Felelős tévétársaságként a TV2 Csoport március óta minden rendelkezésére álló eszközzel támogatja a koronavírus elleni küzdelmet; a hírműsorokban kiemelt figyelmet fordít a közvélemény folyamatos és széles körű tájékoztatására. A csatornacsalád rugalmasságát, gyors reagálóképességét és innovativitását mutatja, hogy az extrém helyzetre reagálva már április elején elindította Magyarország első „karanténműsorát” #maradjotthon címmel, mely egyszerre informált, szórakoztatott és ami a legfontosabb, közösséget épített, segítve a lakosságot abban, hogy megbirkózzon a soha nem látott helyzettel. Szintén áprilisban tűzte műsorra a TV2 a Neked énekelek névre hallgató zenés jótékonysági gálaműsort, amely a koronavírus-járvány elleni küzdelmet segítette adománygyűjtéssel; a műsor során 25 millió forint gyűlt össze, továbbá a produkció elnyerte az év CSR Hungary díját a legjobb CSR-program kategóriában.

A TV2 Csoport a tavaszi időszakban is arra törekedett, hogy a kollégák és a produkciós stábok egészségének maximális védelme mellett fenntartsa a folyamatos műsorgyártást, és a tervezett időzítéssel valósítsa meg a műsorait, így az előzetes menetrend szerint kerülhetett adásba például a nagy sikerű Exatlon vagy a Nicsak, ki vagyok? – A rejtélyek színpada show-műsor. „Tavasszal rég nem látott kedvező együttállást tapasztalhattak az ügyfelek a televíziós hirdetési piacon: a kijárási korlátozások miatt hatalmas tömegeket lehetett magas minőségben, a korábbinál is költséghatékonyabban elérni, ráadásul mérsékelt reklámzaj mellett. Mi pedig fontosnak tartottuk, hogy minőségi tartalmakat kínáljunk a nézőinknek, ezáltal prémium megjelenési környezetet biztosítsunk a hirdetőinknek. Egy pillanatig sem merült fel bennünk, hogy visszafogjuk a teljesítményünket bármilyen téren, mert úgy gondoljuk, hogy a partnereink akkor is a legjobbat érdemlik, amikor éppen nehéz a külső környezet” – összegzett Csikesz Erika, a TV2 Csoport értékesítési igazgatója.

A szakértők szerint a koronavírus-járvány és a megváltozott életmód tulajdonképpen a televíziózás reneszánszát hozta el, hiszen a korábbinál jóval többen és többet tévéznek a magyarok, ráadásul a fiatalabb korosztályt is a tévéképernyő felé fordította a bezártság.** Ezek a körülmények tovább erősítették a televíziós hirdetések alapvetően is ismert előnyeit a többi hirdetési formával szemben – tavasz után, őszre pedig ismét hasonló helyzet állt elő. A TV2 Csoport minden időszakban prémium produkciókkal, exkluzív műsorokkal szolgálja ki a nézői és hirdetői igényeket; elég csak az elsöprő népszerűségű Sztárban Sztárra, a közönségkedvenc Mintaapákra vagy a jelenleg is kirobbanó sikerrel futó Dancing with the Stars táncos show-műsorra gondolni. A novemberi hónap piaci újdonságát is a TV2 hozta el a nézők számára a frissen debütált, hétköznap esténként futó Farm VIP sikerműsorral.

A TV2 saját gyártású produkciói és a fő csatorna mellett a teljes portfólió építésére is kiemelt figyelmet fordít, ami a TV2 márka erejének kiterjesztésében jelentkezik; ennek keretében a csoport az idén bevezette a TV2 Kids, a TV2 Comedy és a TV2 Séf márkanevet a korábbi Kiwi, Humor+ és LiChi TV nevek helyett. Az egységesített ernyőmárka mind a nézők, mind a hirdetők tájékozódását szolgálja, utat mutatva, hogy jó helyen járnak, ha minőségi tartalmak iránt érdeklődnek.

