkák mellett nemzetközi tartalmak adoptálása, illetve saját tartalomgyártás is a Kiwi.com saját felületeire (blog, social csatornák). A cég folyamatosan együtt dolgozik a Kiwi.com egyéb piacain jelenlévő ügynökségeivel.

“A koronavírus járvány jelentős csapást mért az utazásszervezőkre, az utazási irodákra és mindenféle, a turisztikában érdekelt vállalkozásra. A védőoltások azonban hozzájárultak ahhoz, hogy újra megnyíltak az utazási lehetőségek. Jó érzés segíteni abban, hogy ez a fontos iparág magára találjon. A jelek igen biztatóak” – mondta el R. Nagy András, a Próbakő Kommunikáció ügyvezető igazgatója.

Fotó: Annie Spratt/unsplash.com

Az EUROWAG célja, hogy egyszerűbbé tegye a kereskedelmi célú közúti fuvarozók életét és üzleti igényeikre megfizethető megoldásokat kínáljon. Legyen szó üzemanyagról, autópályadíj-fizetésről, adó-visszatérítésről, flottakezelésről, pénzügyi szolgáltatásokról vagy egyszerű tanácsadásról – jelenlegi ügyfélkörük 350 000 járművét segítik szerte Ázsiában, Európában és a Közel-Keleten.

A Próbakőnek jelenleg is van ügyfele a kereskedelmi szállítmányozás területéről (Palletways).

„Izgalmas lesz részt venni egy hat országra kiterjedő közös munkában úgy, hogy közben a hazai sajátosságok és piaci helyzet figyelembevételével mi alakíthatjuk a munkát. Örülök, hogy a Próbakő mobilitási, médiakapcsolati és digitális kommunikációs tapasztalatait újabb területeken kamatoztathatjuk” – mondta R. Nagy András, a Próbakő Kommunikáció ügyvezetője, a Worldcom PR Group EMEA régió igazgatósági tagja.

A Próbakő sajtókapcsolati munkára, a közösségi médiához kapcsolódó feladatokra, digitális kommunikációra és stakeholder relations tevékenységre kapott megbízást. Az ügynökségnek jelentős tapasztalata van a B2B kommunikáció területén: a Palletways mellett olyan ügyfelek marketingkommunikációját menedzseli, mint a műholdflottát üzemeltető SES-Astra, a papíriparban érdekelt olasz Lucart Group, az Integral Vision és a Netpositive szoftverfejlesztő cégek vagy a LEO (Létesítménygazdálkodási és Épületüzemeltetési Szolgáltatók Országos Szövetsége).

A Kifli.hu a kirobbanóan sikeres cseh online szupermarket (rohlik.cz) nemzetközi piacra lépésének első állomása. Az új online élelmiszerbolt meghívásos tenderén a Próbakő Kommunikáció nyert, így ők segítik a cég piacra lépésének kommunikációját. Az ügynökség feladata a kommunikáció megtervezése, lebonyolítása, média- és influencer együttműködések menedzselése. A megbízás 2020 májusáig tart.

“Azért döntöttünk a Próbakő mellett, mert azon túl, hogy kiváló szakmai anyagot mutattak be a versenytárgyalás során, úgy éreztük, hogy a csapatuk szellemisége és gondolkodásmódja abszolút passzol a miénkhez. A PR eszközökön túl az üzeneteinket a közösségi médiában és on-line display felületeken mondjuk el. Továbbá keresőmarketinggel támogatjuk meg a kampányunkat, illetve véleményformálókkal is együtt fogunk működni, hogy izgalmas és releváns tartalmakat kreáljunk a közönségünknek” – mondta Bencsik Győző, a Kifli.hu marketing vezetője. A Kifli.hu célja, hogy a  vásárlók kiváló minőségű, akár hiánypótló termékekhez juthassanak gyorsan. Facebook oldaluk már él, és aktív párbeszéd zajlik rajta a leendő fogyasztóikkal.

