A versenyre olyan kereskedelmi üzenetet tartalmazó videóhirdetésekkel lehetett nevezni, amelyek 2024-ben hirdetési kampány keretében, Magyarországon elérhető online kiadók felületein futottak, valamint a közösségi és videómegosztó platformokon jelentek meg.

A 6 fős szakmai zsűri – többek között – olyan szempontok alapján értékelte a pályaműveket, hogy annak első néhány másodperce mennyire ragadja meg a felhasználó figyelmét, a brand milyen gyorsan jelenik meg a hirdetésben, milyen a hirdetés története, az mennyire erősíti a márkát és hogyan adja át az üzenetet a fogyasztónak. De hasonlóan fontos szempont volt, hogy milyen a hirdetés vizualitása, passzol-e a történethez, valóban az adott célcsoportnak szól-e az üzenet, és illik-e a hirdetés üzenete a közlésre kiválasztott médium környezetébe.

“Az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportjaként fontosnak tartjuk, hogy a kreativitás ünneplése, a kiválóság elismerése és a videóhirdetés területén az innováció inspirálása mellett a legjobb gyakorlatokkal mutassunk irányt a szakmának. A best practice-k használatával minden kampány eredményessége javítható. A versenyt idén is szeretnénk meghirdetni, és a legizgalmasabb, magas minőségben elkészített videós hirdetések alkotóit 2026 elején díjazni” – fogalmazott Erdélyi Eszter, a munkacsoport vezetője.

A verseny eredményhirdetését 2025. február 6-án, a Video 2025 IAB Café rendezvényén tartották, ahol az IAB Digitális videó Munkacsoportja három kategóriában hirdetett győzteseket.

SOCIAL

Az Év videós hirdetése 2024 Social kategória I. helyezett:

• Kampány neve: Fanta Halloween 2024
• Hirdető: The Coca-Cola Company
• Kreatív ügynökség: Hogarth
• Médiavásárló: EssenceMediacom
• Videó: https://www.instagram.com/fantamagyarorszag/reel/DBqurawgTDn/

Az Év videós hirdetése 2024 Social kategória II. helyezett:

• Kampány neve: Algoflex – Híres utolsó mondatok
• Hirdető: Opella Healthcare Commercial Kft.
• Kreatív ügynökség: Publicis
• Médiavásárló: OMD
• Videó: https://www.youtube.com/shorts/-i5HQet2Voo

Az Év videós hirdetése 2024 Social kategória III. helyezett:

• Kampány neve: Domestos Power Foam
• Hirdető: Unilever Magyarország Kft.
• Kreatív ügynökség: Compact Crew
• Médiavásárló: Mindshare Magyarország Kft.
• Videó: https://fb.me/1TIBT3KWBmryZu3

IN-STREAM

Az Év videós hirdetése 2024 In-Stream kategória I. helyezett:

• Kampány neve: Philips OneBlade 360 – Euro2024
• Hirdető: Philips
• Médiavásárló: OMD
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=TydhoQ_Vm6s

Az Év videós hirdetése 2024 In-Stream kategória II. helyezett:

• Kampány neve: Intimissimi Uomo – Science of Underwear
• Hirdető: Calzedonia Hungary Kft.
• Kreatív ügynökség: Oniverse
• Médiavásárló: PHD Hungary
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=HYoQt3LT7jQ

Az Év videós hirdetése 2024 In-Stream kategória megosztott III. helyezett:

• Kampány neve: Billingo – Több mint Online Számlázó!
• Hirdető: Billingo
• Kreatív ügynökség: MindfreeK Productions
• Médiavásárló: Intren
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=-9fYOczZmW4

Az Év videós hirdetése 2024 In-Stream kategória megosztott III. helyezett:

• Kampány neve: Yepp, megérkezett az Adatforradalom!
• Hirdető:Yettel Magyarország
• Kreatív ügynökség: Artificial Group
• Médiavásárló: PHD Hungary
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=zMeg87HyQBg

HOSSZÚ FORMÁTUM

Az Év videós hirdetése 2024 Hosszú formátum kategória I. helyezett:

• Kampány neve: TheVR Mekis kedvence
• Hirdető: McDonald’s Magyarország (Progress Promotion Kft.)
• Kreatív ügynökség: feat.
• Médiavásárló: OMD
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=dlnrgn9-PFo

Az Év videós hirdetése 2024 Hosszú formátum kategória II. helyezett:

