A vásárlókkal személyes találkozásra és a közvetlen tanácsadásra lehetőséget kínáló, fizikai üzletek az online rendelési lehetőségek terjedése mellett is kulcsszerepet játszanak az outdoor termékek értékesítésében. Ezt jól mutatja, hogy a Fjällräven márkát is magában foglaló Fenix Outdoor 2023. évi üzleti eredményei alapján az online értékesítés aránya 20 százalék alatti maradt (19,9%). A márkaüzlet-hálózat építésével a Fjällräven fokozni tudja az értéklánc feletti kontrollt, és egyben szorosabb kapcsolatot alakíthat ki a végfelhasználókkal, ennek köszönhetően pedig még jobban rálát a változói fogyasztói igényekre és a piaci trendek alakulására, és gyorsabban is tud reagálni azokra. Éppen ezért a vállalat a kiskereskedelmi jelenlétének erősítésével kívánja megalapozni további organikus növekedését.

A Fjällräven Európában mindezidáig tizennégy márkaüzletet működtetett. Ez a hálózat bővül most tovább az első magyarországi partner márkabolttal, amely augusztus 15-én nyitja meg kapuit Budapesten, a MOM Park bevásárlóközpont 1. emeletén (közvetlenül a mozi bejárata mellett), ahol a természetjárás szerelmesei megtalálhatnak minden szükséges öltözetet és felszerelést outdoor kalandjaikhoz, szakértői tanácsokat kaphatnak a felszerelésválasztáshoz, de meglévő termékeik javításában is segítséget kaphatnak. Az üzletet a Sarki Róka Kft.-vel partnerségben nyitják meg.

„Több mint 14 éve léptünk be termékeinkkel a magyar piacra, és azóta a prémium minőséget képviselő, funkcionális és fenntartható outdoor termékek iránti kereslet növekedése mellett örömmel tapasztaltuk, hogy a márka hazai kedvelői egy aktív, természetszerető közösséggé kovácsolódtak. Mi is sok új barátságot is kötöttünk: így tekintünk vásárlóinkra és partnereinkre. Az elmúlt évek építkezésének eredményeként legújabb európai márkaüzletünk most Budapesten nyithatja meg kapuit, s így termékeink immár teljes választéka elérhetővé válik a magyar túrázók számára. Ennek köszönhetően pedig, eredeti küldetésünknek megfelelően még több embert ösztönözhetünk a természet felfedezésére” – hangsúlyozta Harald Heim, a Fenix Outdoor Emerging Markets operatív vezetője.

„Nagyon örülök, hogy a Fjällrävennel kötött partnerségünknek köszönhetően közösen megnyithatjuk a nagy múltú outdoor márka első üzletét Budapesten. Szemléletmódunk és célunk közös: a lehető legtöbb embert szeretnénk a szabadba csábítani, és funkcionális, tartós termékekkel segítünk nekik abban, hogy örömteli és felejthetetlen pillanatokat éljenek át a természetben. Mindannyian azért dolgozunk, hogy a MOM Parkban helyet kapó márkaboltunk legyen a magyarországi outdoor kalandok legújabb kiindulópontja” – mondta el Bringye Péter, a Sarki Róka Kft. tulajdonos-ügyvezetője.

„A Mountexnél a kezdetek óta fontos számunkra, hogy munkatársaink megkérdezésével, a véleményüket figyelembe véve döntsünk. Szeretnénk, ha kollégáink otthon éreznék magukat nálunk, és ehhez igyekszünk minden támogatást megadni. A karácsonyi nyitvatartásról belső közvélemény-kutatást tartottunk, és a demokratikus döntés alapján idén december 24-én nem nyitjuk ki áruházainkat, hogy a Szenteste egész napját minden kollégánk a szerettei körében tölthesse” – nyilatkozta Sárközy Mihály, a Mountex ügyvezetője.

December 24. mellett a Mountex üzletei Black Friday napján, azaz november 24-én is zárva tartanak, a bolthálózat ugyanis negyedik éve ezzel tiltakozik a rengeteg pazarlással és környezetszennyezéssel járó vásárlási láz ellen. Helyette #szabadbanszabadon hashtaggel kezdeményezést indítottak, amelyben környezettudatosságra ösztönöznek, fölösleges vásárlás helyett szabadtéri programokra, természetjárásra, túrázásra invitálnak és inspirálnak mindenkit.

