Napjainkra a szponzorációkon keresztül a női labdarúgás is jelentős hatással van a globális gazdaságra. A 2023-as FIFA női labdarúgó-világbajnokság hatásait összegző kutatás szerint a torna közel 1,9 milliárd dollárral járult hozzá a globális GDP-hez, 38 000-nél is több munkahelyet teremtett, és 932 millió dollárral növelte a háztartások jövedelmét. Mivel a női labdarúgás gazdasági befolyása évről évre növekszik, a közelgő 2025-ös UEFA női Európa-bajnokság a sportág nagy jelentőségű pillanatának ígérkezik.

A Visa a női labdarúgás összetett hatásait vizsgáló új tanulmányában rávilágít a női futballt befolyásoló legfontosabb tényezőkre:

• A női labdarúgásban egyre több szponzor jelenik meg, a márkák mostanra felismerték a játékban rejlő lehetőségeket
• Az új befektetőknek és a velük kötött megállapodásoknak köszönhetően a mérkőzések közvetítési jogainak értékesítése is egyre elterjedtebb a sportágban
• A női futballba áramló befektetések a pályán zajló játék fejlődését eredményezik, egyúttal javítják a profi játékosok játékélményét
• A nagyobb stadionokban lebonyolított mérkőzések jobb közvetítéseket, valamint érdekesebb helyszíni és a tv-k előtti digitális szurkolói élményt jelentenek
• A női játék különbözik a férfiak játékától és egyedi vonzereje van, a játékosok és személyiségük pedig kulcsfontosságú szerepet tölt be a játék sikerében

A Visa által hét országban végzett kutatás főbb megállapításai:

• A női futballszurkolók több mint fele (53%) az elmúlt három évben kezdett el érdeklődni a játék iránt, amelynek népszerűsége a 18-24 évesek körében 62%-ra emelkedett
• A válaszadók közel fele (44%) úgy gondolja, hogy a következő három évben a mostaninál is elkötelezettebb szurkolója lesz a sportágnak
• Tízből hét szurkoló úgy véli, hogy a márkák fontosak a sportág ismertségének növeléséhez, míg kétharmaduk (67%) szerint elengedhetetlenek a sportág fejlődéséhez
• A női futball rajongói jelentős vásárlóerővel rendelkeznek, 71%-kal többet költenek sportcikkekre és 41%-kal többet szórakozásra, mint az Egyesült Királyság lakossága általában.

A kutatás alapjául szolgáló adatok a női futball népszerűségének soha nem látott mértékű növekedését mutatják. Az elmúlt három szezonban megháromszorozódott például az angol női labdarúgó-bajnokságok átlagos látogatószáma, míg az „UEFA Women’s Champions League” internetes keresések száma 2024-ben volt a legmagasabb az elmúlt öt évben.

Kim Kadlec, a Visa Europe marketingigazgatója elmondta: „Úgy gondoljuk, hogy egy olyan meghatározó pillanatban vagyunk, amely a női futballt még magasabb szintre emelheti. Segítettünk lerakni a női labdarúgás népszerűvé válásának alapjait, és elkötelezettek vagyunk amellett, hogy ezt a mozgalmat még tovább építsük. Új tanulmányunk bemutatja, hogy milyen hatalmas lehetőségek rejlenek a női labdarúgásban, amelynek nézettsége továbbra is rekordokat dönt és világszerte meghódítja a szurkolók szívét.”

Karen Carney OBE OLY, műsorvezető és korábbi angol válogatott játékos hozzátette: „A nézettség növekedésének katalizátorai mindig a nemzetközi versenyek, különösen, ha kedvezőek a közvetítések időpontjai. A 2025-ös svájci UEFA női Európa-bajnokság az eddigi legnagyobb torna lesz, és nem szabad elszalasztanunk a lehetőséget, hogy a játékosok és a szurkolók is megkapják a nekik járó figyelmet és elismerést.”

A Visa 2018-ban lett az UEFA első olyan szponzora, amely a női labdarúgást támogatja, miután már több mint 15 éve fektetett be a női labdarúgás fejlődésébe. Ezzel párhuzamosan a Team Visa és a Második félidő programjain keresztül a Visa a sportolók számára is biztosítja azokat az eszközöket, forrásokat és támogatást, amelyekre a pályán és azon kívül is szükségük van, mivel professzionális játékossá válásuk kulcsfontosságú a sportág növekedéséhez – írják.

A tanulmány részletes megállapításait itt ismerheti meg.

Photo by Jeffrey F Lin on Unsplash