A Próbakő legutóbbi retail ügyfele az Euronics volt, akiknek közel 3 évig dolgoztak. Az FMCG területén is otthonosan mozognak: éveken keresztül látták el az Unilever corporate PR feladatait, dolgoztak a Törley Pezsgőpincészetnek is, jelenleg pedig ügyfelük a Kométa 99 Zrt.

A Worldcom PR Group, melynek a hazai Próbakő Kommunikáció is tagja, egy új, ingyenes online eszközt vezet be a piacon a kommunikációs kampányok hatékonyságának tesztelésére. A friss eszköz egy tesztsorozat első eleme.

A 86 független kommunikációs ügynökségből álló globális partnerhálózat, a Worldcom Public Relations Group bemutatta kommunikációs értékelő eszközét (Communication Assessment Tool). Az eszköz elsősorban szervezetek és cégek számára lehet hasznos, ugyanis lehetővé teszi számukra, hogy gyorsan felmérjék aktuális kommunikációjuk eredményességét. Az eszköz kiemeli az erősségeket, de rávilágít azokra a területekre is, amik még fejlesztésre szorulhatnak.

Hogyan működik?

Az ingyenes online eszköz azt a tíz területet teszteli, amelyek nélkülözhetetlenek a sikeres kommunikációhoz, úgymint a kríziskommunikáció, a közösségi média stratégia vagy a dolgozói elköteleződés. A teszt lehetőséget biztosít a vállalatok számára, hogy felülvizsgálják az aktuális helyzetüket. A válaszai alapján mindenki kap egy pontszámot, ami által a teszt azonosítja, hogy az adott vállalat mely területeken javíthatna teljesítményén, és egyben ösztönzi a válaszadókat arra, hogy tűzzenek ki egy fejlődési célt. Három hónap múlva pedig a Worldcom emlékeztetőt küld a cégnek, hogy ismét vizsgálja felül aktuális teljesítményét.

R. Nagy András, a Próbakő társalapító-ügyvezetője és a Worldcom PR Group jelenlegi európai regionális elnöke (a képen) szerint a kommunikáció rendkívül gyorsan változó világában nagyon fontos, hogy legyen egy olyan egyszerű eszköz a kezünkben, ami alkalmas arra, hogy megerősítsen bennünket abban, amit jól csinálunk, és azonosítsa azokat a területeket, ahol még többet hozhatnánk ki magunkból, illetve a kampányunkból.

Todd Lynch, a partnerhálózat ügyvezető igazgatója hozzátette: „A Worldcom munkája során folyamatosan arra törekszik, hogy segítse a vállalatok, illetve szervezeteket kommunikációjának még hatékonyabbá tételét, és hisszük, hogy ez az eszköz hozzásegíti használóit ahhoz, hogy kommunikációs és üzleti céljaik összehangolásával még sikeresebbek legyenek.”

Az angol nyelvű teszt itt érhető el.

A meghívásos tendert a márka Prágában tevékenykedő közép-európai lead ügynöksége, a Phoenix Communications menedzselte. A Próbakő feladata a hagyományos sajtókapcsolati munka mellett terméktesztek szervezésére, illetve study tourok szervezésére is kiterjed. A munka fókuszában a Panasonic márka fogyasztói termékei állnak: televíziók, kamerák és videokamerák, otthoni szórakoztatóelektronika, okosotthon, háztartási kisgépek, szépségápolási termékek és kiegészítők. Az ügynökség feladata ezen kívül a vállalati hírekkel kapcsolatos médiakapcsolati feladatok menedzselése, valamint a high-end audio termékekről ismert, különállóan kezelt Technics márka népszerűsítése.

2015-ben már ötödik éve rendezik meg Magyarországon az Internetes Vásárlás Napját, amely – az iparági összefogásnak köszönhetően – akár már nemzetgazdasági szinten is értelmezhető forgalomnövekedést eredményez. Idén november 6-án marketingkommunikációs cégek is támogatják a kezdeményezést azzal, hogy kétórás bevásárlási szünetet biztosítanak a munkavállalóik számára.

