„Széles körben elfogadott nézet, hogy a magyar tévés piac árai alacsonyak. A mostani áremelés orvosolja ezt a problémát, vagy további tarifaemelésekre kell számítani a következő hónapokban?” – kérdeztük tőled a tavaly ilyenkor készült interjúnkban. A kérdés még mindig aktuális. Az idei, illetve a jövő évre bejelentett áremelések után még mindig nagyon alacsonyak a magyar televíziós tarifák?

A televíziós tarifák az idei áremelés ellenére továbbra is alacsonyak, akár régiós összevetésben is. Ezzel együtt végre érezhető előrelépés történt a piaci fenntarthatóság és egy, a tartalomgyártás rendkívül magas költségeit is figyelembe vevő piaci árazás irányába. Az irány tehát jó, de az árak további korrekciójára lesz szükség 2025-ben.

A tavaly karácsonyi időszakra teljesen beteltek a reklámblokkok. Idén lesz, lehet probléma a kampányok teljesülésével?

Pont most, az év végi csúcsidőszakban látszik leginkább, hogy a 2024-ben bevezetett magasabb árak végső soron a hirdetők érdekeit is szolgálták: idén várhatóan nem vagy csak elenyésző mértékben fordulnak majd elő problémák az év végi kampányok teljesítése során. A magasabb áraknak köszönhetően az utóbbi hónapokban minimálisan bár, de sikerült valamelyest csökkenteni a felhasznált reklámpercek számát is, mérsékelve ezzel a reklámzajt, még ha egyelőre csupán a késő éjszakai idősávokban.

A televíziós nézettség kifejezetten jól alakult idén, de a GDP és a fogyasztás lényegében stagnált. Ebben a gazdasági környezetben sikerült teljesíteni a bevételi célokat?

Igen, a TV2 Csoport várhatóan 2024-ben is sikeres üzleti évet fog zárni. A reklámpiaci bevételek tekintetében saját várakozásainkat is felül fogjuk tudni teljesíteni.

A Big Picture óta tudjuk, hogy a TV2 Csoport a következő időszakban is hatalmas büdzsét fog fordítani a saját gyártású produkciókra. Hogy alakulnak a műsorokkal kapcsolatos együttműködések, a szponzorációk, a kreatív megoldások?

Nem titok, hogy mire a nagyközönség számára bejelentjük az egyes műsorokat, mi már egyeztetésben vagyunk a gyártóval, és együtt ötletelünk azon, milyen együttműködésekre van lehetőség. Szeretjük emelni a tétet, így mindig arra törekszünk, hogy egy adott produkció új évadában olyan megjelenéseket is megvalósítsunk, amilyenekre az előző évadban még nem volt példa. 2024 első felében minden várakozásunkat felülmúlva indított a Házasság első látásra első évada, s miután bejelentettük, hogy berendeltük a második évadot, több partner is jelezte, hogy örömmel csatlakozna a műsorhoz. Így jött létre két olyan tartalmi együttműködésünk is, amelyekkel kapcsolatban már az első beszélgetések során is az volt az érzésünk, a legjobb időben és a legjobb helyen valósulnak meg. Ezt az elvet követjük a jövőben is, és a november elején bejelentett új és visszatérő produkciók esetében is nagy hangsúlyt fektetünk arra, hogy a lehető legjobban illeszkedjenek a tartalomba a termékelhelyezések.

A piaci siker egyik fontos tényezője a saját arcok, saját sztárok építése. Megítélésed szerint hogyan teljesítetek a tehetséggondozás területén?

Minden elfogultság nélkül mondhatom, hogy a tehetséggondozásba az elmúlt években fektetett rengeteg munka egyre inkább meghozza a gyümölcsét! Megbízható, értékes arcok alkotják egyedülálló talentportfóliónkat, ami már önmagában elég lenne a sikerhez, de mi nem dőltünk hátra, folyamatosan keressük az új utakat. A 2024-es év sikertörténete ilyen szempontból például a Next Top Model Hungary című műsorunk volt, aminek nyertese, Mészáros Lili a Henkel Schwarzkopf Gliss hajápolási márka nagykövete lett, de azok a versenyzők sem maradtak lehetőség nélkül, akik nem lettek dobogósok, Jávori Lilivel például a Rossmann működik együtt.

