Az RTL Group tavalyi árbevétele meghaladta a 6 milliárd eurót. A korrigált EBITA – a legutóbbi előrejelzéssel összhangban – 661 millió euró, ez kiemelkedő, 11 %-os árbevétel-arányos eredményt jelent. A csoport teljes nyeresége 1028 millió euró, amiben benne van egy egyszeri tétel, az RTL Nederland eladása is.

A jelentés megállapítja, hogy Németországban, Franciaországban és Magyarországon növekedett a cég televíziós reklámpiaci részesedése. Látványosan nőtt a streaming: a bevétel 26 százalékkal lett magasabb, mint az előző évben, és elérte az 509 millió eurót. A streaming-előfizetők száma is dinamikusan nő, már 8,1 millióan fizetnek az RTL-es tartalmakért, ez a szám 19 százalékkal magasabb, mint 2024-ben. A streaming indulási veszteségei folyamatosan mérséklődnek, 2025 negyedik negyedévében már közel voltak a nullszaldóhoz.

A médiavállalat bejelentette a Sky Deutschland (DACH) felvásárlását, ami várhatóan 2026 első felében zárul, és szintén az RTL Group streaming üzletágát fogja erősíteni.  A cég újabb partnerségeket alakított ki a Deutsche Telekommal, az Amazonnal és az HBO Max/Warner Bros. Discoveryvel. A befektetők is örülhetnek: az RTL Group részvényenként 5,50 eurós osztalék kifizetését tervezi, ami 16,5 százalékos osztalékhozamot jelent.

Az RTL Group teljes jelentése itt érhető el.

RTL Magyarország

Az RTL Magyarország az anyacéghez hasonlóan a streaming üzletág fejlesztésére koncentrál, amely a tartalomfejlesztésbe és a platformfejlesztésbe történő jelentős beruházásokkal jár. Ezek a befektetések hosszabb távon a digitális videófogyasztás növekedésére építenek.

A magyar vállalat teljes árbevétele 2025-ben 7,2 százalékkal, 148 millió euróra nőtt a 2024-es 138 millió euróról. A vállalat kiigazított EBITA eredménye -3 millió euró volt, ami jelentős javulás a 2024-es -8 millió euróhoz képest. A negatív eredmény elsősorban a streaming platformhoz kapcsolódó beruházások következménye: az RTL Magyarország az elmúlt években jelentős összegeket fordított új tartalmak fejlesztésére, közvetítési jogokra és a streaming szolgáltatás bővítésére. A befektetések célja egy olyan többplatformos médiarendszer kiépítése, amelyben a lineáris televízió és a streaming egymást erősítve működik.

Az RTL+ 2025-re az RTL Magyarország egyik legfontosabb platformjává vált a közönségelérés és a tartalomfogyasztás szempontjából. A streaming szolgáltatás több kulcsindikátorban is jelentős növekedést mutatott:
• a platformon streamelt teljes óraszám 37,9 millióra nőtt,
• a teljes fogyasztás 50 százalékkal emelkedett éves összevetésben,
• a prémium csomagok használata 83 százalékkal nőtt,
• a fizető előfizetők száma megduplázódott.

A platform növekedését elsősorban a tartalom hajtja. A saját gyártású és exkluzív produkciók mellett a megszerzett közvetítési jogok is hozzájárulnak a felhasználói aktivitás növekedéséhez. Az UEFA Bajnokok Ligája mérkőzései például jelentős nézői érdeklődést generáltak: a Liverpool-Real Madrid találkozó lett az év legnézettebb mérkőzése az RTL+-on. A streaming szolgáltatás bővülését a reklámokkal támogatott prémium csomag bevezetése is segítette 2025 júliusában, amely új felhasználói rétegek számára tette elérhetővé a platformot.

Az RTL+ teljesítményében kiemelt szerepet játszanak az eredeti és exkluzív tartalmak olyan műsorokkal, mint például az Exek csatája, a Bróker Marcsi vagy a Most Wanted – A hajsza.  Emellett a lineáris televízióból ismert formátumok, például az X-Faktor, a Nyerő Páros vagy az Árulók – Gyilkosság a kastélyban a streaming platformon is jelentős nézettséget értek el. Több műsor rövid idő alatt széles körű közbeszéd tárgyává vált. A Most Wanted – A hajsza és a Bróker Marcsi például erős közösségimédia-aktivitást generált, ami magas videóindítási számokkal párosult a platformon.

Lineáris televízió

A streaming növekedése mellett a lineáris televízió továbbra is az RTL Magyarország működésének alapját jelenti. 2025-ben az RTL Magyarország csatornái együttesen 31,2 százalékos főműsoridős közönségarányt értek el a 18-59 éves célcsoportban (2024: 29,8%). Az RTL főcsatorna 15,3 százalékos közönségarányt ért el ebben a célcsoportban (2024: 14,9%). Az RTL Híradó 2025-ben is a legnézettebb hírműsor volt a 18-59 éves korosztályban, immár 10. éve folyamatosan. Az év egyik legsikeresebb új formátuma a Most Wanted – A hajsza volt, amely az RTL-en debütált, és 24,5 százalékos átlagos közönségarányt ért el. A fikciós tartalmak közül a Pokoli rokonok új napi sorozat sikeresen indult, míg A mi kis falunk továbbra is a legnépszerűbb magyar sorozatok közé tartozik, epizódjai átlagosan 23,3 százalékos közönségarányt értek el a 18-59-es célcsoportban.

Kábelcsatornák

Az RTL kábelcsatorna-portfóliója 2025-ben szintén erős teljesítményt mutatott. A csatornák együttes teljes napi közönségaránya 16,0 százalékra nőtt (2024: 14,8%), és főműsoridőben is hasonló eredményt értek el. Ez a kábelportfólió legerősebb teljesítménye 2017 óta.

