Az influencer marketing ágazat folyamatosan fejlődik, a Business Insider Intelligence becslései alapján 2022-re várhatón eléri a 15 milliárd dollár értéket, úgy hogy 2018-ban ez még 5 milliárd volt; a cégek pedig folyamatosan keresik a legkifinomultabb eszközöket, amelyek segíthetik őket stratégiai, hosszútávú influencer kampányaik és együttműködéseik során. Saját fejlesztésű technológiájára alapozva a Post For Rent töretlenül halad afelé, hogy az ágazat vezető szereplőinek egyikévé váljon.

A közösségi média influencerek hatása a 2010-es évek elejétől vált egyre jelentősebbé a reklámpiacon, de a cégek számára a tapasztalat hiányában még sokszor nehéz volt megtalálni a megfelelő együttműködőket kampányaikhoz. Erre a problémára kínált instant és elegáns megoldást a 2015-ben alapított Post for Rent egy automatizált platform formájában, ahol könnyen és gyorsan megtalálhatták egymást a márkák és a véleményvezérek. Az automatizált platform elindulása után korán felmerült az igény a hirdetők részéről, hogy a Post for Rent a kampányokban résztvevő influencerek kiválasztásán túl azok kreatív koncepcióinak kidolgozásában is részt vegyen, így gyorsan megszületett a Post for Rent Kreatív ügynökség is, amely teljes kampánymenedzsment szolgáltatást kínál az ügyfeleknek. A 2019-ben indított Talent Ügynökség pedig még elkötelezettebb együttműködést tesz lehetővé a Post For Renttel szerződött influencerekkel.

Jelentős ügyfelekkel a listáján a Post For Rent máris sikeresen lépett a nemzetközi piacra többek között Londonban, Barcelonában, Berlinben, Amszterdamban és Zágrábban és céljuk a további terjeszkedés 2020-ban is.

Az influencer marketing elmúlt években látott sikertörténete után nem is csoda, hogy egyre több és több márka szeretné véleményvezéreken keresztül népszerűsíteni termékeit vagy szolgáltatásait, és persze az sem, hogy egyre több és több ember szeretne maga is sikeres influencerré válni. Ez a világ a kreatív tartalmak mellett a számok bűvöletében is él: követőszámok, engagement, növekedés és kredibilitás; ráadásul mindenki szeretne többet tudni ezekről, mint amennyi egy egyszerű profilra kattintással kiderül. A márkák számára fontos, hogy a kampányaikhoz a hozzájuk legjobban illeszkedő véleményvezéreket válasszák ki, az influencerek részéről pedig ki ne lenne néha kicsit kíváncsi a konkurenciára?

A követőbázis alapadatain kívül – részletes demográfiai mutatók, mint nem, életkor, lakóhely, nyelv – kifinomult metrikák is bekerülnek az elemzésbe. Ilyen az Audience brand affinity mutató, amelynek köszönhetően azt is látható, hogy az influencerek milyen érdeklődési körrel rendelkeznek, milyen egyéb márkákat kedvelnek, fogyasztanak. A Credibility score alapján azt láthatjuk, mennyire hiteles az influencer közönsége, tehát a funkció alkalmas a nem valódi követőkkel rendelkező véleményvezérek kiszűrésére is.

A kampányaikat a Post For Rent platformján keresztül menedzselő márkáknak ezek az információk eddig is hozzáférhetőek voltak, de az X-Ray szolgáltatás most minden márka számára elérhető és önállóan használható. A riport adatai a lekérdezés után 30 napig elérhetőek az oldalon, ezalatt folyamatosan frissülnek az aktuális tartalmak elemzésével is. Egyelőre a rendszer Instagram profilok elemezését teszi lehetővé, de a jövőben várható a további közösségi média platformok integrálása is.

A profilok 5 dolláros áron egyenként is megtekinthetőek, de az országos adatbázis egyben is megvásárolható, amivel bármilyen ügynökség teljeskörű rálátást nyerhet az ország influencereire és eredményeikre. Az országos elemzés Magyarország mellett további 31 országra vonatkozóan érhető el, köztük az USA, Egyesült Királyság, Németország, Spanyolország és Dél-Afrika, illetve az összes közép- és kelet-európai ország is. Az X-Ray novembertől Magyarországon is elérhető.

