A 2025. május 15-én rendezett eseménynek a budafoki art quarter budapest adott otthont. A nemzetközi kortárs művészeti központ indusztriális hangulatát a színes, életteli dekoráció tette még különlegesebbé. A közel 130 látogató nyolc különböző állomáson ismerhette meg és próbálhatta ki a termékeket különböző kreatív programokon keresztül. Az esemény háziasszonya, Kiss Orsolya Kisó műsorvezető kísérte a látogatókat a délután folyamán a színes programok világában. A vendégek között köszönthettük többek között Miss Moodot, Nyári Diát, Lissák Laurát, Kajdi Csabát, B. Nagy Rékát, Radics Zsombort, Gelencsér Timit, Lady Szomjast és Makk Adrit.

„A 2025-ös évben minden aktivitásunkat áthatja az #egészenén üzenete. A kampány célja, hogy bátorítsa az embereket, hogy felfedezzék, megtalálják önmagukat, és úgy alakítsák életüket, ahogyan az megfelel a saját elképzeléseiknek és vágyaiknak.  Az idei Beauty Workshop arra hív, hogy a látogatók megtalálják mitől válnak @egészenén-né. A résztvevők egy izgalmas utazásra indulhattak a szépség és önkifejezés birodalmában.” – nyilatkozta Kanyó Roland, a dm Kft. marketing és PR menedzsere.

dmLIVE a helyszínen

Az eseményre a kitelepült dmLIVE stúdión keresztül online is volt lehetőség csatlakozni. Köböl Anita műsorvezető nyolc adáson keresztül kalauzolta a nézőket a résztvevő márkák szakértőinek segítségével a kitelepült márkák újdonságai között. Az adásokhoz az elmaradhatatlan dmLIVE Shopping kuponok is kapcsolódtak.

Élmény és szépség, aktivitások a Beauty Workshopon

Az esemény egyik állomása a NIVEA programja volt, ahol a látogatók megismerkedhettek a márka új szérumainak előnyeivel. A NIVEA szakértői bemutatták, hogyan maradhatunk nyáron a tikkasztó meleg ellenére is frissek és üdék. A stand különlegessége, hogy Miss KK vezetésével egyedi designolt övtáskákat készíthettek a résztvevők, akik szabadjára engedhették kreativitásukat a charmok, hőprésminták és flitterek segítségével.

A Tesori d’Oriente és a HERO közös standján a látogatók egy egzotikus világba csöppentek, ahol megismerkedhettek a Tesori d’Oriente testápoló termékcsaládjával, valamint a HERO Mighty Patch pattanástapaszaival. A stand illatlaborja elvarázsolta a résztvevőket, míg a HERO Cosmetics workshopján a résztvevők egyedi charmos karkötőket készíthettek.

A dm trend !t up márkája egy rögtönzött tetoválószalonnal készült: az #egészenén kampány illusztrációit a @lunar.budapest művészeivel közösen alkották meg, majd helyezték fel az érdeklődőkre. A “tetoválás” után @ornellamari.club várta a látogatókat egy profi fotózásra a különleges díszletben.

A L’Oréal állomásnál a márka legújabb termékeivel ismerkedhettek meg a látogatók, beleértve az arcszérumokat és a hajnövekedést serkentő készítményeket. Az illóolaj workshop keretében a vendégek személyre szabott illóolaj keverékeket készíthettek, míg a profi sminkesek tanácsadással és tesztelési lehetőséggel is várták az érdeklődőket.

A PARSA standon a résztvevők felfedezhették a márka innovatív szépségápolási termékeit, beleértve a Hair ID termékcsaládot, amelynek hajturbánját személyre szabhatják, a styling sarokban pedig csodás frizurák készültek.

A Bed Head Tigi x Tangle Teezer közös standján a látogatók saját, egyedi Tangle Teezer hajkefét dekorálhattak, miközben profi fodrászok segítettek abban, hogy frizurájuk tökéletesen tükrözze stílusukat.

A Sabrina Carpenter stand különleges színfoltja volt az eseménynek, ahol a látogatók kipróbálhatták az illatokat, és inspirációt meríthettek a Sabrina Carpenter parfümök csokoládé ihlette üvegeiből, hogy megalkossák saját egyedi édességüket. A bordó bársonnyal és virágos részletekkel díszített fotófalnál pedig nem maradhatott el a közös fényképezkedés sem.

