Több hónapos tenderfolyamatot követően a Havas Media Hungary marad a Pepco ügynökségi partnere az online és offline média tervezésében, optimalizálásában és vásárlásában. A médiatevékenységeket a lengyelországi Fullsix Media Hub koordinálja, egy közös marketingkommunikáció mentén abban a 18 európai országban, ahol a márka jelen van: Lengyelország, Románia, Csehország, Szlovákia, Magyarország, Bulgária, Szlovénia, Horvátország, Szerbia, Litvánia, Lettország, Észtország, Olaszország, Spanyolország, Portugália, Görögország, Németország és Bosznia-Hercegovina. Az együttműködés központi koordinációja biztosítja a folyamatok egységességét, szabványosítását, a gyors megvalósítást és a hatékony tudásmegosztást.

A jelenleg is futó hároméves szerződést 2021-ben írták alá, és a sikeres tendernek köszönhetően az együttműködés újabb három évvel, 2026-tól kezdődően meghosszabbításra kerül.

A tender megnyerése új szakaszt nyit az együttműködésben, amely a Pepco digitális átalakulására összpontosít. A Fullsix Media tevékenységei stratégián, adatelemzésen és automatizáláson alapulnak, a Havas Converged.AI platform használatával. Ez, az ügynökség kiskereskedelmi tapasztalatával kombinálva, hozzájárul a Pepco márka további fejlődéséhez.

„A digitális fejlődés és az adatok helyes felhasználása ma már kulcsfontosságú az eredményes kiskereskedelmi kommunikációhoz. Ezért olyan partnert kerestünk, aki ötvözi a médiatervezési tapasztalatot a modern analitikai eszközökkel. A Fullsix Media bebizonyította, hogy képes az innovációt kézzelfogható üzleti eredményekké alakítani. Örömmel fejlesztjük ezt a megközelítést közösen minden Pepco piacon” – mondta Agnieszka Olejniczak, a Pepco marketingigazgatója

„Ahhoz, hogy meg tudjuk őrizni a piacon kivívott kedvező helyzetünket elengedhetetlen egy stabil, ugyanakkor innovatív média partner. Ez az együttműködés biztosítja számunkra a hosszútávú fejlődésünk. Bízunk benne, hogy a Havas mind digitális, mind pedig a klasszikus ATL tervezésben tanúsított szakértelmével a következő időszakban is kiemelkedő eredményeket érünk el” – tette hozzá Berecz Barbara, Pepco regionális marketing vezetője.

A Pepco Európa egyik legnagyobb kiskereskedelmi lánca, amely az egész család számára kínál ruházati és lakásfelszerelési termékeket rendkívül kedvező áron. Több mint 21 év folyamatos növekedés után a Pepco üzleteit havonta 30 millió tranzakciót lebonyolító vásárlók keresik fel. A poznańi központú vállalat jelenleg több mint 31 000 embert foglalkoztat Európa 18 országában, és közel 4 000 üzletből álló hálózattal rendelkezik.

A kampány reklámfilmje a testvérek karácsonyi előkészületeit és az ezzel járó kreativitást állítja a középpontba. A két szereplő ártatlan rivalizálásának bemutatása mellett a történet arra is rávilágít, hogy a szeretet és a meghittség hogyan köt össze embereket.

„Olyan történetet akartunk létrehozni, amely egyrészt bemutatja a mindennapi családi kapcsolatok mélységét, másrészt lehetővé teszi, hogy mindenki azonosuljon a főszereplőkkel. A karácsony az évnek az az időszaka, amikor azt ünnepeljük, ami igazán számít” – mondta Agnieszka Olejniczak, a Pepco marketingigazgatója.

Fogyasztói insightok alapján tervezve

A kampány koncepciója Pepco több európai piacán végzett fogyasztói kutatásra épül. Az eredmények szerint a vásárlók olyan márkákkal azonosulnak a legjobban, amelyek nemcsak megértik mindennapi igényeiket, hanem arra inspirálják őket, hogy különleges emlékeket teremtsenek. Az eredmények szerint a vásárlók 87%-a a családi kapcsolatokat és az együtt töltött pillanatok értékét találta a karácsony legfontosabb aspektusának.

Márkaüzenet: apró örömök mindenki számára

A kampány a Pepcót olyan márkaként mutatja be, amely változatos árukínálatával – a dekorációs tárgyaktól kezdve a ruhákon át a kisebb kiegészítőkig – mindenkit megmosolyogtat. A kampány tükrözi a márka küldetését: olyan termékek kínálata, amelyek lehetővé teszik, hogy mindenki megélhesse saját stílusát, és szebbé tegyék az otthoni tereket.

