A Pernod Ricard, amelynek ital-portfóliójába olyan márkák tartoznak, mint az Absolut, a Ballantine’s, a Beefeater, a Chivas Regal, a Jameson vagy a Mumm champagne, dél-amerikai és kínai médiatevékenységeinek támogatására már korábban kiválasztotta a dentsut.

Bacsa Gábor, az dentsu média ügyfélkapcsolati igazgatója a győztes tender kapcsán elmondta: „Izgalmas kihívást jelent ilyen, a magyar piacon is komoly presztízzsel rendelkező prémiummárkákkal foglalkozni. Örömmel várjuk a közös munkát a Pernod Ricarddal egy fantasztikus múlttal rendelkező brandek pozícióinak további erősítésében.”

Hruska Rita, a Pernod Ricard Hungary marketingvezetője így nyilatkozott az új partnerkapcsolatról: „Nagyon örülünk az új partnerségnek, várjuk a közös munkát. Mindkét vállalat elkötelezett az innováció és a kiváló minőség mellett, amely közös alapot teremt együttműködésünkhöz. Várakozással tekintünk a közös munka elé, amely új lehetőségeket nyit meg, mint például a nemzetközi tapasztalatok hasznosítása vagy digitális innovációs megoldások.”

„Óriási megtiszteltetésnek érzem, hogy olyan, világszinten ismert és ikonikus márkákkal foglalkozhatok, mint amik a Pernod Ricard tekintélyes és átfogó márkaportfóliójában találhatóak” – mondta Hruska Rita. Hozzátette: „minden eddigi tapasztalatomat kamatoztatva azon leszek, hogy ezeket a márkákat még ismertebbé és sikeresebbé tegyük a hazai alkoholpiacon”.

A szakember a Drehertől érkezett új pozíciójába, ahol 2019-től nemzetközi márkamenedzsereként dolgozott. Fő feladata a nemzetközi szuperprémium márkaportfolió megerősítése volt (Pilsner Urquell, Peroni, Asahi), amit a fogyasztói megítélésék pozitív alakításával ért el, jelentősen növelve ezzel a cég szuperprémium részesedést a hazai sörpiacon.

Hruska Rita az International Business Schoolban szerzett közgazdász marketinges diplomát, szakmai pályafutását a British American Tobacconál kezdte, ahol 2 éves vezetőképző program után, újszerű marketinges megoldásokra koncentrálva, prémium márkák építésén és több sikeres termék bevezetésén dolgozott.

2009-ben csatlakozott a Zwack Unicum Nyrt.-hez, ahol kezdetben a Johnnie Walker márkát, majd a zászlóshajó, az Unicum márkacsapatát irányította, valamint olyan neves, nemzetközi márkákat is képviselt, mint a Moët & Chandon, a Hennessy, az Evian, a Baileys, és a Captain Morgan. Az utolsó években leginkább magyar márkák kommunikációjáért, illetve új márkák és termékfejlesztések bevezetéséért felelt.

„A whiskypiacon egyre népszerűbbek az ízesített whiskyk. Ezáltal azok is megtalálják az ízlésüknek megfelő italt, akik nem szeretik a klasszikus whisky ízt, azonban szeretnének minőségi, nem mesterségesen ízesített, érlelt italt fogyasztani. 2014-ben vezettük be a Ballantine’s Brasil-t, ami egy szárított lime héjon érlelt whisky. Szerettünk volna egy hasonlóan trópusi ízvilágot megalkotni, valami olyat, ami még nincs a piacon” – mondja az új íz hátteréről a márkamenedzser.

A Passion azokat a nem whiskyfogyasztókat célozza, akik a gyümölcsös, édes long drinkeket szeretik. Az újdonság fogyasztását is long drink formájában javasolják.

A Ballantine’s Passion bevezetését másfél hónapos online kampány támogatja, amelynek középpontjában egy nyereményjáték áll. Emellett – a Post For Rent ügynökség közreműködésével – influencerek segítségével szeretnék megismertetni a márkát a fogyasztókkal. Rájuk nem csak az elérésben számítanak, hanem azt is szeretnék, hogy a célközönség hiteles forrásból kapná az első impulzust az új termékről – mondja Pesti Gergely.

Az IWSR Magazine-ban minden évben közzéteszik a 100 legnagyobb mennyiségben értékesített szeszesital-márka rangsorát. Az idei listából kiderül, hogy a feltörekvő piacok egyre fontosabb szerepet játszanak.

