Az EssenceMediacom a “breakthrough”-t, azaz az áttörést emeli gondolkodása középpontjába, és célja, hogy szakítva a régi media-, kreatív- és mérési-elemzési modellekkel új lehetőségeket és valóban integrált médiamegoldásokat mutasson fel a márkák számára.

Az ügynökségi hálózat világszerte 120 irodában 10 ezer munkatársat foglalkoztat Nick Lawson globális vezérigazgató irányítása mellett. Az EssenceMediacom az Essence performance, adat, analitika és kreatív technológia területeken felépített tapasztalatát egyesíti a MediaCom médiatervezési és stratégiai szaktudásával.

Az új ügynökség működésének középpontjában az EMOS, azaz az Essence Mediacom “operációs rendszere” áll majd, amely különféle eszközök és adatok moduláris rendszere. Az EMOS az Essence, a MediaCom és a GroupM legjobb megoldásait teszi elérhetővé az EssenceMediacom szakemberei és ügyfelei számára.

Az ügynökség ügyfelei közé tartozik az adidas, a Bayer, a Dell, a Google, a Mars, az NBCUniversal, a PlayStation, a Procter & Gamble, a The Coca-Cola Company és a Uber. Az EssenceMediacom globálisan összesen több mint 21 milliárd dollárnyi médiamegbízást kezel (forrás: COMvergence, 2021).

Nick Lawson, az EssenceMediacom globális vezérigazgatója elmondta: “Az egész folyamat kilenc hónapig tartott, és nagyon izgatott vagyok amiatt, hogy az Essence és a MediaCom egyesítése végre valóra vált.  Ügynökségünk alapját az embereink jelentik, és rendkívül elkötelezettek vagyunk aziránt, hogy folyamatos tanulást lehetővé tevő környezetet biztosítsunk számukra, ahol fejlődhetnek és a legjobbat hozhatják ki magukból. Nincs kétségem, hogy közösen, építve az analitikai, adat és technológiai készségeinkre, áttörésekhez fogjuk segíteni az ügyfeleinket.”

Christian Juhl, a GroupM globális vezérigazgatója hozzátette: “Az Essence mérés- és adatalapú DNS-ének és a MediaCom méretének és stratégiai szakértelmének kombinációja valami igazán egyedit képes a piacra hozni. A Mindshare, a Wavemaker és az mSix&Partners mellett az EssenceMediacom piacra lépésével tudjuk biztosítani, hogy minden márkatulajdonos és brand igényeire választ tudjunk adni. Személy szerint nagyon érdekel, hogy az EssenceMediacom elkötelezettsége az áttörést hozó megoldások iránt hogyan fogja formálni az elvárásainkat arról, hogy mi lehetséges az üzletben, a kultúrában és a marketingben annak érdekében, hogy értéket teremtsünk az ügyfeleink számára.”

A Hot Wheels Unleashed-del a fejlesztők visszanyúltak az autóversenyzős játékok arcade alapjaihoz, finoman ötvözve a klasszikus játékmódokat a mai játékosok elvárásaival. Az egyjátékos módban olyan hagyományos elemeket elevenítenek fel a készítők, mint az időre versenyzés, a „boss fight” vagy a pályaelemek és autókollekciók gyűjtése. A többjátékos módban pedig a retro osztott képernyős offline játékot kiegészítő online szervereken akár 12 fős társaságokban is versenyezhetünk a Hot Wheels ikonikus narancssárga versenypályáin, a cross-play rendszernek hála rendszertől függetlenül.

A játék elején az elmúlt 53 év 66 jellegzetes Hot Wheels kisautója közül választhatunk: versenyezhetünk egyebek mellett az Audi, a Ford vagy a Honda legendás modelljeivel, de a popkultúra olyan híres járműveit is elvihetjük egy körre, mint a Knight Riderből ismert K.I.T.T., a Tini Nindzsa Teknőcök furgonja, a „Vissza a jövőbe!” című filmből híressé lett DeLorean vagy a DC  univerzum Batmobilja. Emellett minden Hot Wheels Unleashed kisautó egyedi képességekkel rendelkezik, amit a játék során fejleszthetünk, javítva ezzel az autó gyorsulását, úttartását és egyéb fontos jellemzőit.

A Hot Wheels Unleashed világában hat, eltérő stílusú és nehézségű pályán versenyezhetünk, beleértve egy egyetemi campust, egy felhőkarcolót, egy garázst és egy skateparkot is. Ha személyre szabott környezetre vágyunk, a The Basement és a Track Room pályákon kialakíthatjuk a hangulatunkhoz leginkább illő versenypályát. Míg az előbbi egy kedvünk szerint átrendezhető játékszobát takar, az utóbbi esetében narancssárga Hot Wheels pályaelemek felhasználásával építkezhetünk, amelyekből már a játék kezdetekor is több mint 20 modul érhető el. Az így készített pályáinkat megoszthatjuk más játékosokkal, de akár az ő alkotásaikat is letölthetjük.

