A HELL CITY alapgondolata egyszerű, mégis azonnal működik: képzeljünk el egy várost, ahol a HELL nem csak megjelenik, hanem körülvesz. Ahol a stílus, a magabiztosság és a hétköznapok ikonikus pillanatai ugyanazt a nyelvet beszélik. Itt a HELL több mint egy ital: közös kód. Valami, amit értesz, ha benne vagy. És amihez kapcsolódni akarsz.

A „város” mint keret azért működik ennyire jól, mert természetesen hozza az összetartozás élményét: megérkezünk, visszatérünk, ismerősnek érezzük, közben pedig mindig történik valami, ami miatt tovább néznénk, tovább mennénk, újra belépnénk. A HELL CITY ebben a logikában rendezi egy cím alá mindazt, ami a HELL-ről szól: a megjelenést, a történetmesélést és a márka világát, miközben teret ad a helyi hangoknak is. Így a fogyasztók nem pusztán üzeneteket kapnak: a város részévé válnak, és közösségként élhetik meg, hogy a HELL összeköti őket.

A HELL CITY kapujában Michele Morrone fogad, hangsúlyos, meghatározó szerepben. Nem egyszerűen reklámarcként jelenik meg, hanem a HELL CITY karaktereként: ő az a nemzetközi arc, aki végigvezet a város világán, és aki a HELL stílusát, karakterét és letisztult minőségét egyetlen, azonnal felismerhető jelenlétté formálja. Morrone szerepe egyértelmű üzenet: a HELL globális, prémium és kortárs, ugyanakkor emberközeli, a mindennapokhoz kapcsolódó világ, amelyhez a fogyasztók könnyen tudnak kötődni.

A HELL CITY vizuális megjelenése modern és markáns: neonfényekkel teli, filmszerű, letisztult és azonnal felismerhető. Mozifilm-minőségű látvány és részletgazdag világépítés, olyan atmoszféra, ami egyszerre idézi a nagyvárosi éjszakák ikonikus képeit és a legmenőbb videójátékok városvilágainak ismerős érzését. Egy olyan tér, ahol különböző generációk és életstílusok találkoznak: menő, dinamikus, kívánatos világ, amelynek a hangulata egy pillanat alatt beszippant.

„A HELL az elmúlt 20 évben világszerte közösséggé nőtte ki magát, most pedig szeretnénk ennek a közösségnek egy valódi otthont adni. A HELL CITY nem egy kampány, hanem egy egységes, folyamatosan bővíthető márkauniverzum: a nagy bejelentésektől a mindennapi tartalmakig, a termékújdonságoktól a kulturális együttműködésekig minden ugyanabba a világba illeszkedik, következetes hanggal és egységes vizuális rendszerrel. Ez a közös cím lehetővé teszi, hogy a fogyasztóink bárhol éljenek is, ugyanahhoz a történethez kapcsolódjanak, és közösségként éljék meg a HELL-t. Michele Morrone ebben a városban nem csak ‘szerepel’: ő a HELL CITY meghatározó arca és karaktere, az a jelenlét, ami egy pillanat alatt érthetővé teszi, mit képvisel ma a HELL, és merre tartunk tovább.” – mondta el Popovics Adrienn, a HELL nemzetközi kommunikációs és marketingigazgatója.

A jubileum alkalmából a HELL egy filmben idézi meg azt az utat, amely a 2006-os indulástól a nemzetközi jelenlétig és a világszínvonalú gyártásig vezetett. A film arca Michele Morrone, a márka globális kampányának főszereplője, akinek karaktere és jelenléte a HELL-től megszokott dinamikát és minőséget közvetíti.

A film a legfontosabb mérföldköveken vezet végig: a márka 2006-ban született, 2009-ben a nemzetközi marketingtevékenység kiemelkedő állomásaként együttműködést kötött az AT&T Williams Forma–1-es csapattal, amellyel magyar cégként elsőként jelent meg szponzorként a Forma–1 világában, 2010-re pedig Magyarországon piacvezető lett.

A HELL történetében a minőség nem ígéret, hanem tudatosan felépített rendszer. Ennek egyik legfontosabb mérföldköve 2017: ekkor épült meg az aludobozok gyártására alkalmas, saját tulajdonú italdobozgyár, a QUALITY PACK, amely új szintre emelte az ellátási biztonságot és a minőségkontrollt, és globálisan is kiemelt stratégiai pozíciót teremtett a márka számára.

A fejlesztések 2024-ben új szintre léptek: az új gyáregység átadását követően a HELL szikszói gyárkomplexuma 83 hektáron működik, és a kapacitás nagyságrendje önmagáért beszél: évente akár 4 milliárd italos doboz és 6 milliárd töltött késztermék előállítására képes. A márka közben nemzetközi szinten is tovább erősödött: a HELL termékei több mint 60 országban érhetők el.