• Kampány neve: Smemories (Illatos történetek)
• Hirdető: Opella Healthcare Commercial Kft.
• Kreatív ügynökség: McCann
• Médiavásárló: OMD
• Videó: https://www.youtube.com/watch?v=ONgvR2TJIDM

Az Év videós hirdetése 2024 Hosszú formátum kategória III. helyezett:

• Kampány neve: Coca-Cola Christmas 2024
• Hirdető: The Coca-Cola Company
• Kreatív ügynökség:
• Médiavásárló: EssenceMediacom
• Videó: https://www.instagram.com/cocacolamagyarorszag/reel/DChCYFAP34V/

Az Év videós hirdetése 2024 verseny zsűritagjai:

• Erdélyi Eszter – az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportjának és az Atmedia digitális osztályának vezetője, a verseny zsűrielnöke
• Horváth Tamás – kereskedelmi igazgató, Adaptive Media
• Kovács Gergő – Head of Digital Planning (Omnicom Media Group)
• Kovács Péter – A Google iparági menedzsere, a YouTube hazai felelőse
• Melegh Noémi – médiatervező, Lounge Group
• Vámos Viktor – üzletfejlesztési vezető, Addig Kft.

A dm folyamatosan arra törekszik, hogy vásárlói igényeit mind magasabb szinten kiszolgálja. A letisztult átlátható üzletkép, és a szakképzett segítőkész személyzet mellett ez a termékkínálatban is megmutatkozik, amit a szépséget és egészséget fókuszba helyezve, a vásárlók folyamatos visszajelzései alapján alakítanak ki.

A drogéria idén tavasszal ismét 700 új termékkel bővítette kínálatát, az arcápolás, a natúrkozmetika, reform élelmiszer, gyógytermékek, szájápolás és háztartás kategóriákban. Az új termékek bevezetését vásárlóik megkérdezésére alapozták, akik egy hónapon keresztül online, illetve a boltokban papír alapú kérdőív segítségével mondhatták el véleményüket arról, milyen márkákat látnának szívesen a dm polcain és online shopjában.

Az arcápolás szortiment termékválasztéka – az arcápolási trendeknek megfelelően – jelentősen bővült, számos új márka kapott bemutatkozási lehetőséget. A tudatos arcápolás égisze alatt új magyar márkaként bemutatkozik a Pem Delian, az ausztrál eredetű Bondi Sands, a brit Q+A, valamint a török Biobalance. A koreai arcápolás kedvelői többek között a Beauty of Joseon, a the SAEM Iceland és a Farmstay márkák termékeivel ismerkedhetnek meg. A problémás bőr ápolására szolgáló termékek iránti megnövekedett érdeklődést alapul véve bővítette szortimentjét a dm az Alkmene termékcsalád teafaolaj alapú, a Salthouse Natural Minerals Holt tengeri ásványokat és szalicilsavat egyedülálló módon kombináló termékeivel, valamint teret adva ezen a területen is a koreai termékeknek, a Mizon Good Bye Blemish termékei is elérhetők a polcokon. A fényvédelem kiemelt fontosságúvá vált az elmúlt időszakban, így több márka fényvédő arckrémei is belistázásra kerültek. Az arcmaszkok választékát is jelentősen bővítette a drogéria, a termékválasztást edukáló polccsíkkal segítik az üzletekben.

A natúrkozmetika szortimentben kizárólag hivatalos natúrkozmetikai minősítéssel rendelkező termékek kapnak helyet. A szortimenten belül az Alverde dm márka mellett számos magyar márka mutatkozott be nagy sikerrel az elmúlt években. Az idei bővülésben további hazai márkák kapnak bemutatkozási lehetőséget, a magas hatóanyag koncentrációval rendelkező L’amia Natura, a Maskaolin, amely por alapú agyag arcpakolásokat kínál, a Schüssler, amely ásványi sókkal dolgozik, a Momiam, amelyet Király Viktor és felesége Király-Virág Anita neve fémjelez, valamint a Györgytea, melynek küldetése a népi gyógyászati értékek kutatása és továbbadása. A szortimenten belül újra elérhetők lesznek a Cultivator’s márka minősített hajfestékei is.

A dm üzleteiben megújul a szájápolás kategórián belül az elektromos fogkeféket bemutató center. Ezáltal a legtöbb terméket megfoghatják/kipróbálhatják a vásárlók. A centeren helyet kapnak az elérhető pótfejek is, megkönnyítve a vásárlók dolgát a kiválasztásban. Újabb termékekkel bővül a Philips márka és az Oral-B, ahol újdonságként polca kerül Oral-B OXYJET szájzuhany is.