„Kampányunk megmutatja, hogy a Pepco több, mint egy bolt: segít az emlékezetes pillanatok teremtésében. Szeretnénk, ha minden üzletbe látogató találna valamit, amely különlegesebbé teszi a karácsonyt” – tette hozzá Agnieszka Olejniczak.

A Pepco tavaszi „Szuper Árak” ajánlata lehet a válasz a fogyasztók igényeire, akik a magas infláció idején pénztárcabarát, de a mindennapi életben szükséges, jó minőségű termékeket keresnek. A kampány során a vállalat emlékezteti a vásárlókat erősségére, bemutatva kedvező árú termékeiket több termékkategóriában, mint például bögrék, gyertyák vagy ételhordozók 500 Ft-ért, vagy pólók a kisebbeknek 700 Ft-ért. De azok, akik baba body-kat, leggingseket, gyermek alsóneműt keresnek, ők sem fognak csalódni a Pepco kínálatában.

‘Amikor a piaci árak emelkednek, mi befagyasztjuk őket, sőt egyes termékek esetében csökkentettük is. Figyeljük a piaci helyzetet, és reagálunk a vásárlóink igényeire, akik különösen most keresik a jó ár-érték arányt. Megértjük, hogy a mai időkben mennyire fontos az ár és a pénzügyi stabilitás, ezért kezdtük el népszerűsíteni tavaszi „Szuper sláger” ajánlatunkat, hogy minél többen tudják, hogy a Pepco-nál mindig igazán alacsony áron találnak ruhákat és háztartási cikkeket – mondja Agnieszka Jaworska, a Pepco Group kereskedelmi igazgatója.

A Pepco promóciós ajánlata nemcsak a fogyasztói igények, hanem a 2023 értékesítési adatok elemzésének eredménye is. A Pepco legújabb ajánlata olyan termékekre összpontosít, amelyek az elmúlt 12 hónapban különösen népszerűek voltak. Ezek közé tartoznak többek között a baba- és gyermekfelsők a legnépszerűbb karakterekkel, amelyek eladásai 2023-ban meghaladták a 10 milliót, vagy az olyan fehérneműk, mint a női titokzoknik, amelyek szintén 10 milliós értékesítéssel büszkélkedhet.

„Kommunikációs tevékenységünk során mindig arra összpontosítunk, hogy a fogyasztókhoz eljussanak a rendelkezésre álló kínálatunkról szóló információk. Most először azonban nem egy új vagy limitált kollekciót, szezonális ajánlatot mutatunk be, hanem leginkább azzal büszkélkedünk, hogy mi az, ami mindig megvásárolható, kivételesen alacsony áron” – Agnieszka Olejniczak, a Pepco marketingigazgatója.

A Pepco ajánlat egyre nagyobb népszerűségnek örvend a fogyasztók körében, akik havonta átlagosan több mint 30 millió tranzakciót hajtanak végre a lánc összes európai üzletében, mintegy 530 termékkategóriából választva. A Pepco üzletekben tett 10 látogatásból közel 7 vásárlással végződik.

A Munkahelyeink.hu 2024-ben harmadik alkalommal készítette el Top Employers Hungary listáját, amely kizárólag a korábbi és jelenlegi alkalmazottak véleménye alapján állapítja meg Magyarország legkedveltebb munkahelyeinek rangsorát.

A kezdeményezés célja, hogy hiteles információt nyújtson a munkakeresőknek a munkahelyekről, valamint maguknak a munkaadóknak is visszajelzést adjon a munkáltatói márkaépítés területén végzett tevékenységük eredményéről.

A rangsor átlátható módszertan alapján, valódi munkavállalói visszajelzésekre épül[BB1] . Az összesített pontszám 70%-a az általános értékelésből, valamint öt, egyenként 6%-ot érő kritériumból áll össze (bérezés és juttatások, fejlődési lehetőségek, munka és a magánélet egyensúlya, menedzsment, illetve vállalati kultúra és értékek).

A felmérés a 2023. január 1. és 2023. december 31. közötti időszakban adott értékelések alapján készült. A listára csak azok a munkáltatók kerülhettek fel, amelyek legkevesebb 30 munkavállalói értékelést kaptak.

A 10 legmagasabbra értékelt munkáltató jelenleg a következő:
          1. Yettel Hungary
          2. Pepco Hungary
          3. Harman Hungary
          4. METRO Hungary
          5. Coca-Cola HBC Hungary
          6. PENNY
          7. dm Hungary
          8. JYSK Hungary
          9. Erste Bank
          10. Audi Hungaria

„Hatalmas elismerés, hogy jelenlegi és korábbi kollégáink is büszkék a munkájukra és a munkakörnyezetre, amiben a mindennapjaikat töltik. Az pedig, hogy ezt – egyéni indíttatásból –szívesen értékelik egy független szakmai felületen, külön öröm számunkra. Nem ritkán olyan munkatársak térnek vissza hozzánk, akik korábban már dolgoztak velünk – ez szintén fontos visszaigazolás arról, hogy kiemelkedő hazai munkahelynek számítunk. Bízunk benne, hogy az értékelés, amit most kaptunk, inspirálja majd azokat is, akik még csak gondolkodnak arról, hogy a jövőben hozzánk jelentkezzenek” – mondta Szalai Enikő, a Yettel Magyarország HR vezérigazgató-helyettese (nyitó képünkön). 
 
