Dudás Gergely, az RTL Magyarország bevételekért felelős vezérigazgató-helyettese (nyitó képünkön) a Big Picture konferencián jelentette be, hogy 2025 második felében elindul az RTL+ streamingszolgáltatás új, reklámokkal támogatott előfizetéses verziója. Az előfizetők ezen a felületen is az RTL+ Premium tartalmi kínálatát érik majd el, de reklámmegszakításokkal, így kedvezőbb áron lesz elérhető, hasonlóan a nemzetközi streamingszolgáltatók modelljeihez. Ehhez az exkluzív hirdetési lehetőséghez az RTL Group hirdetéskiszolgáló rendszerét, a Smartclipet vezeti be az RTL Magyarország, ami naponta több száz millió európai néző előtt bizonyít. Az RTL célja, hogy a lineáris TV mellett felépítse a hirdetéssel támogatott streaming portfólióját is, ahol a reklámok száma limitált, és a hirdetések pontosan célozhatók, mindez a televízióra, nagyképernyőre jellemző, egyedülálló érzelmi hatást kiváltó, fókuszált környezetben, ahol a néző tudatosan választ tartalmat.

Főműsoridő: a valódi érték 

A konferencián az RTL Saleshouse bemutatta főműsoridős kutatásának eredményeit is, ahol azt vizsgálták, hogy a magasabb prime arány hogyan hat a reklámismertség növelésére. A kutatás eredményei alapján piaci átlaggal azonos, 45%-os prime arányhoz képest az RTL Saleshouse prémium csomagja (1+ Reach) a maga 55%-os főműsoridős átlagával háromszor hatékonyabb a spontán reklámismertség növelésében.

A főműsoridős kutatás mellett Demeter Zsófia, az RTL hirdetés értékesítési igazgatója a saleshouse stratégiájára is kitért, aminek a célja a magasabb reklámszpotnézettség biztosítása. Az RTL Saleshouse teljes portfólióján a piaci átlaghoz képest 24%-kal magasabb egy átlagos szpot rating szállítása, ami akár 100 000 fővel nagyobb elérést biztosít a kisebb kampányok esetében a hirdetőknek, ami kiemelt fontosságú egy reklámzajjal teli piacon.

Új csatornával bővül a hirdetési portfolió

Az RTL Saleshouse 2025-ben is a Paramount Global, az AMC Networks, az SPI International, a Hearst Networks és az Antenna Group-csatornák kizárólagos értékesítési partnere lesz. A kínálat tovább bővül: a Canal+ Luxembourggal kötött megállapodás értelmében 2025 első felétől a Canal+ Action csatorna reklámidejének értékesítését is az RTL Saleshouse végzi majd. A StudioCanal tartalomkínálatából, és további díjnyertes stúdiók választékából összeállított, prémium filmeket és sorozatokat bemutató csatorna izgalmas akcióműsorok széles választékát hozza el nézőknek.

Az RTL Saleshouse 3+ csomagja nem csak egy új csatornával bővül, hanem az 1+ Reach csomagból átkerülő RTL HÁROM-mal még tovább erősödik.

Változik a főműsoridő és célcsoport

Január 1-től megváltozik az RTL Magyarország célcsoportja. Az RTL a korábbi 18-49 éves korcsoport helyett, ezentúl a 18-59-es korosztályra vonatkozó adatokat fogja használni a nézettségi adatok publikálásakor és a belső elemzések készítésénél.  A médiavállalat az 1997-es indulásakor a 18-49-es korcsoportot jelölte meg fő célcsoportjának, és ezen 27 éven keresztül nem változtatott, mert a televíziós reklámkampányok többsége is erre a célcsoportra fókuszált. A mostani váltás időszerűségét a demográfiai folyamatok indokolják: a magyar korfát vizsgálva jól látható, hogy 2025-ben az egyik legnagyobb lélekszámú generáció fog belépni az 50. évébe. Erre a demográfiai folyamatra reagál a reklámpiac és az RTL Magyarország a célcsoport váltással.

Nem csak a nézettségi adataink kommunikációja fog változni január elsejétől. A 18-59-es célcsoport másként fogyaszt televíziós tartalmakat, jellemzően korábban kezd el tévézni. Ezt a tendenciát lekövetve változik a főműsoridő definíciója is a vállalatnál: január elsejétől az RTL-en a főműsoridő 18:00 órakor kezdődik és továbbra is 23 óráig tart.

Megújul az RTL Saleshouse reklámanyagleadási rendszere

Az RTL hirdetés értékesítési igazgatója bejelentette, hogy 2025 januárjától az RTL Saleshouse megújítja és egyszerűsíti a reklámanyagleadási rendszerét. Ezzel a lépéssel az ügyfelek 30%-os költségcsökkenéssel számolhatnak. Az igazán aktív hirdetők számára (OTC és FMCG szektor, kiskereskedelem, E-kereskedelem) ez a lépés akár több tízmilliós megtakarítást is jelenthet éves szinten a partnereknek.

Az RTL Saleshouse 2024-ben is a Paramount Global, az AMC Networks, az A+E Networks és az Antenna Group csatornák értékesítési partnere, így az ezeken a csatornákon való hirdetések továbbra is az RTL Saleshouse-on keresztül vásárolhatók meg. A kínálat viszont tovább bővül: az SPI International Magyarország Kft.-vel kötött megállapodás értelmében januártól a Filmbox csatorna is az értékesítési portfólió részét képezi majd, ahogy az RTL új, 2023 decemberében induló kábelcsatornái is. Emellett a lineárisan közvetített UEFA Bajnokok Ligája és UEFA Európa Liga mérkőzések mind az RTL Saleshouse csatornáin lesznek láthatók.

Az eredményesebb kiszolgálás és még jobb célzás érdekében az RTL Saleshouse finomhangolta értékesítési csomagjait. A legkeresettebb 1+ csomagot három csatornával (AMC, RTL HÁROM és Sorozat+) egészíti ki, ezzel is növelve a szállítási biztonságot. Az induló új csatornák a 3+ és a 4+ csomagokban lesznek elérhetőek.

Az RTL Saleshouse termékportfóliója egy új hirdetési megoldással bővül: a multiscreen prime roadblock megjelenés az 1+ csomag RTL Magyarország csatornái mellett az RTL.hu felületén is látható lesz, amely ennek köszönhetően egyidejű és nagyobb elérést biztosít lineárisban és digitálisban egyaránt. A megjelenés természetesen opcionálisan bővíthető további csatornákkal is, sőt, a saleshouse kapuja nyitva áll, hogy további digitális partnerek csatlakozásával tovább bővítse a multiscreen prime roadblock digitális elérését.

A termékfejlesztéseket illetően az RTL Saleshouse a szegmensek kiterjesztésére is nagy hangsúlyt fektetett: 9 helyett már 17 szegmens választható az RTL-s kampányokhoz. A felújított és új adatszegmensek pedig pontosabb célcsoport-elérést tesznek lehetővé a VOD platformokon.

Mivel az utóbbi időben a televíziós piacon ugrásszerűen megnőtt a hirdetési kereslet, az RTL Saleshouse a kereslet-kínálat egyensúlyban tartásához növeli hirdetési árait. Az áremelést 2024-ben a szezonindexekben érvényesíti annak érdekében, hogy a hirdető partnerek jövőre is hatékony kampányokat, ezzel együtt pedig kiszámítható üzleti eredményeket érjenek el az RTL Saleshouse által kínált felületein keresztül. Az áremelés átlagosan az 1+ reach és a 3+ frequency csomagokon éves szinten 20%-ot jelent a 2023-ban megvalósult szezonindexekhez képest.

26 évvel az első filmet követően a Paramount Pictures új életet lehelt a Top Gun című klasszikusba, ehhez pedig a tapasztalt akciórendező, Joseph Kosinski közreműködésén túl Tom Cruise odaadó munkájára is szükség volt – a színész többek közt megtanult vadászgépet reptetni a blockbuster kedvéért. Cruise és csapata az előzetes vélemények szerint hatalmasat alkotott a pilótákról szóló akciófilmmel. Ennek nyomán rendhagyó eseménynek nézhetnek elébe azok, akik már alig tudják kivárni a Top Gun: Maverick című film mozibemutatóját.

A film hivatalos premiergálájának közvetítése a Paramount történelmének legnagyobb YouTube-eseménye lesz, hiszen a márka közel 150 videómegosztó csatornáján kapcsolódhatnak be a nézők a vörösszőnyeges rendezvénybe. A Top Gun: Maverick sztárjai, többek közt Tom Cruise, Jennifer Connelly, Jon Hamm, Lewis Pullman és Glen Powell, valamint a rendező, Joseph Kosinski és a híres producer, Jerry Bruckheimer is jelen lesznek a San Diegoban rendezett eseményen – és egyúttal a streamben is.

„A YouTube-bal kötött partnerségünk révén a Paramount most először fogja teljes mértékben kiaknázni azt a kollektív erőt, mely a márkához tartozó YouTube-csatornáiban rejlik – mondta Lee Sears, a Paramount Global executive alelnöke. – A Top Gun franchise valódi nemzetközi erővel bír, a rajongók világszerte imádják, a Top Gun: Maverick premiereseményének élő közvetítése pedig remek lehetőség arra, hogy nyitottan és izgalmas módon teremtsünk kapcsolatot a közönséggel.”

A Top Gun: Maverick vörösszőnyeges premierrendezvénye május 5. 00:30-tól látható a Paramount Network Hungary, az MTV Hungary és a Comedy Central Magyarország YouTube-csatornáján. A film május 26-én debütál a hazai mozikban.

Mindössze két évvel a Viacom és a CBS összeolvadása után a többek között a Comedy Central, MTV, Nickelodeon, Paramount Network, illetve CBS tévécsatornákat, valamint a Paramount+ és Showtime streaming szolgáltatásokat és a Paramount filmstúdiót működtető nemzetközi médiavállalat egy ismerősen csengő néven folytatja tevékenységét, amellyel világszerte a lehető legtöbb embert igyekszik ellátni szórakoztató és maradandó tartalmakkal. „A Paramount ikonikus hegycsúcsa gazdag történelmet rejt, hiszen a vállalat Hollywood aranykorában feszegette az iparág határait. A névváltoztatással felvállaljuk, hogy mi a jelen úttörői vagyunk” – mondta Shari Redstone, a vállalat igazgatótanácsának elnöke.

A Paramount a jövőben nagyobb hangsúlyt fektet a streaming piacára, így a Paramount+ előfizetői számára biztosítottak a rendszeresen érkező új filmek és sorozatok. A szolgáltató már 2022-re is 50 új saját gyártású tartalmat jelentett be, ráadásul rengeteg ismert és rajongott franchise kap folytatást.

Az MTV animált sztárjai, Beavis és Butt-Head egy új sorozatban és egy egész estés filmben térnek vissza a képernyőkre. Feltámad a zenecsatorna sikerszériája, a Teen Wolf is: egy nagyjátékfilm erejéig folytatódik a hat évadot megélt történet. Trey Parker és Matt Stone, a South Park alkotói még idén két nagyobb különkiadással készülnek a széria 24. évada mellett. Az elkövetkező években pedig rendszeressé válnak majd a Paramount+-on a polgárpukkasztó negyedikesek hosszabb kalandjai.

A videojáték-adaptációk frontján is élen jár a Paramount. A SEGA Corporation kék sündisznója, Sonic már a második mozifilmjénél tart, a stúdió pedig megrendelte a harmadikat is. A karakter ezen felül egy élőszereplős sorozatban is látható lesz a streaming-szolgáltatón. A világhírű sci-fi játék, a márciusban érkező Halo pedig már a debütálása előtt megkapta a bizalmat, így érkezhet a második évad.

Kiemelt figyelmet kapnak a gyermekeknek készült tartalmak is: többek közt a SpongyaBob Kockanadrág, a Tini Nindzsa Teknőcök és a Dóra, a felfedező is új évadokkal gazdagodik. Az alakváltó robotok háborúját elmesélő Transformers pedig az érkező mozifilmek mellett egy animációs sorozattal is bővül a Nickelodeon képernyőjén, melynek címe Transformers: EarthSpark.

A vállalat korábbi bejelentésének megfelelően Magyarországra SkyShowtime néven lesz majd elérhető a Comcasttal közös, Paramount tartalmakat is magába foglaló streaming szolgáltatás.