A Nespresso a prémium kávézás úttörőjeként új, limitált kiadású fekete és ízesített kávékollekcióval, illetve olyan receptötletekkel készül az ünnepekre, amelyekkel megélhetjük a jelen pillanat luxusát. A kollekciót emellett egy csillogó kiegészítőválaszték is gazdagítja, amellyel ragyogóvá válik minden kávépillanat. A kollekció élénk színvilágát a Swarovski ikonikus nyolcszögletű formavilága és jellegzetes színpalettája inspirálta, amely megidézi a márka eleganciáját egy olyan együttműködésben, ami a kézművességet és a kreativitást ötvözve még varázslatosabbá teszi az ünnepi pillanatokat.

Fedezd fel a kávézás ragyogó pillanatait!

A fények, az ízek és a mesteri kivitelezés találkozása egy olyan világba hív, ahol minden pillanat új kalandot tartogat. Az együttműködés minden részlete a Swarovski ikonikus stílusát meghatározó ragyogásból és a színek játékából merít inspirációt. Így lesz az ünnepi időszak varázslatos, váratlan felfedezésekkel, kíváncsisággal és ízélményekkel teli. A Nespresso jól ismert What Else? kérdésével ezúttal arra hív, hogy éljük meg a ragyogást, és fedezzük fel a különleges pillanatokban rejlő végtelen lehetőségeket.

Gourmet kávéblendek az ünnepi hangulathoz

A Nespresso és a Swarovski együttműködésében a kifinomultság és a kávézás művészete találkozik. A limitált kiadású kollekció különleges kávéi – köztük két ízesített változat – a Nespresso kávészakértelmével teszik még emelkedettebbé az ünnepi pillanatokat.

A közösen megalkotott kollekció az ünnepi időszakot egy csipetnyi játékos extravaganciával fűszerezi. Az Original rendszerhez készült Festive Crystal Spark Espresso pirított gabonás és lágy kakaós karakterét a karamelles és visszafogottan fűszeres jegyek teszik teljessé, míg a Vertuo rendszerhez megalkotott Festive Crystal Spark Double Espresso a guatemalai és costa rica-i arabica kávék meleg karakterével és ázsiai robustával tölti meg a csészéket. A kávék önmagukban is különleges élményt nyújtanak, de inspirációt adhatnak kreatív receptek elkészítéséhez is, például egy különleges Matcha Affogaccinóhoz.

Az ünnepi ízkavalkádról a brazil és kolumbiai Arabica kávékból készült ízesített kávéblendek gondoskodnak. A Nespresso Hazelnut Brownie limitált kiadású kávékapszulában az ellenállhatatlan brownie ízvilága és a pörkölt mogyoró meleg aromája egy igazi ünnepi finomság. Tedd még emlékezetesebbé az ünnepi kávéélményt a Nespresso Blueberry Cheesecake limitált kiadású kávéval, amelyben pedig az édes áfonya, a krémes sajttorta és a lágy karamell jegyei találkoznak.

Extravagáns ajándékok és luxus finomságok

Az ünnepi készülődés egyik legszebb része a várakozás, különösen, ha minden napra jut egy apró meglepetés: A Nespresso Vertuo és Original változatban is elérhető Adventi naptárai új kávékkal és régi kedvencekkel teszik különlegessé a téli reggeleket.  Bizonyos napokon két kapszula várja a kávérajongókat, hogy az aznapi kávézásból egy közös élmény születhessen, amit megoszthatunk szeretteinkkel. A felfedezés pillanatait pedig csak fokozza a kizárólag a naptárban elérhető exkluzív ajándék is, amit az utolsó ablak rejt.

A kollekcióban két gyűjthető kristálydísz is helyet kapott, amelyeket az ikonikus Original és Vertuo kapszulák ihlettek, és tökéletesen ötvözik a Swarovski fényhez kapcsolódó páratlan szakértelmét a Nespresso kávészakértelmével. A kollaboráció különleges darabjai a limitált kiadású Nespresso Pixie csészék is, amelyek élénkzöld (espresso) és rózsaszín (lungo) árnyalataikkal örömmel töltik meg a mindennapokat. Idén a Nespresso ikonikus Travel Mugja is ünnepi díszbe öltözött: az elegáns zöld rozsdamentes acélból készült utazópoharat a Swarovski jellegzetes mintázata díszíti, amelyhez egy hozzá illő, limitált kiadású, 36 zöld kristállyal díszített tartó is elérhető.

Emellett a Nespresso egy luxus minőségű Madagascar tejcsokoládét (55%) is kínál, amely új, kristálycsiszolás ihlette formáján keresztül idézi meg a kollekció esztétikáját. Egy igazán finom ajándék annak, akit szeretünk, vagy egy kis kényeztetés önmagunknak, amikor igazán megérdemeljük.

Kristálycsillogású kávégép

Az együttműködés újradefiniálja a csúcskategóriás kávéélményt. A Nespresso kávékészítési szakértelmét a Swarovski aprólékos technikai kivitelezésével ötvözve született meg a kristálydíszekkel kirakott CitiZ Platinum, ami nem hiányozhat a konyhából. Extravagáns ajándékötlet azoknak, akik értékelik a kivételes kávét és a kreatív önkifejezést.

Luxus receptkülönlegességek

A Nespresso új receptekkel teszi még teljesebbé az ünnepi élményt, amelyek számtalan inspiráló lehetőséget adnak a limitált kiadású kávékapszulák ízvilágának felfedezésére. A merész Nespresso Blueberry Cheesecake kávéból készülő Blueberry Cheesecake Creamy Iced Latte egy krémes, jéghideg alkotás: édes, színes és kreatív egyszerre. A Hazelnut Brownie kávéból készített Hazelnut Pink Brownie Mocktini a selymes tej és egy csipetnyi csokoládé kifinomult találkozása az olyan pillanatokra, amikor egy kis varázslatot csempésznél a kávézásba. A kalandvágyóbbak a klasszikus affogato gazdag, krémes újragondolását, a Nespresso Crystal Spark Matcha Affogaccinót is kipróbálhatják. A receptben a pisztáciafagylalt lágy édessége a Crystal Spark kávé meleg aromáival találkozik, a tetejére pedig bársonyos matchás tejhab és egy csipet tört pisztácia kerül. Az elegáns desszertital a kávézás pillanatait különleges élménnyé varázsolja.

A Nespresso x Swarovski limitált kiadású ünnepi kollekció október 27-től a készlet erejéig érhető el a Nespresso Boutique-okban és a www.nespresso.com oldalon.

-VÉGE-

A kampány üzenete egyszerű, mégis erőteljes: minden csésze kávé felfedezésre hív. Ez a gondolat az új reklámfilmben látványos, magával ragadó képi világgal kel életre, és váratlan világokon vezet végig, amelyek egytől egyig a kivételes kávé, a kultúra és a kreativitás inspirációjából születtek.

A Nespresso globális márkanagyköveteként és a popzene egyik legnagyobb világutazójaként Dua Lipa a tökéletes idegenvezető, aki merész kreativitásával és globális látásmódjával tökéletesen megtestesíti a kampány szellemiségét. A reklámfilmben egy játékos fordulattal kölcsönveszi George Clooney ikonikus „What else?” mondatát, és új jelentéssel ruházza fel: a folytonos továbblépés lehetőségévé alakítja, amit Clooney rövid feltűnése is finoman megerősít, tisztelegve a márka öröksége előtt.

Dua Lipát a kíváncsiság és az örök „What else?” kérdés inspirálja arra, hogy elmerüljön az új ízekben és az élményekben. Egy kellemes reggeli Melozio New Yorkban, egy délutáni Altissio espresso Olaszországban, egy jeges Double Espresso Chiaro latte a medence partján, majd később egy különleges French Lavender & Vanilla Decaf: a Nespresso kávék könnyedén kapcsolódnak minden hangulathoz, pillanathoz és kalandhoz.  Egyetlen nap számtalan világot rejthet, amelyeket érdemes felfedezni!

A világszerte ismert popsztár nemcsak jellegzetes hangjáról és energikus előadásmódjáról ismert, hanem arról is, hogy a modern stílus és a kulturális trendek egyik meghatározó alakja. A nyughatatlan kíváncsiság és az örök kísérletezés jegyében Dua Lipa mindig képes megújulni és fejlődni, márpedig pontosan ezek azok az értékek, amelyekben a Nespresso is a kezdetek óta hisz. A művészet és a szórakoztatás mindig is szorosan kötődött a márkához, amely újra és újra ünnepli az inspiráció minden olyan pillanatát, amikor a kivételes ötletek formát öltenek és a mindennapi rituálék rendkívülivé válnak.

Leonardo Aizpuru, a Nespresso marketingvezetője elmondta: „Nagy várakozással köszöntjük a Nespresso-családban Dua Lipa-t, aki egy igazi felfedezőként mindig kíváncsi és mindig valami újjal próbálkozik. Ez az energia tökéletesen illeszkedik ahhoz az irányhoz, amelyet márkaként képviselünk. Küldetésünk, hogy kivételes kávékon keresztül a felfedezés végtelen lehetőségére ösztönözzünk, és Dua Lipa ezt a szemléletet modern, természetes könnyedséggel kelti életre. Szeretnénk közösen inspirálni az új generáció tagjait arra, hogy magabiztosan nyissanak az új ízek felé, és ők is felfedezzék, miként válhat a kávézás igazán kivételes élménnyé.”