A konvencionális élelmiszer választék is új márkákkal bővül, hogy a tudatos és ételérzékenységgel élő vásárlók szélesebb kínálatból válogathassanak a kiemelt üzletekben. A magyar termőföldeken termelt zabot felhasználó GoFit márka gluténmentes zabtermékei és zabtésztái a gluténérzékenyek és az egészséges életmódot követők számára nyújtanak minőségi alternatívákat. A PASTA DEL FUTURO 4 tojásos, 50%-kal csökkentett szénhidráttartalmú tészták​ speciális lisztkeverékből készülnek. A Magyarországon gyártott Glulu’s FreeFrom glutén- és cukormentes termékek még 2019-ben a dmStart! pályázat keretében ismerhették meg a vásárlók. A márka az évek alatt a vásárlók egyik kedvencévé vált, most pedig három ízben, egyedi, a dm számára készített csomagolásban kerülnek a polcokra. A szeleteiről már jól ismert Nick’s márka választéka már táblás csokoládékkal is bővül, melyek szintén glutén- és hozzáadott cukortól mentesek. A FREESCUITS édesítőszerrel készült gluténmentes kekszeket magyar családi vállalkozás gyártja, egészséges nassolnivalót kínálva a vásárlóknak. Az egészséges élelmiszerek kínálata bővül továbbá Danvita ropogós lapkenyerekkel, a finn Finn Crisp márka teljes kiőrlésű rozslisztből készült finomságaival, Schogetten vegán csokoládékkal és Mendula gluténmentes granolákkal, magkrémmel.

A háztartás szortiment bővítésénél a fenntarthatóság volt a fő szempont, ami az utóbbi években egyre erőteljesebben jelenik a vállalat működésének különböző területein is, legyen szó akár a mindennapi működésről, a kollégák képzéséről, vagy a társadalmi felelősségvállalásról. Az öko-háztartás modul olyan minőségi márkák termékeivel bővült, mint a Blau Helden márka vagy a Dora Natura mosógélek és öblítő, és a Herbow márka, ami most mosóparfümjein túl mosógél és öblítő termékekkel is megjelent a polcainkon.

„Büszkék vagyunk rá, hogy vásárlóink a szépség és egészség terén szakértőként tekintenek ránk, kérdéseikkel bizalommal fordulnak az üzleteinkben dolgozó kollégáinkhoz. Ezúton is köszönjük nekik, hogy részt vettek megkérdezésünkben, és segítettek bennünket a termékkínálat bővítésében. Így valóban olyan termékkategóriákat tudtunk bővíteni, és olyan márkákkal, amire visszajelzéseik alapján igényük van.” – számolt be a bővítés folyamatáról Kanyó Roland marketing és PR menedzser. „A termékkínálat ilyen nagy volumenű bővítése nem csak az üzletkép megváltozásával, hanem a kollégák továbbképzésével is együtt jár, annak érdekében, hogy szakértőként tudjanak segíteni vásárlóinknak az új termékek megismerésében”– tette hozzá a menedzser.

Bár a pandémia miatt tavaly is sokan vásároltak új tévét, a június 11. és július 11. között zajló Labdarúgó-Európa-bajnokság apropóján így is kimagasló érdeklődés mutatkozott az új készülékek iránt az Extreme Digitalnál.

A szokásosnál drágább tévéket rendeltek a foci-Eb alatt

A foci-Eb időszakában^[1] az Extreme Digital hazai vásárlói a szokásosnál drágább tévéket rendeltek, ezekben a hetekben az átlagos eladási ár a szokásosnál magasabb, közel bruttó 154 ezer forint volt, ami csaknem húszezer forinttal magasabb az évközbeni átlagnál.

Ez persze érthető, 150 ezer forintért ma már 55 colos (~140 centiméteres) képátlójú  UHD tévét is lehet venni, amelyen a sportközvetítések mellett a filmek is a mozi látványát idéző nagy méretben jelennek meg.

A 2021-es futball-Eb időszakában eladott televíziók döntő többsége (66%) került bruttó 100 ezer forintnál többe. A 100 ezer és 200 ezer forint közötti árú tévék aránya volt a legmagasabb (közel 49%), 200 ezer forintnál nagyobb összeget a vevők 17 százaléka szánt a tévére. Csaknem mindenki okostévét vásárolt ebben az időszakban, az eladott tévék 88 százaléka kínált ilyen funkciót.