Nagy változáson megy keresztül az influencerek hirdetési piaca, tapasztalja az ország három legnagyobb influencer management ügynöksége. Az elmúlt két évben az együttműködések legnagyobb százalékát a nemzetközi márkák tették ki, akik hatalmas összegeket költöttek a véleményvezérekkel való együttműködésekre. Ez a tendencia 2019-re látványosan csökkent, de a vloggerek és Insta sztárok még közel sem mennek csődbe. A kieső összeget a kis- és középvállalkozások, nonprofit szervezetek hirdetései pótolják, akik közül sokan csak idén próbálták ki a pár éves trendet.

„Tény, hogy az egy helyről érkező nagyobb költések száma lecsökkent, mert akinek van tapasztalata, az okosabban költi el a pénzét influencerekre. A nagy hirdetők inkább márkanagyköveteket választanak, hosszú távú együttműködéseket kötnek. Ez a piacnak is jót tesz, hiszen azokat a véleményvezéreket „jutalmazzák” ezzel, akik az előző években lelkiismeretesen dolgoztak” – mondta el Varga-Szilágyi Zsolt, az influencer marketinggel foglalkozó Post for Rent operatív igazgatója.

Miközben a legnagyobb hirdetők stratégiát váltottak, a piacon egészen új szektorok is megjelentek. „Kis- és középvállalkozások, startupok és nonprofit szervezetek is elkezdték használni az influencer marketinget. Az új szektorokkal új céljai is lettek az együttműködéseknek, például az edukáció. Jól látszik, hogy ők a második hullám, akik az elmúlt években hallottak erről a hirdetési formáról, de csak most merték kipróbálni” – mondta el Farkas Dániel, a Star Network influencer ügynökség szakmai vezetője.

A szakértők szerint a változás piaci konszolidációt hozhat magával, ami átláthatóbb árazást és minőségibb tartalmakat is eredményezhet a véleményvezérek részéről.

„Ezeket a folyamatokat nem csak láttuk előre, de vártuk is, hiszen mint minden új trendnek, ennek is le kell tisztulnia. Bízunk benne, hogy a megélhetési infulencerek egy idő után lemorzsolódnak, és a kattintásvadászat helyére a minőségi tartalomgyártás kerül” – jegyezte meg Szabó Zsolt, a Special Effects Media vezérigazgatója.

A piaci konszolidációt az olyan szakmai fórumok is elősegítik, mint az Influencer Festival, ahol a hirdetőket és a véleményvezéreket is edukálják, többek között olyan szakmai szervezetek segítségével, mint az Önszabályozó Reklám Testület és a Gazdasági Versenyhivatal.

„A whiskypiacon egyre népszerűbbek az ízesített whiskyk. Ezáltal azok is megtalálják az ízlésüknek megfelő italt, akik nem szeretik a klasszikus whisky ízt, azonban szeretnének minőségi, nem mesterségesen ízesített, érlelt italt fogyasztani. 2014-ben vezettük be a Ballantine’s Brasil-t, ami egy szárított lime héjon érlelt whisky. Szerettünk volna egy hasonlóan trópusi ízvilágot megalkotni, valami olyat, ami még nincs a piacon” – mondja az új íz hátteréről a márkamenedzser.

A Passion azokat a nem whiskyfogyasztókat célozza, akik a gyümölcsös, édes long drinkeket szeretik. Az újdonság fogyasztását is long drink formájában javasolják.

A Ballantine’s Passion bevezetését másfél hónapos online kampány támogatja, amelynek középpontjában egy nyereményjáték áll. Emellett – a Post For Rent ügynökség közreműködésével – influencerek segítségével szeretnék megismertetni a márkát a fogyasztókkal. Rájuk nem csak az elérésben számítanak, hanem azt is szeretnék, hogy a célközönség hiteles forrásból kapná az első impulzust az új termékről – mondja Pesti Gergely.