A zenén túl Dua Lipa olyan fontos kulturális tereket hozott létre, amelyekben helyet kap a történetmesélés, a kreatív önkifejezés, a kulturális felfedezés és a mindennapjainkat meghatározó ritmusok is. Könyvajánlóival és értékteremtő beszélgetéseivel Dua Lipa elmélkedésre, reflektálásra és kapcsolódásra hív. Éppen ezek azok a pontok, amelyek mentén a Nespresso is elkötelezett a kreativitás és kultúra iránt. Dua Lipa együttműködései különböző művészekkel jól mutatják nyitottságát és sokoldalúságát, és bemutatják elkötelezettségét az iránt, hogy folyamatosan tágítsa kreatív látásmódját.

Dua Lipa így mesélt erről: „Úgy érzem, mintha a Nespresso-val nőttem volna fel. Valahol mindig volt a közelemben egy Nespresso kávégép – otthon a családomnál, a forgatásokon és a hotelszobákban is –, így számomra az, hogy szeretnék velük együtt dolgozni, szinte magától értetődő volt. Imádom azt, ahogy mindig új ízeket fedeznek fel, és újra meg újra megtalálják a módját, hogy márkaként tovább fejlődjenek. Már eddig is nagyon szórakoztató volt a közös munka, és ez még csak a kezdet!”

Hamarosan új globális kampány érkezik

Április 14-én a Nespresso világszerte elindítja minden platformra kiterjedő Vertuo World kampányát, amely a márka új kreatív korszakának első mérföldköve lesz. A kampány élén Dua Lipa áll, aki sosem látott módon mutatja be a világnak a Nespresso elkötelezettségét a felfedezés és a kivételes kávéélmények iránt. Dua Lipa mellett röviden feltűnik majd a jól ismert márkanagykövet, George Clooney is, aki a Nespresso örökségéhez kínál ismerős kapcsolódási pontot.

A könnyed, mégis feszes ritmusú film egy képzeletbeli luxusvonaton játszódik, ahol egy izgalmas rejtély bontakozik ki a nézők szeme előtt. A gyönyörű örökösnő (Camille Cottin) kétségbeesve jelenti be, hogy értékes dolgokat loptak el tőle – de nem a gyémántjait vagy a gyöngysorát hiányolja, hanem a féltve őrzött Nespresso kapszuláit. Szerencsére George nyomozó jókor van jó helyen, és azonnal elkezdi követni a nyomokat, amelyek a vonat konyhájába vezetnek. A feszültség egyre nő, és mindenki azon töri a fejét: vajon ki lehet a tettes? Talán a séf, akit Eva Longoria alakít? Vagy a helyettesét játszó Kim Go Eun?

A reklámfilm játékos fordulatai önkéntelenül is arra ösztönzik a nézőt, hogy George nyomozóval együtt oldja meg a rejtélyt, és ehhez ügyesen ötvözi a humort és a kifinomultságot – vagyis mindazt, ami magát a Nespresso márkát is jellemzi. A kampány bepillantást enged a Nespresso világába, ahol minden csésze kávé egy történetekben és ízekben gazdag, emlékezetes utazásról mesél.

George Clooney ezt mesélte a forgatás egyik szünetében: „A Nespresso-reklámokban játszani mindig igazi élmény, ez a mostani pedig már csak a forgatókönyv és a szereplők miatt is különösen szórakoztató volt. Most először dolgozhattam együtt régi barátommal, Evával, aki tökéletes párost alkotott Kimmel, miközben megpróbáltak az orromnál fogva vezetni. Vibráló energiájukkal zökkenőmentes volt a forgatás. És csodálatos élmény volt újra együtt játszani Camille-jal; ő mindig belecsempész a szerepébe egy csipetnyi kifinomultságot, ami most is tökéletesen passzolt a karakteréhez.”

Eva Longoria így nyilatkozott: „A Nespresso kampányai mindig is híresek voltak a szereposztásukról, úgyhogy nagyon örülök, hogy mostantól én is a csapat tagja lehetek. A forgatás kifejezetten élvezetes volt, egyrészt mert a forgatókönyv könnyed és vicces, másrészt mert a közös munka során nagyon összehangolódtunk a többiekkel. George-ot hosszú ideje ismerem már, de ez volt az első alkalom, hogy együtt dolgozhattunk, szóval igazi öröm volt vele, Kimmel és Camille-jal együtt játszani.”

Camille Cottin így nyilatkozott visszatéréséről az új Nespresso-filmbe: „Öröm volt újra találkozni George Clooney-val, és részt venni az új Nespresso-kampányban. Remek volt együtt dolgozni vele és két hihetetlenül tehetséges színésznővel; az pedig már csak a hab a tortán, hogy a díszleteket az ikonikus római Cinecittà stúdióban építették fel. Az egész csapattal nagyon jól éreztem magam!”

„Büszke vagyok rá, hogy szerepelhettem ebben a globális kampányban” – mondta el Kim Go Eun. „Lenyűgöző érzés ilyen szereplőkkel együtt dolgozni, és rengeteg vidám pillanatot éltünk át, miközben életre keltettük a történetet. Igazi csúcspont volt, amikor megpróbáljuk becsapni George nyomozót! Végignevettük a forgatást, de még a szüneteket is. A Nespresso-val mindvégig öröm volt dolgozni, és ez az élmény igazán különleges volt.”

A reklámfilmet először január 15-én láthatják a kávé- és mozirajongók, és 2025-ben mindenkinek alkalma lesz online, a közösségi oldalakon és a Boutique-okban is átélni ezt a rejtélyes kalandot.

2021-ről 2022-re 20 százalékkal nőtt a koffeinmentes Nespresso kompatibilis kávékapszulák forgalma értékben a teljes kávépiacon, míg a koffeines termékeknél ez az arány 17 százalékos volt. Annak ellenére, hogy a koffeinmentes kávék forgalma értékben 2 százalékát, volumenben pedig mindössze egy százalékát adják a teljes kávépiacnak, mégis elmondható, hogy a kávéfogyasztók több mint harmada valamilyen rendszereséggel fogyaszt koffeinmentes kávét.

A Costa Coffee portfólióbővítésének célja, hogy minél több kávéfogyasztót érjen el és minél több kávéfogyasztási alkalomra kínáljon megoldást – összhangban a Coca-Cola HBC Magyarország üzleti stratégiájával, melynek célja, hogy a nap minden órájában megoldást tudjon kínálni az összes felmerülő fogyasztási alkalomra.

Az idei első negyedévben a Costa Coffee és a gkid közel 3000 hazai kávékedvelőt kérdezett meg kávéfogyasztási szokásaikról: főként arra voltak kíváncsiak, hogy mi a véleményük a koffeinmentes kávéról, és vajon milyen okok miatt választják azt? A reprezentatív kutatásból az derült ki, hogy a válaszadók 34 százaléka fogyaszt koffeinmentes kávét (is), a legtöbben délután és este.

Minden harmadik kávéfogyasztó koffeinmentest is iszik

A Costa Coffee 2020-ban lépett be, akkor még csak koffeines termékeivel, a hazai prémium kávék piacára. A kávépiacot jelenleg két szegmens dinamikus fejlődése húzza: a Nespresso kompatibilis kapszulás kávéé, ahol a Costa Coffee-t is forgalmazó Coca-Cola HBC Magyarország piaci részesedése 5,5 százalékos, valamint a szemes kávé szegmense, ahol a vállalat piacrésze 3,4 százalék.  Mivel az adatok szerint a kapszulás kávék szegmense növekszik a legdinamikusabban, valamint a most készült kutatás szerint ebben a szegmensben látható a legnagyobb fogyasztói nyitottság a koffeinmentes alternatívákra, ezért döntött a vállalat úgy, hogy ezzel a változattal lép piacra.

A kutatásban részt vevő kávéfogyasztók 34 százaléka iszik valamilyen rendszerességgel koffeinmentes kávét: negyedük naponta egyszer, míg a válaszadók fele naponta többször is iszik kávét, azonban kevesen vannak azok, akik kizárólag ezt fogyasztják (3%). Közülük nagyobb arányban vannak a nők (4%), és a fiatalok körében is kedveltebb – a 18-24 évesek 5%-a csak ezt választja. Sőt, úgy tűnik, a fiatalok között egészen magas azok aránya, akik jobban kedvelik a koffeinmentes kávé ízét a hagyományosénál: a 18-29 évesek 14 százaléka ezért issza.

Az adatokból az derült ki, hogy a legtöbb megkérdezett alkalmanként választja a koffeinmentes változatokat, minden negyedik válaszadó ezt mondta el szokásairól. Persze vannak, akik ragaszkodnak jól megszokott koffeines kávéjukhoz: 34 százalékuk számára a koffeinmentes kávé szóba sem jöhet.

