Az Atmedia és az RTL Magyarország támogatásával megjelent kiadvány két oldalról világítja meg a hazai CTV-piacot: egyrészt az IAB Hungary megbízásából a PwC Magyarország által készített, fogyasztói megkérdezésen alapuló, reprezentatív kutatás* eredményein keresztül, amely a fogyasztói szokások és igények alapos megismerésével tárja fel a piacban rejlő növekedési lehetőségeket. Másrészt a piaci szereplők között végzett felmérésből** származó adatokkal rámutat arra, hogyan látják a hazai hirdetők, ügynökségek, kiadók és egyéb technológiai szolgáltatók a connected TV-s hirdetési megoldások jelenlegi és jövőbeli szerepét a médiapiacon. A két kutatás többek között az alábbi megállapításokra jutott:

• A digitálisan affinis háztartások háromnegyedében van internetre kötött tévé, de sokan nem használják ki annak lehetőségeit.
• A hagyományos tévé-előfizetések továbbra is meghatározók, a megkérdezettek 92%-a rendelkezik előfizetéssel.
• A hagyományos tévé-előfizetéssel rendelkező nézők naponta átlagosan 1,6 órát töltenek a televízió előtt.
• Az okostévével rendelkezők 32%-a emlékszik a TV menürendszerében látott hirdetésekre, főként filmelőzetesekre és gyógyszerreklámokra.
• CTV bannerhirdetésekkel a válaszadók 39%-a találkozott már, de 23%-a nem tudja eldönteni, hogy látott-e már ilyet.
• A legnépszerűbb streamingplatform a Netflix (76%), amelyet az HBO Max (37%) és a Disney+ (36%) követ. Negyedik helyen a SkyShowtime (21%) áll, és első magyar szereplőként, 18%-os aránnyal az RTL+ következik az ötödik helyen.
• A megkérdezett piaci szakemberek kétharmada indított már CTV-megoldással kampányt.
• A gyártók nyitóképernyőin megjelenő hirdetések és az okostévén, streamingcsatornákon futó hirdetések a leggyakoribb CTV-kampánymegoldások.
• A válaszadók harmada tartja elfogadhatónak vagy jó ár-érték arányúnak a CTV árazását.
• Többségében büdzsé-átcsoportosítás történik az online display és videó rovására.
• A hirdetők fele arról számolt be, hogy a várakozásaiknak megfelelően alakult CTV-kampányuk teljesítménye, tízből három hirdető várakozásait pedig felül is múlta.
• A piaci szereplők egyöntetűen növekedésre számítanak a CTV-hirdetések kapcsán.

A hazai connected TV-piacot először, két oldalról feltérképező kutatás adatait, a témában legfontosabb fogalmak magyarázatait és a marketingcélú megjelenési lehetőségeket tartalmazó, ábrákkal gazdagon illusztrált CTV Insight Hungary 2025 kiadványt az IAB Hungary tagjai teljes terjedelmében elérik a szakmai szervezet Dokumentumtárában.

*A PwC Magyarország B2C kutatásának alapjául szolgáló, 2025 júliusi adatfelvétel 2569 fő részvételével zajlott. A minta reprezentatív a Magyarországon 5,3 millió főre tehető, 18+ digitálisan affinis – okostelefonját applikációk letöltésére is használó, bankkártyával rendelkező, online vásárló – internetezőkre vonatkoztatva.
** A B2B kutatáshoz az adatfelvétel 2025. július 23. és augusztus 21. között történt.

„Ahogy az otthoni szórakoztatórendszerek egyre inkább összekapcsolódnak, kiemelten fontos, hogy a technológiai vállalatok olyan, a személyes adatok védelmére irányuló intézkedéseket hozzanak, amelyek zavartalan csatlakozást tesznek lehetővé – mondta Yongjae Kim, a Samsung vizuális kijelző üzletág K+F csoportjának ügyvezető-alelnöke és helyettes vezetője. – Azáltal, hogy a FIPS 140-3 tanúsítvánnyal rendelkező CryptoCore modult beépítjük okostévéinkbe, vállalatunk tovább erősíti elkötelezettségét a biztonságos otthoni szórakoztatás iránt, és lehetővé teszi, hogy felhasználóink teljes kényelemben élvezhessék készülékeink előnyeit.”

A Samsung CryptoCore 2025-től kezdve a Samsung okostelevíziók operációs rendszerének alapértelmezett része. A titkosítási modul teljeskörűen beépül a Tizen OS-be, növelve a kulcsfontosságú eszközök, például a televíziók, monitorok és digitális kijelzők biztonságát. A Tizen operációs rendszerbe ágyazott Samsung CryptoCore lehetővé teheti a Samsung-fiókokhoz kapcsolódó személyes adatok megbízható titkosítását, továbbá a SmartThings hitelesítési információi is védelmet élvezhetnek a külső hackertámadásokkal és fenyegetésekkel szemben.

A tíz ország kormánya által elismert FIPS 140-3 tanúsítvány a titkosítási egységek átfogó tesztelését írja elő, hogy szavatolhassa azok biztonságát, integritását és megbízhatóságát. A minősítés jelzi, hogy a Samsung okostelevíziói élvonalbeli adatvédelmet nyújtanak, ezáltal a felhasználók biztonságosan és aggodalmak nélkül élvezhetik tartalmaikat, csatlakoztathatják okoseszközeiket és vehetik igénybe az IoT-szolgáltatásokat.

A NET4+ így már az asztali böngészők, az Android és iOS rendszerű mobiltelefonok, tabletek és médialejátszók, Android TV-t vagy Google TV-t futtató okostévék (Sony, TCL, Panasonic, stb.), valamint a Vodafone és a Telekom beltéri egységei (a Vodafone esetében kizárólag azok, amelyekre már megérkezett az új felhasználói felület) mellett a Samsung okostévék tulajdonosainak is nagyképernyős sportélményt kínál.

„Régi álmunk vált valóra az applikációk egységesítésével. A mobilkészülékek és az asztali böngészők esetében eddig is nyomon követhető volt, de a különböző médialejátszókon másképpen jelent meg a felület. Mostantól viszont mindegy, hogy okostévén vagy médialejátszón indítjuk el a NET4+ applikációt, a felület minden esetben ugyanaz” – mondta el Varga Attila, a Network4 online fejlesztési és kommunikációs igazgatója.

Az applikációban is történtek kisebb, de annál fontosabb változások. „Mobilkészülékeken immáron működik az értesítési rendszer, azaz a telefon vagy tablet jelez, ha kedvenc eseményeink elkezdődnek, illetve, ha felkerülnek a videótárba. Mindezt beállítani a videótárban lehet, ahol kiválasztjuk kedvenc sportágunkat, és a jobb felső sarokban levő harangra bökünk. További – minden eszközre vonatkozó – újdonság, hogy amennyiben élő adást annak kezdete után indítunk, az app megkérdezi, hogy élőben akarjuk-e nézni, vagy elölről. Azt sem kell megjegyeznünk már, hol tartottunk egy archív műsorszámban, mert az app megteszi ezt helyettünk, és onnan folytathatjuk a lejátszást, ahol abbahagytuk” – tette hozzá Varga Attila.

Egyáltalán milyen készülékeket keresnek a magyar vásárlók? Az elmúlt negyedévben az eMAG-nál egy kicsivel több 50-55 colos képátmérőjű készülék, mint a 32 colos kompakt modell fogyott. E két képernyőméret a legnépszerűbb, míg a 42-43 col a harmadik helyre került.  A vásárlók 32 százaléka 50 ezer és 100 ezer forint közötti eladási árú tévét választott, de nem sokkal maradnak le (28%) a 100 ezer és 150 ezer forint közötti modellt preferálók sem, a 150 ezer és 200 ezer forint közötti árú készülékek pedig a harmadik legnépszerűbbnek számítanak.

Az energiahatékonyság tekintetében a húsz legnépszerűbb modell nagyobb hányada (55%) visel E és F energiacímkét, és kisebb G-t (45%). Mivel az EU-s energiacímkék 2021-es megújítása óta a tévékínálat javarészt D, E, F, G címkés készülékekből áll, az E és F osztályú tévék magas aránya a top 20-ban kifejezetten pozitív trendet mutat.

Tömegpiacivá vált technológiák

A legfontosabb trend, hogy az okostévé funkció már gyakorlatilag az összes árkategóriában elérhető: az eMAG-nál legnépszerűbb húsz készülék közül mindössze két modell volt hagyományos, a maradék 90 százalék viszont már okosfunkciós. Az ilyen készülékeket streamingszolgáltatásokat lehet nézni, vagy képernyőmegosztással weboldalak képét továbbítani a tévére, ami az idei sportesemények tükrében különösen fontos.

A 4K felbontás is abszolút tömegpiaci kategóriává vált: a legnépszerűbb húsz készülék többsége (65%) ilyen felbontású volt, a top 3 termékből kettő is ilyen részletgazdag képet kínál az eMAG legutóbbi negyedéves forgalmi adatai szerint. A top 20 termék ötöde full-HD-s, az alap HD felbontás részaránya csupán 15 százalék.

Ennél is érdekesebb, hogy az eMAG-nál kapható legnépszerűbb modellek 85 százaléka képes HDR, vagyis a nagy dinamikatartományú képmegjelenítésre, amely leginkább az ismert videostreaming szolgáltatások tartalmainak lejátszása, illetve konzoljátékok használatakor van jelentősége, mert szebb, élethűbb színeket lehet vele megjeleníteni.

Néhány éve még a nem volt jellemző, de mostanra a legnépszerűbb tévék háromnegyede támogatja a Bluetootht, így egyszerűen lehet ezekhez játékirányítót, fejhallgatót vagy hangfalat csatlakoztatni. Kedvező trendet mutat, hogy a kompatibilis tévék nagyobb hányada már a jobb hangzást, kedvezőbb kommunikációt nyújtó Bluetooth 5 vagy frissebb szabványt támogat.

Ezek ma még feltörekvő technológiák

A eMAG-nál az elmúlt negyedévben eladott húsz legnépszerűbb tévé legnagyobb hányada LED, néhány a fejlettebb QLED megjelenítőpanellel van felszerelve – ha az összeladást nézzük, ez a két technológia fedi le az eladott készülékek több mint 90 százalékát. A normál LED-es tévékhez képest a miniLED-technológiát használó modelleknél pontosabban lehet vezérelni a képernyő háttérvilágítását, így jobb kontrasztot, színvisszaadást lehet elérni – egyelőre azonban jóval drágábbak is az ilyen készülékek.

A prémium képernyő-technológiák közül az eMAG-nál jelenleg az OLED a legnépszerűbb, de mivel egy ilyen tévé nagyjából duplaannyiba kerül, mint egy sima LED-es, nem meglepő, hogy csak néhány százalék a részesedése az eladásokból. A QNED és ULED nevű kijelzőkkel tavaly jelentek meg két gyártó első készülékei, a LED-nél jobb minőséget nyújtó technológiát használó tévék aránya ezért még nagyon alacsony az eMAG-nál.

A most kapható készülékek többsége a wifi 5 szabvánnyal kompatibilis, kisebb hányaduk a wifi 4-et használja, a mobil eszközök, laptopok széles körében használt wifi 6-tal még csak kis hányaduk használható (persze ehhez az otthoni routernek is támogatnia kell a szabványt), várhatóan az idei modellévben már jóval több ilyen tévé kerül piacra – írják.

Photo by Mahrous Houses on Unsplash

Tévé helyett kenyérsütő?

Mióta megjelentek a síkképernyős televíziók, és eljött az okostévék kora, azóta mindenki egyre nagyobb és nagyobb tévét nézne, és alap lett, hogy működjön rajta az internet, kivetíthető legyen rá a Netflix, a látvány pedig közelítse meg a moziélményt. Bár a tévék jelenleg is keresett elektronika cikkek, a járvány idején kevésbé ruháznak be az emberek a nagyobb eszközökre, és az ár is fontos tényező lett, hiszen sokan nem költekezhetnek most kedvük szerint.

A mosógép csere is várat magára, ha nincs nagy gond, és a külön szárítógép vagy a mosogatógép sem feltétlen most lesz megrendelve. Viszont megkezdték térhódításukat az eddig kevésbé fókuszban lévő termékek, olyanok is, amelyeket eddig csak speciális esetben vagy érdeklődéssel kerestünk.

A konyhai eszközök megkönnyítik az otthon maradást, ezért számtalan turmixgép, kávédaráló talál most gazdára, de többen rendelnek zöldségpárolót, gyümölcsaszalót, vagy épp kenyérsütő gépet. Ez utóbbi egyszerre visz a múltba és a jövőbe, hiszen régen mindennapos volt a dagasztás dédanyáink konyhájában. Az emberek pontosan tudták, mennyi liszt, só, víz és élesztő kell egy kenyérhez, vagy mely gabonák a legfinomabbak. Kicsit most visszautazhatunk az időben és újra tanulhatjuk a dolgokat. A kenyérsütők az egész családnak jó szórakozást kínálnak, a végeredmény pedig ínycsiklandó.

Készülünk a nyárra, jöhetnek a mobil klímák

Bár a covid-2019 szerencsére úgy néz ki, visszaszorulóban van, az emberek előre gondolkodnak már, és ez nem csak az élelmiszerek beszerzésére igaz. Mivel valószínűleg kevesebbet utazgathatunk majd a kánikulában, fel kell készülni az otthon töltött nyári napokra. A forróságból beérve üdítő dolog, ha van a lakásunkban egy mobil klíma.

Ezek a praktikus és egyszerű berendezések ráadásul gyorsan beszerezhetőek és beüzemelhetőek. Az előrelátásnak köszönhetően megnőtt rájuk a kereslet, és egy mobilklíma nem igényel beszerelést sem, így elkerülhető a személyes kontakt a szerelőkkel. Tökéletes megoldást nyújtanak azoknak, akik már vágynak a légkondicionálásra, de a járvány miatt mégsem most szeretnék beszereltetni a kültéri és beltéri egységeket.

A mobil klíma legnagyobb előnye, hogy mindig oda rakhatjuk, ahol épp szükség van rá. A mobilitás mellett fontos, hogy gyorsan és egyszerűen beüzemelhető. Csak be kell dugni, majd a meleg levegőt szállító csövet ki kell vezetni a szabadba. Nincs szükség engedélyekre, szerelőre, a megvásárlása után azonnal használható. Akár még magunkkal is vihetjük a víkendházba, mert könnyedén elfér az autóban is. Ezek a klímák sokszor nemcsak hűteni tudnak, hanem van fűtési üzemmódjuk is, sőt egyes típusok páramentesítenek is.

A telefon örökzöld választás

Természetesen csevegni legalább olyan fontos, mint kenyeret sütni, vagy élvezni a hűsített lakás előnyeit, ezért továbbra is vezető elektronikai termékek a telefonok. A telepített kommunikációs appoknak köszönhetően a nehéz helyzetekben is tarthatjuk a kapcsolatot a családdal, távolban élő barátainkkal, de kiválóak a munkahelyi konferenciák megtartására is.

A mobilok nagy képernyője és tökéletes vizuális megjelenítése elfeledteti azt, hogy egy ideig nem tudunk találkozni egymással. Típustól függetlenül számos olyan chat program tölthető le, amellyel tudunk beszélgetni, fájlokat megosztani, vagy szervezni a munkát. A home office-ra való átállást nagyban megkönnyítették most ezek az eszközök, így továbbra is a legkeresettebb áruk dobogóján állnak.

A mobiltelefonok mellett a laptopok is hasonló szempontok alapján még mindig a legnépszerűbb választások közé tartoznak, mert sok családban már nem elég, ha egy készülék van, az otthonlét megköveteli, hogy a gyerekeknek és a felnőtteknek is legyen külön gépük.

1. Tökéletes körülmények

Moziba járni éppen azért szeretünk, mert egy kicsit kiszakadhatunk a hétköznapi környezetünkből és a tökéletes látvány és hangzás mellett csakis a kiválasztott filmre koncentrálhatunk. Törekedjünk erre az otthonunkban is! Teremtsünk ideális körülményeket a filmnézéshez: találjuk meg a lakás legkényelmesebb pontját és tegyünk félre minden mást (még a telefonunkat is!) pár órára, hogy igazán kikapcsolódhassunk és tényleg a sztorira figyelhessünk. A baráti üzenetek és videochatek így is megvárnak majd.

2. Mozis popcorn újragondolva

Kétségtelen, hogy nehéz felülmúlni a mozikban kapható popcornt, az otthoni körülmények azonban lehetőséget adnak a kreativitásra. A mikrós verzió helyett pattogtassuk ki egy lefedett lábasban a kukoricaszemeket, ízesítés terén pedig csak a képzeletünk szabhat határt: a vajas mellett jöhet a karamellás, zöldfűszeres vagy akár fokhagymás nassolnivaló. Akár a nachost is megbolondíthatjuk némi darálthússal, zöldfűszerrel és olvasztott sajttal, de ha egészségesebb alternatívára vágyunk, készítsünk házi zöldségchipset.

3. Szélesvászon helyett okostévé

A televízió a nappalik többségében központi helyet kap, ráadásul általában ez is a legnagyobb képernyő a lakásban, így a filmek és sorozatok nézéséhez nem érdemes a laptopot választani. Ha okostelevíziónk van, szükségünk sem lesz erre: az LG webOS okostévérendszerén például egy pillanat alatt elérhetjük az HBO GO, Apple TV, Apple TV+ vagy Netflix alkalmazásokat. Ha tökéletes képminőségre vágyunk, keressük kifejezetten a Dolby Vision jelöléssel ellátott tartalmakat a streaming szolgáltatóknál vagy válasszunk olyan készüléket, amivel garantáltan megmarad a rendező által eredetileg elképzelt moziélmény – a hollywoodi filmszakértők például LG OLED televíziókat használnak referenciaként az otthonokba szánt műsorok készítésekor.

4. Profi hangzás otthon is

Az igazi moziélmény nélkülözhetetlen része a minőségi hangzás is. Ha nem áll a rendelkezésünkre egy teljes házimozi-hangrendszer, akkor sincs ok aggodalomra, hiszen az újabb televíziókon már számos hangbeállítási lehetőség közül válaszhatunk, de egy kis helyigényű hangprojektorral is csodát tehetünk. Ráadásul egyes eszközök – például az LG hangprojektorai – már önállóan is képesek felmérni a szoba paramétereit és az alapján beállítani az ideális hangzást. Ami a kép esetében a Dolby Vision, azt hangzás terén Dolby Atmos néven kell keresnünk: az eredetileg mozikba szánt technológia a filmek és sorozatok moziszerű hangzását viszi az otthonokba.

5. Vetítés a nappaliban

Ha igazán meghitt hangulatra vágyunk, érdemes beszereznünk egy házi vetítőgépet, hiszen ma már akár 4K felbontású készülékeket is használhatunk otthon. A mai projektorok ráadásul könnyen hordozhatók, így ha éppen a hálóban moziznánk, akkor sem kell sokat bajlódnunk az átköltözéssel. Egy kompakt projektorral a lehetőségek szinte korlátlanok, az LG CineBeam projektoraival például akár a plafonra is vetíthetünk, és a beépített okosfunkcióknak köszönhetően egy gombnyomással bármikor nézhetjük a kedvenc Netflix-sorozatunkat.

+1: A szemünknek is jobb, ha besötétítünk

Könnyen előfordulhat, hogy egy-egy hosszúra sikerült tévézős este után megfájdul a fejünk és úgy érezzük, túlerőltettük a szemeinket. Bár a moziban ahhoz szoktunk hozzá, hogy csak a vásznon pergő képek világítják be a termet, mégsem ajánlatos otthon teljes sötétségben filmet nézni. A sötét környezet és a fényes képernyő közötti kontraszt szemfárasztó hatású, ezért a tévé közelében érdemes elhelyezni valamilyen hangulatvilágítást. Így nem csak a szemünket kíméljük, de a világosabb háttérhez képest a képernyőn megjelenő szürkék és a feketék is mélyebbeknek látszanak majd.

Online Kréta és Tanterem

Jelenleg nincs egységesen használt rendszer vagy protokoll arra vonatkozóan, hogy milyen alkalmazást kell használni a távoktatáshoz, az Oktatási Hivatal mindenesetre a Köznevelési Regisztrációs és Tanulmányi Alaprendszert, vagyis a KRÉTA-t javasolja. A rendszer minden szülő és diák számára ismerős lehet, hiszen eddig elsősorban adminisztrációs felületként alkalmazták az iskolák – az osztályzatok beírása és a tanulók értékelése is ezen a felületen zajlott –, de jól használható az online tanulásban is, hiszen alkalmas a tudásanyag átadására, podcastek letöltésére, valamint a kétoldali kommunikációra.

Emellett minden jel arra utal, hogy az elkövetkező hetekben-hónapokban igen fontos szerepet kaphat a Google Tanterem. Ez egy olyan ingyenes szolgáltatás, amellyel bárki egyszerűen hozhat létre kurzusokat és mapparendszereket, oszthat ki és ellenőrizhet feladatokat vagy kommunikálhat a diákokkal.

A Kréta és Tanterem alkalmazások számos eszközről érhetők el ingyenesen. A leggyakrabban asztali számítógépről vagy laptopról, böngésző segítségével használják a felületeket. Hasonlóan népszerű a mobilra vagy tabletre letöltött alkalmazások használata, hiszen a KRÉTA és a Google Tanterem is kínál applikációt ezekre a digitális eszközökre.

Televízió, mint oktatási eszköz

Az alapvetően kulturális témákra fókuszáló M5 televíziócsatorna március 16. óta minden hétköznap olyan tartalmakat sugároz, amelyek segítik az otthoni tanulást, de nem csak emiatt kaphatnak kiemelt szerepet a tévékészülékek. „A ma kapható LG okostelevíziók gyorsan és egyszerűen csatlakoztathatók a mobileszközökhöz és számítógépekhez, így az online oktatás során használt alkalmazásokat egyszerre többen nézhetik, amellyel egyszerűbbé és kényelmesebbé válhat a tananyag elsajátítása és a családtagok együttműködése” – mondta el Slezsák Dániel, az LG szórakoztatóelektronikai szakértője. Az alábbiakban az ő segítségével mutatjuk be azokat a funkciókat, amelyeknek köszönhetően a tévéket is könnyedén bevonhatjuk az otthoni oktatási gyakorlatba.

1. Böngésző

Az okostévék szerves részét képezi a webböngésző, így ezt használva csak be kell írni a megfelelő internetes címeket, és máris lehet használni a KRÉTA-t. Fontos megjegyezni, hogy az LG televíziók képesek együttműködni az USB porton keresztül csatlakoztatott billentyűzettel, illetve egérrel, aminek köszönhetően a szövegbevitel és a navigáció is gyors, valamint kényelmes. Ennek köszönhetően a böngésző a tévén gyakorlatilag majdnem úgy használható, mint egy számítógépen.

1. Képernyőtükrözés

A kompatibilis okostelefonok kijelzője egyszerűen, vezeték nélküli úton tükrözhető a televízió nagyméretű képernyőjére az LG TV Plus nevű ingyenes alkalmazás, a Screen Share/Miracast technológia (a legtöbb mobil ilyenkor a tévé mozgásérzékelős Magic Remote távirányítójával is vezérelhető) vagy Apple készülékek esetén az Airplay szolgáltatás segítségével. Ezt követően nincs más dolga a diákoknak, szülőknek, mint elindítani a KRÉTA vagy Google Tanterem applikációt a mobilon, és máris láthatják annak képét a tévé nagy kijelzőjén.

1. Számítógépes monitor

A számítógépek is egyszerűen csatlakoztathatók egy okostelevízióhoz, így a feladatokat sokkal kényelmesebben láthatjuk egy nagy képernyőn. Ehhez nem kell mást tenni, mint egy HDMI kábellel összekötni a laptopot vagy asztali gépet a tévével.

Nem mindegy, hogy mit nézünk

A televíziók bevonása az otthoni tanulásba sok szempontból segítheti a családok életét. A szemünk védelme ugyanakkor legalább olyan fontos, mint a tökéletes szín- és képmegjelenítés, ezért nem mindegy, hogy milyen televíziót használunk. A független TÜV Rheinland minősítő intézet vizsgálatai szerint az LG OLED televízióinál a kékfény-kibocsátás mértéke 34 százalék, ami jelentősen kisebb az 50 százalékos egészségügyi határértéknél, valamint lényegesen alacsonyabb, mint amit egyes csúcskategóriás LCD kijelzők produkálnak. Mindez pedig azért fontos, mert a kék komponens túlzott jelenléte káros hatással lehet az agyra, csökkentheti a koncentrációt és álmatlanságot okozhat. A TÜV Rheinland szakemberei emellett azt is megállapították, hogy az LG OLED kijelzői nem villódznak, és hivatalosan is szemkímélőnek nyilvánították őket.

Azoknak, akik szeretnék online oktatásra használni LG okostévéjüket, érdemes ellátogatniuk a cég weboldalára, ahol részletes segítséget kaphatnak a fent említett funkciók beállításához.

A Northeastern University és az Imperial College London azt találta, hogy számos gyártó, köztük a Samsung, az LG és az Apple eszköze is felhasználói adatokat továbbít harmadik fél számára, köztük valamilyen fizetős szolgáltatásnak, például a Netflixnek. Az elküldött adatok közt az IP cím és a lokációval kapcsolatos információk is szerepelnek. A Northeastern összesen 81 eszközt ellenőrzött, ezek többsége rendszerint kapcsolatba lépett valamely iparági óriás, mondjuk a Google vagy a Microsoft szervereivel. A kutatás legijesztőbb része azonban nem ez, hanem, hogy az adattovábbítás akkor is zajlik, ha a felhasználó soha nem regisztrált a Netflixre, nincs is fiókja a szolgáltatáshoz – olvasható a hvg.hu összefoglalójában.

A teljes cikket itt olvashatja el.

Az LG teljes mértékben hazai fejlesztésű online segédje, Chat Botond a vásárlók egyéni igényei alapján segít megtalálni a megfelelő tévékészüléket. Az interaktív, automatizált chatbot egy elektronikai szaküzletben dolgozó vásárlási tanácsadóhoz, azaz promóterhez hasonlóan kommunikál az érdeklődőkkel: öt különböző kérdést tesz fel, melynek nyomán a vásárló számára legideálisabb készülékekre szűkíti le a javaslatok listáját. A „digitális promóter” nemcsak felteszi a kérdéseket, hanem meg is magyarázza, miért fontos egy adott technikai részlet a felhasználó számára, ezzel edukálva a potenciális vásárlókat a televíziós technológiákról.

A kérdések azt mérik fel, hogy az érdeklődő milyen képernyőméretet és felbontást keres, elsősorban milyen típusú tartalmakat szeretne nézni a készüléken, milyen kialakítású talp számára az előnyös és milyen árkategóriájú terméket tartana ideálisnak. Ha a felhasználó tanácstalan lenne, a kérdés mellett szereplő információ ikonra kattintva megtudhatja, mit érdemes átgondolnia a válaszadáshoz. A nemrégiben bemutatott digitális promótert három és fél hónap alatt több mint 20 ezer magyar használta, ami naponta átlagosan 260 vásárlói érdeklődést jelent.

A felhasználók kifejezetten hasznosnak tartják az online segédet: a maximális 5 pontból átlagosan 4,2-es értékelést adtak a szolgáltatásnak. A chatbot nem csak a megfelelő televízió kiválasztásában segít: az LG különféle termékoldalain böngészve az adott termékhez kapcsolódó aktuális leértékeléseket is megmutatja. A chatablakra kattintva a felhasználó egyből az akciót kínáló üzlet webshopjában találhatja magát, így a javasolt terméket biztonságos forrásból, a gyártó hivatalos partnereitől, a lehető legolcsóbban vásárolhatja meg. A digitális promóter a készülékhez kapcsolódó újságírói és videoteszteket is megmutatja, így az érdeklődő egyből tájékozódhat a termék tulajdonságairól.

A felhasználók anonim módon, az adatvédelmi előírások betartásával összegyűjtött és kiértékelt válaszai természetesen a hazai képviselet értékesítési tevékenységéhez is segítséget nyújtanak: a cég e válaszok alapján képes felmérni a magyar vásárlók igényeit, így optimalizálhatja értékesítési folyamatait. A chatbot elindítását követő két hónapban – a Black Friday és a karácsony időszakában – az LG 50 százalékkal növelte az eladásokat az UHD és az OLED termékkategóriákban is 2017 azonos időszakához képest. A teljes mértékben lokálisan fejlesztett chatbotot a későbbiekben az LG további leányvállalatai is adaptálhatják.

Chat Botond, az LG digitális promótere a vállalat hivatalos weboldalán próbálható ki.

Egyre népszerűbbek Magyarországon a smart tévék, a Nielsen 2017-es, őszi felmérése szerint a magyar háztartásokban található készülékek 22 százaléka okostévé. A tendenciát az LG adatai is alátámasztják: tavaly augusztus óta több mint 68 százalékkal nőtt az LG okostévé-felhasználók száma, így ma már több százezer háztartásban használják a vállalat intelligens készülékeit hazánkban. A cég itthoni képviselete a televíziók havi magyarországi felhasználási adatait mérte fel 2017 és 2018 augusztusa között, melyekből kiderült, milyen szolgáltatásokat részesítenek előnyben a magyarok az okoskészülékeken.

Bővül a használt alkalmazások köre

Okostévé alatt azokat a tévékészülékeket értjük, amelyek vezetékkel vagy vezeték nélkül csatlakoztathatók internetre, és különböző alkalmazások használatával úgy böngészhetünk vagy nézhetünk filmeket és videókat rajtuk, akárcsak okostelefonjainkon.

A YouGov 2012-es, nemzetközi felmérése szerint az akkori okostévé-tulajdonosok kevesebb mint fele használta készüléke tartalomközvetítő szolgáltatásait. „Bár Magyarországon hosszú ideje magas az aktivált smart tévék száma, korábban jellemző volt, hogy csak limitált számú alkalmazást használtak a fogyasztók ezeken a készülékeken – mondta el Takács György, az LG szórakoztatóelektronikai üzletágának termékspecialistája. – Az LG adatai jól mutatják, hogy ez a trend megfordulni látszik, a magyar felhasználók is egyre szélesebb körben használják ki a készülékek nyújtotta lehetőségeket, és a lineáris televíziózás mellett rohamosan nő az on-demand tartalomfogyasztás. Az elérhető applikációk száma pedig ma már döntésbefolyásoló tényező a vásárláskor” – tette hozzá.

Ingyenes videomegosztás mindenekfelett?

A felmérés eredményei szerint messze az ingyenes videomegosztók a legnépszerűbb és legtöbbet használt alkalmazások, amelyeken csak idén augusztusban a felhasználók 69 százaléka több mint 800 ezer órányi tartalmat nézett meg. Az okostévék azonban az elmúlt néhány évben jócskán kinőtték magukat, és már nem csak internetböngészőről vagy YouTube-alkalmazásról beszélhetünk velük kapcsolatban. Az on-demand szolgáltatásoknak köszönhetően egy adott havi díjért cserébe több ezer órányi filmes tartalomhoz kapunk hozzáférést, amit a lehető legjobb – Ultra HD 4K, sőt akár HDR – képminőségben élvezhetünk.

Nő az on-demand népszerűsége

Nem meglepő tehát, hogy már Magyarországon is rohamosan nő az on-demand videotartalmak népszerűsége. A legnépszerűbb előfizetéses alapon működő on-demand video streaming szolgáltatásokat összesen közel 150 ezer órát nézték a magyarok 2018 augusztusában az LG smart tévéken, ami csaknem duplája a tavaly azonos időszakban mértnek (közel 80 ezer óra). Idén augusztusban az LG okostévé-tulajdonosok 21 százaléka, azaz majdnem minden ötödik felhasználó használta ezen alkalmazások valamelyikét, míg egy évvel korábban ez az arány csak 13 százalék volt.

Mikor, mennyit és mit néznek a magyarok?

A legtöbb előfizetéses on-demand tartalmat – 150 ezer órát – meglepő módon augusztusban fogyasztották a hazai felhasználók. Ezenkívül kiemelkedő volt a december–március közötti időszak is, januárban 114 ezer órányi megtekintett tartalommal. Az ingyenes videomegosztóknál is hasonló a tendencia, itt decemberben volt a legmagasabb az alkalmazások használatával eltöltött órák száma, közel 840 ezer órával.

A 10 leggyakrabban használt alkalmazás között természetesen folyamatosan ott vannak a különböző multimédiás lejátszók. 2017 augusztusában még két nagy híroldal is felkerült a top 10-es listára, ezek idén már nem kerültek a legtöbbet használt alkalmazások közé, ugyanakkor leváltották őket a zenei streaming szolgáltatók. A videojáték streaming egyedül decemberben ért el top nézettséget, és érdekesség, hogy a szeszélyes időjárás miatt idén áprilisban még egy időjárás-jelentő szolgáltatás is felfért a toplistára.

Az okostévék különböző funkcióinak növekvő igénybevételéhez az is hozzájárult, hogy az első smart tévé megjelenése óta az operációs rendszerek kezelőfelülete jelentősen egyszerűbbé és értelmezhetőbbé vált. Lehetőségünk van már például mozgás alapján irányítani az eszközeinket, vagy akár magyar hang alapján is keresni, ezek pedig nagyban hozzájárulnak a felhasználói élményhez.