A legnépszerűbb méretek

A futball-Eb alatt a legtöbb vásárló 55 colos tévét vásárolt az Extreme Digitalnál, a második legnépszerűbb méret a 32 col volt, amelyet a 43 colos, az 50 colos és a 65 colos készülékek követtek.

A legnépszerűbb tévégyártók az Eb alatt az Extreme Digitalnál^[1]

1. Samsung
2. LG
3. Hisense
4. JVC
5. Philips

^[1] eladott darabszám alapján

Fotó: Jonas Leupe, Unsplash

Nevet vált a Philips Lighting: a jövőben a céget Signify-nek nevezik majd, termékeinek márkaneve ugyanakkor továbbra is Philips marad

A Philips Lighting, a világ egyik vezető világítástechnikai vállalata, a mai napon bejelentette névváltoztatási szándékát Philips Lighting-ról Signify-ra. Az új cégnév választása abból ered, hogy a fény napjainkban intelligens kommunikációs eszközzé vált, ami összeköt és tartalmat hordoz.

A társaság, a Royal Philips vállalattal kötött licensz megállapodása alapján továbbra is használni fogja a Philips márkanevet, ami az egyik legmegbízhatóbb márkanév a világon.

“Nagy örömmel tölt el minket, hogy bejelenthetjük cégünk új nevét, ami egy további mérföldkő vállalatunk átalakításának irányába.” – nyilatkozta Eric Rondolat, a Philips Lighting vezérigazgatója. “Új nevünk egyértelműen tükrözi stratégiai célkitűzéseinket és kiváló lehetőség arra, hogy egy megújult vállalati arculatot mutassunk be, amely sajátunk és tovább erősíti a 32 000 főből álló munkavállalói közösségünket. Ugyanakkor továbbra is büszkén használjuk a Philips márkanevet termékeinken.”

A Philips Lighting gyökerei 125 évre nyúlnak vissza, amikor Frederik és Gerard Philips 1891-ben, a holland Eindhoven városában megalapította a céget. Történelme során a vállalat számos világítástechnikai fejlesztéssel az iparág élén járt. Napjainkban a társaság a világ egyik vezetője a hagyományos, LED és alkalmazás-vezérelt világítástechnikai megoldásoknak és a világ egyik legnagyobb internet alapú világítási hálózatával rendelkezik.

Az új név megfelel a Royal Philips céggel megkötött licencszerződés követelményeinek, amely a társaság nevének 18 hónapon belüli módosítását írja elő abban az esetben, ha a Royal Philips többé már nem többségi tulajdonos.

Vállalatunk nevének megváltoztatási szándékát az alapszabályának módosítása érdekében, a Philips Lighting N.V. részvénytársaság a 2018. május 15-én megtartásra kerülő éves közgyűlésén terjeszti elő.

A Philips Lighting N.V. tőzsdén jegyzett neve nem változik, így az Euronext ticker-kódja  továbbra is: LIGHT.

Az New York-i központú Marathon Asset Management londoni leányvállalata, az MCAP Global Finance (UK) LLP megvásárolta a Népliget Center irodaházat. A vételi ügylet során a vevő tanácsadója a Lodge & Partners volt, amely a továbbiakban az épület vagyonkezelője lesz. A Népliget Center Budapest stratégiai lokációjában, a belvárosból a repülőtérre vezető útvonalon, a Népliget metróállomás mellett található és 28 300 négyzetméteren kínál „A” kategóriás irodákat, mindemellett 450 parkolóhellyel rendelkezik. A jelenlegi bérlők között található többek között az Ericsson, a DHL, a Philips és a Magyar Államvasutak is.

Örömünkre szolgál, hogy megvásároltuk a Népliget Centert, amely első ingatlanunk Magyarországon, egyben Közép-Kelet-Európában. Ez egy kitűnő irodaház, jó fundamentumokkal, köztük kivételes tömegközlekedési kapcsolatokkal. Terveink szerint optimalizáljuk az épületet – számos olyan lehetőséget azonosítottunk, amelyekkel fokozhatjuk a jelenlegi és jövőbeni minőségi bérbe adottságot. – nyilatkozta Klaus Schmid, a MCAP Global Finance igazgatója.