„Az idei rangsor szereplői és azok sorrendje jelentősen eltér az előző évek eredményeitől, amiből arra következtethetünk, hogy a munkáltatók egyre inkább felismerik a munkáltatói márkaépítés jelentőségét. Ebben a tekintetben az elmúlt időszakban határozott elmozdulásnak lehettünk tanúi, a munkaadók komoly erőfeszítéseket tesznek és egyre több erőforrást is fordítanak erre a célra annak érdekében, hogy minden tekintetben a lehető legmagasabb színvonalú munkakörnyezetet biztosítsák az munkavállalóiknak” – mondta el Costin Tudor, a Munkahelyeink.hu ügyvezető igazgatója.

Bár a korábbi évek eredményeit összevetve az idei listával a rangsor igen gyorsan változik, az biztosan elmondható, hogy a telekommunikáció, az autóipar és a nagy élelmiszer-áruházláncok szegmense folyamatos és kiemelt helyet foglalnak el a listán. A Yettel Magyarország közel 3 millió ügyfelével hazánk egyik vezető mobil szolgáltatója,  a Pepco diszkonthálózat jelenleg több mint tizenhárom európai országban van jelen és gyermekruházati, lakberendezési termékeik rendkívül népszerűek a vásárlók körében. A Harman világelső a hálózati autózás, fogyasztói és professzionális audio- és világítástechnikai megoldások területén. 

“Természetesen mi is érzékeljük azokat a tendenciákat, a területek zsugorodását és a flexibilitásra való megnövekedett igényt, amelyek a jelenlegi gazdasági környezetben a piacot jellemzik. A bérlők sokkal óvatosabbak lettek, egyre gyakrabban találkozunk azzal a jelenséggel, hogy a szükségesnél kisebb területet vesznek bérbe a futamidő kezdetén, és a szerződésben igyekeznek biztosítani maguknak a későbbi expanziót például előbérleti joggal vagy akár portfólión belüli relokációval. Épületeink folyamatos korszerűsítése és a sokat emlegetett ESG szempontok melletti elköteleződésünkön túl kiemelten fontos az a hozzáállás, ahogy a bérlőinket kezeljük függetlenül attól, hogy 100 m2-t vagy 3000 m2-t adunk bérbe. Nagyszerű visszacsatolás, amikor még a kiköltöző bérlők is úgy búcsúznak, hogy ha csak tehetik visszatérnek épületeinkbe és mindenki mást is erre fognak bíztatni a jövőben, aki irodát keres” – emelte ki Baráth Barbara, az S IMMO Magyarország Portfólió menedzsere.

A CBRE 2021-es Corporate Responsibility Reportja szerint az irodaterek bérlőinek fókusza a világjárványt követő gazdasági helyzetben áthelyeződött a munkavállalók megtartására, valamint a 2030-as fenntarthatósági célok elérésére. A bérelhető irodaterek iránti kereslet javul, a prémium pedig egyre inkább a zöld szinonimájává válik. A bérlők olyan, „A” kategóriás irodatereket részesítenek előnyben, amelyek kiemelten kezelik a dolgozók szellemi és szociális jólétét és a hatékony, együttműködésen alapuló munkafolyamatokat segítő tereket.

Ahogy az ESG szempontok (Environmental, Social, Governance) egyre nagyobb súllyal szerepelnek a bérbeadásokban, annál nagyobb a LEED és BREEAM minősítések jelentősége is a hosszútávú bérleti szerződések aláírásakor. Az S IMMO Hungary hosszútávú céljai között kiemelt helyen szerepel a teljes budapesti ingatlanportfóliójának zöld minősítése. Az új bérlőkkel bővülő Buda Center, Pódium és Blue Cube irodaházak jelenleg BREEAM In Use Very Good minősítéssel rendelkeznek Asset Performance területén. A Blue Cube (a nyitóképen) ezen túl BREEAM In Use Excellent tanúsítványt is kapott Building Management kategóriában.