„Azt tapasztaljuk, hogy az emberek prémium szórakozásra, a hirdetők pedig exkluzív megjelenési környezetre vágynak, és a TV2 Csoport ezt biztosítani tudja. Az is látszik, hogy jelenleg keresleti piac van, nagyon sokan hirdetnek különösen az ünnepeket megelőzően, a felületek száma és elérhetősége azonban korlátozott, ezért a prémium és non-standard megjelenések iránti megnövekedett igény az árazásban is érezhető” – mondta Csikesz Erika. Hozzátette: a jövő évre újabb egyedi tartalmakkal, különleges hirdetési megoldásokkal és vadonatúj modern online televíziós platformmal, a TV2 Playjel készül a csatornacsoport.

LÁBJEGYZETEK

* Forrás: Nielsen Közönségmérés/TV2 Kutatás, célcsoport: A18–59, live + as live, teljes napra vonatkozó adatok, vizsgált időszak: 2020. január 1. – október 31.

** Forrás: Nielsen Közönségmérés/TV2 Kutatás, célcsoport: A18–29, live + as live, teljes napra vonatkozó adatok, vizsgált időszak: 2020. március 1. – május 31.

Ez a cikk eredetileg a Márkamonitor 2020/4. számának Big Picture mellékletében jelet meg.

Ha szeretne további cikkeket olvasni a márkaépítés, a média, a környezetvédelem, a fenntartható gazdaság témakörében, kövessen minket a Facebookon. 

Mindannyian szép reményekkel vágtunk neki a 2020-as évnek, ám a tavaszi járvány felülírta a terveket. Megvontátok már a koronavírus-járvány mérlegét, vagy még csak most jön a neheze?

2020 különleges év, extrém kihívásokkal, és minden piaci szereplőnek rendkívül gyorsan kellett reagálnia a változásokra a pandémia ideje alatt. Ahogy az első nyolc hónapban elért eredményeink mutatják, a TV2 Csoport sikerrel felelt meg a kihívásoknak. A nagy mérleget természetesen a teljes év után vonjuk meg, de mi továbbra is optimistán tekintünk az esztendő hátralévő részére.

Bár a reklámköltések csökkentek, a nézők érdeklődése ismét nőtt a televíziózás iránt. Hogyan számoltok, mennyire maradnak hűségesek a nézők a televíziókhoz, hosszabb távon is megmarad az erős nézettség?

A távoli jövőt illetően nehéz pontosan megmondani, mi fog történni. A járvány kezelése és az ehhez kapcsolódó intézkedések biztosan erős hatással lesznek a tévénézési szokásokra is.

A jelenlegi helyzetben azt látjuk, hogy a koronavírusos-esetszámok szempontjából mérsékelt nyári hónapokban is magasabb volt a tévénézésre fordított idő, mint az előző évek azonos időszakában. Augusztusban 4 százalékkal több volt az egy főre jutó nézett idő a 18–59 évesek körében, mint tavaly ugyanebben a periódusban, és bár tavasszal sokkal meredekebbnek bizonyult az emelkedés – áprilisban például 16 százalékot tett ki a mértéke* –, az jól látható, hogy elhúzódó folyamatról beszélhetünk. Feltételezhetően néhány százalékkal ősszel is többet tévézünk majd, mint normál esetben, ha pedig szignifikánsabb intézkedésekre lesz szükség, további növekedés is reális lehet.

Bár ez az év üzletileg nem a nagy sikerekről szól, számos területen születtek figyelemre méltó eredmények. Te mire emlékszel vissza a legszívesebben az év első nyolc hónapjának eseményeiből?

Nagyon örülünk, hogy a TV2 Csoport magabiztosan, nagy előnnyel nyerte a nézettségi versenyt az év első nyolc hónapját vizsgálva. A portfólió 23,5 százalékos átlagos közönségarányt ért el a január–augusztusi időszakban a 18–59 évesek körében a teljes napot tekintve, ami azt jelenti, hogy nagyságrendileg minden negyedik néző a mi csatornáinkat választotta. A havi átlagokat tekintve nyolcból hét alkalommal a TV2 Csoport végzett az élen a nézettségi versenyben, ez fontos visszajelzés nekünk, hiszen nem egyszeri eredményről, sikerről van szó.