A Népliget Center megvételével a Marathon erős jelezte: bízik a magyar gazdaság és a virágzó kereskedelmi ingatlanpiacban. Büszkék vagyunk arra, hogy a Lodge & Partners volt az ügyletben a tanácsadó és arra is, hogy a Marathon helyi partnereként az épület vagyonkezelési feladatait is mi végezzük.” – tette hozzá Jake Lodge, a Lodge & Partners Investment Management ügyvezető partnere.

A nyilvánosan elérhető adatokból, 14 mutatószám alapján összeállított listát hagyományosan a davosi Világgazdasági Fórumon hozzák nyilvánosságra.

A lista összeállítását a torontói központú Corporate Knights média- és befektetéskutató cég végzi, amely egy fenntarthatósággal és felelős üzletvitellel foglalkozó globális magazint is kiad. Mintegy 4000 közepes és annál nagyobb méretű (2 milliárd dollárnál magasabb kapitalizációjú) cég adatait vizsgálják meg nemzetközi szinten, iparágfüggetlenül, de a vállalat iparágára értelmezhető kulcs-mutatószámok alapján, a rövidlistára kerülők adatait pedig személyes konzultációk során is megerősítik.

A következő KPI-okkal dolgoznak:

• Erőforrás-felhasználás: energiaintenzitás, karbonintenzitás, vízintenzitás, hulladékintenzitás
• Pénzügyi irányítás: innovációs kapacitás, az adófizetés aránya, a CEO és az átlagos alkalmazott bérének aránya, nyugdíjpénztári helyzet
• Munkaerő-menedzsment: biztonság, fluktuáció, a vezetőség összetétele (a nők aránya az összes céghez viszonyítva), a „tiszta kapitalizmushoz” köthető kifizetések a menedzsment számára
• Egyéb KPI-ok: a legnagyobb beszállító pontszámai, tiszta levegő termelékenységi pontszám (a bevétel és különböző szennyező anyagok kibocsátásának aránya)

A 2017-es lista élmezőnye:

1. Siemens AG – Németország – 73,10%
2. Storebrand ASA – Norvégia – 71,83%
3. Cisco Systems Inc – Egyesült Államok – 71,50%
4. Danske Bank A/S – Dánia – 71,05%
5. Ing Group – Hollandia – 70,93%
6. Commonwealth Bank of Australia – Ausztrália – 70,00%
7. Koninklijke Philips NV – Hollandia – 69,92%
8. Johnson & Johnson – Egyesült Államok – 69,79%
9. Koninklijke DSM NV – Hollandia – 67,77%
10. Enagas SA – Spanyolország – 67,73%

A százas listát Európa vezeti 59 céggel (Franciaország és az Egyesült Királyság 10 feletti vállalattal képviselteti magát). Az Egyesült Államokból 19, Ázsiából 12 (ebből csupán egy kínai – Lenovo -, és egy hong-kongi cég), Kanadából 6, Latin-Amerikából és Ausztráliából 2-2 vállalat került a legfenntarthatóbbak listájára. A toplistán számos szektor képviselői megtalálhatóak, a legtöbben azonban a bankok (15), valamint az olaj, gáz, fosszilis tüzelőanyagok és a gyógyszercégek (7-7) közül kerültek ki.

A teljes lista itt böngészhető.

(Fotó: a Siemens a világ legnagyobb rotorjával rendelkező szélerőművet építi 2012-ben Dániában)

Az Interbrand legértékesebb globális márkákat tartalmazó 2016-os rangsora földrengésszerű változásokat nem tükröz, de néhány izgalmas jelenségre rávilágít. Aki nem tud megújulni, a versenytársak közül kitűnni, az még a csúcsszektorokban is lemarad.

A 2016. évi listán szereplő márkák összértéke 1.796 milliárd dollár, ami tavalyhoz képest 4,8 százalékos növekedésnek felel meg. Figyelembe véve a világgazdaság renyheségét, márkákat építeni még mindig kifizetődő üzletnek tűnik.

A dobogó nem változott az elmúlt két évhez képest: a három legértékesebb márka az Apple, a Google és a Coca-Cola. Itt inkább csak a változás iránya és üteme érdekes: míg a Google két éve stabilan 10% felett növekszik, az Apple a 2015-ös 43%-os ugrást követően idén – feltehetően a forradalmi újdonságok hiánya miatt – „csak” 5 százalékot tudott hozni, a márkák nagy öregje, a Coca-Cola értéke viszont évek óta lassan erodálódik. Utóbbi esetében érdekes lesz látni, hogy az idén megújult kommunikációs platform hatása érzékelhető lesz-e a jövő évi rangsorban.