A zenei tehetséggondozást sem ma kezdtük, de ezen a területen is mindig van hova fejlődni! 2024-ben visszahoztuk legendás tehetségkutatónkat, a Megasztárt, ami annak idején alapjaiban megváltoztatta a magyar zeneipart. A műsor értékteremtő és értékmegőrző mivoltát mai formájába is átmentette a TV2, ez már azon is tetten érhető, hogy minden eddiginél nagyobb, 40 millió forintos fődíj üti a markát a győztesnek, emellett lehetőséget kap egy dal és egy videóklip felvételére Los Angelesben, a Kodolányi János Egyetem Modern Zenei Tanszékének ösztöndíját élvezheti három évig, és felléphet a 2025-ös Strand Fesztiválon. Nehéz szebb bizonyítékot találni arra, hogy a TV2-nél már évtizedek óta fontos a tehetséggondozás, hogy a 2024-es Megasztár zsűrijében helyet foglaló 2006-os győztes, Rúzsa Magdi 2025. februári koncertjén fellépési lehetőséget kap a mezőny öt legsikeresebb versenyzője.

Tavaly óta bővült a feladatköröd, digitális igazgató is vagy. Milyen állapotban van ma a TV2 Csoportnál a digitális terület, és melyek a fejlesztésének stratégiai irányai?

A digitális világ sajátja, hogy ami tegnap még elegendő volt, az holnapra könnyen elavulttá válhat. Ezért folyamatosan azon dolgozunk a csapattagokkal, hogy minél jobban megértsük a teljes TV2 Csoport ökoszisztémájának dinamikáját, és a társosztályokkal együttműködve sikeres fejlesztéseket hajthassunk végre. Az erős lineáris tartalmaink mellett folyamatos ötletelések zajlanak az online kísérőműsorok, valamint az önálló online produkciók létrehozásáról, és annyit elárulhatok, hogy 2025 bővelkedik majd újdonságokban.

Nagyon elégedettek vagyunk a TV2 Play teljesítményével, a regisztrált felhasználóink száma folyamatosan növekszik, a videóindításaink pedig kiemelkedő számokat érnek el, magunk mögé utasítva ezzel a legfőbb konkurenseinket. Külön öröm számunkra, hogy egy NMHH-kutatás szerint a TV2 Play jelenleg a legnépszerűbb hazai streamingszolgáltató.

A piac már egy ideje a streaming kihívásaitól hangos. Hogyan monetizálhatók a TV2 Play kiemelkedő számú videóindításai?

Az egyértelműen látszik, hogy az online hirdetési piac erőteljesen a videós hirdetéseket preferálja, sok esetben okozva inventoryproblémákat a hazai médiatulajdonosoknál. A TV2 Csoportnál büszkék vagyunk arra, hogy az online tartalmaink beágyazott és saját oldalon történő megtekintéseinek struktúrája biztos alapokat képez, így a felhasználók és a hirdetési partnereink számára is megbízható alternatívát nyújtunk hétről hétre. Természetesen itt is folyamatosak az elemzések, így a short- és a long-form tartalomtípusok működésének műsorspecifikus megértése kiemelt szerepet játszik.

A sikeres streaming egyik kulcsa a megfelelő mennyiségű és minőségű lokális tartalom. Elegendő a jelenlegi kínálatotok, vagy további mennyiségi és/vagy minőségi növekedésre van szükség?

Elsősorban az erős lineáris tartalmak mentén képzeljük el a digitális tartalmaink fejlesztését, így az általánosan elérhető visszanézések mellett mi inkább az extra tartalmakra összpontosítunk. A mennyiségi alapokra koncentráló versenytársak a tengerentúlon már kezdik érezni a felhasználók elégedetlenségét; erre több nemzetközi kutatás is rávilágított. A Deloitte szerint például Amerikában a Z generációba tartozóknak 59 százaléka mondott már le SVOD-szolgáltatást azért, mert a használat közbeni túlkínálat frusztrálta őket. Ezeket összevetve azt mondhatom, fontos szállítani a piac számára a mennyiségi paramétereket, de sosem fogjuk beáldozni a magas minőséget.

Streamingben is azok a tartalmak a legnézettebbek, amelyek lineárisban a legjobban teljesítenek? Van kimutatható különbség a lineáris és a streamingtartalmak fogyasztói között?

Mivel a TV2 Play alapvetően a lineáris tartalmak visszanézésének támogatására jött létre, a demográfiai profilok sokban hasonlítanak. Nem mehetünk el viszont amellett, hogy az olyan formátumok, mint az Ázsia Expressz, a Házasság első látásra vagy A Kísértés, amelyek online kiemelkedő számokat hoznak, teljesen új fogyasztói szegmenseket is a képernyők elé szögeznek.

A TV2 Play Zéró előfizetési díja mindössze 499 forint. Tartható hosszú távon ez az alacsony tarifa?

Egyelőre még igen. Hosszabb távon azonban a költségeink várható növekedése miatt elképzelhető, hogy módosulni fognak az áraink.

A márkaépítés alaptörvénye, hogy meg kell különböztetned magad a versenytársaktól. Mi az, amit csak ti tudtok nyújtani a piacnak?

Azt gondolom, hogy az elmúlt évek kemény munkájának ilyen szempontból is megérett a gyümölcse: amellett, hogy a TV2 is szem előtt tartja az aktuális trendeket, képernyőseink és műsoraink brandértékének és megbízható teljesítményének köszönhetően nem vagyunk arra kényszerítve, hogy folyamatosan újra kelljen magunkat definiálni. Ezt úgy mondom, mint a TV2 Csoport munkavállalója.

Mint értékesítési igazgató, aki a lineáris terület prémium szpot és nonszpot felületeiért felelős, ki kell emelnem azokat a területeket, amelyek csak nálunk érhetők el, ilyenek például a saját gyártású műsorainkhoz kapcsolódó integrált csomagok, a már említett, dinamikusan fejlődő talentportfóliónk, illetve azok a new businessnek számító területek, amelyek nem szorosan a televíziós értékesítést jelentik, hanem ahhoz kapcsolódnak, mint például az élő show-inkhoz kapcsolódó jegyértékesítés vagy éppen a merchandising, amit ebben a televíziós évadban a Megasztárhoz kötődően indítottunk el.

2024 tavaszától egy ilyen kérdésre már digitális igazgatói szemszögből is válaszolok, hiszen saját videópodcastet indítottunk ebben az évben TV2 Titkok Ramónával címmel a TV2 Playen, kiemelt lineáris műsorainkhoz kapcsolódóan ugyanezen a platformon indítjuk online kísérőműsorainkat, a Megasztár esetében a Megamániát Kárpáti Rebekával és Goják Janával vagy a Házasság első látásra esetében a Házasság extrákkal című digitális tartalmat, amit Orosz Barbara vezet.

Milyen tervekkel készülsz 2025-re?

A jövő évre vonatkozó egyeztetések alapján határozottan látható, hogy kiemelten igénylik hirdető partnereink a TV2 Csoport összes lehetséges és elérhető felületeivel, sikerműsoraival kapcsolatban a proaktív ötleteket és a sztenderdtől eltérő, kreatív hirdetési megoldásokat, ezért új termékek fejlesztésén és bevezetésén dolgozunk gőzerővel.

A digitális területen célunk a fogyasztói élmény további növelése, ezért több technológiai fejlesztés van folyamatban, továbbá összhangban az új lineáris műsorokkal hamarosan jelentkezni fogunk néhány új, az online térre szabott tartalmi megoldással.

Az interjú eredetileg a Márkamonitor 2024/4. számában jelent meg. 

Eddig sem unatkoztak a Next Top Model Hungary versenyzői, de a döntő előtti héten egyre csak fokozódik a helyzet a TV2 sikerműsorában. A tét ezúttal nem csak azért nagy, mert aki sikerrel veszi a heti feladatokat, az bejut a műsor jövő heti döntőjébe, hanem azért is, mert három valós szerződést és munkát ígérő castingon kell a legjobb formáját nyújtani a lányoknak. Mészáros Lili, Czibolya Niki, Papp Gabi, Hawa, Vidéki Vivi és Jávori Lili a Rossmann és a Schwarzkopf egy-egy kampányáért, valamint a Budapest Central European Fashion Week kifutós munkájáért száll versenybe.

A TOP6 lány azonban mégsem ettől a kihívástól, hanem a Nánási Pál fotóstúdiójában rájuk váró meglepetéstől jön leginkább zavarba. A versenyzőket ugyanis három félmeztelen modell fiú várja az ismert fotósnál, ahol a közös képek elkészítését a Next Top Model Hungary egyik zsűritagja, Merő Péter divattervező is szemmel tartja.

„Számomra az volt a legfontosabb, hogy megnézzem, a lányok hogyan tudnak teljesíteni a döntő előtti utolsó fotózáson, stresszhelyzetben, ekkora nyomás alatt. Ebben a szakmában nagyon fontos, hogy kiegyensúlyozott legyen a modell teljesítménye. Egy külföldi munkán is akár hónapokon át nagyon intenzíven kell teljesíteni, hozni egy magas minőséget, jól kell tűrni a stresszhelyzeteket. A másik fontos szempont, amit figyeltem, hogy a lányok milyen gyorsan és mennyire értik meg a feladatot. Egy megrendelőnek mindig vannak igényei, elvárásai, egy modellnek ezt gyorsan le kell reagálni, tudnia kell, hogy milyen karaktert kell hoznia, a fotós instrukcióit is egyből meg kell értenie, a megfelelő szögtől kezdve, adott pózokon át azt, hogy mennyire kell dinamikusnak lennie vagy épp érzelmet belevinnie a történetbe” – árulta el Merő Péter. – „Ez a fotózás arra is nagyon jó lehetőség volt, hogy megfigyeljem, a hat lány közül ki-mennyire tudja magát kívülre helyezni egy feladat során. Félmeztelen fiúkkal kellett pózolniuk a lányoknak, volt, aki ebben a szituációban kényelmetlenül érezte magát. Számomra ez teljesen elfogadhatatlan, hiszen egy modell nem teheti saját magát előtérbe, ez egy csapatmunka. Hiába a végén a modell lány lesz középpontban a képen, nagyon sok ember dolgozik egy fotózáson. Azzal, ha egy modell körülményeskedik, megakasztja a munkát, a többiek erőfeszítéseit veszi semmibe. Van olyan lány, akinél ez sajnos megtörtént, ő számomra esélytelen a Next Top Model Hungary fődíjára és a döntőre is. Viszont szerencsére vannak olyan lányok is, akik pillanatok alatt átszellemültek és a feladatra koncentráltak. Nálam ez talán a legfontosabb szempont, hogy a modell ne magával foglalkozzon, hanem a feladatra fókuszáljon és minél gyorsabban és pontosabban értse meg, hogy mit várunk el tőle, ez a képesség dönthet a végső győzelemről” – tette hozzá a divattervező.

Hogy kinek sikerült kevésbé a fotózás, és hogy végül a zsűri melyik négy lányt juttatja a Next Top Model Hungary június 2-i döntőjébe, az vasárnap este kiderül a TV2-n.

Sokszor a modelleknek egy-egy feladat teljesítésekor a lehető legjobban ki kell zárni a személyes érzéseiket, valós személyiségüket, mondhatni tökéletes bábként kell végrehajtaniuk a rájuk váró feladatot. A Next Top Model Hungary e heti, a social media világát körüljáró adásában ennek pont az ellenkezője zajlik, amikor a csapat megérkezik a harmadik fotózási helyszínére. Minden versenyzőnek lelke legmélyére kell leásni, régi sebeket kell feltépniük, hogy megszülethessen az az erőteljes, megrázó fotósorozat, amely a bántalmazás elleni küzdelem fontosságára hívja fel a figyelmet. A lányok arcára, testére Trunkó Bálint kamerája előtt azok a szavak kerülnek fel, amellyel a legtöbbet bántották őket, akár az iskolában, akár a közösségi média felületein, akár az utcán vagy épp családjukon belül. A feladat nem egyszerű, annak teljesítése hatással van nem csak a versenyzőkre, hanem a fotózáson őket segítő Tomán Szabinára is.

„A lányok közül sokan a legidősebb lányommal egyidősek. Emiatt is nehéz volt látni, hogy mennyi bántás éri őket akár online, akár a közvetlen környezetüktől. A modellekről él egy olyan kép az emberek fejében, hogy tökéletesen egészségesek és boldogok, ez az alap elvárás, pedig természetesen nekik is lehetnek gondjaik és traumáik. A fotózáson el tudtam mondani a lányoknak, hogy nincsenek ezekben egyedül”– árulta el Szabina, aki megosztotta a versenyzőkkel saját rossz emlékeit is.

„A legelső szó, ami eszembe jut, az a ’kövér’. Modellként a 90-60-90-es elvárásnak meg kellett felelni, nekem viszont mindig szélesebb volt a csípőm, így még nagyobb figyelem irányult az alakomra. Kelet-közép európai országból érkező modellként sokszor azonosítottak a ’Balkán’-nal és a hozzá kapcsolódó sztereotípiákkal. Nagyon sokszor hallottam a ’not my type’ vagy ’not the company’s type’ kifejezést is castingokon – ez a visszautasítás, hogy nem vagyok a megfelelő típus, nem vagyok elég jó a feladatra, ez tud nagyon fájó lenni. Az építő kritikához mindig nyitottan álltam. Szeretek tanulni, nagyon fontosnak tartom a folyamatos fejlődést, így most is szívesen veszem, ha valaki őszinte, de kedvesen megfogalmazott véleményt ír nekem. Ahogy fontosnak tartom ezekből tanulni, ugyanannyira fontos számomra, hogy szigorúan szűrjem a csak ártó szándékkal érkező szavakat, a troll- és álprofilok megjegyzéseit. Ezeket figyelmen kívül hagyom, nem törődöm velük” – tette hozzá a Next Top Model Hungary zsűritagja.

A vasárnap 20:00-kor kezdődő adásban érthetően mindenkinél eltörik a mécses. A szívbe markoló fotózáson túl egy különleges, vízen történő catwalk is vár a lányokra. A csapatot egy különleges vendég is meglepi a villában. A versenyzők a Londonban élő magyar plus size modellnek, az 1,3 millió Instagram követővel rendelkező Sirokai Diánának mutathatják meg, mennyire ügyes tartalomgyártók. A heti feladatok végén pedig az is eldől, kinek kell búcsúznia az álmától, ki esik ki a Next Top Model Hungary negyedik adásában.

Keveházy Lilit sokan esélyesnek tartották.

Polgári Léda előbb a tincseitől, majd a műsortól vett búcsút.

Globális nagyköveteit olyan Nők Kreatív Kollektívája alkotja, akik az élet más-más területéről érkeznek, számos dologban különböznek, mégis közös bennük, hogy a rendkívül eltérő és egyben izgalmas hajtörténeteik megélésével, az egyéni hajigényeik vállalásával hűen képviselik a Schwarzkopf páratlan szakértelmét a haj kapcsán.

A hét különleges, ikonikus és igazán inspiráló nő mindegyike – Diane Kruger, Ana Ivanović, Alli Neumann, Collien Ulmen-Fernandes, Mini Anden, Nazan Eckes és Swantje Paulina – vallja, hogy a hajnak ereje van, a Schwarzkopf küldetése épp ezért nem más, mint hogy a hajápoláson, hajfestésen és hajformázáson keresztül segítse a haj általi önkifejezés megvalósulását.

Next Top Model Hungary – a nyertes a Schwarzkopf Gliss márkanagykövete lehet az idei évben

A Schwarzkopf számára fontos cél volt, hogy a kampányában a nemzetközi nagykövetek mellett hazai nők is képviseltessék magukat. Ennek megvalósulását egy, főtámogatói együttműködés is segíti: a Schwarzkopf új kampányát, szakértelmét és a fogyasztókkal való kapcsolatát még tovább népszerűsíti a TV2 Next Top Model Hungary műsorának támogatásával.

Óriási lehetőséget és teret adva egy fiatal tehetségnek, a Next Top Model Hungary győztese a Henkel Magyarország jóvoltából a Schwarzkopf Gliss márkanagykövete lehet 2024-ben – teszik hozzá.

A te hajad. A te történeted.

Ahogyan azt a márka új szlogenje is sugallja, az új Schwarzkopf mindenkinek szól. Arra biztat, hogy mondjuk el mi magunk is hajunk történetét. Mert a haj mindig is több volt csak hajnál – a haj egy folyamatosan fejlődő vászon, melyen keresztül kifejezhetjük magunkat, életünk minden szakaszában. Arra inspirál, hogy merjük megélni az érzelmeinket, vágyainkat, vízióinkat és álmainkat teljes valójukban. Éppen ezért a Schwarzkopf szeretné, ha az emberek csatlakoznának a márkához és a nagykövetekhez abban, hogy együtt gyakoroljunk hatást a világra – a hajon keresztül.

A Schwarzkopf nagy izgatottsággal várja, hogy a Next Top Model műsor folyamán a nézők miként ismerhetik meg a versenyzők személyiségét és egyéni hajtörténeteiket. Reméli, hogy a haj modellek életében betöltött szerepének hangsúlyozásával a nézőket is inspirálja a hajuk szeretetére, ápolására, személyiségük hajon keresztüli kifejezésére. Hiszen a haj nemcsak a fejről szól – hanem a szívről is.

A világ számos pontján hatalmas népszerűségnek örvendő tehetségkutató valóságshow végre Magyarországra érkezik. Ördög Nóra műsorvezetésével március 17-én, vasárnap 19:00-tól elindul a Next Top Model Hungary, ami ezentúl hetente jelentkezik majd. Az első adásban kiderül, kik azok a lányok, akik szépségük mellett rátermettségükkel és izgalmas személyiségükkel meggyőzik a Next Top Model Hungary szakmai zsűrijét. Tizenhat lány ezzel egy lépéssel közelebb kerül az álmához, és beköltözhet a NTMH luxus villájába, ami a verseny alatt a lányok otthona lesz.

A sikerért meg kell küzdeni, ezt jól tudja Axente Vanessa, Tomán Szabina, Merő Péter és Tombor Zoltán is, így garantáltan nem lesz könnyű dolga annak a lánynak, aki a műsor legjobbja szeretne lenni. Az áhított topmodell karrier mesésnek és csillogónak tűnik, de rengeteg kihívást és embert próbáló feladatot rejt. A szépség mondhatni alapfeltétel, ezen túl annak, aki a legjobb akar lenni, minden kitartására, erejére, alkalmazkodóképességére szüksége lesz a verseny során. A lányoknak nem csak az olykor extrém körülmények között zajló fotózások jelentik a kihívást, egymással, legbelsőbb félelmeikkel, az együttélés nehézségeivel és nem kevésszer a saját múltból visszaköszönő traumáikkal is meg kell küzdeniük a top modellé válás útján a kamerák kereszttüzében. A lányokat ezen az úton a szakmai zsűri mellett számos, a divat világában már bizonyított szakember segíti majd, hogy legjobb formájukat nyújtsák. Többek között Kiss Márk, a Next Top Model Hungary divattervezője és stylistja, aki öltöztette már Palvin Barbarát és Mihalik Enikőt is. A lányokra földön, vízen, levegőben, havas hegycsúcsok között vagy épp napfényes tengerparton is feladat vár, sem ők, sem a képernyő előtt ülő nézők nem fognak unatkozni a műsor során.

A tét hatalmas, hiszen a Next Top Model Hungary győztese elnyeri a Magyarország Következő Top Modellje címet, vele együtt 10 millió forintot, valamint két évre szóló exkluzív modell szerződéssel lesz gazdagabb Magyarország egyik legnevesebb modellügynöksége, az Icon Modell Management jóvoltából, amely ügynökség többek között Palvin Barbarát is menedzseli karrierje kezdete óta. A győztes a műsor főtámogatója, a Henkel Magyarország Kft. jóvoltából 2024-ben a Schwarzkopf Gliss Hajápolási Márka magyarországi nagykövete lehet. Ráadásul szerepel majd a JOY magazin címlapján is.

A műsor szakmai partnereként a Budapest Central European Fashion Week szervezője, a Magyar Divat & Design Ügynökség felajánlotta a lehetőséget egy versenyző számára, hogy a divathét kifutóján mutatkozzon be a következő, SS25 szezonban.

Next Top Model Hungary – Ahol az álmok valóra válnak

Március 17-től vasárnaponként 19:00-tól a TV2 műsorán!