Ha túl sok volt a koffein

Természetesen a koffeinmentes kávék piacára most belépő Costa Coffee és a gkid annak is utánajárt, hogy miért isznak az emberek koffeinmentes kávét: a mellette szóló legfontosabb érvként a válaszadók mintegy fele azt hozta fel, hogy ez jó megoldást jelent akkor, ha már nem szeretnék túllépni a megszokott napi kávémennyiséget, vagy aznap már nem kívánnak több koffeint bevinni a szervezetünkbe. Minden ötödik válaszadó azért iszik koffeinmentes kávét, mert napszaktól függetlenül bármikor fogyaszthatja, míg 13 százalékuk a kávézáshoz, mint szertartáshoz ragaszkodik, ám nincs szüksége koffeinre. Minden tizedik válaszadó egészségügyi okokból nem fogyaszt koffeint, míg ugyanennyien azért, mert így kompromisszumok nélkül élhetik ki a kávézás iránti szenvedélyüket. A minőségi kávézás szenvedélye a Nielsen 2022-es magyarországi adatai szerint a változó gazdasági környezet ellenére továbbra is fontos igény: úgy tűnik, hogy a magyarok ragaszkodnak ahhoz, hogy a mindennapokba élményt csempésszenek egy magas minőségű kávéval – mostantól ezt koffeinmentesen is megtehetik.

Mivel fogyasztásában fontos szerepet játszik, hogy a koffeinmentes kávé nincs hatással az alvásra, pihenésre, így a válaszadók mintegy fele a délutáni, esti időszakban fogyasztja, de közel negyedük a reggeli órákban is a koffeinmentes verzióra szavaz.

A koffeinmentes kávé is igazi kávé

A Costa Coffee arra is kíváncsi volt, hogy vajon miért nem iszik a válaszadók harmada koffeinmentes kávét, ha egyébként rendszeresen kávézik? A válaszadók 29 százaléka szerint a kávézás lényege a koffein, így, ha koffeinmentes italra vágynak, inkább isznak egy teát, kakaót (23%). A kávészakértő ezt másként látja: „A legnagyobb tévhit a koffeinmentes kávéval kapcsolatban az, hogy az nem is kávé. Ez azért nem igaz, mert a legfejlettebb technológiai eljárások alkalmazása mellett a koffeinmentes kávé ugyanolyan élvezeti értékkel bír, mint a klasszikus ital” – mondta Gávris Iván, a Coca-Cola HBC Magyarország kávészakértője. „A koffeinmentesítési folyamat során a kávé koffeintartalmának nagyjából 97 százaléka tűnik el, tehát nem igaz az a felvetés, hogy a koffeinmentes kávé 100 százalékban mentes a koffeintől, csak épp olyan alacsony mennyiségben tartalmazza azt, hogy az emberi szervezet érdemben nem reagál rá” – tette hozzá a kávészakértő.

A válaszadók közel ötöde még nem gondolkozott el azon, miért nem fogyaszt koffeinmentes kávét – számukra is nyitva áll a lehetőség, hogy kipróbálják a Costa Coffee vadonatúj, koffeinmentes kapszulás változatát.

A Costa Coffee az őrölt és szemes kávék mellett a Nespresso kompatibilis kapszulás kávék piacán olyan kiváló italokkal van jelen, mint a selymes és mogyorós Signature Blend Espresso, vagy ennek hosszú kávéra hangszerelt változata a Signature Blend Lungo. A mézzel testesített The Bright Blend Espresso, a karamellás The Colombian Roast Espresso és az erős, mandulás The Lively Blend Ristretto. Ez a kínálat egészül most ki a válogatott Arabica és Robusta kávébabból készülő Decaf Blend koffeinmentes kávéval.

A kutatást a gkid Research & Consulting a Coca-Cola HBC Magyarország megbízásából 2023 februárjában 3271 fő megkérdezésével készítette.

Camille Cottin emlékezteti George Clooney-t, hogy ne felejtse el újrahasznosítani az alumíniumkapszuláját, utalva a Nespresso azon elkötelezettségére, hogy felelős módon biztosítsa a világ számára feledhetetlen ízű, kivételes minőségű kávéját.

Az új filmmel kapcsolatban George Clooney elmondta: „Remekül éreztük magunkat a forgatáson. Mindig öröm számomra Jeannal találkozni, most pedig még a zseniális Camille kifinomult játékát is élvezhettük, szóval tökéletes volt az összhang. Mivel a reklámfilm legfontosabb üzenete a kávé íze és a fenntarthatóság, így a Nespresso család oszlopos tagjaként nem is volt kérdés számomra, hogy én is szerepeljek ebben a kampányban.”