A top 10-ben történtek még kisebb átrendeződések: az 5-6. helyen helyet cserélt a Toyota és az IBM, a GE két helyet rontva idén a 10., a tavalyi 9. McDonald’s idén csak 12., míg az Amazon két helyet javítva 8., a Mercedes-Benz pedig 3 helyezést erősítve a 9. lett. Az Amazon egyébként a lista második legnagyobb értéknövekedést elkönyvelő márkája, a tavaly 54, idén további 48%-ot erősödő Facebook után. 20 százalékot vagy annál többet egyébként meglehetősen változatos szektorok képviselői tudtak erősödni: a tech-szektorból még az Adobe, az autók közül a Nissan, a LEGO, valamint a Starbucks. Az autógyártók egyébként sem panaszkodhatnak: 18-18 százalékkal nőtt a MINI, a Porsche és a Mercedes-Benz értéke is, 10% felett pedig további 6 brand izmosodott.

A másik végletet nézve, a top 100-ból 28 márka értéke csökkent, közülük hété legalább 10%-kal. A negatív toplistát az IBM vezeti (-19%), második a Shell (-17%), majd 12-12%-kal a Prada, a Xerox és a Ralph Lauren következik. 10-10 százalékot bukott a Gillette és az HSBC. A Volkswagen tavalyhoz hasonlóan idén is veszített 9%-ot az értékéből, és hasonlóan rossz idők járnak két médiamárkára, az MTV-re és a Discoveryre is. Valószínűleg a megújulás hiánya magyarázza, hogy az FMCG márkák közül a Kellogg’s, a Sprite, a Colgate is gyengült, míg a luxuspiacon a Tiffany, a Cartier és – némi meglepetésre – a Burberry is lemaradt a konkurensek mögött. A technológiai szektor vesztesei még az eBay, Oracle, Canon, Lenovo és Panasonic is. (A tavalyi 18. helyezett HP idén már két cégként, a vállalati üzletágat leválasztva szerepel a listán, de együttes értékük is 7%-kal csökkent tavalyhoz képest.) A Johnnie Walker és a Smirnoff gyengülését az alkoholtermékek elfogadottságának csökkenése magyarázhatja – bár a könnyedebb italok közül a Budweiser és a Heineken, a drágábbak közül pedig a Moët & Chandon köszöni, jól van.

Fordítani tudott a trenden a GE (+2% a tavalyi -7 után), a Cisco (+4/-3), a Louis Vuitton (+8/-1), a Philips (+4/-8), a Gucci (+6/ -14), a Siemens (+10/-1), a régóta kihívásokkal küzdő Sony (+8/-5) és a hasonló cipőben járó Adidas (+16%/-8), a Thomson Reuters (+4/-12), és a számos versenytárs által szorongatott KFC (+2/-7).

A lista két új belépője idén a 89. helyen szereplő Dior és a bő négymilliárd dolláros értékkel a 100. helyet megcsípő innovátor, a Tesla.

A teljes jelentés az Interbrand oldalán letölthető, illetve háttérelemzések is elérhetők.

(Fotó: Apple)

2016-ban a leginkább elkötelezett vállalatok körében a partnerekkel és érintetti csoportokkal való együttműködés a legszembetűnőbb trend.

A brit kreatív tanácsadó cég, a Radley Yeldar idén is elkészítette Fit for Purpose indexét, amely a világ társadalmi, környezetvédelmi és gazdasági szempontból leginkább célvezérelt társaságait rangsorolja. A legjobbak házon belül és kívül is együttműködnek az érintettekkel, hogy hiteles és értelmes módon építsék be a célorientáltságot a működésükbe.

A 100 rangsorolt társaság 83 százaléka mutatott fel valamilyen szintű együttműködést, a 20 legjobb 70 százaléka pedig hosszú távú partnerkapcsolatot is kialakított a céljai elérése érdekében.

Paulina Lezama, a felmérést végző cég márkastratégiai vezetője szerint a kollektív gondolkodás előtt álló korlátok ledöntése, történjen ez házon belül vagy más iparágban működő partnerek között, az igazgatóság szintjén is erősebb és hatékonyabb munkát tesz lehetővé a célok elérése érdekében.

Az idei élbolyban új szereplő a British Land, amely a fogasztói insight iránti elkötelezettsége keretében négy év alatt 150.000 fogyasztói megkérdezést bonyolított; az 53. helyről a 9-dikre emelkedő Pfizer, amely egyre szorosabban együttműködik az érintettekkel, valamint a 33 pozíciót emelkedő és az 5. helyre érkező Novo Nordisk, amely a diabétesz elleni küzdelemmel érdemelte ki a helyezést.

A 2016-os élboly:

1. Unilever
2. Lloyd’s Banking Corp.
3. Philips
4. British Land
5. Novo Nordisk
6. Pearson
7. Reckitt Benckiser
8. Nestlé
9. Pfizer
10. GSK

A Fit for Purpose index négy mutató szerint rangsorolja a vállalatokat: cél és történet, kommunikáció, teljesítmény és viselkedés. Rebecca Sinclair, a Pearson márkáért felelős alelnöke a következőképpen illusztrálja ezt saját működésükön: „A Pearsonnál egyszerű a küldetésünk: abban segítjük az embereket, hogy tanulással érjenek el fejlődést az életükben. A márkánk középpontjában a társadalmi hatás áll, és ez a cél a hajtóerő sok munkatársunk számára. Az oktatás iránti nemzetközi igény kielégítése határozza meg az üzleti stratégiánkat, a sikereink pedig lehetővé teszik, hogy áldozzunk az oktatás fejlesztésére, ezzel egy igazságosabb és jobb világot teremtve mindannyiunk számára. Tisztában vagyunk azzal, hogy az oktatás nagy problémáit egyedül nem tudjuk megoldani, ezért egy tanárokból, szülőkből, tanulókból, kormányokból, intézményekből és vállalkozásokból álló globális közösség részeként működünk.”

A Fit for Purpose-ről további információk itt érhetők el.

(Forrás: Sustainable Brands)

A napi 120 millió vásárlót kiszolgáló Alibaba Tmall Global nevű megoldása keretében május óta különböző országok márkáinak is helyet kínál a „nemzeti pavilonokban”. Tizenharmadikként – többek között az Egyesült Államok, Egyesült Királyság, Franciaország, és Dél-Korea után – Hollandia csatlakozott a körhöz. Az Albert Heijn és Attent szupermarketláncok mellett a Nutrilon, Hero Baby, Philips és a Friso márkák is helyet kapnak az aloldalon, amely jelenleg több mint 80 holland márkát kínál az ázsiai ország vásárlóinak. A KLM légitársaság ajánlatai pedig egy külön megállapodás keretében az Alitrip weboldalon jelennek meg.

Az e-kereskedelmi óriás egyébként is erősít Európában: nemrég bővítette londoni irodáját, és a milánói után német és francia képviseletek megnyitását tervezi.

(Forrás: Inside Retail Asia, fotó: a Tmall éves gálája)

A Nagydíjakon kívül a pályázatot kiírók tanácsa nyolc nívódíjat ítélt oda, és tíz szervezet adományozott különdíjat. Az elismeréseket az Országházban rendezett ünnepségen adták át. A díjazottak közül számosan márkanévvel jelölt termékért, szolgáltatásért kapták az elismerést, a gazdaság széles spektrumából. Kiemelkedően sok élelmiszer és kozmetikum szerepel a listán, de megtalálhatóak gépészeti termékek, lakossági fogyasztásra szánt iparcikkek és szolgáltatások is. A díjazott márkatermékek listája a következő:

A pályázat 2014. évi nagydíjasai és nyertes pályázatai:

