A 2021. október végén lezárult játékhoz csatlakozó kisállat-tulajdonosok és szuperhős kiskedvenceik közreműködésével a Lidl Magyarország a NOÉ Állatotthon Alapítványt és a REX Kutyaotthon Alapítványt 10 tonna állateledellel támogatja összesen több mint 4 millió forint értékben. A kampány célja egyúttal az is, hogy felhívja a figyelmet arra, az állattartás egyben felelősségvállalás is, s azt komolyan kell venni.

„Idén nyolcadik alkalommal hívtuk életre Telitálka programunkat, mely jól mutatja elkötelezettségünket a felelős állattartás iránt. Fontosnak tartjuk, hogy a menhelyen élő állatok is a lehető legjobb gondoskodásban részesülhessenek, és megkaphassák a nekik járó figyelmet és szeretet. Vásárlóink bevonásával ebben szeretnénk segíteni a menhelyeket, azzal, hogy ezeknek a nehéz sorsú kutyáknak és cicáknak a táplálásához minőségi állateledelt biztosítunk” – emelte ki Tőzsér Judit, a Lidl Magyarország vállalati kommunikációs vezetője.

Az áruházlánc társadalmi felelősségvállalási tevékenységének részeként – a hátrányos helyzetű gyermekek és családtagjaik megsegítése mellett – kiemelten kezeli a nehéz sorsú állatok támogatását. A vállalat évek óta ezzel a céllal hirdeti meg Telitálka kampányát, melyben ezúttal állati szuperhősöket kerestek, s arra kérték a gazdikat, hogy a mókás fényképek beküldésekor kedvenceik szuperképességét is mutassák be. A beérkezett fotók arról árulkodnak, hogy a kiskedvencek körében számtalan igazi szuperhős rejtőzködik, akik tetteikkel most nem csak gazdáik mindennapjait tették szebbé, de hozzájárultak, hogy nehéz sorsú társaikról megfelelően gondoskodhassanak a menhelyeken.

A friss felmérés alapján kijelenthetjük, hogy a magyarok jó szándéka elsődlegesen a gyermekeket segítő szervezetek és az állatvédelmi szervezetek felé irányul. A “legjobb civil szervezetek” dobogója mellett cikkünk feltárja a leginkább támogatott vallási szervezeteket is, illetve bepillantást enged azokba a támogatói programokba, melyek immár évről-évre segítik a civil szervezetek munkáját.

A BP Digital SEO ügynökség a kutatása során összesen több mint 27,000 civil szervezetből válogatta össze azokat, amelyek valamilyen szempontból kimagasló eredményeket értek el a 2020-as év során.

Elsődleges adatforrásuk a NAV által közzétett adó 1%-os felajánlásokról készült lista volt, illetve elemző szoftverek segítségével is vizsgálták a civil szervezetek online forgalmát.

Megvizsgálták a non-profit szerveződéseket aszerint, hogy mekkora támogatást kaptak az elmúlt évben, hogy hány fő támogatta az adott alapítványt adójával, illetve, hogy mekkora forgalom érkezett a szervezet weboldalára és mennyire hiteles az adott weboldal a Google értékelése szerint.

Emellett TOP 3 kategóriákat is létrehoztak a leginkább támogatott tematikájú (gyermekek, állatvédelem, vallási, kulturális) szervezetek között.

2020-ban is a gyermekek és az állatok a legtámogatottabbak

A részletes és több szempontot vizsgáló felmérésből kiderül, hogy 2020-ban az SZJA 1%-os felajánlások TOP 50-es kategória listájának élén a Bátor tábor Alapítvány áll, őket követi az Országos Mentőszolgálat Alapítványa, a dobogó harmadik helyre pedig a Magyar Gyermekmentő alapítvány került. Szorosan utánuk olyan szervezetek következnek, mint a Noé Állatotthon vagy a Rex Kutyaotthon Alapítvány.

Ha azt vizsgáljuk, melyik civil szervezetnek adta a legtöbb magyar állampolgár az 1%-át, akkor is a No.1 a Bátor Tábor, majd ismét az Országos Mentőszolgálat következik, a harmadik pedig a Szent Márton Gyermekmentõ Szolgálat Közhasznú Alapítvány. Ebben a vizsgálatban is előkelő helyen szerepel néhány állatvédelmi szervezet is.

A pandémia miatti nehéz időkben tehát úgy tűnik, az emberek figyelmet fordítanak arra, hogy a védtelen és még kiszolgáltatottabb csoportoknak ajánlják fel 1%-ukat.

TOP10 non-profit szervezet (SZJA 1% támogatás alapján)

A civil szervezetek honlapjai is versengtek

A felmérés részeként a BP Digital vizsgálta a szervezetek weboldalainak látogatottságát és úgynevezett domain hitelességét is, hiszen az online népszerűség is sokat elárul egy ilyen non-profit szervezet munkájáról és eredményességéről. Az élen a Magyar Madártani és Természetvédelmi Egyesület weboldala, a második helyen pedig az Országos Magyar Méhészeti Egyesület honlapja található, de a dobogóra felkerült a TASZ webes felülete is.

