Az EssenceMediacom a “breakthrough”-t, azaz az áttörést emeli gondolkodása középpontjába, és célja, hogy szakítva a régi media-, kreatív- és mérési-elemzési modellekkel új lehetőségeket és valóban integrált médiamegoldásokat mutasson fel a márkák számára.

Az ügynökségi hálózat világszerte 120 irodában 10 ezer munkatársat foglalkoztat Nick Lawson globális vezérigazgató irányítása mellett. Az EssenceMediacom az Essence performance, adat, analitika és kreatív technológia területeken felépített tapasztalatát egyesíti a MediaCom médiatervezési és stratégiai szaktudásával.

Az új ügynökség működésének középpontjában az EMOS, azaz az Essence Mediacom “operációs rendszere” áll majd, amely különféle eszközök és adatok moduláris rendszere. Az EMOS az Essence, a MediaCom és a GroupM legjobb megoldásait teszi elérhetővé az EssenceMediacom szakemberei és ügyfelei számára.

Az ügynökség ügyfelei közé tartozik az adidas, a Bayer, a Dell, a Google, a Mars, az NBCUniversal, a PlayStation, a Procter & Gamble, a The Coca-Cola Company és a Uber. Az EssenceMediacom globálisan összesen több mint 21 milliárd dollárnyi médiamegbízást kezel (forrás: COMvergence, 2021).

Nick Lawson, az EssenceMediacom globális vezérigazgatója elmondta: “Az egész folyamat kilenc hónapig tartott, és nagyon izgatott vagyok amiatt, hogy az Essence és a MediaCom egyesítése végre valóra vált.  Ügynökségünk alapját az embereink jelentik, és rendkívül elkötelezettek vagyunk aziránt, hogy folyamatos tanulást lehetővé tevő környezetet biztosítsunk számukra, ahol fejlődhetnek és a legjobbat hozhatják ki magukból. Nincs kétségem, hogy közösen, építve az analitikai, adat és technológiai készségeinkre, áttörésekhez fogjuk segíteni az ügyfeleinket.”

Christian Juhl, a GroupM globális vezérigazgatója hozzátette: “Az Essence mérés- és adatalapú DNS-ének és a MediaCom méretének és stratégiai szakértelmének kombinációja valami igazán egyedit képes a piacra hozni. A Mindshare, a Wavemaker és az mSix&Partners mellett az EssenceMediacom piacra lépésével tudjuk biztosítani, hogy minden márkatulajdonos és brand igényeire választ tudjunk adni. Személy szerint nagyon érdekel, hogy az EssenceMediacom elkötelezettsége az áttörést hozó megoldások iránt hogyan fogja formálni az elvárásainkat arról, hogy mi lehetséges az üzletben, a kultúrában és a marketingben annak érdekében, hogy értéket teremtsünk az ügyfeleink számára.”

Ennek elősegítésére új globális pozicionálással és értékajánlattal jelentkezik a MediaCom: a „See the Bigger Picture” filozófia azt jelzi, hogy az ügynökség teljes üzleti és kommunikációs rendszerük átfogó megértésében és a piaci lehetőségek maximális kihasználásában kíván ügyfelei segítségére lenni.

A Mediacom globálisan és helyileg is olyan szolgáltatásokat fejleszt az ügyféligényekre válaszul, amelyek segítenek az új növekedési lehetőségek megtalálásában és kiaknázásában, növelve a marketingbefektetések megtérülését.

Az ambiciózus cél elérése érdekében a MediaCom tovább fejleszti Systems Thinking filozófiáját és olyan termékeket és technológiákat kapcsol hozzá, amelyek jól integrálhatók a GroupM és a WPP kínálta széles eszköztárral. A jövőben a korábbiaknál is nagyobb hangsúly kerül az adat alapú megoldásokra, az analitikára, a tartalmi relevanciára és az üzleti eredményességre.

A márkamegújítás Nick Lawson globális vezérigazgatóvá történt 2020 júliusi kinevezése nyomán valósul meg, és együtt jár az arculat átfogó frissítésével is. Ez utóbbira nem volt példa az ügynökség elmúlt harminc évében.

“A világ egyre gyorsabban változik körülöttünk. Az új környezet számos üzleti lehetőséget kínál azon márkák számára, amelyek holisztikusan gondolkodnak a marketingtevékenységükről. Úgy gondoljuk, hogy új értékajánlatunk, amely arról szól, hogy lépj eggyel hátrébb, és lásd egyben a nagy képet, nagy hatással lehet az ügyfeleink marketingbefektetéseinek megtérülésére. Úgy hiszem, erre azért vagyunk mi a leginkább képesek, mert a már hat éve folyamatosan fejlesztett Systems Thinking közelítésünkben gyökeredzik, és az embereket előtérbe helyező People First, Better Results kultúránk keretében fog megvalósulni. Izgatottan várom, hogyan kel életre, és biztosít növekedést ügyfeleink számára” – mondta el Nick Lawson, a MediaCom globális vezérigazgatója.

A kiterjesztett együttműködés 2021 januárjától él, és mind az offline, mind a digitális médiacsatornákra vonatkozik. Az ügyfélcsapatot Ilana Nolte, a MediaCom amerikai Chief Transformation Officer munkatársa és Latha Sundaram, Group Business Lead fogja irányítani – utóbbi szintén az amerikai operációból.

„Napjainkban teljesen új közelítésre van szükség a márkaépítés és az innováció területén egyaránt, és ez az oka annak is, hogy a médiamegbízásunkat a MediaComnál konszolidáltuk. Talán iparágunk legdisztruptívabb időszakát éltük meg, és ezalatt a Mediacom olyan munkát végzett, ami bizalmat adott az együttműködésünk globális kiterjesztéséhez” – kommentálta a döntést Travis Freeman, a Uber globális médiavezetője.

Nick Lawson, a MediaCom globális vezérigazgatója hozzátette: “A Uber az egyik leghaladóbb márka, a hirdetők új generációjának fontos képviselője, így büszkék vagyunk arra, hogy csatlakozhatunk globális utazásához. Az, hogy minket választottak globális médiaügynökségüknek, fontos visszaigazolás számunkra a naponta elvégzett munkánkat illetően.”