• AgroSprint Kft. – Sprint Natura gyorsfagyasztott 450 gr-os zöldségek
• Alveola Kft. – Solanie Argán őssejtes termékcsalád
• Budapest Gyógyfürdői és Hévizei Zrt.- Szent Lukács Gyógyfürdő és Uszoda szolgáltatásai
• chocoMe Kft. – chocoMe Raffinée termékcsalád
• Control-X Medical Kft./ Mediagnost Kft. – Z-Motion univerzális röntgengép család
• Deka Union Kft. – Címeres Kulárés kolbász
• DISPOMEDICOR Egyszerhasználatos Orvosi Eszközöket és Műtét-technikai Termékeket Gyártó Zrt.- Dispomedicor Vektorguard Plus Biztonsági Tű család
• Dr. IMMUN Kft. – Dr. Immun® Herbalicum kivonatok
• FUNKCIÓ Kereskedelmi és Szolgáltató Kft.- „DARNÓ-HÚS” Májas termékcsalád
• GéSz Gaál és Sziklás Kft. -Flavon termékcsalád
• Global Partners System Kft.- HillVital Gyógyfüves MesterBalzsam
• Gyulahús Kft./Royal Hunting Vadászatszervező Kft. – GYULAI-ROYAL Szarvastermékek
• Hajnal Húskombinát Kereskedelmi Kft. – Hajnal Juhbeles virsli, Hajnal Angolszalonna
• Helia-D Kft. – Zelka 50 ml. – Natúr arckrém termékcsalád
• Ilcsi Szépítő Füvek Kft. – Anti-agening & Hyaluron termékcsalád
• Legrand Magyarország Villamossági Rendszerek ZRt. – Program MOSAIC csatlakozó aljzat
• Lissé Édességgyár Kft. – CocoMax kókuszrúd termékcsalád
• Magyar Porcelánmanufaktúra Kft. – Pannónia kollekció edény és díszmű család különböző dekorokkal, Holdfény kollekció tátika dekorral
• Magyar Suzuki Zrt. – SX4 S-CROSS 1.6 l 5 ajtós személygépkocsi, allgrip
• Manna Natúr Kozmetikum Kft. – Manna Bőrápoló csomag a fiatalságért; tiniknek/gyerekeknek/felnőtteknek
• Masterplast Kft. – Masternet Premium Üvegszövet hálók
• Mirelite Mirsa Zrt. – Gyorsfagyasztott zöldségkeverékek
• Nádudvari Élelmiszer Kft. – Gyorsfagyasztott, félkész, panírozott zöldségek
• Nagykun-Hús Kft. – Méteres vastag kolbász család
• Ongropack Kft. – ONGROFOL® PVC nyújtható fóliák
• Organic-Spirit-Hungary Kereskedelmi Kft. – mySPIRIT skincare kozmetikai kezelés
• PHILIPS IPSC Tamási Kft. -GreenSpace LED-es álmennyezeti mélysugárzó család (alapváltozatok)
• Pipelife Hungária Kft. – RADOPRESS termékcsalád
• Podiart Kft. – Podiscan talpvizsgáló berendezés
• Poli-Farbe Vegyipari Kft. – Poli-Farbe Platinum falfestékek
• Ceumed Kft./Ranyák György – OrsziPorszi orrszívó
• Rekord Nyílászáró Centrum Kft. – REKORD Centrum Nyílászáró Család
• SCHRACK Technik Kft. – Schrack MODUL4000
• Spirit Hotel Gyógyszálloda Kft. – „SPIRIT – egy valóra vált álom”: Spirit Hotel Thermal Spa ***** superior
• Sunfleur Kozmetikai Kft. – MEDIFLEUR Felfekvést megelőző gél (200, 300 ml)
• Teka Magyarország Zrt. – MOFÉM MULTI-BOKSZ falsík alatti univerzális egység
• Wet Wipe Kft. -Softy nedves törlőkendő család
• ZALAERDŐ Zrt. – LENPELL keményfa pellet

A Magyar Termék Nagydíj Pályázat kiírói Tanácsának különdíjai:

• Magyar Termék Nagydíj® Pályázat Gazdaságért Nívódíj – Poli-Farbe Kft.
• Magyar Termék Nagydíj® Pályázat Klímabarát Termék Nívódíj – Zalaerdő Zrt., Lenpell keményfa pellet

Egyéb különdíjak:

• A HUNGEXPO Vásár és Reklám Zrt. 30 négyzetméter kiállítási területet ajánl fel a HUNGEXPO Zrt. által szervezett Utazás 2015 kiállításon a Magyar Suzuki Zrt. számára, egy új személygépkocsi típus bemutatására.
• A Magyar Export- Import Bank Zrt. és a Magyar Exporthitel Biztosító Zrt., azaz az EXIM Export Mentor, Exporttámogatási Különdíjat ajánl fel a MIRELITE Mirsa Zrt-nek exportcélú tevékenységeinek bővítéséhez.
• A Magyar Újságírók Országos Szövetsége Gazdasági Szakújságírók Szakosztálya a Gazdasági Sajtó Díja elismerésben részesíti a chocoMe Kft.-t és a Magyar Suzuki Zrt.-t.
• A Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság különdíját, az Érték és Minőség díjat idén a GéSz Gaál és Sziklás Kft. Flavon termékcsaládjának adományozta.

A díjazottak teljes listája itt olvasható.

(Forrás: MTI, fotó: Soós Lajos)