A Dermacol standján a Make-up cover és Acne termékcsalád várta a látogatókat. Török Jutta vezetésével a résztvevők felfedezhették a művészet erejét, és különleges festési technikákat próbálhattak ki.

Az esemény egyszerre szólt a szépségről, a kreativitásról és az önkifejezésről, az #egészenén-ről.

A JOY magazin idén 15. alkalommal rendezte meg a Prix de Beauté – A szépség nagydíja eseményét a Citibank támogatásával. A verseny célja a minőség és exkluzivitás jegyében jutalmazni azon kozmetikai termékeket, amelyek kategóriájukban egyedülállóak. A JOY kiemelten fontosnak tartja, hogy a díjak odaítélésében – a szakmai zsűri mellett – olvasói is aktívan részt vettek: egy microsite-on adhatták le szavazataikat kedvenc márkáikra.

A cégek idén a női testápolás, női arcápolás, női illat, férfiillat, bio- és natúrkozmetikumok, hajápolás, hajformázás, dekorkozmetikumok – kéz-dekorkozmetikumok, száj-dekorkozmetikumok, szem-dekorkozmetikumok – anti-aging, dizájn és az év innovációja kategóriáiban nevezhettek. Az idei Prix de Beauté-n minden eddiginél több, közel 50 beauty-cég képviseltette magát, akik összesen közel 400 terméket neveztek a nagydíjra.

A díjakat december 12-én, a Marquard Media Event üzletága által szervezett exkluzív gálavacsora keretében adták át az Európa hajón. A est házigazdái Balogh Edina, a JOY magazin főszerkesztője, valamint Lakatos Márk voltak, az ünnepi hangulatról pedig a Virtuózok döntősei gondoskodtak. A 15. születésnapot tortával és értékes tombolanyereményekkel ünnepelte a márka. Az olvasók pedig élőben követhették az este eseményeit a Facebook közvetítés segítségével.

A Prix de Beauté díjazottak között a nagy, ismert márkák – mint a L’Oréal, Estée Lauder, Dove, Nivea, The Body Shop – mellett többek között a Helia-D, valamint a dm és a Douglas saját márkái is helyet kaptak. A díjazott termékek részletes listája mellékelten letölthető. A nyertes termékekkel a JOY magazin januári lapszámában is találkozhatnak az olvasók.

Óhidi Zsuzsanna ügyvezető igazgató ünnepi beszédében elmondta, hogy az idei év több szempontból is különleges és kiemelkedő volt a JOY életében: 18 éves lett a márka és ehhez kapcsolódóan tartalmi és vizuális szempontból is megújult a lap, valamint a Kállay Saunders Band-del együttműködve elkészült a JOY dal is, amely hamar a slágerlisták élére került. A novemberi lapszám eladási adataival minden eddigi rekordját megdöntötte a magazin, közel 150 000 példányt értékesítettek.

A 15. JOY Prix de Beauté díjazottjainak listája

A GVH megállapította, hogy az Unilever megsértette az ellenőrizhetőség és a tárgyilagos összehasonlítás követelményét 2015 februárja és júniusa közötti reklámfilmjeivel. E filmek szöveges és képi megjelenítésének összhatása azt üzente a fogyasztóknak, hogy a Rexona Invisible Black+White jobb a Nivea Invisible for Black & White izzadásgátló termékcsaládnál, sőt, azt jelentősen megelőzi a sárga foltok elleni védekezésben.

Az Unilever rendelkezett olyan műszaki jelentéssel a reklám közzétételekor, amely az aeroszolok vonatkozásában alátámasztja, hogy a Rexona Invisible Black+White izzadásgátló sárga foltok elleni védelme hatékonyabb, mint a Nivea Invisible for Black & White-é. Az Unilever azonban a Rexona Invisible Black+White izzadásgátló dezodort, mint termékcsaládot népszerűsítette, és a termékcsalád más termékei – a golyós dezodor és a stift – vonatkozásában ez az összehasonlítás jogszerűtlen volt.

