A közös munka során a termékkommunikáció mellett a márkakommunikáció még hangsúlyosabb lesz a tervek szerint, illetve fontos szerepe lesz az újabb célcsoportok megszólításának is.

„Folyamatosan keressük azokat az újszerű és kreatív ötleteket, amelyeken keresztül érdekes, izgalmas, ugyanakkor hasznos tartalmakkal tudunk eljutni már meglévő, és persze leendő ügyfeleinkhez. Sok tervünk van erre vonatkozóan, és reméljük, új partnerünk egy friss szemléletet hoz ebbe a közös munkába” – mondta Koháry András, a Groupama Biztosító kommunikációs és PR igazgatója.

„Társaságunk közel három évtizednyi működése során számos pénzügyi szolgáltatóval dolgozott már együtt, legyen szó bankokról vagy nyugdíjpénztárakról, de a biztosítási piac új terület az életünkben. Éppen ezért, a sok új izgalmas kihívásért örültünk nagyon annak, hogy ebben a szektorban is, ráadásul rögtön az egyik legnagyobb szereplőnél bizonyíthatunk” – nyilatkozta Szántó Dániel, a Noguchi operatív igazgatója.

A legtöbb pályázat a pr-vezérelt integrált kampányok, illetve a társadalmi kommunikáció kategóriában került a főzsűri elé, a legértékesebb díjakat is ezekben ítélték oda. A zsűri különösen szigorú volt, rendkívül magas szakmai kiválósági mércét állított fel, így már a bronz díjjal kitüntetett pályázatok is kiemelkedő eséllyel indulhatnak bármelyik meghatározó nemzetközi pr-versenyen.

„A PREXA zsűrije az egyik legszigorúbb volt, amelyikben valaha alkalmam volt részt venni. Tudatosan úgy értékeltük a pályázatokat, hogy a Szövetség díját a nagy nemzetközi szakmai versenyek elődöntőjének tekintettük, magasra tettük a lécet. A belépőszint az volt, hogy egy kampány átgondolt és jól kivitelezett – díjat csakis a legkiválóbb munkák kaphattak. Az, hogy épp ebben a két kategóriában került a legtöbb pályázat a shortlistre, aláhúzza a PR évről-évre meghatározóbb szerepét a kommunikációs világban: a kreatívkoncepció kidolgozása, a hatásos üzenetek kialakítása és a szerzett médián túli csatornák használata egyre inkább a PR-szakemberek feladata. A társadalmi ügyek kezelésében is kulcsszerepet játszunk, hiszen ez egyre fontosabb terület a vállalati reputáció hosszú távú építésében és védelmében” – mondta el Szántó Balázs, a zsűri elnöke, a Noguchi ügyvezető partnere.

“Idén is csak résztvevőként voltam ott az élő zsűrizésen és jó volt látni, hogy a szakmai érvek mennyire fontosak voltak az értékelés során. Egy szakmai szövetség lehetősége és felelőssége is, hogy a mennyiség mellett a minőségre figyeljen oda elsősorban és a kreativitás mellett a hitelesség, az üzleti tevékenység támogatása legyen a fő értékelési szempont. Bízom benne, hogy az MPRSZ ebben is magasra teszi a szakmai mércét” –foglalta össze Sztaniszláv András, az MPRSZ elnöke.

A Nemzetközi kategória arany díjasa az Avantgarde, de a többi helyezett is nagyobb eséllyel indulhat az APEX pr-toplistáján: az ezüst 20, az arany minősítés pedig 32 pontot ér, négyszeres súlyozással.

A versenyre a hagyományoknak megfelelően ebben az évben is 13 kategóriában lehetett nevezni, az iparágak száma viszont bővült a vallásos szervezetek, egyházak, egyházi fenntartású intézmények csoportjával. Az Év Ügynöksége címet a zsűri pontszámai alapján ítélték oda, a PREXA fődíját pedig a legkiemelkedőbb kampány kapta. Az átadó a Telekom Székházában zajlott.

A meghívásos, három fordulóból álló tenderen összesen négy ügynökség vett részt. Az ügynökségeknek részletes brief alapján kellett egy integrált kommunikációs kampány koncepcióját elkészíteniük, összhangban a vállalat ESG-vállalásaival. A Noguchit a korábbi évek sikerei és a szoros partneri együttműködés mellett a tenderben nyújtott teljesítménye miatt választotta ki a Yettel szakmai csapata.

„Az előző tenderen a márkaváltásra készülve kerestük partnerünket, akit a Noguchiban találtunk meg és mára sikeres közös éveket és egy sikeres Yettel márkaindulást tudhatunk magunk mögött. A telkó és internet piac dinamikus, hisszük, hogy komoly változások előtt áll, így az új tender során azt az állapotot szerettük volna megteremteni, amelyben az előttünk álló útra a tehetséges hazai ügynökségek közül leginkább megfelelő partnerrel fordulhatunk rá. A fiktív projektfeladatra izgalmas megoldások születtek, ezúton is hálásak vagyunk minden indulónak, aki elfogadta a felkérést és komoly munkát fektetett a feladat megoldásába. A teljes tenderfolyamatot egy külsős PR-auditor cég is végig kísérte, ami itthon nem szokványos megoldás, de független meglátásaikkal nagyban segítették a munkánkat; nekik is köszönjük a részvételt” – mondta el a kiválasztásról Mészáros Attila, a Yettel vállalati kommunikációs igazgatója.

A 2020-ban kezdődött közös munka részeként több reputációs, employer branding és márkakampány mellett a Noguchi dolgozhatott az 5G hálózat bemutatásán, az ország egyik legnagyobb elektronikaihulladék-visszagyűjtési akcióján, és a Yettel márka bevezetésén is.

„Stratégiai kommunikációs tanácsadóként tekintünk magunkra, ennek fontos alapja a hosszútávú gondolkodás, elköteleződés. Bizonyára az is mellettünk szólt, hogy idén szinte teljes mértékben ugyanaz a csapat nyerte meg a Yettel Magyarország tenderét, mint 4 évvel ezelőtt. Nagyon örülök, hogy a teljesítményüknek köszönhetően továbbra is egy ilyen inspiráló és emberközeli márkával dolgozhatunk együtt, mint a Yettel” – mondta Szántó Balázs, a Noguchi ügyvezető partnere.

„A vendégek számára a kioszkokon és a mobil applikáción keresztül egyre jobban látható és megélhető az, hogy az éttermeink átalakításával párhuzamosan digitális jelenlétünk transzformációja is zajlik” –  mondta Fehér Tamás, a hazai McDonald’s éttermeket üzemeltető Progress Étteremhálózat Kft. digitális vezetője. „Örömünkre szolgál, hogy három tehetséges, felkészült csapattal bővíthettük az ügynökségi partnereink körét. A megkezdett fejlesztések felgyorsítása a cél, szeretnénk a legjobb vendégélményt nyújtani az éttermeken kívül, a digitális világban is.”

„Nem sok olyan márka van, amely túllépett a saját, szűken vett szerepén, és világszintű kulturális jelenséggé nőtte ki magát. A McDonald’s azonban pont ilyen – mondta Länger Vera, az Artificial Group kreatívigazgatója. – Épp ezért nagy büszkeség számunkra, hogy részt veszünk egy ilyen ikonikus brand digitális transzformációjában: abban, hogy teljesen új csatornákon és új módokon húzzuk be az embereket a mekizés élményébe.”

„Óriási szakmai kihívásként éljük meg, hogy a csapatunkkal a világ egyik legismertebb márkájának digitális megjelenéseit formálhatjuk kommunikációs-, technológiai-, és üzleti oldalról egyaránt. Igazán izgalmas évek elé nézünk, igyekszünk mind magunkból, mind a McDonald’s csapatából a legtöbbet kihozni” – mondta Probáld Attila, a feat. ügyvezetője.

„A Kraftwork Reklámügynökség közel 30 éve segítheti már a hazai márkák kommunikációját. Rendkívül büszkék vagyunk rá, hogy ezúttal a McDonald’s márkát támogathatjuk kreativitásunkkal a közösségi, illetve a digitális kommunikáció különféle területein” – mondta Naszály Ferenc, a Kraftwork digitális vezetője.

A vállalati és márka pr-kommunikációs feladatokért a jövőben is a Noguchi, a márkastratégiai feladatokért a DDB felel.

Photo by Highlight ID on Unsplash

Idén a storytelling és az issue management kategóriákban osztották ki a legtöbb díjat, ami azt mutatja, hogy az iparágban nagy hangsúly került a hatásos narratívákra és kommunikációs stratégiákra.

Az Év Ügynöksége díjat a Noguchinak ítélte a zsűri, a kategóriák feletti, összesített fődíjat pedig az ACG Pro nyerte el, „Bright Sky” nevet viselő kampányával.

Az év kiváló szakemberének kivételes teljesítménye és hivatástudata elismeréseként Romet-Balla Ágnest, az SOS Gyermekfalvak alapfejlesztési-értékesítési és kommunikációs igazgatóját választotta a zsűri. Az Utánpótlás díjat Mechiat Zina, az Uniomedia média-igazgatója kapta.

„Minden korábbinál jobban megmozgatta a PR szakmát az idei PREXA: soha ennyi pályázat nem érkezett, az előzsűri népesebb és aktívabb volt, mint valaha, és a több mint 40, shortlist-re jutott pályamű élő bemutatója valóságos szakmai ünneppé változott. A pályázók aktivitásában, a pályázatok színvonalában, az előzsűri és a zsűri tagjainak kíváncsiságában és az értékelő beszélgetések minőségében egy ambiciózus, a saját értékteremtő erejében magabiztos szakma tükröződött” – mondta Gáspár Bence, az OTP Bank kommunikációs vezetője, az MPRSZ alelnöke, a zsűri idei elnöke.

„Szövetségünk egyik legfontosabb célja, hogy jó szakmai gyakorlatok követésére ösztönözze iparágunk szereplőit. A PREXA is ehhez járul hozzá, az elő- és az élő zsűrizés is valódi versenyhelyzetet teremtett. Különösen büszke vagyok, hogy a nemzetközi kategória is egyre fontosabb – mert ez lehet az előszobája a külföldi elismeréseknek, illetve rajtuk keresztül tudjuk megmutatni a hazai szakmát egy nemzetközi közönségnek” – mondta Sztaniszláv András, az MPRSZ elnöke.

Díjazottak:

A díjazottak és a shortlistre kerültek is pontot kapnak az APEX PR Toplistán.

Fődíj: Bright Sky

Pályázó: ACG Pro

Megbízó: Vodafone Magyarország Alapítvány

Év ügynöksége: Noguchi

Év PR-szakembere:  Romet-Balla Ágnes

Utánpótlás Díj:  Mechiat Zina

Nemzetközi kategória:

Arany:

Help Us Find You!

Pályázó: Lounge Group | Megbízó: Magyar Posta

Ezüst:

Cashfree zone

Pályázó: Uniomedia | Megbízó: Mastercard

Bronz:

Songs unite – Songwriters’ Day 2022

Pályázó: Próbakő Kommunikáció | Megbízó: Artisjus – Magyar Szerzői Jogvédő Iroda Egyesület

Storytelling kategória:

Ezüst:

A Király zarándoklat

Pályázó: RTL

Bronz:

T Phone LIVE! kincsvadászat

Pályázó: Uniomedia Communications | Megbízó: Aegon Magyarország

Általános hírnévmenedzsment kategória:

Arany:

Az agrárkarrier élményalapú repozicionálása a Z- és α-generáció körében

Pályázó: Magyar Agrár- és Élettudományi Egyetem

Issue management kategória

Bronz:

Együtt az utakon

Pályázó: Morpho | Megbízó: Suzuki

Mi a közös Debrecenben, Pannonhalmában és a Nespresso-ban: A kávézacc

Pályázó: Next9 Communications | Megbízó: Nestlé Hungária

PR vezérelt integrált kampány kategória:

Arany:

„Hogy fiad méltó legyen” – A kulturális emlékezet formálása A TIZENÖTÖDIK című musical  PR-kommunikációs kampányán keresztül

Pályázó: Salt Communications Kft. | Megbízó: Madách Színház

Ezüst:

A dal összeköt – Dalszerzők Napja 2022

Pályázó: Próbakő Kommunikáció | Megbízó: Artisjus – Magyar Szerzői Jogvédő Iroda Egyesület

Belső kommunikáció kategória:

Arany:

„Köszönjük, hogy kapcsol! – CIP program a DDC-nél”

Pályázó: FERLING Kft. | Megbízó: Duna-Dráva Cement Kft.

Ezüst:

Többgenerációs kollégákkal ünnepli az apák napját a Dreher Sörgyárak (átsorolva Belső kommunikáció kategóriából)

Pályázó: Noguch i| Megbízó: Dreher Sörgyárak Zrt.

B2B kampány kategória:

Arany:

Bright Sky

Pályázó: ACG Pro | Megbízó: Vodafone Magyarország Alapítvány

Ezüst:

Fények és gépek – B2B vállalati hírnévépítés különleges rendezvényekkel

Pályázó: FERLING | Megbízó: Körber Hungária Gépgyártó Kft.

Társadalmi kommunikáció / Közérdekű ügyek kezelése kategória:

Arany:

Legyen a színház mindenkié!

Pályázó: ACG Pro | Megbízó: Vodafone Magyarország

Ezüst:

Az emberi oldal

Pályázó: Noguchi | Megbízó: Profession.hu

Pro bono kategória:

Arany  kapott:

Üres asztalok – Valentin-napi kampány

Pályázó: Wavemaker | Megbízó: Budapest Pride és Háttér Társaság

Kis költségvetésű (1 M Ft alatti) kategória:

Arany:

Én is CallCenteresként kezdtem

Pályázó: eSense Nyrt.

Bronz:

„A szex jó dolog – gyakorlati tanácsok: hogyan ne legyél nemibeteg!”

Pályázó: Vágyaim.hu

Építőipar, ingatlan kategória:

Ezüst:

Kontár térkép és Építőiparibizalmi Index 2022.

Pályázó: Mapei Kft.

Közigazgatás, kormányzati, állami intézményi kategória:

Bronz:

5 nap, 5 vers

Pályázó: Lounge Group | Megbízó: Szerencsejáték Zrt

„A 25. évforduló és az elmúlt másfél év tapasztalatai alapján, a sokszor gyökeres változásokra reagálva felülvizsgáltuk működésünk minden területét – mondta Szántó Balázs, a Noguchi ügyvezető partnere. – Ebbe a mentorprogram vagy a rugalmas home office policy mellett beletartozott a Porter Novellivel kialakított partnerségünk, illetve a két márkanév közös használata is. Ők egyre inkább az amerikai és az ázsiai, csendes-óceáni térségre koncentrálnak, mi viszont Közép-Európára, így abban maradtunk, lazítunk a kapcsolatunkon. A régiós partnerirodákkal viszont még szorosabbra fűzzük az együttműködést, hamarosan hivatalosan is bejelentjük a Németországtól Oroszországig, Lengyelországtól a Balkánig terjedő szövetségünket.”

Az ügynökség új arculata az ügyfeleikkel való szoros partneri viszonyra, együttműködésre utal: a világmárkák collabjaiból ismert „x” a logó szerves része, összeköti az egyes szolgáltatásokat, diszciplínákat, illetve természetesen az ügyfelek márkanevét az ügynökségével.

„Ahogy az új márka, arculat és pozicionálás formálódott, azt vettük észre, hogy a legtöbb státusz-megbeszélésünk eleve »Noguchi x ügyfél státusz« tárggyal szerepel a naptárunkban – mondta Szántó Dániel, a Noguchi operatív igazgatója. – Ráadásul sokszor nem is mi neveztük el így a meetingeket, hanem ügyfeleink. Így aztán természetes volt, hogy ezt a kollaboratív, a szoros együttműködésünkre utaló márkaattribútumot hangsúlyozzuk.”

A Noguchit 1996. októberében alapította négy, korábban a Burson-Marsteller budapesti irodájában dolgozó pr-szakember. Hosszú távon meghatározó két alapító-vezetője dr. Szántó Péter, az ügynökség 2018-ban elhunyt elnök-igazgatója és Simon Miklós, a 2008-ban elhunyt ügyvezető volt. A Noguchi számos hazai és nemzetközi díjat nyert az elmúlt 25 évben, a magyar pr-ügynökségek közül elsőként hozta el a Nemzetközi PR-Szövetség (IPRA) Golden World Awardját, a European Excellence Awardot, valamint az EMEA regionális és a globális SABRE Awardot.

A Medve sajt új platformja az apró örömökre épül, ezért a márka készített egy reprezentatív kutatást, hogy kiderüljön: melyek azok a mindennapi, pillanatnyi történések, amik örömet okoznak a magyaroknak. Ezekből az eredményekből merített ihletet az öt művész, Buzás Aliz, Kolláth Gergő, Rátkai Kornél, Klement Csaba és Cserkuti Dávid, akik felkérést kaptak, hogy elkészítsék a Medve új, limitált csomagolásait.

„Az egész születésnapi kampány egy érdekes kettősségre épül: itt egy régi, jól ismert magyar márka, ami ettől függetlenül nagyon új és friss szemlélettel kommunikál a fogyasztókkal. A közreműködő művészeket is ez alapján választottuk ki: kik azok, akik passzolnak a márka tradicionális értékrendjéhez, miközben nagyon mai, modern stílusban alkotnak. A sokszínű illusztrációkból már adta magát az ötlet, hogy a reklámfilm egy izgalmas, animált világban játszódjon, főszerepben a csomagolásokkal” – mondta Marosvölgyi Rita creative lead, HPS.

„A Medve 90 éve van jelen a hazai piacon, évtizedek óta a magyar emberek hétköznapjainak része, ezért mindvégig arra fókuszáltunk, hogy olyan kampányt készítsünk, ami valóban nekik szól.  Végeztünk egy reprezentatív kutatást, amiből kiderült, hogy legkedvesebb apró örömeink a családhoz, vagy egy pillanathoz köthetők. A felkért művészek már a kutatás eredménye alapján alkottak, így olyan témák jelennek meg a születésnapi csomagolásokon, amik valóban a magyarok, a mi apró örömeink)” – tette hozzá Szalay Rita, a Savencia Fromage & Dairy Hungary Zrt. marketingigazgatója.

Kreditek

Megbízó: Savencia Fromage & Dairy Hungary Zrt.

Vezérigazgató: Kajdon Attila

Marketingigazgató: Szalay Rita

Brand Manager: Kohánszky Tamás

Junior Brand Manager: Weinmann Luisa

Reklámügynökség: HPS Communication

Creative Director: Vekkel Laci, Kenczler Marci

Lead Creative: Marosvölgyi Rita

Art Director: Csabai Dalma

Client Service Director: Bálint Fruzsi

Account Director: Ladiszlai Réka

Senior Account Manager: Fodor Veronika

Social Media Manager: Tóth Viktória

Animációs stúdió: Airplan Studio

Directed by: Airplan kollektiva

Creative Producer: Ertsey Donát Áron

Art Director: Kalászi Benjámin

2D Animáció: Horváth Tímea, Filkor Gábor

Zene: Fodor Máriusz

Voiceover talent: Simon Kornél

Médiaügynökség: Mediacom

PR ügynökség: Noguchi