A svéd outdoor márka egy Stockholm melletti pajtában alakította ki új, 450 négyzetméteres műhelyét – svédül Verkstad –, ami az elméleti és gyakorlati ötleteléshez, valamint a prototípusok elkészítéséhez egyaránt elegendő teret és technikai hátteret biztosít. Az épületet hatalmas rekreációs külterület veszi körül, amely kiváló helyszínül szolgál a terméktesztekhez, így minden adott a Fjällräven valamennyi dolgozója számára, hogy innovatív elképzeléseiket egy inspiráló környezetben beszélhessék át és valósíthassák meg.

„Hisszük, hogy fejlődni csak úgy lehet, ha a különböző igények, nézetek vagy tudás találkozik egymással. Egy saját, dedikált fejlesztőműhely pedig elengedhetetlen az ilyen innovációs képességek megújításában” – mondta a Verkstad egyik megálmodója, Erik Blomberg. A Fjällräven innovációs vezetője úgy véli, egy ötletnek akkor van a legnagyobb esélye megvalósulni, ha a kreatív pillanatban minden kéznél van – az anyagok, a varrógép, a tér – ahhoz, hogy elkészülhessen egy prototípus.

A Verkstad a kutatás-fejlesztés újfajta, szabadabb megközelítésének gyakorlóterepként működik, hogy a túrafelszerelések tartósabbak, funkcionálisabbak, könnyebben javíthatóak legyenek, miközben a környezet számára kevésbé megterhelő anyagokat, megoldásokat tartalmaznak. Ezek egy része az „X” jelöléssel ellátott termékekben valósul meg, de a későbbiekben számos más felszerelésben is meg fog jelenni.

Kézzelfogható innováció

A Verkstad eddigi újításait a svéd outdoor márka elsőként a Singi termékcsaládba, „X” jelöléssel építette bele. A Singi X-Anorak ujjainál például tépőzár helyett – ami összegyűjti a törmeléket és idővel elgyengülhet – egy behúzható záróelem található, míg a többfunkciós Singi X-Balaclava sapkaként, sálként és arcvédőként is használható, egyvarrásos konstrukciójának köszönhetően pedig minden formájában maximális kényelmet biztosít.

A jó téli kabát nem lehet túl meleg, de az se jó, ha túlzottan alá kell öltözni. Fontos a tartóssága, az időjárásállósága, valamint a funkcionalitása és a kényelme. A Fjällräven úgy alkotta meg idei őszi-téli kollekciójának kabátjait, hogy a legszélsőségesebb időjárási körülmények között is a lehető legkomfortosabb érzést biztosítsák. A hűvösebb és esős őszi napokon a Nuuk Lite Parka úgy nyújt megfelelő védelmet, hogy közben kialakításának köszönhetően nagy mozgásszabadságot biztosít még egy intenzív tereptúrákhoz is. Mivel anyaga víz- és szélálló, továbbá légáteresztő, még egy csapadékos, szeles őszi kiránduláskor is tökéletes kényelmet nyújt. Az egyik legsokoldalúbb télikabát, az Expedition Down Jacket 1974-óta érhető el, és bár a Fjällräven alapítója, Åke Nordin által tervezett darab az évtizedek során többször is tovább lett fejlesztve, még mindig azt a fajta időtállóságot és tervezési praktikumot képviseli, ami a svéd outdoor márka valamennyi termékére jellemző.

Az arany-középúton járva

A csapadékos és szeles őszi, valamint a gyakran csípősen hideg téli időjárási körülmények között túrázva különösen fontos a réteges öltözködés, hogy képesek legyünk alkalmazkodni a változó hőmérséklethez. Ennek központi szereplője egyértelműen a középréteg. A gyapjú az egyik legsokoldalúbb természetes anyag, amely rendkívül jó hőszigetelő és nedvességelvezető képességével az őszi-téli szezon kitűnő középrétege. A Fjällräven számos ruhadarabjához és kiegészítőjéhez használja a gyapjút, amelyek minden esetben visszakövethető, minősített és ellenőrzött forrásból származnak. Ilyen többek között az Övik termékcsalád, amely nem csupán funkcionalitásban, de stílusában is kitűnik az átlagos téli darabok csoportjából. Az Övik Path Knit jacquard kötött gyapjúpulóver mintájában és színeiben is a skandináv életérzést testesíti meg, míg az Övik Half Zip Knit a bújtatott öltéseivel – amelyek a maximális hőszigetelésért felelnek -, és a G-1000 Stretch könyökfoltokkal maga a nagybetűs túra pulóver.