Az IWSR megállapítása szerint elsősorban az indiai, brazil és délkelet-ázsiai fogyasztók körének gyors bővülése magyarázza mind a helyi italok, mind a körükben népszerű – és egyre inkább elérhető – nemzetközi márkák előretörését. A világ legnagyobb mennyiségben eladott szeszes itala már évek óta a dél-koreai szodzsu-márka, a Jinro: ebből 2016-ban 65 millió kilenc literes kartonnal vásároltak. Ez több, mint a második és a harmadik helyezett forgalma együttesen: az indiai ABD Officer’s Choice whiskyjéből 32,3 millió karton, a Thai Beverages cukornádból készített Ruang Kao-jából pedig 31,2 millió karton fogyott.

A top 10-et az ázsiai márkák dominálják: az 5. és 9. helyen sojuk (Chum Churum és Good Day), a 6. és 10. helyen indiai whiskyk (a Diageo McDowell’s-e és a Pernod Ricard Imperial Blue-ja) állnak, míg a 8. a thai Hong Tong Liquor.

A nagy nemzetközi márkák sincsenek sokkal lemaradva, viszont ezek a hazai piacukat sem dominálják, ott is globális versenyben kell bizonyítaniuk. A Johnnie Walker Scotch whisky 11., a Bacardi rum 13., a Jack Daniel’s whiskey pedig 16. a rangsorban.

A top 100-ból 18 márka a brit Diageo tulajdona, 8 a Pernod Ricard-é és 4 a Camparié, igaz, utóbbiak közül a legjobb, a Skyy vodka is csak a 77. helyre futott be. A legnépszerűbb kategória a whiskyké, 28 szereplővel, a vodkák 19, a rumok 6 márkával képviseltetik magukat. Némileg meglepő, hogy csak egyetlen tequila (José Cuervo, 47.) és két keserűlikőr (Jägermeister, 35., Fernet-Branca, 53.) került fel a listára.

„A nyár egyébként is a bulik és fesztiválok ideje, 2014-ben azonban a foci-vb és ennek nyomán a brazil életérzés is fémjelzi a szezont. Az alkoholos italok piacán különösen jól látszik ez a trend” – emelte ki Soproni István, a HTX Advertising & Event rendezvényigazgatója. Az ügynökség szezonális megbízásokat teljesít a Pernod Ricard és a Dreher Sörgyárak részére is.

A brazil lime szárított héján érlelt Ballantine’s Brasil idén debütált, és bár karrierje korántsem csak a futball világbajnokság idejére szól, de a vb-döntő mégis kiemelt alkalom a Pernod Ricard whiskyjének promotálására. A megszokott, szórakozóhelyi aktivitások mellett Samba Di Budapest néven, július 13-án a Gozsdu udvar közönsége előtt vonulnak fel a brandingelt triciklivel közlekedő fejdíszes hoszteszek, a brazil táncosok és dobosok, hogy bíztassák a szurkolókat.

Szintén a kevert italok irányában promóciózik a nyári fesztiválokon a Havana Club rum is, amely különleges, koktélkeverő akciót szervez. „A dél-amerikai hangulatot egy koktélpulttá alakított, napernyős, egyedi designos biciklivel hozzuk. Ezen a karibi életérzést tükröző hoszteszek segítségével a fesztiválozók maguk is megtanulhatják a koktélkeverés fortélyait” – mondta a HTX Advertising & Event rendezvényigazgatója.

Whiskyfakasztó születésnapi bulit rendezett a Neo Interactive a mágikus 12-es szám jegyében. A rendezvényben segítséget nyújtó partnerségek apropóján Soós Gergely, a független digitális ügynökség tulajdonos-ügyvezetője köszöntőbeszédében hangsúlyozta: „Az elmúlt években a cégek a saját belső erőforrásaik hatékony felhasználását megpróbálták csúcsra járatni a versenyben. Innentől már külső erőforrásokhoz kell nyúlni a további versenyelőnyt kereső szereplőknek, aminek módja a közös projektek, célok érdekében történő partneri együttműködések és erőintegráció.”

Az ügynökség megalakulásának 12. évfordulóján 12 éves whiskykből kóstolhattak a vendégek. A neo ugyanis idén nyerte el a Pernod Ricard nemzetközi tenderét, így az ünnepelttel együttműködésben a szeszipari cég tartott színes bemutatóval egybekötött whiskykóstoltatást. Az esemény helyszíne a Hilton Budapest volt, melynek üzemeltetője, a Danubius Hotels szintén a Neo Interactive idei új ügyfele.

Független hazai digitális ügynökség, a Neo Interactive nyerte a Pernod Ricard nemzetközi tenderét. A prémium szegmens No.1 szeszgyártója Londonban öt ország hat digitális ügynöksége közül a Neo Interactive-ot választotta arra, hogy megtervezze, lefejlessze és működtesse a csak itthon 17-féle whisky-t forgalmazó cég multinacionális whiskyportálját.