Háttér: Az ország egyik legnépszerűbb drogéria-parfüméria hálózata a “Nincs tragédia, megoldjuk” ernyőkoncepció mentén 2026-ban a “Tudjuk, mire vágysz” szlogenjére erősít rá, amivel a bebizonyítja, hogy a Rossmann minden helyzetben ott tud lenni a vásárlók életében.

Kampánycél: A cél egy olyan könnyen azonosulható image kampány létrehozása volt, ami képes emocionálisan, a Rossmann gondoskodó attitűdjével megszólítani a brand széles célcsoportját: a Gen Z nőket, a családanyákat, az idős korosztályt és a friss családosokat.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: A Rossmann legfrissebb image kampánya január 26-tól fut televízióban, valamint a márka digitális és bolthelyi felületein. 

Kreatív koncepció: Az élet kitüntetett pillanataiban nem a termékek, hanem az emberek kerülnek a középpontba: erre az insight-ra építi a márka a kreatív koncepciót. Az image film elsőre mégis tudatosan félrevezeti a nézőt. A termékközeli indításokkal azt sugallja, hogy a Rossmann polcairól ismert tárgyak a főszereplők. Markáns vizuális fordulatokkal azonban a fókusz mindig áthelyeződik az emberi helyzetekre és az érzelmi tétre. Az autentikus életszituációkban magukra ismernek a nézők, miközben világossá válik: a Rossmann nem elvenni akarja a figyelmet, hanem hozzáadni a pillanathoz. Így pozicionálja magát csendes, mégis releváns társként az életünk fontos eseményeiben. 

A kampány fő üzenete: Ezek a pillanatok nem rólunk szólnak. De jó érzés, hogy ott lehetünk veled. Rossmann – Tudjuk, mire vágysz.

Alkotók listája

Ügyfél: ROSSMANN
Ügyvezető igazgató: Németh Kornél
Marketing Lead: Varga Anita Ágnes
Marketing Campaign Manager: Buza Laura
Junior marketing campaign manager: Mészáros Róza

Ügynökség: feat.
Kreatívigazgató: Persely Tamás
Társ-kreatívigazgató: Bánkövy Kata
Senior Copywriter: Futó Roland
Senior Art Director: Komlovszky Ákos
Motion Designer: Simon Tamás

CEO: Probáld Attila
Account Director: Csizmadia Bori
Account Executive: Szente Hanna

Produkciós ház: TEKNIKA Productions
Producerek: Szilágyi Dániel, Kabay Adilla
Rendező: Fekete Xénia
Operatőr: Dévényi Zoltán
Látványtervező: Sztevanovity Sandra
Felvételvezető: Csiba Lilla
Vágó: Nemes Oresztész
Colorist: Stalter Anna
Fotós: Galgóczi Kristóf
Casting:
– Visage Models
– Patai Sylvia – Karakter casting
1st AD: Vilonya Norbert
2nd AD: Bekes Flóra
Stylist: Mojzes Dóra
Berendező és SFX: Füzesi Gergő
Focus Puller: Kovács Attila Cica
2nd AC: László Tamás
DIT: Kürti István
Video: Kaluczky Zsombor
Fővilágosító: Tichy Zsolt
Trinity operator: Kőváry Tamás
Key grip: Matolcsy Tamás
Smink: Belovai Nóra
Fodrász: Friedmann Péter
Rental: Kraft Rental
Hangstúdió: Pejkó Balázs – StudioH
Narrátor: Nemes Takách Kata

A szakember feladata Persely Tamás (kreatívigazgató, tulajdonos) mellett az ügynökség kreatív divíziójának irányítása, projektjeinek teljes körű szakmai vezetése, valamint a csapat munkájának innovációs fejlesztése és a tehetséggondozás lesz.

Béky Patrik karrierjét juniorként Párizsban, a M&C Saatchi GAD-nél kezdte, ezt követően Budapesten a HPS-nél folytatta, ahonnan Senior Art Directorként a Greenroomhoz, majd a DDB-hez, 2021-ben pedig Head of Artként a feat.-hez igazolt.

“Túlzásnak tűnhet, de már 2016-os megismerkedésünkkor éreztem, hogy Patyával lesz egy meghatározó közös sztorink a jövőben – ami 2021-ben kezdődött el. Az elmúlt 3 évben a tehetségével, kifinomult vizuális látásmódjával és elhivatottságával rengeteget hozzátett az ügynökség folyamatos fejlődéséhez és sikereihez. Ez pedig egyértelműen arra predesztinált minket, hogy mostantól hivatalosan is együtt dolgozzunk megragadó, értékteremtő kommunikációs megoldásokon a kreatív csapat élén” – mondta el Persely Tamás.