Túranadrág okos funkciókkal ellátva

A komfortos túra öltözetet a megfelelő nadrág kiválasztása alapozza meg igazán. A tökéletes ruhadarab egyrészt megadja a mozgás szabadságát, a különböző megerősítéseivel biztosítja a kényelmet és a biztonságot, a szigeteléseivel pedig szárazon és melegen tartja viselőjét. A Fjällräven őszi-téli kollekciójában olyan nadrágokat találunk, amelyek kifejezetten a téli túrázáshoz és sporttevékenységekhez lettek kialakítva. Az Abisko Winter Stretch női nadrág duplaszövésű és négy irányba nyúló sztreccsanyagával, valamint bolyhos belsejével egyszerre rendkívül kényelmes és meleg viselet. A bokánál összehúzható nadrágszár nem engedi be a havat, a PFC-mentes DWR-bevonatának köszönhetően pedig a környezet tiszteletével képes kívül tartani a nedvességet. A hatékony hőszigetelő sajátosságával a Keb Fleece nadrág az őszi kirándulásokkor önmagában, a hidegebb idő beálltával pedig középső rétegként bármilyen szabadtéri tevékenység során megállja a helyét, mivel egyesíti a gyapjú hőmérséklet-szabályozó tulajdonságait a poliészter tartósságával és az elasztán rugalmasságával.

A Fjällräven alapítása óta másként gondolkodik a túrafelszerelésekről. A funkcionalitás optimalizálását, az új technológiák és anyagok használatát, valamint a természet védelmét most új szintre emelik. Az új, kíváncsiságból és kísérletezésből fakadó koncepciókat meglévő termékcsaládokba építik be, amelyek így megkapják az „X” jelölést. Ez a fajta szemlélet a jövőben valamennyi termékkel szemben új mércét állíthat fel. Az első X-termékek a Singi-családba érkeztek. A Singi-X Anorak egy könnyű, szélálló és vízlepergető kabát, amely nagysűrűségű pamutszövetének köszönhetően tökéletes héjréteg a téli szabadtéri túrák során. A hideg és szeles időjárási körülményekhez kiváló választás a Singi X-Cap, amely akár fülvédővel kiegészítve vagy fejlámpa viselése közben is remekül használható – írják.

„Nagyon izgatottak vagyunk a Silvával közösen megkezdett együttműködésünk miatt, amelynek köszönhetően a Primus márka tovább erősödhet, továbbá új területeken dolgozhatunk együtt, tapasztalataink egyesítésével. A Silva szakértelmére építve a Primus  tovább tudja fejleszteni termékeit és szolgáltatásait” – mondta Manuel Dürmoser, a Primus-Silva termékfejlesztési vezetője.

A szintén az outdoor műszaki termék-szegmensben érdekelt Silvával egyesülve, a Primus a jövőben jelentős növekedési és fejlődési potenciálra számít. A Primus-Silva az outdoor termékekre és műszaki berendezésekre helyezi a fókuszt, folytatva ezzel a Primus márka 130 éves örökségének magas szintű továbbvitelét.

„A Silva csapata nagy örömmel fogadta családjában az új márkát. A természetjárók világszerte kedvelt főzési megoldásaival, az outdoor iparágban betöltött vezető szerepével és a közös svéd örökségünkkel számunkra a Primus tökéletes partner„ – mondta Richard Jägrud, a Primus-Silva vezérigazgatója.

Az előrejelzések szerint 2050-re a Föld népességének kétharmada városokban fog élni. Egyre fontosabbá válik ezért újra és újra felfedezni a természet szépségeit, hiszen csak így őrizhető meg az emberek, illetve a bolygó egészsége és jólléte. Ez inspirálta az outdoor szakértő Fjällräven márkát és a kaliforniai Specialized kerékpárgyártót, hogy megalkossák közös kollekciójukat, a The Great Nearby-t. Az innovatív, kerékpározáshoz kialakított ruhadarabok, felszerelések és táskák ötvözik a Fjällräven időtálló és fenntartható funkcionalitását a Specialized kerékpáros szakértelmével, így létrehozva egy sokoldalú, tartós és jól kombinálható kollekciót.

