A most létrejött ügylet közel egyéves folyamat lezárása a hasonló értékrendű ügynökségek tulajdonosi köre között. A Red Lemon megújuló csapatának legfőbb célja a fenntartható piaci működés, valamint a növekvő regionális partnereinek magasszintű kiszolgálása.

„Az „új világunk” módosult piaci körülményei és az ügyfelek változó igényei is hozzájárultak ahhoz, hogy felgyorsítottuk a tárgyalásokat az összeolvadásról. A Red Lemonban eddig is a minőségi, értékteremtő működés volt a hajtóerőnk, a jövőben pedig tovább szeretnénk erősíteni szakértői szerepünket ezen a speciális kommunikációs ügynökségi piacon. Sosem az volt célunk, hogy a legnagyobbak legyünk, számunkra az az érdem, ha olyan cég lehetünk, ahol a kollégák szeretnek dolgozni, és ahová az ügyfelek szeretnének csatlakozni” – mondta Hajagos Rita, a Red Lemon managing partnere, szakmai vezetője.

Nagy Péter, a Red Lemon ügyvezetője hozzátette: „A jövőbeni hatékony ügynökségi modell kulcsa az organikus és generált szinergiák hasznosítása.  A jelenlegi kihívásokkal teli piaci környezet is rávilágított arra, hogy eddigi üzletpolitikánk, amelyben a pénzügyi stabilitás megőrzése alapvető volt, a hatékonyságunk alappillére lesz a jövőben is. Az egyesülési tranzakció előremutató a magyar ügynökségi piacon, ezért fordultunk a folyamatokat tanácsadóként segítő Concorde MB Partners-hez.”

A háromfős menedzsmentbe új belépőként érkezik Hampuk Richárd, a Person alapítója és korábbi ügyvezetője, aki mostantól szintén a Red Lemon managing partnere lesz.

„Hosszú ideje éreztem, hogy az általam alapított ügynökségnek egy következő szintre kell lépnie, és mivel a hatékony csapatmunkában hiszek, szerettem volna az egyszemélyes cégvezetést csapatfeladattá alakítani. A Red Lemonra, mint megkerülhetetlen piaci szereplőre mindig is felnéztem. A hosszas tárgyalások végén büszke vagyok arra, hogy egyesítjük erőinket, profi kollégáinkat és ügyfeleinket is. A régióban erősödő trendek alapján mi is az agilis és flexibilis működésben hiszünk, ezáltal a jövőben is magas minőségben szolgálhatjuk ki nemzetközi ügyfélkörünk lokális igényeit” – fejtette ki a Red Lemon új managing partnere.

Digitális analitika, felhasználói élmény (UX) és keresőmarketing: ebben utazik a hazai ügynökségi piac egyik új szereplője, a Person leányvállalataként megalakult The Cave.

A cég egyik alapítója és stratégiai vezetője Boros Norbert, a Mito korábbi performance team leadere, a másik pedig Hampuk Richárd ügyvezető, a Person alapítója.

A The Cave elnevezés a 2012-es Obama-kampány híres big data-csapatának nevéből jött, ahol 50 ember gondoskodott a választói viselkedés elemzéséről és a választói magatartás előrejelzéséről. A The Cave ügynökség is adatvezérelt: az alapítók egy olyan céget akartak létrehozni, amely teljes mértékben a tényeken alapul. A cég szakemberei a három kiemelt terület mellett jelentős tapasztalatokkal rendelkeznek az FMCG, bank, utazás és e-commerce iparágakban is.

Fő céljuk, hogy segítsenek az ügyfeleknek kiigazodni az egyre növekvő adathalmazban, az adatok üzletileg értékes cselekvéssé konvertálásában és a felhasználóközpontú szemlélet alkalmazásában.

„Ma már a legtöbb nagyvállalat rendelkezik azzal a technológiával, ami lehetővé teszi a digitális adatok költséghatékony gyűjtését, de részben azok szegmentálása, illetve a legfontosabb lépés, az adatokra épített cselekvések megtétele nagyon gyakran elmarad. Ebben kívánunk stratégiai és taktikai szinten segíteni” – mondta Boros Norbert.

A The Cave már ügyfelei között tudhatja a WMN-t, a PaintCocktailt, a Coca-Cola HBC-t és a Generali Biztosítót is.

A képen Boros Norbert, Hampuk Richárd és Fallmann Tímea PPC team leader

A KFC reklámjai idén tavasztól új kommunikációs platformra építkeznek: az étteremlánc reklámfilmjeinek állandó antihőse egy csirke jelmezbe bújt férfi, hamis csirke, aki a KFC-ben kapható valódi csirkének szolgál ellenpontul. Egy, a közelmúltban végzett közvélemény-kutatás szerint jó eséllyel beválik majd az új kommunikációs stratégia. A felmérésből kiderült: a magyaroknak valóban fontos, hogy amit vásárolnak, minőségi és eredeti legyen. Legyen szó parfümről, nyomtatópatronról, de főként élelmiszerekről, a lakosság döntő többsége kifejezetten a valódi termékeket keresi. A vasárnapi rántott húshoz friss csirkehúst vásárol és nem fagyasztott csirkeszármazékot, és azokat a gyorséttermeket részesíti előnyben, ahol megbízható alapanyagokat használtak az ételek készítése során.

A magyar felnőtt fogyasztók körében a vásárlási szokásokról, 400 fő bevonásával végzett közvélemény-kutatásból egyértelműen kiderül, hogy bár bizonyos esetekben az emberek Magyarországon árérzékenyek, az élelmiszerek vásárlása során mégis a minőség a döntő tényező. A telefonos megkérdezés 2014. március 28. és 31. között zajlott.

A klasszikus ATL kampányelemeket a KFC újszerű digitális kampánnyal erősíti: mint arról a Márkamonitor már beszámolt, a cég Magyarországon elsőként hirdet a világ egyik legnépszerűbb zenei streaming szolgáltatásán, a Spotify-on, emellett a közösségi hálózatok és videómegosztók, és a 18-25 évesek által leggyakrabban látogatott internetes portálok is helyet kaptak a médiamixben.

A kampány kiváló PR-támogatást is kapott a Persontól: az egyes újságok, szerkesztőségek a saját megjelenésükre hangolt csomagolásban kapták meg a sajtóanyagot. A Kreatívé így nézett ki, a mi kiadónké pedig így: