Az elmúlt évek fogyasztói tendenciái világosan megmutatkoznak a piacon: az egészségtudatos táplálkozás került előtérbe és a fogyasztók a praktikus csomagolású sajtokat keresik zömében. A kényelmesen fogyasztható, előrecsomagolt szeletelt sajtok piaca gyorsan növekszik, több piaci szereplő is jelentős marketingköltéssel támogatja az itt versenyző termékeit, de a saját márkás termékek is komoly szerepet töltenek be.

A Pannontej Medve márkája egy számára teljesen új területre lép be a lágy ízű és krémes állagú vékony sajtszeletek, a Medve Szeletem bevezetésével, rögtön három variációban: a Klasszikust selymes lágyság jellemzi, a Zamatost karakteresebb íz, a Könnyedet pedig a többihez képest csökkentett zsírtartalom. Gábor Andrea, a Pannontej Zrt. marketingigazgatója elmondta, hogy a Medve Szeletem sajtokat lágy ízük, krémes állaguk és magas minőségük emeli ki a versenytársaik közül.

A kampány jelentős televíziós támogatást kapott: a Medve Szeletem a márka 2017-es, hazai gyártású reklámfilmjei végén jelenik meg, illetve CLP és DLP poszterek is segítik a bevezetést. Ezek mellett széles körű online kampány is indul, és látványos eladáshelyi jelenlét egészíti ki a mixet.

A bevezetés alapját képező kommunikációs stratégiát és a kampány kreatív anyagait a Havas Budapest készítette.

A Savencia Fromage & Dairy Magyarország Zrt. nevet hivatalosan 2018. 10. 01-én jegyzik be, a névváltozás ekkortól él és a vállalat a cégjegyzékben is így szerepel majd. A magyar vállalat a változtatással azt is hangsúlyozni kívánja, hogy szerves részét képezi a 120 országban közel 20 000 alkalmazottat foglalkoztató Savencia csoportnak. Az új név egyet jelent az ízzel, magas minőséggel és szaktudással, valamint az innovációval. Ezek a kulcsfontosságú tényezők adják a vállalat legfőbb értékeit, egyben garanciát jelentenek a sikeres jövőre. A cég vezetői az egységes nemzetközi elnevezés bevezetése mellett hangsúlyozták, hogy továbbra is kiemelten fontosnak tartják a helyi hagyományokra és fogyasztói szokásokra épülő sajtgyártást. Éppen ezért a vállalat termékportfólióján a jövőben nem kívánnak változtatni, valamint a cég általános működése (kapcsolattartás, vezetőség, termelés és ellátási lánc) is változatlan marad.

Az eddigieknél hangsúlyosabban jelennek meg a termékfotók, és az új színvilágnak köszönhetően letisztultabb képet nyújtanak a sajtok új csomagolásai.

A Pannontej Zrt. célja az volt, hogy a Tihany Válogatás termékek még látványosabban jelenjenek meg az üzletek polcain, az egyes termékek színvilága pedig segítse a különböző ízvariánsok könnyebb megkülönböztethetőségét. Így mind a 9 termék jellegzetes, de egymással is jól harmonizáló színt kapott. A lágy vonalvezetésű új dobozokon a termékfotók is jobban előtérbe kerültek.

„Az új trendnek megfelelően az idei év termékinnovációi – a Tihany Krémes és Aromás, illetve a Tihany Krémvarázs – már a megújult márkadizájnnal összhangban lévő csomagolást kaptak” – tájékoztatott Gábor Andrea, a Pannontej Zrt. marketingigazgatója.

A Karaván márka esetében talán még radikálisabb a változás. A megújulás során inkább a racionális termékelőnyök kihangsúlyozása kerül előtérbe, ezzel a magas színvonal és minőség asszociációja a cél. Az új csomagolásokon továbbra is a füstöltsajt-fotók vannak a középpontban, de a háttérben már a bükkfával való füstölés eszközei láthatók. Az eddig is határozott színvilágot még tüzesebbre cserélték, mely jobban illeszkedik a márka megújult arculatához.

„A Karaván csomagolások arculatváltása egyben az első lépés is egy markánsabb márkakommunikáció irányába. A jövőben az eddiginél határozottabb irányvonal képviselése a célunk, amely még egyértelműbben kommunikálja majd a Karaván márka értékeit a fogyasztók számára” – tette hozzá Gábor Andrea.

„Kedvencünk a Medve sajt” – ezzel a szlogennel indul a Medve sajt új kampánya, amely egy új kommunikációs platform is a márka számára.

Az új stratégia alapja, hogy minden családnak vannak közös titkai, kedvenc, bensőséges pillanatai, amelyeket csak ők tudnak, csak ők ismernek. Ezek átszövik és vidámabbá, meghittebbé teszik a hétköznapokat. A Medve sajt részese ezeknek a közös pillanatoknak, hiszen évtizedek óta ismeri a magyar családok apró titkokkal, cinkosságokkal teli mindennapjait.

Wilheim Gábor, a Pannontej marketingigazgatója: „Ezeket a közös pillanatokat mutatják meg új filmjeink szerethető, realisztikus, vidám, összekacsintós módon. A Medve velünk van, része az életünknek – így a megújult kommunikációs platform nem is tesz igazán mást, minthogy példákat hoz erre. Ereje abban rejlik, hogy a filmeket látva mindenkinek eszébe jut egy-egy olyan példa a saját életéből, aminek részese volt a Medve sajt, amire kellemesen elmosolyodva gondol vissza. Azt gondolom, ez a személyes kötődés adja meg a márka igazi erejét, amit az új reklámfilmekkel és az ehhez kapcsolódó aktivitásokkal keltünk újra életre.”

Imre V. Manuel, a Havas kreatívigazgatója: „Nehéz elképzelni egy olyan világot, amiben nincs Medve sajt. Hány gyerekkori emlékünk veszne el, a táborozásoktól az iskolai nagyszünetekig… A Medve mindig velünk volt, és most is itt van, hozzánk tartozik, mint a kedvenc holmijaink vagy hobbijaink. Nem hiányozhat az életünkből, hiszen akkor egy részünk veszne el. Erről az összetartozás-érzésről szól az új koncepció”.

A kampány három reklámfilmmel indult, amelyeket online, print és eladáshelyi eszközök is követnek az év során. A produkció az ASP, az utómunka a Gyár és a Boogieman munkája.

A filmek: