A WhereWeWork rangsorát 70%-ban a munkatársak általános értékelései, 30%-ban pedig öt kulcsterület – a juttatások, a fejlődési lehetőségek, a munka-magánélet egyensúlya, a menedzsment, valamint a vállalati kultúra és értékek – eredményei alapján állítják össze. A PENNY idei helyezése azt mutatja, hogy a vállalat képes hosszú távon is olyan munkahelyi közeget teremteni, ahol a munkavállalók megbecsülve érezhetik magukat.

“A PENNY-nél hisszük, hogy a legjobb munkahely ott kezdődik, hogy meghallgatjuk és bevonjuk munkatársainkat. A visszajelzésekre épülő működés és a vezetők tudatos döntései nagyban hozzájárulnak ahhoz, hogy a vállalat a kiskereskedelmi szektor egyik legjobb munkahelyévé váljon, amit a jelenlegi és korábbi dolgozóink értékelései is megerősítenek” – mondta Silke Janz  HR-területért felelős CFO.

A csapatszellem a PENNY egyik legerősebb kulturális alapértéke. Az új kollégák már az első naptól támogatást kapnak, a vezetők folyamatos szakmai képzése pedig biztosítja a stabil, átlátható iránymutatást. Az emberközpontú szemlélet a visszajelzésekre épülő döntésekben és a nehezebb helyzetekben nyújtott támogatásban is megmutatkozik.

Emellett a vállalat szezonális termékcsomagokat biztosít a logisztikában és az értékesítésben dolgozó kollégáknak, valamint széles körű dolgozói árengedményeket kínál – üzleteiben érvényes 10%-os vásárlási kedvezménytől kezdve számos partneri kedvezményig. Fontos szerepet tölt be az employee assistance program is, amely egészségügyi, mentális, pénzügyi és egyéb személyes kérdésekben nyújt segítséget. A juttatások hozzájárulnak ahhoz, hogy munkatársak kiszámítható környezetben végezhessék mindennapi munkájukat.

Generációk tudása a polcokon

A PENNY-ben minden egyes hazai gyümölcs vagy zöldség mögött generációkon átívelő tudás, hagyomány és munka rejlik. Amikor egy kosárnyi magyar árut visznek haza a vásárlók, nemcsak a jelenben választanak friss, ellenőrzött minőséget, hanem a jövőbe is befektetnek azért, hogy unokáiknak is megmaradhasson a hazai gazdák öröksége.

Ezeket a terményeket ráadásul a tapasztalatok alapján élénkebb szín és gazdagabb íz is jellemzi, valamint a hűtőben is tovább eltarthatók, így kiváló alapanyagai a mindennapi vitamindús étkezésnek.

“Büszkék vagyunk rá, hogy kínálatunk közel kétharmada magyar beszállítóktól érkezik. A vásárlók minden évben nálunk találkozhatnak elsőként a friss, szezonális hazai áruval, amely a betakarítást követően akár 1,5–2 napon belül az üzletekbe kerül, köszönhetően a rövidebb ellátási láncnak és partnereink összehangolt munkájának” – mondta Kazatsay Eszter, a PENNY Magyarország kommunikációs vezetője.

Fenntartható és tudatos választás

A rövidebb szállítási lánc kisebb környezeti terheléssel jár, így a hazai termékek választásával a környezetért is tehetünk. A tudatos döntést a termékeken lévő Itthonról válogatva logó is segíti, emellett a PENNY választékában több mint 600 saját márkás terméken található meg a Magyar Termék védjegy, ami további garanciát jelent a hazai eredetre. A kínálatban olyan, teljes mértékben magyar fejlesztések is megtalálhatók, mint a Sissy tejtermékek vagy a Kedvenc Hentese húsáruk.

A PENNY üzleteiben 2025. január 2. és 15. között, minden 5000 feletti vásárlás esetén, illetve a reklámújságban megjelölt termékek megvásárlásakor kaparós sorsjegy jár ajándékba. A diszkontlánc nyereményjátékában most mindenki nyer: a sorsjegyek mindegyike garantált nyereményt tartalmaz. Az azonnali nyeremények között 100 darab 10.000 Ft értékű és 10 darab 100.000 Ft értékű nyereménykártya is szerepel, amelyeket a vásárlók a következő vásárlásaik során válthatnak be. Ezeken kívül pedig számos ajándék terméket, valamint 30% és 40%-os kedvezményre jogosító kuponokat is rejtenek a sorsjegyek.  “Az ünnepek után a január sok háztartásban a spórolás kiemelt időszaka. Fontosnak tartjuk, hogy üzleteinkben ilyenkor extra kedvezményekkel és ajánlatokkal várjuk vásárlóinkat, így segítve őket abban, hogy még több maradhasson a pénztárcájukban” – mondta Kazatsay Eszter, a PENNY Magyarország kommunikációs vezetője.

A nyereményjáték további részleteiről a PENNY hivatalos weboldalán tájékozódhat.

„A célunk, hogy a Penny vásárlói számára minden vármegyében elérhető legyen a gyors és kényelmes online bevásárlás, ami különösen fontos a közeledő ünnepi időszakban. Bízunk benne, hogy az országos lefedettség jelentősen megkönnyíti a mindennapjaikat, ugyanis a megszokott pénztárcabarát árakon juthatnak hozzá a termékeinkhez” – nyilatkozta Kazatsay Eszter, a Penny magyarországi kommunikációs vezetője.

Különleges ajánlatok és kuponok

A foodora alkalmazásban elérhető változatos kedvezmények gyakran a Penny rendelések során is felhasználhatók, így a vásárlók extra kedvezményekben részesülhetnek a foodora felületén. Emellett a következő településeken egy hónapig minden esetben ingyenes kiszállítás várja az érdeklődőket: Ajka, Baja, Balatonfüred, Békéscsaba, Dunakeszi, Dunaújváros, Eger, Göd, Gödöllő, Gyál, Gyöngyös, Kaposvár, Kazincbarcika, Keszthely, Kistarcsa, Kisvárda, Makó, Mosonmagyaróvár, Nagykanizsa, Ózd, Pápa, Salgótarján, Siófok, Sopron, Szekszárd, Szigethalom, Szigetszentmiklós, Tatabánya, Vecsés, Veszprém, Zalaegerszeg.

„Az együttműködésünk a Pennyvel egyedülálló sikertörténet: több százezer rendelést teljesítettünk eddig, és örömmel látjuk, hogy egyre többen választják a kényelmes online bevásárlást. A foodoránál a legfőbb célunk egy olyan elérhető kényelmi szolgáltatást nyújtani, mellyel nem csak energiát, de rengeteg időt is megspórolunk felhasználóinknak, amit arra fordíthatnak, amire jólesik” – tette hozzá Szauter Zsolt, a foodora a marketing igazgatója.

A diszkontlánc mindig az adott szezonnak megfelelő promóciókat szervez; folyamatosan frissülő ajánlatokkal, hűségprogramokkal, valamint további Penny kártyával és applikáción keresztül elérhető akciókkal várják a vásárlókat a legújabb egységben is. Kezdeményezéseikkel céljuk a lakosság támogatása az egészségesebb és gazdaságosabb döntések meghozatalában. Az üzletben természetesen kaphatóak lesznek a megújult csomagolásban elérhető Karát és Dárdás közönségkedvenc sajátmárkás felvágottak is – írják.

2023-ban a diszkontlánc összes egysége arculatváltáson ment keresztül, így a legújabb PENNY-t is ennek megfelelően alakították ki, a vállalat fenntarthatósági céljait és a vásárlók igényeit is szem előtt tartva. Szegeden, a Kálvária sugárúton található diszkontot modern gépészeti eszközökkel és hővisszanyerő rendszerrel szerelték fel. A teljes LED világítás, a fotocellás ajtók, valamint a korszerű hűtési és légkondicionáló berendezés pedig hozzájárulnak az épület energiahatékony és fenntartható működéséhez is – teszik hozzá.