Érdekesség, hogy a Google szemében is a leghitelesebb (domain rating alapján) non-profit szervezet a Magyar Madártani Egyesület oldala.

Kutatásukban a SentiOne online listening cég kutatócsapata segítségével monitorozták az online népszerűséget is (social media, blogok, fórumok), és a  legnépszerűbb civil szervezet a Social Index alapján a Baptista Szeretetszolgálat lett, ezt követi a Társaság a szabadságjogokért (TASZ), majd a Noé Állatotthon Alapítvány.

Non-profit toplista

A tematizált szervezetek abszolút toplistája a következőképpen alakult 2020-ban:

• A gyermekek támogatására idén is hatalmas összeg gyűlt össze az adók 1%-ából, összesen több, mint 300 millió forint értékben. Első a Bátor Tábor, második a Magyar Gyermekmentő Alapítvány, harmadik a Szent Márton Gyermekmentő Szolgálat.
• Az állatvédelmi szervezetek dobogóját a Rex Kutyaotthon Alapítvány, a Baráthegyi Vakvezető és Segítő Kutya Iskola Alapítvány és a Miskolci Állatsegítő Alapítvány hódította meg.
• Kulturális területen a Pintér Béla és társulata nyerte el az első helyet 3,6 millió forinttal, a második helyen a Magyar Katolikus Rádió Alapítvány végzett, a harmadik pedig a Torkos András Evangélikus Művelődési Alapítvány lett.
• A vallási intézmények közül a legtöbb hozzájárulást a Dévai Szent Ferenc Alapítvány kapta, a második helyen a Hit és Erkölcs Kulturális Alapítvány áll, a harmadik helyre pedig a Nemzetközi Bibliakutatók Magyarországi Társasága került.

A kutatás minden aspektusa, részletei és a teljes ranglista illetve a támogatások mértéke elérhető a BP Digital kutatásában. Továbbá hasznos információk olvashatóak a tanulmányban a non-profit szervezeteket támogató programokról és a 2020-as civil díjak nyerteseiről is.

Illusztráció: Bátor Tábor

A Magyar Állatvédők Országos Szövetsége közleményben hívta fel a figyelmet a problémára, hogy az állatvédelmi civil szervezetek által fenntartott menhelyek korábban közkonyhák (pl. iskolák, óvodák) ételmaradékaiból tudták fedezni az állatok táplálékának jelentős részét, a kialakult helyzet miatt azonban erre belátható ideig még nincs lehetőség. Az is nehezíti a civil szervezetek társadalmi munkáját, hogy a rendezvények és az adománygyűjtések gyakorlatilag teljesen megszűntek az elmúlt időszakban, illetve az örökbeadást és az ideiglenes befogadást is át kellett szervezniük.

Ebben a nehéz helyzetben igyekezett segíteni a PetChef – akik kifejezetten a kutyák igényeire szabott, természetes és minőségi alapanyagokból készülő, tartósítószerektől és ízfokozóktól mentes eledeleket készítenek – és az ACG Reklámügynökség, amelynek csapata létrehozott egy olyan támogatói felületet, ahol az adományozók meghatározhatják, mennyi eledellel kívánják segíteni a Vigyél Haza Alapítvány, a Rex Kutyaotthon Alapítvány, a Budaörsi Állatmenhely, a Sirius Állat- és Természetvédelmi Alapítvány vagy a Noé Állatotthon egyikét. A PetChef pedig minden felajánlást megdupláz, hogy még több állat étkeztetése legyen biztosított ezekben a nehéz időkben.

 „Az eledeleink gyártásánál is kiemelt szerepet kap, hogy a kutyák számára a legjobb életminőséget tudjuk nyújtani. Nem minden állat szerencsés, ezért nagyon fontosnak tartjuk, hogy segítsünk mindazoknak, akik hátrányos helyzetben vannak. Szívügyünk ez a kezdeményezés, bízunk benne, hogy jelentős adománnyal járulhatunk hozzá a menhelyek működéséhez” – tette hozzá Grim Dániel, a PetChef egyik alapítója.

Az ACG Reklámügynökség a 2017-es Év Kutyabarát Irodájaként is elengedhetetlennek érzi a menhelyek segítését ebben a nehéz időszakban, ezért díjmentesen vállalta a kampány kommunikációját és a támogatói felület elkészítését, így hívva fel az emberek figyelmét a nehéz sorsú állatok helyzetére, és ösztönözve őket az adományozásra. „Mindig szívesen állunk olyan kezdeményezések mellé, amelyek valamilyen nemes célt szolgálnak, a mostani járványügyi helyzetben pedig kiemelten fontosnak tartjuk, hogy segítsük a rászorulókat, így nagy örömmel fogtunk össze a social és content divíziónk egyik ügyfelével, a PetCheffel, hogy a menhelyeken élő állatok és az ott dolgozók helyzetét próbáljuk meg könnyebbé tenni” – mondta Bujdosó Bianka, az ACG integrációs és social media igazgatója.