Az új tagok között megtalálhatóak kommunikációs tanácsadók, értékesítés-támogató szakértők, médiatulajdonosok és technológiai szolgáltatók is, ahogy kisebb és nagyobb vállalkozások is, akiknek a listája a következő:

1080 P Solution

Café Communication

Chiro Marketing

Growww Digital

Kantar Media

Mediator

Net Média Kiadó

Nilsimedia

Positive by Hinora

Post for Rent

Special Effect Media

Star Network

Sopov István elmondta: „Nagyon inspiráló olyan szervezetet irányítani, amit keresnek a cégek, tagjaivá akarnak válni – ez vezethet el minket mind több megfogalmazott ötlet és feladat sikeres magvalósításához! A célunk, hogy az IAB Hungary otthonává váljon több olyan digitális részterület szakértőinek, vállalatainak, ahol szakmai konzultációk, háttéranyagok, eszmecserék teremtésére van lehetőség. Az IAB Hungary a platformja kíván lenni minden olyan szolgáltatásnak, amely a digitális eszköztárat használja, legyen az az adatelemzés, feldolgozás vagy éppen a kreatív megvalósítások területe. Várjuk sorainkba a hirdetés mellett a service design, termékfejlesztés vagy éppen a employer branding témakörében érintett szakembereket, vállalatokat.”

Ugyanebben az időszakban két vállalkozás tagsága megszűnt a szervezetben, így a Revescore és az Indamédia már nem tagja az IAB Hungary szervezetnek. Az IAB Hungary bizonyos abban, hogy a következő hónapokban további tagokkal bővül majd a szervezet, hiszen újabb projektek indulnak, így már fut a végzős egyetemistáknak szóló szakdolgozatverseny, hamarosan várhatóak a digitális videóalkalmazásokról szóló kisokos, a programmatic rendszerek adathasználati kereteiről szóló elemzés, valamint az influencermarketinget értelmező kiadvány.

„Akkor leszünk képesek a tagjainknak értéket teremteni, ha arra figyelünk, hogy milyen problémák előtt állnak, éppen ezért támogatjuk, hogy 2019-ben nagy hangsúlyt kapjon a display reklámok hatékonyságának, hasznosságának a bemutatása, folyamatos kommunikálásaˮ – tette még hozzá Sopov István, az IAB Hungary idén újraválasztott elnöke.

IAB Hungary-ról:

Az IAB Hungary a Magyar Reklámszövetség keretein belül 2008 novemberében létrejött szakmai szervezet, mely a nemzetközi Interactive Advertising Bureau (IAB) hazai képviselője, az IAB Europe tagja. A szervezetet 46 cég alapította, köztük ügynökségek, kiadók, kutatócégek, hirdetők és egyéb az online hirdetési piacon tevékenykedő szolgáltató cégek. A szervezetnek jelenleg 86 tagja van. A szervezet célja az online, interaktív, digitális marketing- és reklámeszközök és megoldások ismertségének, használatának és elfogadottságának növelése. A digitális marketing iparág fejlesztése, a digitális média további erősítése. Szakmai érdekképviselet és érdekérvényesítés hazai és nemzetközi fórumokon, üzleti, társadalmi és kormányzati szervezetekben. Egy iparági „közös hang” megteremtése, a piaci szereplők, szakmai szervezetek, szakmai sajtó, szakhatóságok irányába való folyamatos, hiteles kommunikáció.

Több hónapig tartó tárgyalások és egyeztetések után 2018. december végén állapodott meg a két cég az összeolvadásról. A Post for Rent magyar tulajdonú startup 2016-os indulása óta a magyar és a nemzetközi piacot is meghódította korszerű, automatizált influencer platformjával, amely a márkákat és az influencereket köti össze egymással. A deep insight és a machine learning módszerét is alkalmazó szolgáltatás jelenleg 16 országban elérhető és több mint 33 ezer felhasználóval rendelkezik szerte a világon. A BugTV-vel való összeolvadással új távlatok nyílnak meg a cég számára itthon és külföldön is.

„A Post for Rent technológiai megoldásként kezdte pályafutását az influencer marketing piacon. A platformunknak köszönhetően leegyszerűsödött a kampányok workflow-ja, és erősödött az adat alapú megközelítés. A platform mellett szerettük volna elindítani Magyarország legmegbízhatóbb talent management szolgáltatását is, ami világszinten is versenyképes. Ehhez számunkra a Hello Group mellett a BugTV a legmegfelelőbb partner. A BugTV csapata az elmúlt években szakmailag már sokat bizonyított, régóta szoros kapcsolatot ápol a Google-lel és a Multi-Channel Network szolgáltatásban is élen jár. A fúziónak köszönhetően lehetségessé vált, hogy a Post for Rent technikai infrastruktúráját és a BugTV ambícióit ötvözve Magyarország legmegbízhatóbb talent management szolgáltatását biztosítsuk a piacon és az országunk határain túl is” – mondta Csiszár Gergő, a Post for Rent alapító-CEO-ja.