A kimagasló eredményhez az erős kábelcsoport mellett a TV2 sikerműsorai is nagyban hozzájárultak. A teljesség igénye nélkül a Mintaapák, az Exatlon Hungary és a Nicsak, ki vagyok? hármasát emelhetjük ki. A Exatlon Hungary öt hónapon át tartó második sikeres szezonja nemcsak a 18–59 évesek, de 18–49 év közöttiek és a teljes lakosság körében is megnyerte az idősávját.

A két legnézettebb csatorna versenyét vizsgálva büszkén mondhatjuk, hogy a január–augusztusi időszakban a teljes napot nézve szintén a TV2 vezet mind a 18–59 évesek, mind a teljes lakosság, sőt még a 18–49 évesek körében is.

A csatornacsalád eredményein túl számos egyedi, kreatív és sikeres megoldást tudtunk megvalósítani a partnereinkkel.

Az egyik pontosan a COVID időszakához kapcsolódik, hiszen az új helyzet mindenkit komoly feladatok elé állított, a médiumokat és a hirdető partnereket egyaránt. A TV2 Csoport a rendkívüli helyzetre reagálva ekkor jelentkezett #maradjotthon című napi realityműsorával. Ehhez csatlakoztak olyan ügyfelek, akik ebben az időszakban is aktivizálták magukat olyan termékkel vagy szolgáltatással, amely versenyelőnyt biztosíthatott számukra ebben a gazdaságilag speciális helyzetben. Így jött létre együttműködés a Hell-lel, a Sciteckel és a Hervisszel nonszpot-, speciális szpot- és digitális platformokon megjelenő integrált megoldásokkal.

Itt van az ősz, jön a tél, a televíziózás négy legfontosabb hónapja következik. Mik lesznek a legnagyobb dobásaitok ebben az időszakban?

Idén ősszel lehozzuk a csillagokat mind a nézőinknek, mind az ügyfeleinknek! Augusztus 30-án újra elindult a TV2 egyik legnépszerűbb műsora, a Sztárban sztár, továbbá második évadával jön a Nicsak, ki vagyok? – A rejtélyek színpada, és a BBC sikerformátuma, a Dancing with the Stars is képernyőre kerül idén, így igazán csillogó őszünk lesz, hiszen egészen egyedülálló, hogy három különböző nagyszabású event show megjelenjen egy szezonon belül.

Mindezek mellett újra a képernyőn köszönthetjük a közönségkedvenc Mintaapákat és a Bezár a bazár!-t Majka és Tilla műsorvezetésével. Visszatér a tavaly debütált Újratervezés is, amely nemcsak a nézettség, de a társadalmi felelősségvállalás szempontjából is fontos számunkra. Folytatódnak Bödörék kalandjai a nagyvárosban, és a vadonatúj Farm VIP-ban megnézhetjük, hogy a hírességek hogyan boldogulnak a vidéki élet kihívásaival.

Összességében ügyfeleink számára a kommunikációs megoldások széles tárházát kínáljuk, hiszen portfóliónkon belül minden célcsoport- és egyedi megjelenési igényt meg tudunk valósítani.

Az ország legnagyobb házibuliját biztosító Sztárban sztár műsorhoz jóval több támogató kapcsolódik, mint korábban bármikor, például a Manner, az Avon, az eMAG, a szallas.hu vagy az Ammerland, amelyek exkluzív megjelenési formákat használnak kommunikációs céljaik megvalósítására, legyen szó virtuális reklámról, osztott képernyőről és egyéb prémium szpotfelületről vagy szponzorációs, digitális és social media megoldásról.

Eventműsoraink sikerétől motiváltan már tavaly bevezettünk egy olyan megjelenési lehetőséget, amely korábban elérhető volt a televíziós piac szereplőinek, ez pedig a prime time eventműsorok esetén a programkörnyezethez kötött szpotvásárlási lehetőség. A Sztárban sztár leszek! magas minőségű és rendkívül kiemelkedő nézettséget szállító műsor 2019. november 24-én futott döntőjében – különválasztva a klasszikus, GRP-alapon vásárolt kampányoktól – darabárasan tudták partnereink reprezentálni magukat. Olyannyira sikeresnek ítéltük ezt a prémium kezdeményezést, hogy idén lehozzuk a csillagokat partnereinknek, így már mindhárom nagyszabású event show esetén biztosítjuk ezt az unikális megjelenési formát. Minden tekintetben magas nézettség, minőségi műsorkörnyezet és kiemelt hirdetői kör jellemzi ezt az exkluzív kommunikációs eszközt, ami a jelenlegi fragmentálódó televíziós piacon még nagyobb jelentőséggel bír.

Májusban azt nyilatkoztad a Márkamonitornak, hogy „az év második felében minden eddiginél nagyobb mértékű kereslettel kalkulálunk”. Tartod még ezt a kijelentésedet? Milyen őszi szezonra számítasz?

Már most érezzük, hogy mind a szpot-, mind a nonszpotterületen igen dinamikus a kereslet, a számok tehát minket igazolnak! Bár a teljes éves csökkenést nem mindig kompenzálják az év utolsó négy hónapjának kampányai, számos esetben jelentkeznek felülköltések és új vagy meglévő, de sokkal aktívabban kommunikáló piaci szereplők is, így az év hátralévő részében összességében növekedéssel kalkulálunk az előző év azonos időszakához képest.

* Nielsen Közönségmérés/TV2 Kutatás, live + as live adatok, általános célcsoport: A18–59 live + as live.

Az interjú eredetileg a Márkamonitor szaklap 2020/2-3. számában jelent meg.

A koronavírus miatt rengetegen ülnek otthon, és megnövekedett szabad idejüket médiafogyasztással töltik. Milyen hatással van a karantén a televíziós piacra?

A nézettségi mutatók szárnyalnak, a 2020 és 2019 áprilisának adatait összehasonlító elemzésből kiderül, hogy a teljes lakosság a tavalyi 268 perc helyett idén áprilisban már 311 percet töltött átlagosan tévézéssel, ami 16 százalékos emelkedést jelent.*

A koronavírus-járvány miatt kialakult helyzetből adódóan a hirdetők különböző módon reagáltak, voltak, akik büdzsévágással, léteznek olyan piaci szereplők, akik pusztán halasztják a kommunikációt és vannak, akik növelni tudták a jelenlétüket.

A reklámok mennyiségének mérséklődését a koncert és rendezvényszervezési szegmensnél tapasztaljuk, míg a húsvéti ünnepi időszaknak köszönhetően számos hirdető továbbra is aktívnak bizonyult.

Tavaly mintegy 63 milliárd forintnyi reklámbevétel került a televíziók kasszájába, és az év végén még sokan hittek a piac további bővülésében. A március azonban fordulatot hozott valamennyi iparágban, a recesszió elkerülhetetlen, már csak a mértéke kérdéses. Mire számítasz, hogyan alakulhatnak a következő hónapok a tévés piacon?

Jelen tapasztalatunk szerint változnak a szezonok közötti súlyok, hiszen kijelenthető, hogy nagyon erős évkezdést tudhatunk magunk mögött, továbbá az év második felében minden eddiginél nagyobb mértékű kereslettel kalkulálunk. A televíziózás elképesztő magasságokban van, népszerű és sikeres brandekkel rendelkezik a TV2 Csoport és számtalan egyedi és prémium hirdetési felületet kínálunk partnereink számára. A professzionális sales csapatommal folyamatosan jelenkezünk proaktív integrált javaslatokkal hirdetőinknél, így várakozásaim erre az évre is pozitívak.

A klasszikus spot még mindig egyeduralkodó, de folyamatosan emelkedik a non-spot megoldások aránya a teljes költésen belül. Mit gondolsz, bevállalósabbak lesznek a márkatulajdonosok, vagy inkább visszatérnek a jól bevált, kockázatkerülő megoldásokhoz?

Valóban egyre nagyobb a kereslet a non standard megoldásainkra. Nem gondolom, hogy ezek bármelyike kockázatos lenne a partnereink számára, sőt! Az ügyfelek sokszor keresik azt, hogy miként tudnak kitűnni a versenytársak közül a termékükhöz illő kreatív lehetőségekkel, így nem kérdés, hogy a non standard megoldásokkal mindez megvalósítható.

Évek óta erős trend a televíziós piacon a saját tartalmak gyártása.  A TV2 idén tavasszal nagy reményeket fűzött olyan műsorokhoz, mint a Nicsak, ki vagyok? vagy az Exatlon. Bejöttek a számításaitok? Mit hozhat az Egyszer volt Budán Bödör Gáspár? 

A tavaszi műsorstruktúra mind a TV2 főcsatorna, mind a portfólió többi csatornája esetében kiválóan teljesít. A Nicsak, ki vagyok? – A rejtélyek színpada showműsor vasárnap esténként lenyűgözte a tévénézőket a fantasztikus produkciókkal és a csodás maszkokkal. A várva várt  április 26-i finálét a 18-59 éves nézők 22,0 százaléka választotta, ami így egy nagyon magas, 506  ezer fő fölötti nézettséget ért el ebben a korcsoportban. A nagy sikerű Mintaapák kialakította fix rajongói táborát, és a legutóbbi, április 3-i főműsoridős epizódja is magas,  14,6 százalékos nézői részesedést ért el a 18-59 évesek körében a TV2-n. Ha a sorozatok népszerűségét nézzük, fontos kiemelni a tavasz nagy üstökösét, a Bödörék – Egyszer volt Budán Bödör Gáspár premier epizódját, amely 27,9%-os közönségarányával kimagasló eredményt ért el, így elmondhatjuk, hogy sikeresen felvette a versenyt a konkurens tartalmakkal. Újabb izgalmas epizódokkal hamarosan jelentkezünk! De előbb még az idei első félév leghosszabb és méltán sikeres versenyét drukkoljuk végig estéről estére, hogy kiderüljön, ki nyeri idén az Exatlon Hungary-t! A 2019-es első évad eredményét követően nem volt kérdés a folytatás, azonban az idei széria még ezt is felülmúlja, és immáron ötödik hónapja küzdenek a Dominikai Köztársaságban a Bajnokok és a Kihívók. Hogy ki lesz a győztes, kiderül június elsején, amikor a magyar sportot fogjuk megünnepelni a Exatlon Hungary hőseivel. Ezen tényezők összessége eredményezi a TV2 önálló és TV2 Csoport szintű piaci vezető pozícióját a 18-49 éves korcsoportban 2020. január 1-től május 14-ig bezárólag.**

Te magad hogyan élted át az elmúlt heteket? Mi az, amit másként látsz, másként csinálsz, mint korábban?

Az elmúlt időszakban sok mindent megtanultunk, hiszen egy teljesen új fajta megközelítést igényelt e speciális helyzet kezelése. Más kommunikációt és megoldási javaslatokat követelt meg az ügyfelekkel való napi munka során és HR szempontból vezetőként is a csapatommal. Bár a home office fizikai határokat emelt, de az egyeztetések és megbeszélések gyakorisága továbbra is intenzív maradt, az átállás gördülékenyen ment. Azáltal, hogy sikerült kellően professzionálisan, higgadtan reagálni és proaktívan fellépni a különböző helyzetekben, úgy látom, hogy meghozta gyümölcsét. A kollégáim is érezték a támogatást tőlem és a vállalattól, és ez jelentősen befolyásolta a munka minőségét és hatékonyságát. Sikeresen teljesítettük a kihívást!

*(Forrás: Nielsen Közönségmérés / TV2 Kutatás; A4+ Live+As Live adatok)

** (Forrás: Nielsen  Közönségmérés / TV2 Kutatás; A18-59, A18-49 Live + As Live adatok; Egész napra vonatkozóan).

A bejelentést itt nézheti meg.