„Újabban kezdjük megfigyelni, hogy egyre többen kötik össze a húsvéti locsolást azzal, hogy exkluzív parfümöt vásároljanak a szeretteiknek. Nekik a Bvlgari zsebparfüm lehet jó választás a csinos, húsvéti tojás formájukkal, vagy a Jimmy Choo női parfümök 40ml-s kiszerelései. Minden, aminek a formája helyes, kicsi, kerekded, és lehetőleg virágos – ergo tavaszias – érezhetően népszerűbb ebben az időszakban” – véli Korbuly Krisztián, a Parfümcenter.hu operatív vezetője. Hozzáteszi: bár vannak kisebb megugrások az értékesítésben a húsvéthoz hasonló ünnepi időszakokban, a parfümvásárlás igazi csúcsszezonját a karácsonyt megelőző 4-5 hét teszi ki, ekkor realizálódik az éves forgalom 70-80 százaléka.

A magyarországi parfümértékesítési piacot sem hagyta érintetlenül a 2020-ban berobbant koronavírus-járvány és az azt követő karanténidőszak, valamint a háborús infláció és a megélhetési költségek emelkedése. „A karantén alatt az emberek nagy része otthon volt, otthonról dolgozott, nem járt el szórakozni, nem ment társaságba, így kevésbé fújta be magát parfümmel, ezért értelemszerűen lecsökkent a parfümhasználat – így a vásárlás is” – mondta Korbuly Krisztián.

Érdekes tendencia mutatkozik meg a keresett kiszereléstípusokat vizsgálva: a 2020-as év előtt egyértelműen a minél nagyobb kiszerelésre törekedett a többség, hiszen ár-érték arányban az éri meg a legjobban. Ez a népszerűség abban is megmutatkozott, hogy már régebb óta létező, nagy sikernek örvendő parfümökből is elkezdték piacra dobni a nagyobb, 150-200 milliliteres kiszereléseket. A kis, 20-40 milliliteres kiszerelések inkább a sűrűn utazók kedvelt választása volt a praktikum és a könnyű szállíthatóság miatt, illetve még a gyűjtők, parfümrajongók körében volt keresett. „Ezzel szemben az elmúlt egy évben az infláció és a megélhetési költségek emelkedésével párhuzamosan a kis kiszerelések reneszánszukat élik, kifejezetten kelendőek lettek, mert kevesebb pénzből megvásárolhatók, még ha fajlagosan drágábbak is” – magyarázta Korbuly Krisztián.

Fotó: Ulysse Pointcheval/unsplash.com

A Publicis Groupe Csehország a helyi irodákkal szorosan együttműködve Kelet-Közép-Európa 14 országában – ami Csehországot, Szlovákiát, Lengyelországot, Romániát, Magyarországot, Bulgáriát, Szlovéniát, Horvátországot, Görögországot, Észtországot, Litvániát és Lettországot jelenti – foglalkozik kampánymenedzsment tel. A két cég között az együttműködés 2018-ban indult el, a mostani tendergyőzelem új szintre emeli együttműködésüket. A Notino igényeit egy külön dedikált csapat támogatja Martin Požárek, a Publicis Groupe Csehország üzleti igazgatójának vezetésével.

„Európa első számú szépségápolási termék értékesítője vagyunk, tévékampányaink 14 országban zajlanak Európa-szerte, ezért fontos számunkra, hogy olyan partnerrel dolgozzunk együtt, aki megérti igényeket, és segít nekünk abban, hogy folyamatosan fejlődjünk. A Publicis olyan adatmérési technológiával rendelkezik, amely lehetővé teszi számunkra, hogy hatékonyabbak legyünk és célzottan szóljunk a vásárlókhoz – mondta Michael Zharnikov, a Notino marketing és média üzletágának vezetője.

„Nagyszerű, hogy a Notinóval való sikeres partnerségünkre építhetünk, és továbbra is támogathatjuk a cseh vállalatok növekedését az európai piacokon. Biztos vagyok benne, hogy az elkövetkező években is megőrizzük kampányok magas színvonalát, és adatmérések és automatizált jelentések segítségével tovább növeljük azok hatékonyságát” – mondta Martin Požárek.

A kinevezéssel kapcsolatban Tomas Lauko, a Publicis Groupe kelet-közép-európai vezérigazgatója hozzátette: „5 éve nagyon keményen dolgozunk azon, hogy a Notino Európa-szerte növekedjen. Rendkívüli öröm számunkra, hogy úgy döntöttek, a jövőben is velünk szeretnének fejlődni. Az elmúlt néhány évben folyamatosan fejlesztettük tevékenységi körünket a régióban. Csehországi csapatunk mindig is élen járt ebben a folyamatban, és ez a kinevezés az ő erőfeszítéseiket igazolja. Hálásak vagyunk a Notino folyamatos partnerségéért, amely most már 14 piacra vonatkozik.” 

A Notino 2018 óta dolgozik együtt a Publicis Groupe Csehországgal, és együtt építették ki az adatvezérelt, üzletorientált kampányok rendszerét, amely támogatja a növekedést az európai piacokon. Emellett a Publicis Groupe a hirdetési befektetések hatékonyságának növelésére most egy olyan technikai megoldást fejleszt a Notino számára, amellyel részletes információkat oszthat meg a folyamatban lévő kampányokról. A rendszer sajátossága egy testreszabott vezérlőpult, amely az egyes országokban zajló kampányokra vonatkozó naprakész adatokat tartalmazza majd és utólagos jelentéstételre is képes lesz.

„Nagyra értékeljük vásárlóink belénk vetett bizalmát. 2021-ben nemcsak a rekordméretű növekedés, hanem a vásárlói elégedettség is kiemelkedő volt és jelentősen meghaladta az eddigi legjobb évünket, a 2020-as évet. Ez a visszajelzés arra ösztönöz bennünket, hogy ugyanilyen lelkesedéssel dolgozzunk tovább” – mondta Zbyněk Kocián, a Notino vezérigazgatója.

A tavalyi évben a Notino Nagy-Britanniában rendkívüli teljesítménnyel, 106%-os növekedéssel zárta az évet, míg Olaszországban 72%-kal, Bulgáriában 70%-kal és Franciaországban 47%-kal múlta felül a korábbi eredményeit. A webáruház a Cseh Köztársaságban 30%-kal, Magyarországon pedig 32%-kal haladta meg az előző évi eredményeit. „Folyamatosan bővítjük portfóliónkat és olyan új, innovatív szolgáltatások fejlesztésén dolgozunk, amelyek még könnyebbé teszik a nálunk való vásárlást, hogy ne csak az új, hanem a meglévő vásárlóink számára is mi legyünk az első számú választás” – magyarázza a sikert Kocián. A tavalyi Black Friday minden idők rekordnapja volt, 182 000 megrendeléssel és 570 000 eladott termékkel egyetlen nap alatt. Ez átlagosan 6,5 termék eladását jelenti másodpercenként.

A Notino összesen 77 millió terméket értékesített a tavalyi év során, ami 22 millióval több, mint az előző évben. A kosár legnagyobb részét a parfümök tették ki, amelyek a vállalat forgalmának felét teszik ki. Éves szinten ez a kategória 30%-kal emelkedett, ami jelentősen meghaladja az előző évet. 2020-hoz képest a kozmetikai kategóriák forgalma is nagymértékben nőtt: a sminktermékek 51%-kal, az arckozmetikumok 45%-kal, a hajkozmetikumok pedig  44%-kal. Ezek azok a kulcsfontosságú termékkategóriák, amelyek mindegyike megközelíti vagy meg is haladja a kétmilliárd CZK árbevételt.

A tavalyi évben más fronton is rekordot döntött a vállalat: összesen több mint 12 millió rendelést kézbesítettek Európa-szerte, a novemberi Black Friday akció keretében pedig egyetlen nap alatt mintegy 140 000 darab csomagot állított össze és küldött ki a vásárlóknak. A napi átlagos csomagszám 2020-ban 30 000 darab körül mozgott.

A Notino eladásainak legnagyobb részét a parfümök teszik ki, így volt ez 2020-ban is.  Nagy mértékben emelkedett a szépségápolási termékek iránti kereslet: míg az illatszerek forgalma 22%-kal, a dekorkozmetikumoké közel 50%-kal nőtt az előző évhez képest. Legnagyobb mértékben azonban a haj- és arcápoló készítmények forgalma változott, mintegy 70%-kal nőtt ez a szegmens a tavalyi évben.

„A vállalat forgalmának felét a parfümök teszik ki, hosszú ideje az eladási toplistánk élén állnak. Az elmúlt évben azonban a kozmetikai termékek keresletének rendkívüli növekedését figyelhettük meg. Tisztában vagyunk azzal, hogy a vásárlóink leginkább ezeket a márkákat keresik, ezért most a sminkek, a haj- és arcápoló készítmények választékának további bővítésére koncentrálunk“ – mondta Zbyněk Kocián, a Notino vezérigazgatója.

Az online áruház kínálata jelenleg 24 országban elérhető, vásárlóinak száma átlépte a 16,5 milliót, csak az elmúlt évben 3,5 millió új vásárlót vonzott. Eddig a vállalat egyetlen, Csehországban található elosztó központból szolgálta ki vásárlóit, de 2020-ban megnyitotta második logisztikai központját Romániában.

„A világjárvány alatt a határok, amelyek az Európai Unióban eddig nem jelentettek gondot, időnként akadállyá váltak. Fontos számunkra, hogy a vásárlóink nemcsak időben, hanem a lehető leggyorsabban kapják meg csomagjaikat“– mondta Kocián, amely alátámasztja, hogy éppen ezt hivatott segíteni az új bukaresti elosztó központ. A cég Romániából indítja például a Görögországba vagy Bulgáriába irányuló csomagokat. – Hisszük, hogy ennek a fejlesztésnek köszönhetően a vásárlási élményt ismét magasabb szintre emeltük. A menedzsment és a raktárak decentralizálása egyúttal a vállalat újabb külföldi piacok irányába való terjeszkedését is jelenti “ – tette hozzá a vezérigazgató.

A Notino 2020-ban az üzlethálózatát is bővítette, és megnyitotta eddigi legnagyobb boltját Varsó egyik bevásárlóközpontjában. A cég legmodernebb kiskereskedelmi egysége teljesen újfajta koncepciót, továbbfejlesztett belsőépítészeti megoldásokat és a kozmetikumok értékesítésének innovatív módját mutatja be. A Notino a vásárlást megkönnyítő, modern technológiákra fektet nagy hangsúlyt, így akár arcbőr-diagnosztikát vagy a legmegfelelőbb árnyalatú alapozó meghatározását is el lehet végezni az üzletben, az illatkereső szolgáltatás pedig teljesen egyedülálló egész Lengyelországban. A Notino jelenleg 9 országban működtet kiskereskedelmi egységeket, köztük Budapesten is.

A Springfield az idei őszi-téli időszakban egy parfümmel bővíti a fenntartható, R[ECO]NSIDER kollekcióját. A bevezetésre augusztusban kerül sor 13 országban, köztük Magyarországon, Spanyolországban, Portugáliában, Oroszországban és Mexikóban.

Az új R[ECO]NSIDER limitált kiadású parfüm egy környezetbarát, unisex illat. Természetes eljárásokkal készült, összetevői és formulája 99,7 százalékban lebomlóak, állatkísérlet-mentes, üvege pedig 100 százalékban újrahasznosítható. A csomagolása ökológiai forrásból származó szerves papírhulladék, amelyet a Forest Stewardship Council szervezet pecsétje igazol; az újrahasznosított üvegből készült palackon pedig címke és csavarós pumpa található, amely segíti a könnyű szétszerelést a teljes újrahasznosíthatóság érdekében.

A természetesség és a fiatalság jegyében készült R[ECO]NSIDER LIMITED EDITION parfüm az olaszországi citrusfélék és menta illatát idézi elsődleges jegyeiben. A másodlagosakban levendula és a frissesség jelenik meg szerecsendióba és rózsaborsba csomagolva. Végül az illat személyiségét a fás alap adja borostyánnal és mohával, hogy egy tökéletesen természetes illat maradjon a bőrön.

Most még csak kipróbálni lehet, a közeljövőben viszont akár a buszon utazva vásárolhatjuk meg azt a parfümöt, amelybe a megállóban várakozva szimatolhatunk bele. A kültéri hirdetések globális nagyágyúja, a JCDecaux ugyanis Budapestre is elhozta az „illatosított citylight”-ot, amelyet december elejétől két frekventált fővárosi helyszínen, a WestEndben és a Széna téren bárki kipróbálhat.

A vizualitás dominálta hirdetési piacon kifejezetten üde színfolt az orrunkat középpontba helyező, innovatív hirdetési megoldás. Miközben zárt térben már nem számít formabontónak, a köztereken csak az utóbbi időben indult meg erőteljesebb mozgolódás. Az „illatosított citylight”-ok terén úttörő szerepet tölt be a JCDecaux, amely több sikeres „illatkampányt” menedzselt már, főleg a tengerentúlon. Ezek célkeresztjében leginkább kozmetikai szerek álltak, de mosóporok vagy akár friss péksütemények esetében is felmerült az illatfaktor – nem is véletlenül. Míg érzékszerveink fontossági sorrendjében az orrunk az utolsó előtti helyen pironkodik ugyan, az illatok felismerésében viszont jók vagyunk: ezen a téren sokkal kevésbé van helye a kételynek, mint a látás vagy a hallás esetében, amikor inkább hajlamosak vagyunk bizonytalankodni.

Ameddig elérkezik a pillanat, hogy vásárolhatunk az innovatív utcabútorokba rejtett, az utcán kipróbálható illatszerekből, a WestEndben és a Széna téren kipróbálható a parfümadagoló citylight. A két berendezésben infraszenzor érzékeli, hogy valaki bedugja a kezét, ennek hatására pedig egy mechanikus szerkezet aktiválja a beszerelt Boss The Scent teszter parfüm tetejét.

A Hugo Boss Jamie Dornan és Birgit Kos illatnagykövetek által életre keltett kampánya arra ösztönöz bennünket, hogy szakadjunk el a monitortól, inkább bízzuk magunkat érzékeinkre. A Primőr Kozmetikai Kft. által megrendelt kampányt a JCDecaux fejlesztette és valósította meg.

Kenzo Takada 1970-ben, Párizsban alapította meg divatházát, mely mára hatalmas méretűvé nőtte ki magát, így ő lett az első, aki japán létére párizsi székhellyel hozott létre luxusmárkát. A divattervező innovatív stílusa és kultikus parfümjei révén vált igazán híressé, melyek a nyugati és a keleti kultúrák legjavát ötvözik. Az avantgarde ruhakölteményei pedig a hírességek egyik kedvenc divattervezőjévé tették. Kenzo Takada minden egyes alkotását a szépség és a pozitivitás jellemzi – egy személyes hitvallás, mely összhangban van az AVONfő értékeivel is.

Az együttműködés első fázisában Kenzo Takada a képzelet végtelen országába kalauzolja az érzékeket új illatkollekciójával, melyet az AVON számára alkotott meg. Az AVON LIFE by Kenzo Takada egy illatpáros, mely az élet szépségei köré épül, egységbe zárva a Kenzo Takada alkotásaiban és személyiségében rejlő rendületlen pozitivitást. A kollekció, mely Magyarországon októberben debütál, egy férfi, illetve egy női illatot foglal magában.

„Számtalan prémium illat megalkotása után az AVON-nal való együttműködésben az inspirált, hogy ezáltal még több hölgyhöz juttathatom el a pozitív gondolkodás és a szépség üzenetét világszerte” – mondta Kenzo Takada. „Az AVON csapatával való együttműködés hihetetlen élményt jelentett a számomra. A szenvedélyüknek, életörömüknek és energiájuknak köszönhetően, egy olyan időtlen és egyedi illatvonalat hoztunk létre közösen, mely a természet nagyszerűségét és pompáját, a szépséget és a pozitív energiákat hordozza magában.”

„Kenzo Takada egy valódi vizionárius és vérbeli profi” – nyilatkozta a közös munkáról Fernando Acosta, az AVON vezérigazgató-helyettese. „Személyesen működött együtt csapatunkkal a kollekció minden egyes apró aspektusának kialakításában, az alap illatjegyek meghatározásától kezdve egészen az üvegcse dizájnjának kialakításáig. Víziója példátlan, az optimizmus és a szépség iránti érzéke pedig teljes mértékben összhangban van az AVON által is képviselt alapvető értékekkel.”

A karácsonyi parfümakcióhoz kapcsolódó rendezvényen a parfümök kedvelői megismerhették a parfümkészítés titkait és történetét, valamint a legújabb és legdivatosabb illatokat, egy parfüm-kvíz keretében pedig értékes nyereményekhez juthattak. Az estét három parfümgyártó, illetve -forgalmazó cég – a Prestige Products, a Coty és a Primőr Kozmetikai Kft. – előadásai színesítették.

A mostani rendezvény szerves része a dm több témában is szervezett találkozóinak. A rendezvények célja a drogéria Facebook oldalának rajongói részére egy olyan fórum létrehozása, ahol nyíltan megoszthatják észrevételeiket, ötleteiket a kínálattal, az akciókkal, és magával a dm-mel kapcsolatban.