A rágógumigyártás 1892-ben kezdődött, amikor William Wrigley Jr. egy fiatal chicagói vállalkozó ezzel a termékkel akarta ösztönözni a közvetítőket a sütőpor vásárlására. Az első rágógumit Juicy Fruit® márkanév alatt adta el, de a borsmentás Wrigley’s Spearmint® rágógumiért nyúltak egyre többen a polcokon. Wrigley hamarosan rájött, hogy a rágógumi értékesítése egyszerűbb és jövedelmezőbb, mint a sütőporé, és 1903-ban megkezdte a tömeggyártást.

Alig öt évvel később az éves eladások meghaladták az egymillió dollárt. 1914-ben a Doublemint® márka lelkes fogadtatásra talált, és „dupla mentaízű” termékként jellemezték.

1925-re, amikor William Wrigley átadta a gyeplőt fiának, Philipnek, a vállalat már az Egyesült Államokban, Kanadában és Ausztráliában is rendelkezett gyárakkal. Ebben az időszakban az Egyesült Államok egyik legnagyobb hirdetőjévé vált, kihasználva a rádió növekvő népszerűségét.

Népszerűség a katonák és az űrhajósok körében

A II. világháború alatt a nyersanyagok fejadagjának bevezetése miatt a Wrigley úgy döntött, hogy kivonja termékeit a piacról, és termelését a katonák igényeinek szenteli. Élelmiszeradagukban két darab rágógumit kaptak, amely frissítő tulajdonságainak köszönhetően gyorsan kivívta elismerésüket.

1944-ben megjelent a piacon az Orbit® márka, és a háború után a rágógumi világszerte népszerűvé vált.

1965-ben a rágógumi felkerült az amerikai Gemini 4 űrhajó fedélzetére, és ma a Nemzetközi Űrállomáson (ISS) az űrhajósok száraz ételadagjának része, ahol segít a súlytalan körülmények között csökkent nyálelválasztásból eredő fogászati problémák leküzdésében.

Zenétől a filmig

Az évek során a rágógumi a kikapcsolódás és a szabadság szimbólumává vált, népszerűsége mára szilárdan megalapozott, amit nemcsak a növekvő eladási számok, hanem popkultúrában való jelenléte is bizonyít. Ella Fitzgerald már 1939-ben előadta a „Chew Chew Chew” című dalt, amelyet számos alkalommal feldolgoztak. Az 1950-es évektől a rágógumit a híres filmsztárral, James Deannel és Frank Lloyd Wrighttal, a múlt század egyik legjelentősebb tervezőjével kötötték össze. John Lennon és Andy Warhol is kapcsolódott a rágógumihoz.

A rágógumi az irodalomban és a filmművészetben is népszerű motívummá vált. Violet Beauregarde, a „Charlie és a csokoládégyár” című könyv és film egyik szereplője a rágógumi iránti megszállottságáról volt ismert. A „Clueless” című filmben Cher (Alicia Silverstone) rágógumit rágó jelenetei, valamint a „Grease” című musical „Beauty School Dropout” című dalához készült klipjének hősnője bekerült a popkultúra történetébe. A rágógumi témája olyan sztárok fotózásain is jelen van, mint Britney Spears, Beyoncé, Shakira, Billie Eilish és Harry Styles.

A felfrissüléstől a magadra szánt pillanatig

Amikor William Wrigley Jr. bevezette a rágógumit a piacra, nem számított arra, hogy a fogszuvasodás megelőzésének szövetségesévé válik. Jelenleg a Fogászati Világszövetség (FDI) és világszerte számos fogászati egyesület elismeri a cukormentes rágógumi előnyeit a száj egészségére nézve, mivel növeli a nyáltermelést, segít eltávolítani az ételmaradékot és fenntartani a szájban a megfelelő pH-értéket.

Napjainkban az Orbit® márka megmutatja, hogy a cukormentes rágógumi nemcsak frissítő rágcsálnivaló lehet, hanem társunk is a magunkra szánt pillanatokban vagy a mindennapi tevékenységek során. Ez különösen a tinédzserek körében nyilvánvaló, akik akár háromszor gyakrabban rágóznak, mint a harmincas éveikben járók. A fiatalok szívesen rágóznak tanulás közben, valamint olyan tevékenységek közben, mint a játék, a zenehallgatás, a telefonálás vagy az SMS-ezés. Ez azt bizonyítja, hogy a rágógumi hosszú történelme ellenére még mindig erős.

Az #OrbitChallenge magában foglal egy nyereményjátékot is, melynek keretében divatos sporttáska a jutalom Orbit és Airwaves rágógumik vásárlása után.

Orbit, jóga és jutalom

„Ebben a kampányban az Orbit reflektál a márka természetes fejlődésére. A hangsúly azon a gondolaton van, hogy az egészséges mosoly önbizalommal jár együtt, mindez pedig a friss leheletnek köszönhető. Ezzel egy időben a cukormentes rágógumik igazi bűntudat nélküli élvezetet nyújtanak, ha az új év elején úgy döntünk, változtatunk életmódunkon és egészségesebben, aktívabban fogunk élni” – árulta el a kampányról Denisa Žideková, az Orbit közép-európai brand managere.

A kampány során Január 17. és február 13. között háromnaponta új jógaoktató-videót tesznek közzé. Az Orbit ezzel szeretné motiválni fogyasztóit, hogy a kifogásokat hátrahagyva több időt töltsenek testmozgással. Emellett Január 31. és február 28. között az Orbit nyereményjátékra invitál, melynek során divatos sporttáskát lehet nyerni.

A vásárlónak mindössze annyit kell tennie, hogy legalább 999 Ft értékben vásárol Orbit és Airwaves rágógumit, a vásárlást igazoló blokkot pedig feltölti a honlapra. Az első 6000 regisztráló egy divatos sporttáskával lesz gazdagabb.

Új pozíciójában Brian Ayling egy 540 munkatársból álló csapatot vezet majd, amelynek élén a Mars közép-európai üzletének fejlesztéséért és stratégiai irányításért felel. „A legfontosabb célkitűzéseinkben nincs változás: továbbra is a fogyasztóink középpontba helyezéséért, a kivitelezés tökéletesítéséért és tehetségeink továbbképzéséért dolgozunk” – mondta Brian Ayling, aki tapasztalt vezető, 2001-ben csatlakozott a Mars dél-afrikai klaszteréhez mint marketingmenedzser. Az elmúlt 18 év során különböző pozíciókban, különböző területeken erősítette a vállalatot. 2007 és 2010 között a Fejlődő Kategóriák igazgatójaként dolgozott a Mars márkák közel-keleti portfóliójának kialakításán. Majd a Wrigley szegmens regionális marketingigazgatójává lépett elő, egy erős csapat élére, abban a régióban, amely több mint 70 piacot foglal magában Afrikától a Közel-Keletig. Ebben a munkakörben is nagyszerű üzleti eredményeket ért el. Brian szintén részt vett egy új kenyai rágógumigyár építési stratégiájának kialakításában. 2015 és 2016 között ő koordinálta a Mars egyik kulcsfontosságú projektjét a szubszaharai régióban, a különböző Mars szegmensek összevonását a Mars Multisales ernyője alá, ahol egészen mostani kinevezéséig ő vezette az egységet.

Brian most a Marsnál szerzett széles körű tapasztalatait alkalmazza majd a közép-európai régió irányításában.

„Nagyra értékelem, hogy egy újabb lehetőséget kaptam a Marstól karrierem továbbépítésére – mondta el Ayling, és hozzátette: – A Mars egy olyan családi vállalkozás, amelynek egyedi vállalati kultúrája révén minden munkatárs számára lehetővé teszi, hogy különböző piacokon, kategóriákon és területeken is kipróbálhassák magukat és ezáltal fejlődhessenek. Az a karrierút, amelyet az elmúlt években a Marsnál Stéphanie-val és még sok más kollégával együtt bejárhattunk, jól mutatja ennek a szemléletmódnak az eredményességét. Nagy örömömre szolgál, hogy lehetőségem nyílik új szakmai tapasztalatokat szerezni Közép-Európában, amely a Mars Multisales legerősebb régiója, és amely mögött egy nagyon tehetséges munkatársakból álló, nagyszerű csapat áll.”