A 2012-ben alapított BugTV egy felvásárlást követően 2016-ban került a Klikkmánia cégcsoporthoz, melynek köszönhetően ugrásszerű fejlődésnek indult. Az elmúlt években Asztalos Levente, Varga Zoltán és Juhász Noémi szakmai vezetésével a hazai influencer marketing piac megkerülhetetlen szereplőjévé nőtte ki magát és Magyarországon az elsők között indíthatott YouTube Multi-Channel Networköt (MCN), amely szolgáltatást a fúziónak köszönhetően ezentúl a Post for Renttel együttműködő szerződött véleményvezérek is igénybe vehetik.

„A Post for Rent és a BugTV összeolvadása új fejezetet nyit ügynökségünk életében. A Post for Rent csapata és ügynökségi szolgáltatásai, valamint a mögöttük álló platform tökéletesen kiegészíti azt, ahova a BugTV mára eljutott. Az ország legnagyobb lendületével rendelkező influencer marketing ügynöksége jött most létre, izgatottan várjuk a januári kezdést – mondta Asztalos Levente, a BugTV társtulajdonosa. – A 2018-as év a Post for Rent számára a változás éve volt: a korszerű automatizált influencer marketing platform működtetése mellett elindult a hazai digitális ügynökségük is, amiben kiemelt figyelmet kap az új talent divízió. 2019-ben a fókusz az MCN-hez köthető szolgáltatások bővítésén lesz az angliai régióban a Hello Grouppal együttműködésben.”

Itt látható egy animáció a fúzióról.

Azok a férfiak, akik novemberben egy hónapra elfelejtik a borotválkozást és arcszőrzetet növesztenek, egyszerre több jó dolgot is tesznek. Egyrészt felhívják férfitársaik és a világ figyelmét az éves szűrővizsgálatok fontosságára, másrészt pedig támogatják a Movember Magyarország Egyesület munkáját.

Hogyan lehetséges ez? A Jameson évek óta együttműködik hazai és világszinten is a Movember mozgalommal, idén pedig azt találták ki, hogy november 30-án Budapest legmenőbb partner barber shopjaiban meghívják egy arcborotválásra a kitartó szőrnövesztőket, ráadásul még egy egyedi, limitált szériás ajándékcsomagot is adnak az egész hónapos kőkemény melóért cserébe. És ez nem minden! November utolsó napján a Jameson átvállalja a partner barber shopokba betérő férfiak szakállnyírásának költségeit, és a borbélyokkal közösen személyenként 5000 Ft-ot juttatnak el a Movember Magyarország Egyesületet számára.

Az egyesület legfőbb célkitűzése, hogy felhívja a figyelmet a második leggyakoribb halálozási ok, a prosztatarák megelőzésének fontosságára és ehhez kapcsolódóan népszerűsítse a mindennapi egészséges élet fontosságát.

És mi van azokkal, akiknek alapból van szőr a képükön? A Jameson csapata rájuk is gondolt, hiszen egy egész kollekciónyi őrült szakállfazont álmodott meg a város legjobb barbereinek bevonásával, hogy az igazán bátrak a legvagányabb szakállak tulajdonosai lehessenek a városban.

A jótékony akcióban a hazai YouTube és Instagram szcéna 11 legismertebb influencere is részt vesz – többek között Beniipowa, Unfield és Abosi Barni –, akik összesen több mint 1 millió emberhez juttatják majd el a rendszeres szűrővizsgálatok fontosságának üzenetét. A Post for Rent influencer ügynökség kérte fel a véleményvezéreket az együttműködésre, akik szívesen csatlakoztak a kezdeményezéshez, mert mindegyiküknek tetszett az ötlet, hogy segíthetnek felhívni a figyelmet az öngondoskodás fontosságára.

A város cool arcai közül Serényi Zsolt is a jó ügy mellé állt. A városszerte tetoválásairól és főzőtudományáról ismert séf számára sem volt kérdés, hogy segít továbbvinni a kezdeményezés hírét: „Örülök, hogy része lehetek a Movember mozgalom népszerűsítésének és hozzájárulhatok a jótékonysági kezdeményezés sikeréhez. Kimondottan szakállpárti vagyok, mindenféle arcszőrzet tetszik, aminek természetes az összhatása.”