Jean Dujardin hozzátette: „Nagyszerű volt újra találkozni George-dzsal, és folytatni a rég megkezdett barátságos meccsünket a képernyőn, ám ezúttal a csodálatos Camille volt az, aki egységbe kovácsolt minket. A forgatás fergeteges hangulatban telt, rengeteg vidám pillanatot éltünk meg – a képernyőn és a kulisszák mögött egyaránt. Ráadásul végtelen mennyiségű finom kávét ittunk meg baráti társaságban… Hát kell ennél több?”

Camille Cottin így mesélt Nespresso-debütálásáról: „Kávéimádó francia nőként nagy rajongója vagyok a Nespresso márkának. Megtiszteltetés volt együtt játszani George Clooney-val és Jean Dujardinnal ebben a reklámfilmben; különösen azért, mert nemcsak őket, hanem így az embereket is én emlékeztetem arra, hogy tegyenek egy kicsit a bolygónkért.”

Egyszerű újrahasznosítás

Az összes Nespresso kapszula alumíniumból készül, ami hosszan megőrzi a kiváló minőségű kávé frissességét és aromáit. Sőt mi több, az alumínium végtelenül sokszor újrahasznosítható, és ez az egyik legtökéletesebb újrahasznosított anyag.

„Örülünk, hogy újra összehozhattuk George Clooney és Jean Dujardin lendületes párosát, és hogy melléjük a rendkívül Camille Cottin is csatlakozott. A kampány olyan, számunkra alapértéknek számító témákat dolgoz fel, mint a kivételes íz és a fenntarthatóság – nyilatkozta Melanie Brinbaum, a Nespresso márkaigazgatója. – A Nespresso kávé jó dolgok mozgatórugója, és felelős szemlélettel kínál páratlan ízeket, ezért azt szerettük volna, hogy ez a reklámfilm hitelesen adja vissza ezt az elkötelezettségünket. Jövőképünket sztárjaink is magukénak vallják, és ez érződik is az egész kampányban.”

A George Clooney, Jean Dujardin és Camille Cottin főszereplésével készült Unforgettable Taste (Feledhetetlen íz) elnevezésű kampány november 14-től debütál Magyarország mellett Ausztriában, Belgiumban, Bulgáriában, Csehországban, Horvátországban, Cipruson, Dániában, Franciaországban, Németországban, Görögországban, Írországban, Olaszországban, Luxemburgban, Hollandiában, Norvégiában, Lengyelországban, Portugáliában, Romániában, Szerbiában, Szlovákiában, Spanyolországban, Svédországban, Svájcban és az Egyesült Királyságban is.

A The Empty Cup kampány az első alkalom, amikor a Nespresso régóta ismert márkanagykövete az immár védjegyének számító Nespresso kávé helyett egy üres csészét tart a kezében.

George Clooney elmondta: „Az éghajlatváltozás valós veszélyt jelent, és a kávétermelők a frontvonalban állnak. Létfontosságú, hogy ezeket a közösségeket támogassuk abban, hogy pénzügyi és környezeti szempontból ellenállóak legyenek, és hogy ne csupán túléljenek, hanem boldoguljanak és növekedjenek is. Ez a gondolat áll a Nespresso törekvéseinek középpontjában. Ám mindez többről szól, mint a kávé. Az éghajlatváltozást egyetlen vállalat, sőt egy egész iparág sem képes megoldani. Nagyon gyorsan és határozottan kell cselekednünk, globális szinten. Hatalmas a tét.”

Guillaume Le Cunff, a Nespresso vezérigazgatója így nyilatkozott: „Veszélybe került a különleges ízvilág, a kiváló minőség és a specialty kávékeverékek – vagyis mindaz, ami fontos a kávé szerelmeseinek. Cselekednünk kell, hogy a kávét és a kávétermelő közösségeket megvédjük az éghajlatváltozás hatásaival szemben. Ez a Nespresso szemléletének alapja immár 20 éve, de most még tovább megyünk. A regeneratív mezőgazdaság lehetőséget kínál, hogy a gazdálkodás fontos szerepet játsszon a klímaválság megoldásában. Ez egy olyan megközelítés, amely nemcsak elvesz a földtől, hanem valódi gyógyító hatással van a természeti környezetre, és helyreállítja a megbillent egyensúlyt. Büszke vagyok arra, hogy a Nespresso-nak úttörő szerep jut ebben az átalakulásban, de ennél is többet kell tennünk. Ezért arra kérjük a magán- és állami szervezeteket, hogy tegyenek olyan lépéseket, amelyek kézzelfogható változást eredményeznek.”

A The Empty Cup immár George Clooney tizenhatodik Nespresso-kampánya. Október 1., a kávé világnapja előtt a márka nagykövete arra kéri az olvasókat, hogy az éghajlatváltozással kapcsolatban „gondoljanak arra is, mi van a csészén kívül”.

Minden egyes használt Nespresso kávékapszula értéket képvisel, hiszen az újrahasznosításuk által minden komponensük – az alumínium és a kávézacc egyaránt – visszakerül a körforgásba ahelyett, hogy hulladékká válna. Magyarországon már 2012 óta elérhető a kapszula-újrahasznosítási lehetőség és itthon a használt Nespresso kávékapszulák több mint 40%-át újrahasznosítják.  A márka világszerte újra és újra egyedi ötletekkel rukkol elő, hogy látványos és kreatív módon mutathassa be, hogy az újrahasznosított kávékapszulák milyen sokféleképpen nyerhetnek új életet. Az itthon újrahasznosított alumíniumból korábban a Tipton Eyeworks-szel együttműködve született dizájner szemüvegkeret, tavaly pedig a biodiverzitás és a termőtalaj minőségének javítása érdekében a vállalat egyedülálló helyi kezdeményezést hirdetett.

A Magyarországon begyűjtött kávékapszulák feldolgozása során nyert kávézacc egy részéből a Nespresso egy speciálisan erre a célra kifejlesztett termesztőközeget gyártatott, melyet a Pannonhalmi Főapátság levendulamezőin hasznosítottak a termőtalaj minőségének javítására. A kapszulák a hazai fogyasztóktól származtak, és mind a feldolgozás — vagyis az alumínium és a kávézacc szétválasztása —, mind pedig az egyes komponensek újrahasznosítása Magyarországon történt. Az alumínium különböző használati tárgyak, alkatrészek formájában születhet újjá, a kávézaccot pedig komposztálás útján hasznosítják újra. A Pannonhalmi Főapátsággal való együttműködés keretén belül a kávézaccban található értékes tápanyagok egy speciálisan előállított termőközeg formájában kerültek vissza a körforgásba. A sikeres együttműködés eredményeként a látogatók júniustól megcsodálhatják a pannonhalmi levendulavirágzást.

A Nespresso több mint három évtizede dolgozik azért, hogy a körforgásos szemlélet jegyében a mindennapi működésébe integrálja a fenntarthatóságot. Az elmúlt években 59 országban összesen 58 millió svájci frankot fektetett a kávékapszulák újrahasznosításába, Magyarországon pedig már a vásárlók több mint 99 százaléka számára elérhető valamelyik kapszula-újrahasznosítási lehetőség: a használt kapszulákat leadhatják a Nespresso Boutique-okban vagy átvételi pontokon vagy visszaküldhetik futárral az online rendelésük kézbesítésekor. A körforgásos szemléletet a termékekben és a csomagolásban is erősítik: a piacon elsőként mutatták be a 80%-ban újrahasznosított alumíniumból készült kapszulákat, és a Nespresso célja, hogy hamarosan az összes Original és Vertuo kapszula újrahasznosított alumíniumból, illetve kis karbonlábnyomú, új alumíniumból készüljön.

Az Extreme Digital 2020-as Black Friday-e a tavalyinál jelentősen nagyobb forgalmat generált: 46 százalékkal több pénzt költöttek és 43 százalékkal több rendelést adtak fel a magyar vásárlók (60 százalékuk férfi, 40 százalékul nő) mint tavaly.  Itthon a vásárlók száma  16 százalékkal volt magasabb a tavalyiaknál. A magyar vásárlók esetében 40 ezer forint körül alakult az idei kosárérték, ami durván harmadával magasabb a 2019-es értéknél.

A cég teljes árbevétele a november 13-ai fekete pénteken a hét külföldi^[1] webáruházának fekete pénteki forgalmával együtt 35 százalékkal volt magasabb a tavalyinál. Összesen mintegy kétmilliárd forint értékű árucikk kelt el egyetlen nap alatt, ami normál időszakban több hét alatt jön össze.

A legtöbb vásárló Budapestről, Debrecenből, Szegedről és Miskolcról kereste fel a webáruházat. Idén Nógrád megyében (+115 százalék),  és Tolna megyében (+92 százalék), illetve Hajdú-Bihar megyében (+87 százalék) hozta a legnagyobb növekedést a rendelések összértékében az idei Black Friday. A külföldi országok közül az Extreme Digital bolgár, horvát és osztrák webáruházai generálták a legnagyobb forgalmat, a német webshop viszont a magas, nagyjából 120 ezer forintnak megfelelő átlagos kosárértékkel tűnt ki.

Járvány alatt más a sláger

A hazai vásárlók a rendelések harmadát fizették ki online, és meglepő módon a szokásosnál nagyobb arányban (62 százalék) érkeztek érdeklődők a webáruházba számítógépről – vélhetően azért, mert sokan már most is home office-ból dolgoztak. Az, hogy a három legnépszerűbb fekete pénteki termék itthon egy Black&Decker fúró-csavarozó gép, egy Nespresso kapszulás kávéfőző, illetve az 50 darabos, eldobható szájmaszk volt, jól szemlélteti, hogy a járványhelyzetben eltérő árucikkeket kerestek a magyar vásárlók.

A legnépszerűbb termékkategóriák listája is átrendeződött a pandémia miatt: a legnagyobb értékben napi használati cikkeket, szerszámokat és játékokat vásároltak a magyar vásárlók. A mobiltelefon annak ellenére csak a negyedik lett, hogy több kurrens iPhone modell, és középkategóriás androidos készülék volt elérhető – ezek közül a Samsung A-széria és a Xiaomi Redmi modellei voltak a legkelendőbbek.

Az Extreme Digital 2020-as Black Friday-ének top 10 termékkategóriája:

 napi használati cikk (FMCG)

• szerszámgép
• játék
• mobiltelefon
• mobiltelefon kiegészítő
• szépségápolás
• konyhai kisgép
• televízió
• barkácstermék
• fej-, és fülhallgató

A bolti átvételt a rövid, 5 napos határidő miatt két százalékkal többen választották idén a kiszállításnál (49 százalék), amely kompakt méretű termék esetén idén már easybox csomagautomatába is lehetséges (1-8 napon belül), míg a nagyméretűek legfeljebb 10 napon belül jutnak el a vásárlóhoz.

^[1] cseh, szlovák, szlovén, horvát, bolgár, osztrák, német, (a román webshop az eMAG-gal való fúzió nyomán bezárt)

Az eszpresszó a favorit itthon

A magyarok körében továbbra is megdönthetetlen az eszpresszó népszerűsége – derül ki az OMV közel 2000 fő megkérdezésével készült friss felméréséből. A kávéfogyasztási szokások feltérképezése céljából készített kutatás szerint itthon a fogyasztók csaknem fele (45%) így issza a feketéjét, de nagy rajongói tábora van a hosszú kávénak (19%) és a cappuccinónak (17%) is. A magyarok 44%-a jellemzően két csésze kávét fogyaszt el egy nap, de minden negyedik ember (25%) három, minden tizedik (10%) pedig még ennél is több kávét iszik meg.

A megkérdezettek a kényelmes kávézást részesítik előnyben, a főleg otthon történő feketézés mellett (73%) útközben, például egy töltőállomáson is leginkább a helyben fogyasztást választják (76%). Az úton lévők éppen fele (50%) ragaszkodik a megszokott, kedvenc kávétípusához, de több mint egyharmaduk (37%) szívesen nyit új az ízek felé. Utóbbit jól alátámasztják a nyári kávéfogyasztási szokásokra adott válaszok is: a legmelegebb hónapokban a töltőállomásra betérők kimagasló arányban, mintegy 17 százalékkal többen választják például a jegeskávét, mint máskor. A válaszadók számára a kávé kiválasztásakor a legfontosabb szempont annak minősége (67%), de hangsúlyos szerepet játszik az ízesítés (12%) és a márkanév (12%) is. A minőségért cserébe egy-egy csészénél minden második fogyasztó (50%) alkalmanként, több mint egyharmaduk (38%) pedig akár minden esetben hajlandó a nagyobb anyagi áldozatra. Így a többség 300-500 forintos (63%), egyesek viszont akár az 500 forintnál drágább (20%) kávé megfizetésétől sem riadnak vissza.

„Az alapvetően konzervatív hozzáállású hazai fogyasztók érezhetően egyre nyitottabbá váltak az új ízek és a minőségi kávéfogyasztás irányába. Ez különösen örömteli Magyarország egykor világhíres kávéházi múltja fényében. Az OMV töltőállomásokon elérhető, kiváló minőségű VIVA kávék forgalmazásával is többek közt a hazai kávékultúra erősítésén dolgozunk, ezért is dobtuk piacra népszerű kávéfajtáink kapszulás változatait is” – mondta Kováts Botond, az OMV Hungária marketing menedzsere.

Az OMV adatai szerint a fogyasztás minden termékkategóriában kezd visszaállni a veszélyhelyzet előtt megszokott szintekre. A VIVA saját márkás termékek jelentős részét képezik az eladásoknak, ezek értékesítése júniusban mintegy harmadával nőtt a veszélyhelyzet alatti hónapokhoz képest. A fogyasztási szokások ugyanakkor jelentősen változnak, az autópályák mentén fekvő töltőállomások súlya mérséklődött, míg a városi kutaké növekedett.