A két márka közös projektjének célja, hogy az emberek szabadidejük minél nagyobb részét töltsék a természetben. Éppen ezért a The Great Nearby kollekció azt üzeni a szabadba vágyóknak, hogy sokszor a saját környezetükben várnak rájuk a legizgalmasabb kalandok, elég csupán néhány utcát sétálni, vagy a város határán túlra kirándulni.

„Azért dolgozunk, hogy az emberek egyre közelebb kerüljenek a természethez. Bízom benne, hogy a The Great Nearby kollekcióval ehhez érdemben hozzájárulhatunk, és bebizonyíthatjuk, hogy már az ajtón kilépve megkezdődhetnek az outdoor kalandok. A széleskörű termékpaletta pedig tökéletes megoldásokat kínál, legyen szó biciklizésről, túrázásról vagy bármilyen hétköznapi szabadtéri tevékenységről” – mondta Henrik Andersson, a Fjällräven nemzetközi kreatív igazgatója.

„Az első pillanattól fogva megtaláltuk a közös hangot, és mindvégig inspiráltuk egymást a közös munka során. A komfortzónánkból kimozdulva olyan időtálló klasszikusokat hoztunk létre, amelyek jól azonosítható, mégis új megközelítéssel képviselik mindkét márkát” – tette hozzá Erik Nohlin, a Specialized ipari formatervező vezetője.

A The Great Nearby kollekcióba tartozó pólók, anorákok, nadrágok, zoknik, ingek, táskák és egyéb termékek március 15-től elérhető a fjallraven.com oldalon. A két márka hosszú távú együttműködésének következő állomásaként idén tavasszal várhatóan tovább bővül a The Great Nearby kínálata.

Meglepő eredményre jutott a piacvezető magyarországi outdoor cég 2021 végén készített, országos reprezentatív kutatása: a közterületi reklám (36%) ugyanolyan hatékony a figyelemfelkeltés szempontjából, mint a közösségi média (37%) vagy az internet (34%), miközben a tévét (33%), a rádiót (15%) és a nyomtatott sajtót (15%) meg is előzi. Ráadásul a magasan képzett, városi, fiatal célcsoportra szűkítve egyértelműen a közterület kerül ki győztesként. Az utóbbi fogyasztói réteget reprezentáló keresdagalambot.hu* közösség 59 százalékban figyel fel a közterületi reklámfelületekre, 56 százalékban a közösségi médiára, 40 százalékban az internetes oldalakra, 30 százalékban a tévére, 13 százalékban a nyomtatott sajtóra, és 12 százalékban a rádióra. Ők azok, akik más kommunikációs eszközökkel jóval nehezebben vagy lényegesen drágábban érhetők el.

Közterületi reklám hatására – ugyanúgy, mint az internetnél vagy közösségi médiánál – átlagosan 2 tevékenységre ösztönözhetők az arra figyelők: minden második megkérdezett utánanéz egy outdoor plakáton látott terméknek vagy szolgáltatásnak, 46 százalékuk pedig felkeresi a rajta látható weboldalt. A városi fiatalok körében ezek a mutatók még magasabbak (70%, illetve 63%) és ők minden tekintetben aktívabban reagálnak az outdoor hirdetésekre, mint a többi reklámfelületre, legyen szó internetes játékban való részvételről, megosztásról, vásárlásról, QR-kód beolvasásáról vagy applikáció letöltéséről. Ugyanakkor a kutatás azt is vizsgálta, hogy ezt a városi célcsoportot mi zavarja leginkább a digitális térben. A fiatalokat leginkább a felbukkanó/pop-up hirdetések (87%) idegesítik, ezt követi a tartalom eléréséhez szükséges regisztráció (79%), és a sütik elfogadása (71%).

Samu Tímea, a JCDecaux vezérigazgatója szerint a pandémia óta egyértelműen felértékelődött a közterületi hirdetések kommunikációs funkciója. „A tudatos fiatal fogyasztói réteg nagy része adblockerrel szűri az internetes hirdetéseket, de a közterületet nem tudják kikerülni, hiszen egy buszmegállóban átlagosan akár 5-10 percet is eltöltenek” – mondja a szakember, majd hozzáteszi, hogy fontosnak tartja a mostani kutatást, hiszen ez alátámasztja saját tapasztalataikat is, hogy a városi, edukált** célcsoport körében a közterület már hatékonyabb hirdetési eszköz, mint a tévé vagy a közösségi média.