A már induláskor is színes játékélményt a jövőben részben ingyenesen letölthető elemek, a Street Fighter, a He-Man – A világ ura, a DC és a Barbie világa inspirálta autók, az Aston Martin, a BMW és a McLaren híres modelljei, különleges nyereményeket kínáló versenyszezonok, valamint új pályák és építőmodulok színesítik majd.

A Hot Wheels Unleashed videójáték már elérhető a nagyobb játékplatformok online áruházaiban és a hazai viszonteladóknál. A játék hazai forgalmazója a Magnew Kft.

A Sony Europe közzétette azon BRAVIA televízióinak listáját, melyek ‘Ready for PlayStation®5’ minősítéssel rendelkeznek. A ‘Ready For PlayStation®5’ a Sony Interactive Entertainment és a Sony Europe közreműködésének eredményeként jött létre, célja, hogy segítsen a felhasználóknak a megfelelő televízió kiválasztásában a következő konzolgeneráció tagja, várva várt PlayStation 5 (PS5) megjelenéséhez, mely a karácsonyi időszakban válik elérhetővé.

Az első ‘Ready for PlayStation 5’ televíziók az XH90 4K HDR teljes háttérmegvilágítású LED, valamint a ZH8 8K HDR teljes háttérmegvilágítású LED készülékek¹. Az XH90 4K felbontás mellett 120 képkocka/másodperc² sebességű megjelenítésre képes, rendkívül alacsony, 7.2 milliszekundumos bemeneti késés mellett³. A ZH8 elképesztően részletes 8K felbontású tartalmak⁴ megjelenítésére képes, ezen felül 4K felbontású, rendkívül magas, 120 képkocka/másodperc² sebességű játékmenet megjelenítésére is alkalmas (a specifikációk játékonként eltérhetnek). Mindkét televízió kiemelkedő játékélményt biztosít a PS5 játékkonzollal.

A ‘Ready for PlayStation 5’ televíziók BRAVIA Game Mode-dal is rendelkeznek, amely lehetővé teszi a játékosoknak, hogy alacsony késés mellett játszhassanak PS5 játékaikkal. A BRAVIA Game Mode-nak köszönhetően a felhasználók a televíziót és a PS5 konzolt egyaránt el tudják indítani a DualSense vezeték nélküli kontrollerrel, és gördülékenyen tudják irányítani konzoljukat a televízió távirányítójával⁵.

A Sony televíziók győnyörű képeket jelenítenek meg, élénk színekkel és lenyűgöző kontraszttal az X1-es processzornak köszönhetően. Ezen felül az erőteljes hangzás – mely közvetlenül a képernyő irányából érkezik – rendkívül élethű és magával ragadó nézői élményt biztosít. A Sony élvonalbeli szabadalmaztatott technológiáinak köszönhetően a felhasználók teljesen átadhatják magukat az új konzolgenerációnak a PlayStation 5 segítségével.

¹ 8K: 7,680 x 4,320 pixel. 4K: 3,840 x 2,160 pixel. Használatához HDR kompatibilis tartalmak szükségesek, mint a Netflix, az Amazon Video, illetve HDMI kábel segítségével csatlakoztatott egyéb HDR kompatibilis tartalmak. Használatához külön értékesített HDMI kábel szükséges.

² A 4K/120 képkocka/másodperc megjelenítés egy későbbi frissítést követően lesz elérhető a BRAVIA TV-ken.

³ Az XH90 4K/120 képkocka/másodperc sebességű megjelenítés bemeneti késését belső tesztkörnyezetben határozták meg, így környezettől és más tényezőktől függően eltérhet.

⁴ A PlayStation 5 8K képmegjelenítése egy későbbi frissítést követően lesz elérhető a BRAVIA TV-ken.

⁵ A televízió távirányítója automatikus szinkronizálást és alapvető irányítási lehetőségeket biztosít a PlayStation konzolon.

„A PlayIT nagyot fejlődött az évek során. Büszkék vagyunk arra, amit elértünk, ugyanakkor azt is tudjuk, hogy a márkakommunikáció és PR területeken vannak hiányosságaink. A célcsoportunk igényei évről-évre egyre gyorsabban változnak, és már nem csak lekövetés szintjén kell lépést tartanunk. Fontos, hogy olyan módon és megoldásokkal újítsuk meg a PlayIT márkát, amely mind a partnereinknek, mind a látogatóinknak érezhető minőségi változást jelent. A Café, már az első találkozásunktól kezdve olyan javaslatokkal és ötletekkel állt elő, amelyekkel teljesíthető az a célunk, hogy a PlayIT pár éven belül Európa egyik legismertebb Gamer-IT rendezvénye legyen.” – hangsúlyozta Csanda Gergely, a PlayIT főszervezője.