A résztvevők hetente vagy akár naponta is dokumentálhatják a szőrnövesztést a #jamesonmovember hashtag használatával, amiről november 30-án, a vágás napján sem érdemes megfeledkezni.

Csatlakozz te is az eseményhez, vidd hírét, hogy mások is értesüljenek róla, és tudj meg többet a szűrővizsgálatokról.

A Post for Rent exkluzív talent management szolgáltatása teljes körű támogatást nyújt a partner influencereknek a videoklip-készítéstől, a személyes PR-en át a social média továbbképzésig.

A most induló talent management divízióval a hazai alapítású influencer marketing ügynökség, a Post for Rent olyan talent kört hozott létre, akik a magyar élvonalat képviselik és minőségi tartalmaikkal irányadóak a saját területükön. A top influencerek közé olyan nevek kerültek be, mint Benipowa, Henry Kettner vagy Török Ábel. Csak a három YouTube-sztár összességében közel 800 ezer követővel rendelkezik; a teljes talent csapat pedig összesen 2.2 millió potenciális követőt ér el social csatornáin. Őket a legkorszerűbb eszközparkkal, dedikált kampánymenedzserrel, szponzorációs és produkciós támogatással segíti a platform. A fokozott igényekre reagálva a cég így teljesen egyedi, saját gyártású tartalmakat is tud nyújtani a márkák részére.

Amellett, hogy egy különálló szervezetként nagy erővel megindul a cég ügynökségi tevékenysége, első helyen továbbra is a nemzetközi növekedés áll. Ennek értelmében a korábbi, Hello Management talent ügynökséggel kötött megállapodás most kibővül; ezentúl az angol székhelyű cég, – már Hello Group név alatt – felel a Post for Rent terjeszkedéséért az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban, valamint Ausztráliában. Az akvizíciós törekvéseket nagyban elősegít a cég által újabb befektetési körben kapott 1 millió euró.

A vállalat automatizált marketing platformja már 16 országban elérhető. A rendszeren keresztül elérhető influencerek száma jelenleg meghaladja a 30.000-et, a hálózat potenciális elérése pedig megközelíti a 410 milliót. A Post for Rent év végéig 50.000 influencer regisztrációval tervez.

A 2015-ben alapított Post for Rent szolgáltatásának lényege, hogy a náluk regisztrált influencereket és a közreműködésüket igénylő brandeket egy digitális platformon, automatizált módon kötik össze, az emberi erőforrást minimalizálva. Ez teszi lehetővé a dinamikus nemzetközi terjeszkedést is, mind a brandek, mind pedig az influencerek tekintetében. A tavaly év végi angol piacralépés eredményeképpen 109 százalékkal nőtt az elérhető véleményvezérek száma és 216 millióval emelkedett a potenciálisan elérhető követők száma – így már 26.000 influencernél és 320 milliós reach-nél járnak.

A cég terjeszkedése idén is folytatódik: az angol Hello Managementtel kötött megállapodásnak köszönhetően most tavasszal olyan mega-influencerek csatlakoztak a platformhoz, akik önmagukban is több milliós követőbázissal rendelkeznek: Liam Ferrari énekes például 2,6 millió, WeeklyChris zenész 3,6 millió követővel van jelen az Instagramon, Flighthouse pedig 17,6 millió követővel büszkélkedhet a Musical.ly-n. A rendszer segítségével ők is bevonhatók nemzetközi, több országon átnyúló social kampányokba, akár itthonról is. A globális kampányok előnyeit már számos hazai márka ismeri; többek között a Sziget is rendszeresen indít nagy volumenű, kreatív social aktivitásokat külföldi influencerek közreműködésével.

„A nemzetközi kampányok olyan mozgatórugói az influencer marketing piacnak, amelyben hatalmas potenciál van, de a valóságban kevés ügynökség képes kivitelezni. A Post for Rent modellje erre kifejezetten alkalmas, hiszen a briefelési folyamattól kezdve az adatértékelésig minden folyamat egy kézből kivitelezhető” – mondta Csiszár Gergő, a Post for Rent ügyvezetője.

A cég a londoni bázis mellett további potenciált lát az ázsiai és az amerikai piacokon. 2017-ben összesen 790 kampány futott a Post for Rent rendszerén keresztül, idén 1.800 kampány a célkitűzés, és 50.000 regisztrált véleményvezért terveznek a platformra bevonni.

(Fotó: WeeklyChris Instagram-oldala)