A horvátországi piacra lépés első mérföldköve a CME csatornacsoporthoz tartozó RTL Horvátország számára elkészített „Come dine with me” (Večera za 5) című népszerű reality formátum helyi adaptációja. A Večera za 5 megújult évada a premier estéjén a műsorsáv győztese volt, a második napon pedig még ennél is erősebb eredményeket hozott. A nézők online is pozitívan reagáltak: nemcsak a felfrissített formátumot dicsérték, hanem a nyitóest házigazdáját, Mahir Kapetanovićot is.

A Paprika Studios a horvát terjeszkedéssel tovább erősíti regionális jelenlétét, amely Bulgáriát, Csehországot, Észtországot, Litvániát, Lengyelországot, Romániát, Szlovákiát és Szlovéniát is magában foglalja.

„A horvátországi irodanyitás újabb mérföldkő a cég életében. A mi filozófiánk, hogy a helyi szakemberek tehetségét ötvözzük a nemzetközi hálózatunk adta lehetőségekkel, így születnek az igazán értékes és releváns tartalmak az adott ország nézői számára. Célunk, hogy a horvát közönségnek és partnereinknek is azt a minőséget és kreativitást nyújtsuk, amely a Paprika Studiost a régió piacvezetőjévé tette. Ezzel az igényességgel készítettük az RTL Horvátország számára elsőként legyártott műsorunkat is” – mondta Trunkó Bence, a Paprika Studios operatív igazgatója.

A horvátországi terjeszkedés újabb állomása annak a növekedési pályának, amely a Paprika Studiost Kelet-Közép-Európa egyik legmeghatározóbb tartalomgyártójává tette. A cégcsoport mostantól 10 országban, 17 nyelven gyárt tartalmakat több mint 30 televíziós csatorna és streaming szolgáltató számára. Partnerei között olyan globális szereplők találhatók, mint a Netflix, az HBO Max, a Voyo, a Viaplay vagy a Disney+, valamint a régió vezető médiavállalatai, mint a CME vagy az Antenna Group, Magyarországon pedig a TV2 Csoport és az RTL Magyarország.

A vállalat portfóliójában a legnagyobb nemzetközi szórakoztató formátumok adaptációi éppúgy megtalálhatók, mint a sikeres saját fejlesztésű vagy nemzetközi koprodukcióban készülő sorozatok. Nevükhöz fűződik többek között a Dancing with the Stars, az X-Faktor, a Survivor és Az Árulók – Gyilkosság a kastélyban, a Házasodna a gazda és a Nyerő Páros című realityk, valamint olyan hazai és nemzetközi fikciós sikersorozatok, mint az Amazon Prime-on futó Paradise City, a Netflixen nagy sikert aratott lengyel Murderesses vagy az olyan sorozat formátumok, mint az Apatigris vagy éppen A Tanár, amelyet a Paprika Studios Magyarország mellett Szlovákiában, Csehországban és Szlovéniában is elkészített az adott ország nézői igényeihez igazítva.

Márkamonitor Eddig két székben ültél: Luxemburgban az RTL-kábelcsatornák programigazgatójaként és tartalombeszerzési igazgatójaként tevékenykedtél, Budapesten tartalommenedzsmenttel foglalkoztál, július óta pedig, ahogy a közleményetek fogalmaz, te vagy a felelős „az RTL+ streamingszolgáltatás minden előfizetési szintjének tartalmi kínálatáért, az üzleti ajánlatokért, az ügyfélélményért és a technológiai fejlesztésekért”. Ez egy harmadik sapka, vagy inkább hangsúlyeltolódás a korábbi feladataid között?

Szabó Balázs A streaming ma már az RTL Magyarország jövőjének központi területe. Ez több, mint egy új feladat: a tartalom, a technológia és az üzleti logika összehangolása, ami meghatározza, hogyan alakul a következő évek médiapiaca. Korábban is hoztam tartalmi döntéseket, de mostantól egyben kell látnom az egész ökoszisztémát: az előfizetési modellektől kezdve a technológiai fejlesztéseken át egészen az ügyfélélményig. Ez a komplexitás teszi igazán izgalmassá a szerepet.

MM Tavaly októberig Grósz Judit irányította az RTL digitális portfóliójának fejlesztését, benne a streaming területét is. Miket tartasz az előző időszak legfontosabb eredményeinek, és mit kellett újragondolni?

SZB Judit erős alapot hagyott hátra, amiért sokat köszönhetünk neki. Az RTL+ indulása, a digitális portfólió kiépítése komoly munka volt, és biztos talajról indulhattunk tovább. 2022 után azonban az RTL rákapcsolt, és hatalmas fejlesztéseket vitt végig: megszereztük a Bajnokok Ligája közvetítési jogait, ami az új tartalmi stratégiánk fontos pillére lett, új előfizetési szinteket vezettünk be, és az árazást is újragondoltuk, ami új marketing- és technológiai megközelítést is igényelt. A belső működésünket szintén ehhez kellett igazítani: a streaming ma már nem kiegészítő termék, hanem önálló üzleti láb.

MM A médiaszolgáltatók nagy versenyben vannak a fogyasztók figyelméért, médiafogyasztásra szánt idejéért. Aki streamingtartalmat fogyaszt, az nem néz ugyanakkor lineáris műsort is. A streaming gyengíti a lineárist, vagy lehet közöttük szinergiákat építeni?

SZB A tartalom dönt. A néző választja meg, hogy mikor és hogyan fogyasztja: lineárisan vagy streamingben. Az Árulók új évadát például nézheti hétköznap este a tévében, vagy előfizetőként streamingen akár előrébb is járhat. Ez nem egymás rovására működik, hanem rugalmasságot ad, és sok esetben erősíti is a tartalom sikerét. Ha egy program jól teljesít streamingben, az visszahat a lineáris nézettségére is, többen beszélnek róla, nagyobb a társadalmi jelenléte, és fordítva is igaz: egy erős tévés premier segíti a streamingfogyasztást.