Farkas Richárd szakmai pályája egy vidéki kifőzdéből indult, majd nemzetközi top éttermekben szerzett tapasztalatokat. Barcelona és Budapest gasztronómiai élvonalában dolgozott, és több mint öt évig vezette az Őrség országos hírű konyháját a Pajta étteremben. Az Év Ifjú Séftehetsége díjat is elnyerő szakember kiemelten fontosnak tartja a konyhában a szezonális, itthonról válogatott alapanyagok használatát, a tradicionális receptek modern köntösbe öltöztetését és a fenntarthatóságot. Az őstermelők támogatása az egész karrierútját meghatározta, ami kiválóan illeszkedik a Penny „termőföldről a polcokra” filozófiájával – írják.

„A konyha számomra egyszerre jelent katonás fegyelmet és kreatív szabadságot. Szeretem a hagyományos népi konyhát, ugyanakkor folyamatosan kutatom az új ötleteket is. Alig várom, hogy ezt a szemléletet megosszam a PENNY vásárlóival is és megmutathassam, friss és szezonális hazai alapanyagokból, hogyan főzhetünk izgalmas ételeket” – mondta el Farkas Richárd a partnerségről.

„Nagyon örülünk, hogy Richárd csatlakozott hozzánk. Olyan séfet kerestünk, aki nemcsak a konyhában, hanem a választékunkban is otthon érzi magát. Úgy gondolom megtaláltuk azt a partnert, aki osztozik a PENNY értékeiben: a minőség, a helyi alapanyagok és a fenntarthatóság iránti elkötelezettségben” – nyilatkozta Kazatsay Eszter, a Penny Magyarország kommunikációs vezetője.

Először arról beszélgetünk, mit jelent a vállalatnál az innováció. Olyan témák kerülnek itt elő, mint az üzletek megújítása, a termékválaszték bővítése, a mentes és a vegán trendek hatása, és nem maradhat ki napjaink egyik slágertémája, az önkiszolgáló kasszák fogadtatása az üzletekben.

Visszatérünk egy fontos kérdésre, ami a májusi FMCG-konferenciánk kerekasztal-témája volt: gyártói márka vs sajátmárka. Jogos a szembeállítás? Beszélünk a PENNY médiahasználatáról, megkerülhetetlen-e még a tévé, milyen fontossággal bír a print, az online? Felszálltak az influencer-vonatra? Mi lesz a szórólapok sorsa?

Végül, de nem utolsó sorban kitérünk arra is, mi várható a piacon az év következő hónapjaiban.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A kapcsolódó TV reklám központi üzenete, hogy a magyar gazdák szállítják a friss termékeket a Penny polcaira, majd a vásárlók asztalára, ezáltal támogatva a hazai gazdaságot és elősegítve a rövidebb ellátási láncot.

A reklámfilm különleges szereplőkkel és látványos képi világgal mutatja be, hogy a Penny diszkontokban a kiváló minőségű hazai élelmiszerek mindössze egy karnyújtásnyira vannak a vásárlóktól. A kampány arcaként ismét Csonka András tűnik fel, aki hazai ízek és alapanyagok mellett a pénztárcabarát, azaz “PICI” árakra is felhívja a figyelmet.

„Fontos számunkra, hogy vásárlóinknak ne csak minőségi, hanem hazai forrásból származó, fenntartható módon előállított termékeket kínáljunk. Büszkék vagyunk arra, hogy egy ilyen inspiráló kampányon dolgozhattunk, amely nemcsak a magyar gazdák munkáját mutatja be, hanem a vásárlóinkat is arra ösztönzi, hogy hazai termékeket válasszanak” – mondta el Varga Noémi, a PENNY Magyarország stratégiai marketing osztályvezetője.

A kampány során a Penny üzenetei a televízióban, POS anyagokon, OOH felületeken és online platformokon is feltűnnek. A cél, hogy minél szélesebb körben elérjék a vásárlókat, és felhívják a figyelmet a hazai termékek választásának fontosságára.