A szervező Neo Interactive mellett jelezte csatlakozását a Hinora Marketing, a Republic Group, a Professional Publishing, a Carbon Group, a Marketing & Média, az UP, a Próbakő, a Mediator Group és a Használtautó.hu is, a Magyar Marketing Szövetség pedig támogatóként jelenik meg a felhívásban.

Az Internetes Vásárlás Napja önmagában is mozgósító céllal jött létre: a környezet- és időkímélő online vásárlást, valamint a biztonságos és készpénzmentes online fizetési módokat kívánja minél szélesebb körben népszerűsíteni – ennek kapcsán egyik fő támogatója idén is a MasterCard.

Az esemény másik fő támogatójaként a Telenor erre a napra ingyenessé teszi a Hipernetet, így ügyfelei szabadon, adatmennyiségi korlátozás nélkül vásárolhatnak – vagy böngészhetnek – az interneten.

„Az akciók 2015. november 6-án a www.internetesvasarlasnapja.hu központi keresőoldalon találhatóak meg, és kereshetőek különböző szempontok alapján, ahol tavaly 411 webáruház aktiválta magát. Egyértelmű tendencia, hogy az ismertebb webáruházak mellett – Shopline, Butlers, JátékNet – egyre több „offline” cég online áruháza is részt vesz részt az eseményen. Visszatérő résztvevő például a Líra, a chocoMe, a Praktiker, az Office Depot, a Tchibo és a Csányi Pincészet” – mondta el Soós Gergely, az esemény ötletgazdája, a szervező Neo Interactive digitális ügynökség alapító-ügyvezetője.

Az alábbiakban néhány webáruház tapasztalata olvasható a tavalyi esemény kapcsán:

„A DotcommerceDay kiváló lehetőséget nyújtott, hogy egy új fórumon is megismertessük cégünket az internetes vásárlásra nyitott látogatókkal. A kampány során több ezer kattintást realizáltunk igen rövid idő alatt. Ezek a kattintások a médiaportálos hirdetésre jellemző konverziós rátát messze felülmúló hatékonyságot hoztak – ezáltal vásárlót is.” – Donáth Fruzsina, country manager, MALL.hu

„A lira.hu webáruház idén először vett részt az Internetes Vásárlás Napján. Elmondhatjuk, hogy ezen a napon négyszerese volt a forgalom egy átlagos novemberi pénteki naphoz képest, igaz, mi a saját vásárlóink között is erőteljesen propagáltuk.” – Deák Gyula István, marketing igazgató, Líra Könyv Zrt.

„Az Internetes Vásárlás Napján körülbelül ugyanannyi rendelés érkezik, mint egy vérbeli karácsonyi napon. Remek lehetőség ez nemcsak a vevőinknek, de az IT-rendszerünknek és minden munkatársamnak is, hogy leteszteljük: vajon tényleg jól felkészültünk a karácsonyra?” – Bognár Ákos, társtulajdonos-ügyvezető, JátékNet.hu

Ma már egyre több szervezet ismeri fel: a tartós és folyamatosan erősödő üzleti eredmények eléréséhez, a fogyasztói vagy üzleti brand ígéretének valóra váltásához elengedhetetlen, hogy vonzó munkáltatói márkájukkal a céljaikhoz szükséges legmegfelelőbb munkaerőt tudják megszerezni és megtartani, illetve olyan, magas szinten elkötelezett dolgozókkal rendelkezzenek, akik az üzleti célokkal azonosulnak, érzelmileg is motiváltak, így többlet erőfeszítésekre is készek a vállalat sikere érdekében.

A cégcsoport új szervezeti egysége elsősorban a vállalatok hatékonyabb, eredményesebb működését segítő dolgozói elkötelezettségi és elégedettségi (employee engagement) programok tervezésében és megvalósításában, munkáltatói márka kialakításában és menedzselésében (employer branding), változásmenedzselésben, valamint egyéb belső kommunikációs és dolgozói motivációs aktivitásokban nyújt támogatást.

Az újonnan létrehozott divízió munkáját Szűcs László, a UPC egykori kommunikációs vezetője segíti, aki több mint egy évtizedes tapasztalattal rendelkezik employer branding and employee engagement programok tervezésében és megvalósításában.