A lineáris csatornák közösségi élményt teremtenek: hírek, a show-műsorok, amiket együtt nézünk. A streaming pedig szabadságot ad: időben, eszközben és fogyasztási módokban. A kettő együtt nem kioltja, hanem kiegészíti egymást. Ez adja az RTL erejét: ugyanaz a tartalom több platformon, eltérő felhasználói igényekhez igazítva. Így tudjuk növelni a teljes elérést és a hatást, és ez az, ami üzletileg is értéket teremt.

MM Milyen pozícióban van ma az RTL a magyar piacon jelen lévő – hazai és globális – streamingszolgáltatók között, és milyen pozíciót szeretnétek elérni hosszabb távon?

SZB Az RTL ma a legerősebb hazai streamingszolgáltató, és ha a globális szereplőket is nézzük, a top 3-ban vagyunk. Ez részben a BL, részben a saját gyártású tartalmaink sikerének köszönhető. A Bróker Marcsi például nemcsak jó nézettséget hozott, hanem beszédtémává vált az egész országban.

A Nyerő Páros, Az Árulók vagy az X-Faktor mind bizonyítja, hogy ha van erős tartalom, az egyszerre tud működni lineárisan és streamingen is. A nézők egy része együtt szeret szurkolni a kanapén a családdal, mások meg szeretnek előrébb járni egy epizóddal vagy akkor nézni, amikor épp ráérnek. Ez a rugalmasság ma már alapelvárás, és jó látni, hogy a műsoraink így is megtalálják a közönséget.

Hosszabb távon az RTL+-szal nemcsak jelen akarunk lenni a piacon, hanem szeretnénk, ha ez lenne az a platform, ahova a magyar nézők elsőként fordulnak, ha minőségi, helyi történeteket keresnek. Mi ebben hiszünk – olyan tartalmakban, amelyek egyszerre szórakoztatnak és beszédtémát adnak, és amelyekről tudjuk, hogy itt, helyben működnek a legjobban.

MM Tavaly ősszel indult el a Bajnokok Ligája új, megreformált rendszere, a több meccset és még több izgalmat hozó alapszakasszal. Milyennek értékeled az első BL-szezonotokat, és kellett-e komolyabb változtatásokat véghez vinni a 2025–26-os idényre?

SZB Sikeres volt az első szezon, de mindig van hova fejlődni. A nézők nemcsak a mérkőzéseket kapták meg, hanem új élményeket is, például az új szezonban a StatZone-t, ahol élő statisztikákat választhatnak meccs közben. Ez óriási újítás, ami megmutatta, hogyan lehet a sportfogyasztást interaktívabbá tenni. A második szezonra a tervezett fejlesztéseket hoztuk be, nem a hibák kijavítása volt a cél, hanem az élmény további gazdagítása.

MM A nézőnek nemcsak az ideje, de a pénze is véges. Az RTL+ Premium jelenlegi, áremelés utáni előfizetési díja még mindig alacsonyabb a nemzetközi piaci áraknál. Van még ebben jelentős tartalék?

SZB Az árazás nálunk nem pusztán bevételi kérdés, hanem tudatos piaci stratégia. Azért vezettük be a reklámos verziót, hogy a prémium tartalmak szélesebb körben elérhetők legyenek, miközben a hirdetők is megtalálják a számukra releváns közönséget. Ez nemcsak hozzáférést biztosít a nézőknek, hanem üzleti szempontból is stabilitást ad: a fogyasztó dönthet arról, hogy alacsonyabb díjért reklámos csomagot vagy magasabb díjért reklámmentes szolgáltatást választ. Az ASVOD-modell önmagában is jelentős bevételi potenciált hordoz, hiszen a lokális, minőségi tartalmak fogyasztása mellett a hirdetési piacnak is új lehetőségeket kínál. Ez a két lábon állás: előfizetés és hirdetés teszi igazán fenntarthatóvá és rugalmasabbá a stratégiát. A lokális tartalom tehát a fő érték, az árazás és a hirdetési bevételek pedig ehhez illeszkedve teremtenek hosszú távú stabilitást.

MM Hogy fogadták a nézők a prémium előfizetés reklámos verzióját?

SZB Nagyon jól. A reklámos csomag nem visszalépés, hanem új piacnyitás: több előfizető, szélesebb hirdetői kör. A nézők számára ez egy kompromisszum, amit szívesen vállalnak, ha így kedvezőbb áron jutnak hozzá az RTL+ teljes tartalmi kínálatához.

MM A BL nagyon értékes tartalom, de a streaming ennél sokkal több. Elindult a Bróker Marcsi, és egyre több lineáris tartalom már hamarabb elérhető a streamingcsatornán. Milyen fejlesztések, újdonságok vannak a csőben?

SZB Ez az egyik legizgalmasabb része a munkámnak. Az RTL+-on jönnek a nagy saját gyártások: a Bróker Marcsi, az Exek csatája és Az Árulók. Ezek a műsorok beszédtémává válnak, és pontos visszajelzést adnak a nézői preferenciákról. Ebből is tanulva tervezzük a jövőt: hogy milyen fikciós tartalmakat indítsunk, milyen formátumokat adaptáljunk. A hosszú távú stratégia az, hogy az RTL+ a legértékesebb lokális tartalmak otthona legyen.

MM Húsz évvel ezelőtt is értékesített már az RTL reklámidőt – más csatornákét is, ma pedig két nagy sales house fedi le a teljes piacot. A tartalomértékesítés területén nem merült fel valamilyen integráció, közös platform kialakítása?

SZB A tartalomértékesítés jövője az adatokon múlik: minél pontosabban értjük, mit szeret a néző, annál jobb üzleti modelleket építhetünk. Nyitottak vagyunk a közös gondolkodásra más piaci szereplőkkel is. Már most is volt példa arra, hogy RTL-tartalom más platformon jelent meg, és más gyártók műsorai is bekerültek hozzánk. A nemzetközi piacra is értékesítünk. A nonszpotmegoldások, a CTV és a dinamikus kreatív hirdetések új távlatokat nyitnak. Az RTL Magyarország célja változatlan: elérni minden generációt, ott és úgy, ahol és ahogy nézni akarják a tartalmakat – közös élményeket teremtve lineárisan, szabadságot adva streamingben, és prémium hirdetési környezetet kínálva CTV-n.