A Mars portfóliójába olyan világszerte ismert márkák tartoznak, mint a Pedigree®, a Whiskas®, az M&M’s®, a Snickers®, az Uncle Ben’s® és az Orbit®. A vállalat rendszeresen dobogós helyen végez a tekintélyes, munkahelyeket rangsoroló nemzetközi Great Place to Work® versenyen.

A Mars Közép-Európában

A Mars 1992-ben lépett be a magyar piacra, 2016 óta pedig a Mars Multisales Central Europe tagjaként működik, amely a magyar, a cseh, a szlovák és a román piacot foglalja magában. A szervezet 540 munkatárssal, három kategóriában működik: édesség (csokoládé, rágógumi és egyéb édesség), élelmiszer (rizs és szószok), valamint állateledel. A Mars emellett a szegmenseinek két legnagyobb üzemét működteti a régióban: a száraz állateledelt és jutalomfalatokat gyártó csongrád-bokrosi üzem mellett a csehországi Poříčí nad Sázavouban működik a Mars édességgyártó létesítménye, valamint édességfejlesztő központja.

A Mars vállalatról

A Mars egy családi vállalkozás, melynek több mint egy évszázados tapasztalata van különböző termékek előállításában, a vásárlók és házi kedvenceik számára egyaránt. A csaknem 35 milliárd dolláros tőkével rendelkező, globális vállalat olyan világszerte ismert és kedvelt termékeket gyárt, mint az M&M’s®, a SNICKERS®, a TWIX®, a MILKY WAY®, a DOVE®, a PEDIGREE®, a ROYAL CANIN®, a WHISKAS®, az EXTRA®, az ORBIT®, a 5, a SKITTLES®, az UNCLE BEN’S®, a MARS DRINKS és a COCOAVIA®. Ezenkívül a Mars állat-egészségügyi szolgáltatásokat is nyújt, ilyenek például a BANFIELD® állatkórházak, a Blue Pearl®, VCA® és a Pet Partners. A virginiai McLeanben található központ mellett a vállalat több mint 80 országban van jelen. A Mars Öt Alapelve – Minőség, Felelősség, Kölcsönösség, Hatékonyság és Szabadság – több mint 100 ezer munkatársat inspirál mindennap az értékteremtésre és a növekedésre, amelyre igazán büszkék lehetnek.

Az MFE sajtótájékoztatójával indult el márciusban az az Orbit által támogatott országos edukációs kampány, amelynek keretében a szájhigiénia fontosságára hívják fel a figyelmet különböző szakemberek. A többszereplős komplex, edukációs kampány célja, hogy a leggyakrabban előforduló szájhigiéniás problémákra, valamint a cukormentes rágógumik szerepének fontosságára hívja fel a figyelmet.

Az éves kampány központi eleme a szájápolással kapcsolatos legfontosabb tudnivalók gyűjtőoldalaként definiált www.szajharmonia.hu microsite, amelyen megtalálható az az országos, reprezentatív kutatás is, amivel a megdöbbentő hazai helyzetre hívja fel a figyelmet az MFE. A cukormentes rágógumik szájhigiéniai szerepével és jelentőségével kapcsolatos üzeneteket Dr. Balsai Tamás, a márka tanácsadó fogszakorvosa is segíti a kommunikáció során.

A Magyarországon is piacvezető Wrigley a stratégia kidolgozásával a Multeam360 Csoporthoz tartozó Stern Communications PR ügynökséget bízta meg, a website-ot pedig partnerügynöksége, az UP Advertising fejlesztette.