A GVH a bírság kiszabásakor a kommunikációs költségekre alapozott. Súlyosító körülményként értékelte többek között, hogy

• a jogsértő kereskedelmi gyakorlat hosszú ideig tartott, és a fogyasztók széles körét érte el;
• a Rexona Invisible Black+White termékcsaládon belül a roll-on és a stift termékek együttes aránya – amelyeket illetően a reklám üzenetét nem támasztotta alá kutatás – jelentős, és e termékek értékesítése is megugrott a reklámok közzétételének idején.

A GVH enyhítő körülményként vette figyelembe, hogy

• az Unilever felhagyott a vizsgált kereskedelmi gyakorlattal a versenyfelügyeleti eljárás megindításával egyidejűleg;
• a reklámja kialakításánál igyekezett megfelelni a hazai esetjogi elvárásoknak, figyelemmel az európai reklámozási gyakorlatra;
• az aeroszol termékekről végzett kutatások e termékek vonatkozásában alátámasztották a reklám állítását.

A Brand Finance Global 500 márkaérték szerint összeállítja a világ legértékesebb márkáinak rangsorát. Az értéket USA dollárban számítják, az értékelés dátuma 2016. január 1. A márkaértékek kiszámítása alapjául az a kérdés szolgál, hogy mekkora lincenszdíjakat kellene fizetnie a cégnek a márkáért, ha nem lenne annak tulajdonosa. Ezt a módszert royalty relief megközelítésnek is nevezik. A márkaérték mellett mind az 500 márka kap egy besorolást: a hitelbesoroláshoz hasonlóan ez az érték képviseli egy márka erősségeinek, kockázatainak és potenciáljának mértékét a versenytárs márkákkal összehasonlítva.

A dobogón továbbra is az Apple, a Google és a Samsung áll, utóbbi két márka a tavalyi rangsorhoz képest helyet cserélt egymással. A top10-ben jelentősen erősített a tavalyi 8., idén 4. helyezett Amazon, valamint a China Mobile és a Wells Fargo is.

A legértékesebb európai márka – a lista 16. helyén – a BMW, amelyet a Deutsche Telekomkövet, történetének legmagasabb márkaértékével. A harmadik helyen a Mercedes-Benz áll. A Brand Finance szakértői szerint egy olyan országban, mint Németország, ahol az autóipar komoly múltra tekint vissza, az a tény, hogy egy távközlési márka egy szinten van az autógyártó cégekkel, a távközlési szektor fontosságának további növekedését mutatja, és összhangban áll a globális trenddel. Hans-Christian Schwingen, a Deutsche Telekom márkastratégiai igazgatója számára ez az eredmény azt, a már bizonyított tényt erősíti meg, hogy „márkastratégiánk jó úton halad, és jelentős mértékben járul hozzá a vállalat sikeréhez.”

A lista élmezőnyét böngészve az tapasztalható, hogy számos nagy múltú, erős márka több pozíciót is vesztett 2014-hez képest: a McDonald’s 12. (tavaly 9.), a Coca-Cola 17. (12.), az IBM 22. (13.), a Shell 25. (19.), a Marlboro 27. (21.), a Vodafone 30. (25.), a Citi 33. (28.), a Siemens 55. (45.), a Pepsi 56. (41.).

A vegyesen szereplő autógyártók mezőnyében a Volkswagenen súlyos nyomot hagyott a tavaly év végi botrány: a 18. helyről egyenesen az 57-kig zuhant, 31 milliárd dollárról 19 milliárdra csökkenő értékével.

A pozitív sztorik között a Facebook a 32-ről a 18. helyre ugrott, a Huawei pedig látványos emelkedéssel, a 104-dik pozícióból a 47-kre jutott, de az elmúlt években kissé hányatott sorsú Tesco is visszakerült a top 100-ba, egészen pontosan a 111-kről a 99. helyre.

Az FMCG-márkák már nem a toplista sztárjai. A legértékesebb élelmiszer-brand a Nestlé(33.), egyedüliként a top100-ban. (A Danone 156., a Kellogg’s 183., a Nescafé 226., a Kraft235.). A legértékesebb italok a már említett Coca-Cola (17.), a Pepsi (56.) és a Red Bull(211.), de mindegyikük pozíciókat vesztett 2015-höz képest. (Érdekesség, hogy a kategória 4. helyezettje, a kínai baijiou-márka Moutai viszont 90 helyet erősödve lett a 243.) A kozmetikumok között két top100-as márka van, a gyengülő Johnson’s (79., tavaly 60.) és az erősödő L’Oréal (80., tavaly 93.). Dobogós még a Gillette (185.), az európai márkák mezőnyében pedig a Nivea (225.) és a Chanel (241.). A marketingben egyébként jellemzően erős gyógyszergyártók még hátrébb találhatóak a listán: soruk a 333. helyezett Pfizerrel indul, szintén a 300. és a 400. hely között található a Bayer és a Roche, míg a Novartis a 462.