A PlayIT a magyarországi gamer kultúra egyik alapköve immár hét éve. A játékostalálkozó évről évre tízezreket mozgat meg Budapesten és egyre több vidéki nagyvárosban is. A rendezvényeken a látogatók testközelből ismerhetik meg és próbálhatják ki a játékipar és a technológia legújabb trendjeit. A kiadók mellett olyan impozáns nevekkel találkozhatunk a kiállítók között, mint pl. az Xbox, Microsoft, Asus, PlayStation, Nintendo, a szórakoztatóipart képviselő HBO vagy éppen a célcsoport szívéhez közel álló egyéb márkák, mint a Chio, a Zing Burger, vagy a Monster.

 „Az elmúlt években több gaming fókuszú kampányon dolgoztunk már ügyfeleinkkel, így tisztában vagyunk a témában rejlő potenciállal. Ezért különösen örültünk, amikor a MEEX megkeresett minket, hogy segítsünk nekik a PlayIT márka megújításában. Nagy felelősség, de egyben hatalmas megtiszteltetés is egy piacvezető márka kommunikációján dolgozni, különösen egy ilyen előremutató iparágban. Büszkék vagyunk rá, hogy mi kaptuk a megbízást, mert így kollégáink egyéni motivációit tudjuk összehozni az évek alatt felszedett célcsoport specifikus tapasztalatinkkal”  – mondta Varga Gábor, a Café Communications stratégiai és digitális vezetője.

A két cég együttműködésének első állomása a novemberi budapesti PlayIT rendezvény kommunikációja lesz.

A Sony Interactive Entertainment (SIE) becslése szerint karácsonykor több mint 5,9 millió PS4 konzolt adtak el, míg az egész év során több mint 73,6 millió PS4 konzolt adtak el. A konzolhoz közel 56 millió PS4 játékot adtak el kiskereskedelmi üzletekben, illetve töltöttek le a PlayStation®Store-ból az ünnepek alatt – ez az eddigi legnagyobb értékesítési adat. Az év során összesen 645 millió programot értékesítettek a világban. A PS4 jelenleg 127 országban és régióban érhető el.

„A rajongóink folyamatos támogatásának köszönhetően idén is kiemelkedő eladási adatokat sikerült elérnünk az ünnepek alatt” – mondta John Kodera, a Sony Interactive Entertainment elnök-vezérigazgatója.

A PlayStation Network is látványos növekszik: a PlayStation Plus tagok száma meghaladja a 31,5 milliót.

A videójátékok már régen nem csak a kisgyerekek szórakozását jelentik, rengeteg felnőtt is ezekkel kapcsolódik ki, akár a hagyományos médiumoktól vonva el az időt. A magas bevonódási faktor és a nehéz megkerülhetőség a hirdetők körében is egyre népszerűbbé teszi a játékokban elhelyezett reklámokat – különösen a népszerű, már-már történelemmel bíró sorozatok esetében.

A kizárólag Sony PlayStation-re kiadott, 1998 óta létező és már hatodik változatánál járó Gran Turismo széria épp megfelelő jelölt. A játék megalkotója, az iparág érdekében kifejtett tevékenységéért a 30. Nemzetközi Autófesztiválon, Párizsban Kreativitás nagydíjjal is kitüntetett Kazunori Yamauchi a Gran Turismo 15. évfordulója alkalmából számos autógyárat kért fel arra, hogy koncepciómodelleket tervezzenek a játék számára.

A koncepcióautók, mint a jövőbeli fejlesztések lehetséges irányait bemutató és tesztelő, vagy egyszerűen csak szép és izgalmas modellek hagyományosan az autószalonok sztárjai voltak, most azonban a virtuális térben is megjelennek. A designrészlegek nem takarékoskodtak, a pixel-kocsikat ugyanolyan gondossággal alkották meg, mint az „élő” koncepciómodelleket, specifikálva külső-belső tulajdonságaikat. Az új autókat idéző marketingtevékenység is épül a projekt köré: a gyártók beharangozó képeket, videókat jelentetnek meg, a kocsik valós, térbeli modelljeit rendezvényeken szerepeltetik, mint a Nissan, vagy akár önálló weboldalt is szentelnek a Vision Gran Turismo változatnak, mint a Volkswagen.

A projektben – érthető módon – részt vett számos japán autógyártó (Infiniti, Nissan, Mazda, Subaru, Toyota, Mitsubishi), Amerikából a Chevrolet – a régi sporttárs Chaparrallal közösen – és külön a Corvette, a luxusmárkák közül az Aston Martin, a kontinensről pedig a Volkswagen és a BMW. Utóbbi cégcsoport a korábbi M4-es modell mellett most újdonságként megjelentette a MINI Clubman Vision Gran Turismot is (a képen), amely a kisautó megújuló kombiváltozatát harangozza be, miközben a márka hagyományos és motorsportból vett designelemei mellett olyan jellegzetességeket is átad a játékosoknak, mint a MINI-k személyre szabható megjelenése.