A kampány technológiai újdonsága a környezeti kontextus és az automatizált médiavásárlás szoros összekapcsolásában rejlik. A hirdetési kreatívok nem folyamatosan, hanem kizárólag előre meghatározott, valós idejű időjárási paraméterek teljesülése esetén aktiválódtak a digitális közterületi felületeken.

A kampányidőszak alatt a triggereket a szezonális sajátosságokhoz igazította az ügynökség. Így májusban akkor jelentek meg a hirdetések, ha derült, napos idő volt 15 fok feletti hőmérséklet mellett, míg a két nyári hónapban a rendszer kizárólag 25 fok feletti hőmérséklet és száraz időjárási körülmények esetén aktiválta a hirdetéseket. Csapadék, vihar vagy zivatar esetén a megjelenések automatikusan leálltak.

A dinamikus vezérlés célja a médiaköltés hatékonyságának maximalizálása. A hagyományosan statikus kültéri jelenlét helyett a technológia lehetővé teszi, hogy a márkaüzenet csak akkor jelenjen meg, amikor a környezeti tényezők – a meleg, nyárias idő – miatt a fogyasztók nyitottabbak a hűsítő jellegű termékinnovációkra.

„A mai médiakörnyezetben a kommunikációs zaj folyamatosan növekszik, ezért a márkák számára egyre nagyobb kihívás a megfelelő elérés biztosítása. Az időjárás-adatokra épülő megjelenés lehetővé tette, hogy a NESCAFÉ Cold 3in1 üzenete a fogyasztók számára leginkább releváns helyzetekben jelenjen meg, ezáltal növelve a kommunikáció hatékonyságát” – mondta Pánczél Gabriella, a Nestlé Media Managere.

„Ez a projekt jól példázza a programmatic vásárlás rugalmasságát, ahol a valós idejű, adatvezérelt döntéshozatal közvetlenül szolgálja a relevanciát és a költséghatékonyságot immár a hazai OOH piacon is. A PDOOH szegmens nagy ígéretet tartogat, jelenleg egyelőre a kísérletezésnél tartunk, legyen szó akár a kreatív, akár a technológiai oldalról vagy a mérésről. Ebben a helyzetben nagyon fontos, hogy olyan erős és bátor márkákkal tudjunk tesztelni és együtt tanulni, mint amilyen a Nescafé” – tette hozzá Steff Luca, a WPP Media Head of Programmatic munkatársa.