Ez az interjú eredetileg a Márkamonitor 2025/3-4. számában jelent meg.

Márkamonitor Egyik szemed a lineáris műsorokon, a másik a streamingen? Az előbbi területen negyedszázados tapasztalatod van, az utóbbi még viszonylag újnak számít a hazai piacon. Tanulnod kellett a streaming logikáját, vagy elég volt, hogy folyamatosan figyeled a nemzetközi trendeket? 

Kolosi Péter Ez egy olyan tanulási folyamat, ahol a helyi közönség igényei és a nemzetközi tapasztalatok összeérnek, és ebből születnek meg azok a megoldások, amelyek a jövő médiapiacát formálják. Egyáltalán nem volt elég tehát, tanulni kell folyamatosan, hiszen a saját streamingünkről sokkal több adatot látunk, mint a nemzetközi példákból. Ráadásul nem teljesen biztos, hogy minden pont ugyanúgy működik Magyarországon, lehetnek ugyanis kisebb eltérések a piacok között.

MM Január óta az RTL számára is a 18–59-es korosztály a fő célcsoport. Teljesültek az ezzel kapcsolatos várakozásaitok? 

KP Ez nem várakozás kérdése: a magyar lakosság korfája változott, úgyhogy ezt most – és nem korábban – kellett meglépni. Az RTL mindig a realitásból indul ki: üzletileg és tartalmilag is az a fontos, hogy ott legyünk erősek, ahol a számunkra fontos közönség van.

MM Erősen indítottátok a szeptembert, olyan jól bevált formátumokkal, mint az X-Faktor, Az Árulók, a Házasodna a gazda. Elégedett vagy az őszi szezon első heteivel?  

KP Kifejezetten elégedett vagyok. A lineáris nézettsége és a streaming használata szempontjából is. Ma ugyanis már a streaming is nagyon komoly számokat hoz, a Nyerő Párost például már a nézők 30 százaléka az RTL+-on követi. Olyan műsorokkal indult a szeptember, amelyek meghatározzák és formálják a közbeszédet, mint például a Nyerő Páros vagy a Sztárbox. Ezek a tartalmak a számok mellett beszédtémává válnak, és azt gondolom, hogy ma már csak így lehet sikeres egy műsor.

MM A programingnak meg kell találnia az egyensúlyt a megszokott, népszerű tartalmak és az újdonságok között. Van arra valami „mágikus szám”, hogy milyen legyen a bevált, megszokott sikerműsorok és az újdonságok aránya? 

KP Ma, amikor nagyon sok helyről nagyon sok tartalmat ér el a néző, fontos, hogy folyamatosan kapjon új ingereket is. Így ma sokkal nagyobb a jelentősége a folyamatos fejlesztésnek, mint korábban. Persze vannak állócsillagok, mint például az X-Faktor vagy akár a Sztárbox és Az Árulók. A kulcs az, hogy az RTL mindig képes legyen a biztonságos, jó értelemben vett megszokottság mellé új élményeket tenni: egyszerre megadni a nézőknek azt, amit szeretnek és elvárnak, miközben merünk kockáztatni, új formátumokat behozni, illetve olyan tartalmi és technológiai innovációkat kipróbálni, amelyekről másnap az egész ország beszél. A megszokott stabilitás mellett ott van a frissesség és a merészség, amely minden szezonban képes újra meglepni a közönséget, és ezzel az RTL valóban alakítja a közbeszédet.

MM Az X-Faktor még mindig elnyűhetetlen? 

KP Nagyon úgy tűnik! Tavaly megújult, idén pedig régi fényében tündököl. Továbbra is messze ez Magyarország legnézettebb tehetségkutatója. A fiatalok körében kiemelkedően erős, streamingen is kimagasló eredményeket hoz, és vásárlóerőben komoly előnyt jelent, mindez pedig azt bizonyítja, hogy az RTL tartalmai népszerűségük mellett üzletileg is stabil márkaépítő erőt képviselnek.

MM Fülig Jimmy örökbecsűje szerint nem lehet minden pofon mellé forgalmi rendőrt állítani. Kamerát viszont lehet, sőt érdemes, a Sztárbox folytatja diadalútját. Van még elég olyan sztár Magyarországon, aki nincs tele kék-zöld foltokkal?  

KP Megígérhetem, hogy ha majd nem tudunk kiállítani elég érdekes szereplőgárdát, pihentetni fogjuk a Sztárboxot. Az elmúlt három évben (az ideit is beleértve) összesen 91 híresség bokszolt, bokszol nálunk. Ez a műsor pont azért lett talk-of-the-town jelenség, mert a sztárok is kilépnek a komfortzónájukból, és a közönség ezt hitelesnek, őszintének érzi.

MM Minden játékban nagy kockázat, hogy a versenyzők sokat tanulnak az előző évadokból, elvész az izgalom. Az Árulók – Gyilkosság a kastélyban hogyan tudja fenntartani a szükséges feszültséget? 

KP Minden évad nagyon más, ezt készítőként is abszolút érezzük. A játék ad egyfajta keretet, de a konkrét történések nagyon izgalmasak és egyediek. Attól, hogy egyszer láttam egy krimit, még érdekel a következő is, hiszen önálló történetekről van szó. A formátum titka éppen az, hogy a váratlan emberi reakciók viszik előre a történetet, és ez mindig frissen tartja a műsort.

MM Már nézhető a Bróker Marcsi sorozat. Lesz akkora durranás, mint amilyen A Király volt nemrég? 

KP Minden esélye megvan rá, hiszen nagyon jól sikerült a sorozat, és már eddig is sokan követték az RTL+-on. Ráadásul a Bróker Marcsi nemcsak fikció, hanem társadalmi lenyomat is: egy olyan emberi és kortörténet, amely sokak emlékezetében él, és most új formában válik közös történetté.

MM Hamarosan nyit a Big Picture 2026, sokat megtudunk majd a jövő évi műsoraitokról. Változnak az arányok a három hagyományos nagy műfaj – fikció, vetélkedő, show-műsor – között? Melyik lesz a domináns?  

KP Feltétlenül beszélnék egy negyedik műfajról is, ami a reality. A négy műfaj közötti arányok ugyan időről időre valóban változnak, de egyik nélkül sincs igazán televízió. Fontos a hír és a sport is. Az RTL stratégiája mindig az, hogy ezekből az építőkockákból olyan portfóliót rakjon össze, amely egyszerre szólít meg különböző generációkat és hirdetői igényeket. A hírekben a hitelesség, a show-műsorokban a közösségi élmény, a streamingben pedig a szabadság és a rugalmasság biztosítja, hogy minden célcsoport megtalálja a maga történetét és élményét.

MM Közel az év vége, nemsokára dolgozni kezd a Televíziós Újságírók Díja zsűrije is. Melyek azok az idei műsorok, amelyekre nagyobb összegben fogadnál a márciusi gála előtt? 

KP Szerintem nagyon sok nagy esélyes lesz. Van két új fikció: Bróker Marcsi és Pokoli rokonok, van nagy reality: Pandora, visszatérő nagy show-műsor: Csillag Születik, game show: Tizenkét okos ember. Azaz gyakorlatilag nem lesz olyan kategória, amelyben ne indulnának jó esélyekkel a műsoraink. Ez jól mutatja, hogy az RTL egyszerre tud erős lenni a klasszikus műfajokban és az új formátumokban is, ez a popkulturális hatás, amit az elmúlt 28 évben felépítettünk.

Ez az interjú eredetileg a Márkamonitor 2025/3-4. számában jelent meg.

Szeptemberben tovább erősödött az a hónapok óta látható tendencia, amely alapjaiban formálja át a hazai médiapiacot: a nézők egyre szabadabban váltanak a lineáris televízió és a streaming világa között. A nagyképernyős fogyasztásban tovább nőtt az Other kategória súlya; a 18-59 éves korosztály körében a tavalyi 23,6 százalékról 26,0 százalékra emelkedett. Ez azt jelzi, hogy a közönség rugalmasan vált platformok között, és az RTL kétpilléres stratégiája, a lineáris és a streaming egymást erősítve kínál valódi élményt a nézők számára.

Érvényesül a multiplatform hatás: a tartalom sokszor ugyanaz, de a fogyasztási mód más, és ez egyszerre ad szabadságot a nézőknek, stabilitást az üzletnek. A Nyerő Páros legújabb évada például – miközben 16,5%-os közönségaránnyal továbbra is az RTL egyik húzóműsora maradt – lineárisan visszafogottabban teljesített, streamingben viszont hatalmasat emelkedett: az RTL+ felületén a tavalyihoz képest 33 százalékkal nőtt a műsor videóindításainak száma. Így egyszerre szólította meg a klasszikus tévénézőt, és azokat, akik mobilon vagy okostévén keresztül követték a történéseket.

Az ősz húzóműsorai 

A szeptemberi nézettségi toplista a magyar válogatott mérkőzéseivel indult, de a sporteseményeket rögtön követte az RTL zászlóshajó show-ja, az X-Faktor, amely négy helyet is elfoglalt a havi TOP10-ben. A fiatalok körében kiemelkedően erős: a 18-29 éveseknél 45,8 százalékos közönségarányt ért el, szemben a Megasztár 16,7 százalékával. Vásárlóerőben is jelentős a különbség: az X-Faktor 30,0 százalékot, míg a Megasztár 22,0 százalékot hozott a 18-59 ABC célcsoportban. Szeptember végén két erős piacvezető premier is elindult: Az Árulók – Gyilkosság a kastélyban (19,5%) és a Tizenkét okos ember (16,9%).

A streaming felület szeptemberi toplistáján dobogón szerepel a Nyerő Páros, az X-Faktor és a Bróker Marcsi is, bizonyítva, hogy a lokális saját gyártás ma is igazi húzóerő.

A hírműsorok is erős hónapot zártak: az RTL Híradó 22,4 százalékos közönségarányával ismét piacvezető volt a Tények előtt, napi átlagban több, mint félmillió (551 ezer) nézővel. A Sztárbox közönségaránya emelkedett a tavalyihoz képest (20,5%), és múlt vasárnap már piacvezető volt, a Reggeli pedig új műsorvezetőkkel hároméves csúcsot ért el (8,1%).

Stabil kábelportfólió 

Az RTL második generációs csatornái szeptemberben is növekedést mutattak az előző év azonos időszakához képest: all day 14,5 százalékot, prime time-ban 14,4 százalékot értek el. A havi kábelcsatorna toplistán az első 10 helyből öt is az RTL-hez tartozik – Film+, Cool, RTL KETTŐ, Sorozat+, RTL GOLD, ami a legerősebb jelenlét a piacon. Egész napos eredményeket tekintve a Sorozatklub és a Kölyökklub pedig havi rekordokat döntöttek.