Fotó: Penny

Az elmúlt időszakban a Penny összes magyarországi üzlete megújult, ezzel párhuzamosan pedig számos sajátmárkás termék esett át teljes arculatváltáson. A diszkontlánc legutóbbi felmérései szerint hazánkban is egyre nagyobb az igény a modern és fenntartható üzletekre, az egészséges, ugyanakkor megfizethető élelmiszerekre, nem utolsó sorban pedig az ízléses csomagolásra. Ezeket a fogyasztói elvárásokat szem előtt tartva újultak meg a Sissy tejtermékek, a Salty sós ropogtatnivalók, majd a két legnépszerűbb felvágott termékcsalád, a Karát és a Dárdás. Mostantól a hűtőpultok is a modernizált Penny üzletek megjelenését tükrözik, a csomagolás pedig továbbra is a már megszokott minőséget és ízeket, a jól bevált receptúra szerint készült húskészítményeket rejti.

Megújult köntösben a Penny termékei

A Penny Magyarország tapasztalatai alapján az utóbbi időben a legkeresettebb felvágottak a lángolt kolbászok, a baromfi párizsik, valamint a különböző szalámik és virslik, így ezek a termékek kiemelt figyelmet kaptak a megújulás során. A több mint 150 terméket számláló Karát és a Dárdás márkák különböző pozíciókat foglalnak el a piacon: a Karát prémium minőséget képvisel, a Dárdás portfóliója pedig pénztárcabarát árucikkeket tartalmaz, így minden vásárló megtalálja a számára legkedvezőbb opciót.

Kiváló minőség pénztárcabarát árakon? Nem minden vásárló tudja, hogy a sajátmárkás termékek ugyanolyan megbízható minőségűek, mint a gyártói márkás társaik, hogy a velük szemben támasztott élelmiszerbiztonsági előírások megegyeznek. Itt jön képbe a branding, hiszen az üzenet célba érhet a megfelelő stratégiával és eszközökkel.

Kazatsay Eszter, a PENNY kommunikációs vezetője előadásában arról beszélt, mi mindent tesznek meg a diszkontlánc munkatársai azért, hogy fokozzák a vásárlói élményt. Elsőként a stratégia fontosságát emelte ki, amelynek értelmében modernizálnak és a fogyasztói trendekkel lépést tartva teljes arculatváltáson mennek keresztül. Ez értelemszerűen érinti magát a PENNY márkát, valamennyi üzletüket, de a termékeiket is. Utóbbi kapcsán megjegyezte, hogy a megváltozott fogyasztói igényekre reagálva fejlesztik a sajátmárkáikat. Ennek keretein belül frissítették az arculatot, a designt, valamint bővítették a termékek választékát is.

„Fontosnak tartjuk, hogy a meglévő márkáinkkal képesek legyünk megszólítani olyan fizetőképes és fiatalabb vásárlókat is, akik esetleg eddig nem jártak a PENNY üzleteibe vásárolni” – mondta a kommunikációs vezető, aki konkrét példákat is bemutatott. Például a Salty sós rágcsálnivalójukat teljesen megújították 2022-ben. Azon túl, hogy szélesebb választékot kínálnak belőle, a termékeket újra is csomagolták. A szlogennel – Roppanj rá! – elsősorban a fiatal generációt kívánják megszólítani.

A legismertebb márkájuk, a Sissy kapcsán elmondta, a hangsúly azon volt, hogy a csomagolásváltással egy minőségi (hiszen kizárólag magyar tejből készült termékekről van szó, amelyet igazol a Magyar Termék Védjegy és a Tejszív logó is), szerethető és megbízható összképet sugározzanak.

„Szerettük volna a termékválasztékunkat is bővíteni, kompromisszumok nélküli megoldást kívánunk nyújtani a vásárlóinknak, ezért teljesen átalakítottuk és új, letisztult designt kapott a PENNY To Go termékcsaládunk” – tette hozzá Kazatsay Eszter.

A két legsikeresebb felvágott márka, a Karát (prémium szegmens) és a Dárdás (mainstream portfólió) esetében a könnyen érthető pozícionálásra fókuszáltak, amelyet a letisztult csomagolással is szerettek volna kifejezni.