A jubileumi film arcának választása ugyanezt az üzenetet viszi tovább. Michele Morrone a HELL globális kampányában már a márka meghatározó szereplőjeként jelent meg, a HELL kommunikációja szerint karaktere és megjelenése természetesen illeszkedik ahhoz a márkavilághoz, amely formabontó megoldásokban, dinamikában és minőségben gondolkodik.

„Egy jubileumi filmnél a legnehezebb kérdés nem az, mit mutassunk meg, hanem az, mitől lesz valódi. Ennél a 20 évnél a HELL számára a válasz egyértelmű volt: az emberektől. Azoktól, akik nap mint nap építik, fejlesztik és képviselik a márkát, és azoktól is, akik a világ bármely pontján a HELL-t választják. Michele Morrone pedig ennek a gondolatnak ad nemzetközi karaktert: egy személyben teszi láthatóvá azt a szintet, ahová a HELL eljutott.” – mondta el Popovics Adrienn, a HELL nemzetközi kommunikációs és marketingigazgatója

A HELL ENERGY története a hitről, az elszántságról, a következetes építkezésről és arról a szemléletről szól, amely sosem áll meg az „elég jónál”. A jubileumi film ezt a tempót viszi vászonra: feszes ritmusban, erős képekkel és érzelmi súllyal mutatja meg, hogyan vált a HELL egy olyan magyar márkává, amely ma már nemzetközi szinten is meghatározó szereplő.

A 20. évforduló ugyanakkor nem csupán egy dátum, hanem közös történet: mindazoké, akik a HELL-lel együtt haladtak az elmúlt két évtizedben, a márka mögött dolgozó csapatoké, és mindazoké is, akik nap mint nap a HELL-t választják. A jubileumi film ezért nem csak visszatekintés, hanem az út kijelölése is: a múlt mérföldkövei után a következő fejezet érkezik.

„Ez a termék egy természetes lépés a márka fejlődésében. A fogyasztói trendek egyértelműen azt mutatják, hogy nő az igény az olyan italokra, amelyek válogatott összetétellel támogatják az az új igényeket. A HELL New Gen erre ad valódi választ.” – mondta Popovics Adrienn, a HELL ENERGY marketingigazgatója.

A HELL New Gen egy új generációs funkcionális ital, amely 13 mg/100 ml koffeinnel, valamint 5-féle B-vitaminnal (a termékben lévő hozzáadott B-vitaminok mennyisége fedezi a felnőttek számára ajánlott napi mennyiség legalább 100%-át) készül. Az új ital tartósítószer nélkül, 250 ml-es és 500 ml-es kiszerelésben, minőségromlás nélkül, 100%-ban újrahasznosítható alumíniumcsomagolásban kerül forgalomba.

A HELL New nemcsak beltartalmában újít, de megjelenésében is kiemelkedik: a doboz dizájnja merész, színes és fiatalos, látványos külsővel hangsúlyozza az új generációs szemléletet.

Az új funkcionális italok öt frissítő ízvariánsban érkeznek – Classic, Black Cherry, Green Apple, Strawberry-Banana, Pink Guava –, és június elejétől elérhetők a boltok polcain.

Megan Fox Hollywood egyik legizgalmasabb személyisége, akit ikonikus szépsége és egyedi kisugárzása tett világszerte ismertté. Nem csupán színésznőként, hanem popkulturális ikonként is számontartják. Karrierje a 2000-es évek elején indult, és az igazi áttörést a 2007-es Transformers hozta meg számára, amelyben Mikaela Banes szerepét alakította. Azóta számos sikerfilmben bizonyította tehetségét, köztük a Jennifer’s Body és a Teenage Mutant Ninja Turtles alkotásokban. Az amerikai híresség nemcsak a filmvásznon aktív, hanem divatikonként is elismert, stílusa mindig képes meglepni és inspirálni.

„Megan Fox egy magabiztos és ikonikus személyiség, aki stílusával és egyediségével mindig kitűnik a tömegből. Tökéletesen illeszkedik a HELL ICE COFFEE által képviselt dinamikus és karakteres életstílushoz. Hiszünk abban, hogy ez az együttműködés új szintre emeli a márkánkat, és tovább erősíti a jelenlétünket a globális piacokon” – mondta Popovics Adrienn, a HELL ENERGY marketingigazgatója.

A HELL ICE COFFEE termékei kizárólag kiváló minőségű Arabica és Robusta kávékivonattal, valamint magyar tej felhasználásával készülnek. A termékcsalád változatos ízvilágot kínál a klasszikus Latte és Cappuccino ízektől kezdve egészen az izgalmasabb Pink Latte változatokig.

Ez az együttműködés a cég reményei szerint „nem csupán a márka hírnevét növeli, hanem megmutatja, hogy Fox karizmája és népszerűsége túlmutat a filmvásznon. A kampány stílusa tökéletesen illeszkedik Megan modern és erőteljes imázsához.” Az átfogó kampány részeként Megan arca mindenhol jelen lesz, hiszen a kampány több mint 20 országban indul el, a digitális platformoktól kezdve, a televíziókon át, az óriásplakátokig mindenhol látható lesz.