A természetes fényben bővelkedő Buda Center 330m²-es, saját körpanorámás terasszal rendelkező irodájába költözik be a svájci hátterű Acasus Europe. “Az Acasus 2013 óta tanácsadó cégként segíti Afrika, Ázsia és Dél-Amerika kormányzati szektorát átfogó egészségügyi és oktatási reformok végrehajtásában. Cégünk számára kiemelten fontos, hogy a kollégák is fenntartható, élhető irodaterekben dolgozzanak, amelyek az ESG szempontoknak megfelelően támogatják a fenntartható munkakörülményeket” – mutatott rá az Acasus Europe magyarországi képviselője.

A Blue Cube irodaház 410 m²-en köszönthet új, ingatlankezeléssel foglalkozó bérlőt az épületben. A Pódium irodaház földszintjén 370 m²-en bérelt területet a PEPCO Hungary Kft. “Idén ősszel a PEPCO harmincadik budapesti üzletét nyitja meg a Pódium üzletházban. A vásárlóinknak hosszútávon megbízható, könnyen megközelíthető üzletekkel kell kiszolgálnunk, számunkra ezért a lokáció volt a legfontosabb szempont az irodaház kiválasztása során” – emelte ki a Pepco magyarországi képviselete.

Az ezredik európai PEPCO áruház október 27-én, a lengyelországi Bydgoszcz város Focus nevű plázájában nyitja meg kapuit a vásárlóközönség előtt. A cég 1999-ben kezdte meg kereskedelmi tevékenységét Lengyelországban, majd 2004-ben vette fel a PEPCO márkanevet, és azóta dinamikusan fejlődik. A vállalat 2007-ben ünnepelte századik üzletének megnyitását, az elmúlt majdnem tíz év alatt pedig a tízszeresére emelkedett áruházainak száma.

A cég három éve kezdett el terjeszkedni az európai piacon. 2013-ban nyíltak meg az első PEPCO üzletek a Cseh Köztársaságban (ahol napjainkban már 98 ilyen üzlet működik) és Szlovákiában (ma már 61 üzlet található itt), majd 2015-ben Romániában is (ahol jelenleg 90 PEPCO bolt üzemel). 2017 tavaszán megnyílik az első PEPCO üzlet Horvátországban, később pedig Szlovéniában is.

A PEPCO üzleteibe havonta 8 millió európai vásárló látogat el. Az árukínálatban felnőtt és gyermek ruházati cikkek, cipők, kiegészítők és kellékek, kozmetikai termékek, játékok, iskolaszerek, valamint a lakberendezési termékek is szerepelnek. Az üzletekben emellett licenc és szezonális termékek is kaphatók. Az áruházláncot az üzletek koncepciója különbözteti meg piaci versenytársaitól: a PEPCO áruházak önkiszolgáló, a vásárlók közelében elhelyezkedő kiskereskedelmi egységek, amelyek a termékek optimális körét kínálják az elérhető legalacsonyabb áron. Az üzletek város- és településközpontokban, valamint üzletközpontokban találhatóak, ahol az élelmiszer-kiskereskedelmi egységekkel egymást kiegészítve átfogó kínálatot tesznek elérhetővé. Az ügyfelek kényelmes vásárlását az üzlet optimális belső elrendezése, a szabványos, a keresett árucikk könnyű és gyors megtalálását lehetővé tevő termékelhelyezés, valamint a szakszerű és hatékony kiszolgálás biztosítja.

A Steinhoff International Holdings nevű dél-afrikai cég tőkeemeléssel szerzett 50,8 százalékos tulajdonrészt az e-kereskedelmi cégben.

Ahhoz, hogy tovább növekedjünk, szükség volt egy stratégiai partner bevonására, hogy tudásunkkal és tapasztalatainkkal a nemzetközi piacon tovább erősítsük pozíciónkat. Továbbra is befolyásunk van az Extreme Digital üzleti stratégiájára, ám a Steinhoff Internationallel kötött megállapodás nyomán olyan lehetőségeket kapunk a régiós terjeszkedéshez, amely korábban nem volt számunkra elérhető” – mondta el Várkonyi Balázs, az Extreme Digital ügyvezető igazgatója. A tulajdonrészért kapott összegből elsősorban a régiós jelenlétét erősíti az Extreme Digital: a szomszédos országokat is az itthon bevált hibrid – tehát online és offline árusítóhelyekkel együttesen operáló – üzleti modelljével kívánja meghódítani.

A tulajdonosváltásnak köszönhetően néhány napon belül jelentősen kibővül az Extreme Digital termékportfóliója is: a vásárlók az idén november 20-ára időzített Black Fridayen már bútorokat is rendelhetnek a www.edigital.hu-ról.

A cég menedzsmentje nem változik, illetve az alapítók, Kelemen Gyula és Várkonyi Balázs továbbra is tulajdonosok lesznek a vállalkozásban. A megállapodás lezárásához még szükség van a Gazdasági Versenyhivatal engedélyére.