A pandémia miatt felgyorsult digitális transzformáció a reklámpiacon is rendkívüli mértékben és tempóban tágítja az innováció és a kreativitás horizontját. A kutatás szerint a többség találkozott már mozgó vagy digitális közterületi reklámmal, és egyértelműen úgy nyilatkoztak, hogy nagyobb a figyelemfelkeltő ereje, mint a hagyományos közterületi hirdetéseké.

„Egyre több saját outdoor kampány kap AR kiterjesztést vagy egyedi interakcióra ösztönző megoldást, így több esetben működnek egyedi reklámfelületként a megállók, utasvárók” – mondja Samu Tímea. „Ahhoz, hogy a tudatosodó fogyasztói réteget érdemben tudjuk megszólítani, szükségünk van ezekre a formabontó megoldásokra is” – teszi hozzá.

*A keresdagalambot.hu közösség egy az outdoor reklámra affinis magasan képzett, városi, fiatal célcsoport. A közösség outdoor felületekről toborzott, online kutatási panel, amely közép- vagy felsőfokú végzettségűekre, Budapestre, 18-49 évesekre reprezentatív.

** Edukált: középfokú és felsőfokú végzettséggel rendelkezők

[1] 18-59 éves, közép vagy felsőfokú végzettséggel rendelkező magyar internetezők, akik nemre, életkorra, iskolai végzettségre és településtípusra reprezentálják az alapsokaságot. Online, önkitöltős kérdőívvel támogatott interjúk 2021. decemberében.

A mára már hagyományt teremtő kezdeményezés célja a közösségi természetjárás népszerűsítése, valamint a vándortúrázás hagyományainak felelevenítése. Ennek megfelelően, ahogy a korabeli vándortúrázók, úgy a Fjällräven Vándortúra résztvevői is maguk viszik felszereléseiket hátizsákjaikban az öt nap során, az éjszakákat pedig sátorban töltik a kijelölt kempinghelyeken.

Az évről évre megrendezett gyalogtúra Magyarország legszebb nemzeti parkjait járja be. A szervezők nemcsak a belföldi túracélpontokat kívánják népszerűsíteni, hanem hazánk természeti kincseinek megóvásának fontosságára is felhívják a figyelmet. A 110 kilométeres, ötnapos úton így egy szemétszedési akcióban is részt vehetnek az érdeklődők.

„A Fjällräven Vándortúra több, mint egy hosszú kirándulás. Itt egy közösség formálódik, amelynek tagjai évről évre visszajárnak, hogy együtt élvezhessék a természetben töltött napokat – mondta el Beszédes Zsolt, a Fjällräven magyarországi sales menedzsere. – Büszkék vagyunk arra, hogy a vándortúra híre már az országhatárt is átlépte. Tavaly magyarok mellett szlovákok, lengyelek, horvátok, németek és dánok is velünk tartottak, és már akkor jelezték, hogy idén is számíthatunk rájuk.”

Idén először közvetlenül a Balaton partjáról indul a túra, és oda is érkezik vissza. A túranapok után közös vacsora és spontán közösségi programok várják a kirándulókat a táborhelyeken, a befutót pedig közösen ünnepelhetik majd Badacsonyörsön. Öt napból háromszor rövidebb távot is választhatnak az indulók, így a kezdő természetjárók is bátran indulhatnak az úton. A teljesítménytúrákkal ellentétben a Fjällräven Vándortúrán nem a gyorsaság a legfontosabb, hanem az, hogy a résztvevők jókedvvel, biztonságban járják végig régi és új barátaikkal a 110, illetve 75 kilométeres útvonalat.

A tavalyi túráról a videó itt tekinthető meg.

A Fjällrävenről

1960-ban Åke Nordin alapította meg a Fjällräven céget jelenlegi székhelyén, az észak-svédországi Örnsköldsvikben. Jelenleg a vállalat időtálló, sokoldalú és tartós felszerelései a világ több mint 30 országában elérhetőek. A Fjällräven kínálatában férfi és női outdoor ruházat és kiegészítők, hátizsákok, sátrak és hálózsákok egyaránt megtalálhatóak. A Fjällräven számára kiemelten fontos, hogy az embereket, az állatokat és a természetet egyaránt tiszteletben tartó, felelős vállalatként működjön és mind több érdeklődő figyelmét felkeltse a túrázás szépségeire. A cég két népszerű outdoor kezdeményezést hívott életre, a Fjällräven Classicot és a Fjällräven Polart, mindkét túrán ezres nagyságrendben vesznek részt éves rendszerességgel.