A teljes lista itt érhető el.

(Fotó: Apple)

Az ügynökség call centere meghívásos tenderen nyerte el a FŐTÁV telefonos ügyfélszolgálatának támogatását, melynek nyomán a túlcsorduló ügyfélmegkereséseket kezeli 0-24 órában.

A Multicom ugyancsak pályázat útján nyerte el a Nivea promócióinak CRM szolgáltatására szóló megbízását a Beiersdorftól. Az ügynökség feladata többek között az adatbázisok menedzselése, a nyereményjátékok logisztikájának biztosítása, az e-mail-ek, és postai küldemények gyártása és kézbesítésének teljes körű megvalósítása.

Az újonnan indult, agrárterületen működő biztosításközvetítő Agrisk.hu contact centerének üzemeltetésével bízta meg a céget. A munka előkészítő fázisában az ügynökség az adatvédelmi irányelvek kidolgozásában is tanácsot adott a megbízónak.

A svájci ICERTIAS – International Certification Association GmbH szervezet által első alkalommal elvégzett QUDAL – Quality meDAL felmérés a könnyűzenei előadóktól kezdve a sport területén keresztül az elektronikai eszközök és az élelmiszerek kategóriájában azt kutatta, mely márkák jelentik a magyar fogyasztók számára legkiemelkedőbb minőséget. A felmérés összességében száznál is több kereskedelmi és egyéb kategóriát ölelt fel, és 1200, 15 évesnél idősebb internet-használó részvételével készült.

A kutatás módszertana jól illusztrálható a mobiltelefonok kategóriájában feltett kérdéssel. Ebben a kategóriában a következő szerepelt a kérdőívben: “Adja meg annak a mobiltelefon-gyártónak a nevét, amely az Ön személyes tapasztalata és véleménye szerint a legmagasabb minőségi színvonalat nyújtja a magyar piacon!” A válaszadók túlnyomó többsége ez alapján pedig a Samsungot nevezte meg a legjobb telefonnak. Kiderült továbbá, hogy a magyarok szerint a legmagasabb minőséget a laptopok piacán a Lenovo képviseli, a banki szolgáltatások közül az OTP-t jelölték meg első helyen, a hitelkártyák körében a VISA nyert, míg a legelismertebb arckrémmárkának a Niveát gondolják. Az élelmiszerek versenyében a rizsek közül az Uncle Bens-t, a tejek közül a Mizo-t, míg az ásványvíz kategóriában a Szentkirályit jelölte meg a legtöbb hazai válaszadó a legjobb minőségű terméknek.

A kutatás könnyűzenei részéből egyértelműen kiderült, hogy a minőségről alkotott véleményünknek semmi köze a nemhez vagy a korhoz. A nyolc évvel ezelőtti Megasztárban aratott győzelmével ismertté vált, és azóta is töretlenül sikeres Rúzsa Magdi mellett a már évtizedek óta színpadon lévő Omega együttes lett a legnépszerűbb. Nemzetközi szintéren pedig a magyarországi kutatás alapján – talán nem túl nagy meglepetésre – Madonna lett a legjobb popzenei előadó.

A sport kategóriában is érdekes eredmények születtek. A sportágtól függetlenül legmagasabb minőséget képviselő sportklub a megkérdezettek szerint az FC Real Madrid lett. Az egyéni kategóriákban a világcsúcstartó rövidtávfutó, a hatszoros olimpiai bajnok jamaikai Usain Bolt szerezte meg a hazai válaszolók szerint az első helyet, míg a magyar sportolók közül a szintén olimpiai bajnok mellúszó, Gyurta Dániel képviseli a legmagasabb szintet a megkérdezettek szerint. A sportszerek minőségi versenyében a kutatás szerint a Nike termékei diadalmaskodtak.