Fotó: Albert Alianna

Kampánycél

A megújulás érdekében a Rossmann egy olyan egyedi és buzzt generáló image kampány létrehozását tűzte ki célul, ami a legfrissebb brand kutatások alapján képes újrapozícionálni a márkát. És amivel a háztartás és egészség fókuszú családanyákat, a mainstream/friss kisbabás anyukákat és a trendi, fiatal nőket egyaránt képes megragadni.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A kampány teaser szakasza június 1-től indult el out of home anyagokon, majd ezt követte június 12-től egy megújult out of home kommunikáció és instore szakasz.   

A TV és digitális kommunikáció augusztus 11-től indult a Rossmann új image spotjával.

Kreatív koncepció

A ROSSMANN által kínált termékek, szolgáltatások, akciók, fejlesztések a mindennapjaink szerves részét képezik. Ezért sokszor hajlamosak vagyunk drámaian megélni, ha ezek a dolgok éppen kifogynak, nincsenek kéznél vagy valamiért nem elérhetőek. De ilyenkor sem szabad elfelejtenünk, hogy nincs tragédia. Hiszen a ROSSMANN támogató közössége mellettünk áll, figyel ránk és gondoskodik arról, hogy együtt megoldjuk ezeket a kihívásokat.

A kampány fő üzenete: Hidd el, nincs tragédia! Hiszen itt vagyunk veled. Rossmann – Tudjuk mire vágysz!

Behind the scenes:

Alkotók listája

Ügyfél: ROSSMANN
Ügyvezető igazgató: Flórián László
Ügyvezető igazgató: Németh Kornél
Marketing Lead: Varga Anita Ágnes
Marketing Campaign Manager: Búza Laura

Ügynökség: feat.
Kreatívigazgató: Persely Tamás
Senior Art Director: Kovács Eszter
Art Director: Ibos Csaba
Copywriter: Oláh Viktória
Graphic Designer: Bakó Fanni
Motion Designer: Simon Tamás

CEO: Probáld Attila
Account Director: Csizmadia Bori
Account Trainee: Szente Hanna

Produkciós ház: 235
Head of Production – Dreissiger László
Producer / Gyártásvezető – Moór Valéria
Rendező – Lőrincz Nándor, Nagy Bálint – The Soup
Operatõr – Nagy Bálint
Kampányfotós – Galgóczi Németh Kristóf
Látványtervező – Takács Eszter
Vágó – Kővári Szabolcs
Felvételvezető – Nemes Anita
Produkciós koordinátor – Kovács Blanka
Rendezõasszisztens 1 – Lőrincz Tamás
Focus puller – Kovács Attila – ’Cica’
Fővilágosító – Pethő Kristóf
Key Grip – Mihalik László
Drone footage – Jankai Krisztián
Építészet – Honek András
Berendezés – Horn Bence, MiH
SFX – Horváth Róbert
Styling – Bognár Hajnalka
Sminkes – Fazekas Richárd, Frank Éva
Fodrász – Pásztor László
Casting – Karakter Casting, Visage Model
Colorist – Vándor Ádám
VFX – Besenyői Ádám
Narrátor – Györfi Laura
Sound Design – Kalotás Csaba
Werkfotó – Szikora Zsombor
Werkfilm – Csillag Márton, Hartyányi Krisztián
Technika, Rentál – Sparks

Magyarországon a jelenlegi becslések szerint 100-200 ezer transznemű ember él, akik mint bárki más, próbálnak helyt állni a munka világában. Ahogy a társadalom többi szereplője, úgy ők is a legkülönbözőbb ágazatokban tevékenykednek, és tesznek nap mint nap azért, hogy értéket hozzanak létre. Ezt megragadva a Transvanilla forgalomba hozza a MADE BY A TRANS címkét, ami olyan tárgyakon, produktumokon jelenik meg, melyek sosem jöhettek volna létre egy transznemű ember szakértelme, kreativitása vagy akár kétkezi munkája nélkül.

„A címkék a világnapon egy fotósorozaton mutatkoznak be, de egyértelmű cél, hogy ezt követően minél több produktumon fizikai formában is megjelenjenek. A címkékkel jelzett termékek, tárgyak elfogadása pedig jelképesen a készítő személyek elfogadását is jelentik, így hozzásegítve őket a megbecsüléshez” – mondta el Persely Tamás, a feat. kreatívigazgatója.

A MADE BY A TRANS címkét fizikai formában bármilyen olyan munkáltató igényelheti a szervezet@transvanilla.hu email címen, aki alkalmaz transz munkavállalót, és munkavállalójával egyeztetve ezzel a lépéssel nyíltan is szeretne kiállni a transz közösség láthatósága és támogatása mellett. Az egyesület bízik abban, hogy a kezdeményezéshez minél több cég, vállalkozás csatlakozik majd, ezzel támogatva a hazai transz közösség elfogadását.