Forrás: Nielsen Közönségmérés, 18-59, 18-29, 18-59 ABC vásárlóerő és 4+ célcsoportok. Klasszikus shr% az „Other” esetében, míg Lineáris shr% (a Nielsen „Other” csatornacsoportja nélkül kalkulált közönségarány) minden más esetben, live+kumulált TSV + Vendég adatokkal, főműsoridő (18:00-22:59), teljes nap (02:00-25:59). A nézőszám és SHR% adatok az időeltolásos televíziónézés (TSV) adatait tartalmazzák, a hónap utolsó hét napján még nem végleges eredményekkel, 2025. október 1-jén lekért adatok alapján.    rtl+, web+app, total videoview   

Szeptember 1-jén kezdetét veszi a harc a Nyerő páros címért a műsor vadonatúj, 9. évadában az RTL+ Premiumon, ahol aznap már az első két epizód eseményeit követhetik nyomon a nézők.  A sztárpárshow-ban a jól megszokott módon nem mindennapi próbatételek várnak a celebpárokra. A műsorvezető, Sebestyén Balázs és lelkes segítője, Kabát Peti ezúttal is rengeteg humorral, izgalommal, drámával és extrém feladatokkal készülnek. A műsor első epizódja szeptember 1-jén a Fókusz után látható az RTL csatornán.

A műsor, amelyben csak az nyerhet, aki ismeri párját, ügyesen taktikázik, jól veszi az akadályokat és magabiztosan lavíroz a szerelem bonyolult útvesztőin. A Nyerő páros (gyártó: Solaz Media) legújabb, 9. évadában ismét nyolc celebpár költözik be villába és küzd meg a Nyerő páros címért:

Árpa Attila és Árpa Alexandra

Bárdosi Sanyi és Bárdosi Ildikó

Bódi Bence és Varga Rebeka

Kiss Attila „Csocsesz” és Puskás Angéla

Kulcsár Edina és „G.w.M”

Laky Zsuzsi és Dietz Gusztáv

Mészáros Bende és Zsigmond Angéla

Szelba Christian „Cooky” és Szécsi Debóra

Mostantól az RTL+ mindegyik csomagja elérhető a Samsung és LG TV applikációkban.  A fejlesztésnek köszönhetően a Samsung Tizen 4.0 (2018-tól forgalomba helyezett Smart TV-k) vagy annál frissebb verziószámú operációs rendszert futtató modellek, illetve az LG WebOS 4.0 vagy frissebb rendszert futtató televíziók (2018-as és újabb modellek) felhasználói már nagyképernyőn is elérhetik az RTL+ mindegyik csomagjának tartalmi kínálatát – így az RTL+ Light és RTL+ Active szolgáltatási csomagokat is.

Az RTL+ Light csomagban az RTL legtöbb műsora a televíziós megjelenést követően visszanézhető, de régi kedvenceket – Drága örökösök, a Cápák között vagy a Keresztanyu –, izgalmas realityket – egyebek mellett az Éden Hotel, a Nyerő Páros, vagy éppen A Konyhafőnök – és RTL Originals címeket –például a KOKO és az Amit tudni akarsz – is talál a felhasználó. Az RTL+ Light tartalmai egy gyors regisztrációt követően ingyenesen streamelhetőek: összesen több, mint 3000 óra tartalom érhető el előfizetés nélkül. Ebben a csomagban a felhasználók reklámokkal is találkozhatnak.

Az RTL+ Light verzióval szemben az RTL+ Active még gazdagabb műsorkínálattal rendelkezik, a műsorok hosszabb ideig elérhetőek és a legtöbb tartalom FullHD minőségben (1080p) is élvezhető. Az RTL+ Active csomagban az RTL+ Light-hoz képest kevesebb reklámmal találkozhat a felhasználó. Az RTL+ Active szolgáltatási csomag tartalmainak eléréséhez a kötelező regisztráció mellett aktiváló kódra van szükség, amely a szerződött kábeltévé-szolgáltatókon keresztül érhető el a jogosult előfizetők számára.

Augusztus folyamán mind az RTL+ Light, mind pedig az RTL+ Active fiókkal rendelkező felhasználók megnézhetik a Zámbó Jimmy életéről készült tízrészes sorozat, A Király teljes évadát. Az RTL saját gyártású, többszörös díjnyertes szériája az énekes legenda felemelkedését mutatja be, amely bővelkedett konfliktusokban. Míg a történet legkevésbé sem fest idealizált képet a sztárról, visszarepít az időben és szól arról is, hogy a rendszerváltás milyen hatással volt a magyar zenésztársadalomra.

Az RTL+ Light vagy RTL+ Active fiókkal rendelkező felhasználók bármikor válthatnak az RTL+ Premium előfizetéses csomagjaira a www.rtlplusz.hu/premium oldalon.

A most élesedett fejlesztés nemcsak a Samsung és LG TV fent meghatározott modelljeit, hanem a Sony PlayStation®4 konzolt használók számára is elérhetővé tette az RTL+ mindegyik szolgáltatási csomagjának tartalmi     kínálatát.  A One TV médiaboxot használók (One TV-előfizetéssel érhető el), az Android TV operációs rendszer legalább 10-es verzióját futtató eszközök, valamint a Yettel TV Box és Telekom TV SmartBox tulajdonosai számára már korábban megtörtént a hozzáférés biztosítása az RTL+ összes csomagjához.

Bővebb információ az RTL+ szolgáltatásról és előfizetésről:

www.rtlplusz.hu

www.rtlplusz.hu/premium

A Nyerő Páros (gyártó: Solaz Media) legújabb, 9. évadában ismét nyolc celebpár költözik be a villába és küzd meg a Nyerő Páros címért: Árpa Attila, akit a nézők legutóbb a népszerű Pokoli Rokonok című sorozat Guba Tónijaként láthattak, és színésznő párja, Alexandra minden elszántságukat bevetve szállnak harcba, hogy bebizonyítsák, szerelmük mindent túlél. A küzdelemben ott lesz Árpa Attila Sztárbox-os ellenfele, a kiváló birkózó Bárdosi Sanyi és párja, Ildikó is.

A motivációs előadásokat tartó Bódi Bence és influenszer kedvese, Varga Rebeka is pályáznak a Nyerő Páros címre. Erre az elismerésre hajt a mulatós műfaj egyik koronázatlan királya, Kiss Attila „Csocsesz” és párja, Angéla is.

A szépségkirálynő, Kulcsár Edina, és férje, a többszörös arany- és platinalemezes rapper, „G.w.M” is vállalkoznak a megmérettetésre, hogy megmutassák, kapcsolatuk kiállja a legextrémebb próbákat is. A modell, Laky Zsuzsi és férje, Dietz Gusztáv is nekivágnak a kalandos kihívásnak.

Mészáros Bende előadó és párja, Zsigmond Angéla tartalomgyártó szintén beszállnak a versenybe a Nyerő Páros címért. A lemezlovas műsorvezető, Szelba Christian „Cooky” és kedvese, Szécsi Debóra is megküzdenek azért, hogy övék legyen a Nyerő Páros trófea.

A műsorvezető, Sebestyén Balázs az idei évadban sem kíméli a párokat, ezúttal is kőkemény próbatételek elé állítja majd őket. Balázs lelkes segítője változatlanul Kabát Peti lesz, aki a tőle jól megszokott módon az idei évadban is számtalanszor csal majd mosolyt a nézők arcára.

A Nyerő Párosban csak az nyerhet, aki ismeri párját, jól veszi az akadályokat, magabiztosan lavíroz a szerelem bonyolult útvesztőin és a bravúros kihívásokat is sikeresen teljesíti. Emellett a szerelmeseknek a győzelemért a villában is ügyesen kell taktikázniuk ahhoz, hogy a végén az övék lehessen az áhított Nyerő Páros trófea.

Ne maradj le a bravúros kihívásokról, tudd meg, hogy kik lesznek azok, akik Balázs és Peti minden extrém próbatételét sikeresen teljesítik, ügyesen taktikáznak, és ezzel elnyerik a Nyerő Páros címet!

A műsor hivatalos oldalai:

https://rtl.hu/nyeroparos

https://www.facebook.com/rtlnyeroparos/

https://www.instagram.com/nyeroparosofficial

https://www.tiktok.com/@rtlhu

Szoros volt a verseny 2024-ben

Az RTL főcsatornája éves átlagban 14,0%-os főműsoridős (19:00–22:59) közönségarányt ért el a 18–49-es korosztályban, szemben a TV2 14,2%-ával. Az év 12 hónapjából hatot az RTL nyert meg, míg a TV2 csak négyet. Az RTL Magyarország csatornaportfóliója szintén kiemelkedően teljesített: éves szinten 30,1%-os közönségarányt ért el a 18–49-es korosztályban főműsoridőben, csupán 0,1 százalékponttal elmaradva a TV2 Csoport 30,2%-os eredményétől. Ez az eredmény különösen kiemelkedő, hiszen az RTL csoportszintű nézettsége a 2023-as 28,4%-ról 30,1%-ra nőtt 2024-ben.

Bár a TV2 csatorna közönségaránya 2024-ben is valamelyest magasabb az RTL-nél, az a tendencia továbbra sem tört meg, hogy az RTL napi átlagos elérése (Daily reach%) magasabb a versenytársnál. 2024-ben ez 17,9% volt a TV2-es 17,0%-kal szemben. Vagyis ezek alapján ugyan a TV2-t többet (kevesebben, de hosszabb ideig), de az RTL-t többen nézik.

Sikerrel visszatérő műsorok és eredményes újdonságok

Az RTL zászlóshajó formátumai 2024-ben is a nézők kedvencei közé tartoztak. A X-Faktor 2024-ben is tartolt, visszatérése piaci viszonylatban is kiemelkedő sikert hozott, átlagosan 33,3%-os közönségarányt érve el a 18–49-es korosztályban, és különösen a fiatalok (18–29 évesek) körében, ahol 45,9%-os eredményt produkált. Az X-Faktor lett egyben a legnézettebb nem sport tematikájú műsor is 2024-ben: az év 10 legnézettebb műsora közé a futball Európa-bajnokság mérkőzései mellett csak az RTL tehetségkutatója került be a toplistára.
A 2024-ben visszatérő RTL-es műsorok közül a Sztárbox 2024-es évada 22, 4%-os eredményt ért el a kiemelt keresdelemi célcsoportban. Az Árulók – Gyilkosság a kastélyban krimireality celeb évada volt a 2024-es év másik nagy visszatérője: 26,1%-ot hozott 18-49-en, lekörözve ezzel az előző évad 23,3%-os eredményét. A visszatérő napi műsorok közül a Nyerő Páros 19,4%, hétvégi műsorok közül a Cápák között 21,0%, az Álarcos énekes pedig kiemelkedő, 22,5%-os átlagos közönségarányt ért el 2024-es évadával a televíziós szempontból legnehezebb, vasárnap esti idősávban. A Cápák között mind a 16 adása, az Álarcos énekes 8 adásából pedig 7 nyerte a saját idősávját.

Az RTL új formátumai közül a legsikeresebbnek a The Floor és Az ugrás bizonyultak, 18,7%, ill. 16,6%-os eredménnyel (18-49-es célcsoportnál).

A fikciós tartalmak terén is erős évet zárt az RTL: A mi kis falunk szombat esti premierjei 22,2%-os átlag közönségarányt értek el. Az RTL 2024-ben debütált új sorozata, a Renitens 17,5%-ot, míg a Gólkirályság második évada 17,2%-ot hozott. Az éves, filmes toplistán szintén sikeresen szerepelt az RTL: a TOP20-ból 11 film az RTL-hez volt köthető.

Továbbra is az RTL Híradó a legnézettebb hírműsor Magyarországon

Az RTL Híradó maradt a legnézettebb hírműsor a 18-49 éves korosztályban, 19,6%-os közönségaránnyal és 580 ezer fős átlagos nézőszámmal (4+), lekörözve ezzel a TV2 Tények című műsorát (17,3%, 18-49, LSHR%) A Fókusz szintén erős évet zárt, átlagosan 14,3%-os közönségaránnyal, amivel az RTL infotainment műsora megnyerte az idősávját éves átlagban.

Rekordokat döntött az RTL kábelportfóliója

Az RTL második generációs kábelcsatornái kiemelkedő évet zártak. Főműsoridőben 16,1%-os közönségarányt értek el, megelőzve ezzel a TV2 kábeportfólióját (16,0%). Ez utoljára 2018-ban fordult elő. Ez az eredmény 2 százalékpontos növekedést jelentett 2023-hoz képest (14,1%-ról 16,1%-ra), ami szintén a legerősebb éves kábelportfolió-szintű eredmény 2018 óta.

Teljes napot tekintve a második generációs portfólió 15,8%-os közönségarányt ért el, ami 1,3 százalékpontos növekedés az előző évhez képest, és a legerősebb RTL-es kábelportfolió-teljesítmény 2017 óta.

A növekedés három nagyobb második generációs csatorna – Cool, Sorozat+ és RTL Gold – sikerének, valamint a négy új csatorna stabil fejlődésének köszönhető. A Cool közönségaránya 2,6%-ról 3,1%-ra nőtt, míg a Sorozat+ 1,6%-ról 2,2%-ra emelkedett, a két legnagyobb növekedést elérő, nem sport tematikájú csatornává válva a piacon. Az RTL Gold 1,3%-ról 1,7%-ra javította eredményét. A négy új csatorna összesen 0,5%-os közönségarányt ért el 2024-ben.

Az RTL kábelportfolió nyerte az őszi szezont (szeptember-december) is főműsoridőben 15.5 LSHR% eredményével. Ilyen utoljára 2018-ban fordult elő. (TV2 kábel: 15.4%).

Digitális térben is rekorderedmények születtek, elrajtolt az UEFA Bajnokok Ligája az RTL+ Premium felületén

A lineáris televíziós versenyre természetesen komoly hatással van a streaminghasználat drasztikus emelkedése. A 18-49 éves korosztály körében a Nielsen által „Other” csoportba sorolt nézettség 2024-ben már a háztartások nagyképernyős tartalomfogyasztásának 28,2%-át tette ki, 2024 decemberében pedig minden korábbi csúcsot megdöntve a 30,1%-os hagyományos közönségarányt is elérte. Az RTL streamingpiacra való belépése egy fontos stratégiai lépés ebben a gyorsan növő szegmensben is.

Az RTL digitális portfóliója erőteljes növekedést mutatott 2024-ben. Az RTL+ platformon összesen 22 millió órányi longform tartalmat fogyasztottak a felhasználók. Ezen belül az UEFA Bajnokok Ligája mérkőzéseinek otthont adó RTL+ Prémium szolgáltatás kiemelkedően teljesített, ahol az eltöltött idő 61%-kal emelkedett, elérve a 13,1 millió órát. Az őszi szezonban összesen 108 mérkőzést közvetített az RTL az RTL+ Premium felületén. A mérkőzések közül legnépszerűbbnek a november 27-i Liverpool – Real Madrid összecsapás bizonyult.

A legnépszerűbb digitális tartalmak között szerepelt a Nyerő Páros, ValóVilág, A mi Kis Falunk, Az Árulók – Gyilkosság a kastélyban és az X-Faktor. A shortform tartalmak esetében a Híradó, Reggeli, Fókusz és az X-Faktor rövidebb videói dominálták az éves rangsort.

18-59-re vált az RTL 2025-től

Az RTL -27 év után- 2024-ben mérte utoljára a teljesítményét a 18-49 éves korcsoportban és a 19:00-22:59 közötti főműsoridős idősávban. 2025-től kezdődően az RTL áttér a 18-59- éves korcsoportra és a 18:00-22:59 közötti idősávra. Ennek oka a demográfiai folyamatokon túl a reklámpiacon bekövetkezett változás, mivel a televíziós reklámkampányok többsége mostanában egyre inkább átfordul erre a szélesebb korcsoportra.

Forrás: Nielsen Közönségmérés, 18-49, 18-29, 4+, AMR és Lineáris SHR% (a Nielsen „Other” csatornacsoportja nélkül kalkulált közönségarány) illetve Klasszikus SHR% (az Other-re vonatkozó résznél), live+kumulált TSV + Vendég adatokkal, főműsoridő (19:00-22:59), teljes nap (0200-2559) 2024. Teljes év
A nézőszám és SHR% adatok az időeltolásos televíziónézés (TSV) adatait tartalmazzák, az év utolsó két napján még nem végleges eredményekkel, 2025. január 6-án lekért adatok alapján. Gemius Prism,4+ rtl+, web+app, total videoview, RTL.hu, videoview (2025. 01. 06-án lekért adatok alapján)

Ők:

• Németh Kristóf (Kertész Géza) és felesége, Németh-Szikriszt Zita,
• Solti Ádám (Bokros Ádám) és felesége, Solti Berni (ők hat éve már részt vettek a Nyerő Párosban),
• Kiss Péter Balázs (Illés Peti) és szintén színész felesége, Kulcsár Viktória,
• Gombos Krisztián (Szilágyi Oszkár) és Truckenbrod Fanni (Fekete Luca), akik a forgatáson szerettek egymásba,
• Szabó Kitti (Bokros Linda) és férje, Oláh Martin,
• Kardos Eszter (Illés Vanda) és férje, Györfy Rúben.

A műsorvezető ezúttal is Sebestyén Balázs, segítője pedig Kabát Péter lesz.

A Nyerő Páros korábbi évadaihoz hasonlóan a Barátok közt-különkiadásban is látványos és szórakoztató játékok során versenyeznek a szerelmespárok, de a taktika és a küzdelem mellett jut idő a legendás sorozat és a kollégák titkainak kibeszélésére, sőt több váratlan vendég is betoppan, mint például Fodor Zsóka, azaz Magdi anyus. A nosztalgiázáson túl a párok meglepő őszinteséggel mesélnek egymásnak a párkapcsolatuk mélypontjairól is – olvasható a közleményben.

A különkiadás december 9-től, hétfőtől péntekig lesz látható az RTL-en – írja a 24.hu.