A köztéri aktivitáson a Core Digital és a NeoNoir dolgozott.

Az Activia 1000 négyzetméteres virágszőnyeget terített le a budapesti Máricus 15. téren. A nap folyamán aztán az összes virágot ajándékként osztották szét az arra járók között. Az akció apropója az volt, hogy az Activia fontosnak tartja a nők mindennapi helytállásának elismerését, ez a márka jelenleg futó kampányának központi gondolata is.

A virágszőnyegen Gulyás Tamás, a Debreceni Virágkarnevál virágszobrásza vezetésével 50 ember dolgozott. A kompozíció elkészítéséhez több mint 40 ezer vágott és cserepes növényre, 4 kamionra és 12 órányi munkára volt szükség.

A Danone aktivitásán dolgozó ügynökségek közül a Core Digital feladata volt a koncepció kidolgozása, emellett az ügynökség végzi a kampány digitális munkáit és a rendezvény szervezését, a NeoNoir pedig a PR-tevékenységért felel.

A magyar fogyasztó a csapolt sört szereti, de a dobozosat veszi. Ugyanakkor a sörkultúra terjedésének is vannak jelei: a nagy gyártók ilyen irányú programjai mellett a kézműves sörök divatja is ebbe az irányba mutat. A Soproni a fenti trendek mentén készítette el újdonságát, a sörözői élményt otthon is megismétlő Frissen Csapolt változatot.

Maga a sör a hagyományos Soproniból építkezik, egyedül az alapanyagok arányához nyúltak hozzá: a habtartósság érdekében több a komló, a frissesség érzetét fenntartandó pedig kevesebb, lágyabb a szénsav. A sört károsító tényezők közül a fényt a palackot védő papírcsomagolás zárja ki, míg a magas hőmérsékletet már a logisztikai lánc: a termék teljes útja során hűtve érkezik a boltokba.

A folyamatos hűtőlánc biztosítása mellett már abban is a tervezés kezdetétől együttműködtek a nagy áruházi partnerekkel, hogy a 30 napos minőségmegőrzési időt a logisztika kezelni tudja – így kerülhetett be a termék a Tescoba is, ahol egyelőre a 20 kiemelt hipermarketben érhető el. Szintén a kereskedelemhez köthető újítás, hogy a termék frissességét áruházon belüli elhelyezkedése is hangsúlyozza: a tejek mellett található a hűtőben – mondta el Jan-Willem van Wensem, a Heineken Hungáriamarketingigazgatója. Ez a megoldás ráadásul egy új, a versenytársak nyomásától távoli értékesítési pontot is biztosít a márkának. A Frissen Csapolttal a gyilkos sörös árversenyből is ki szeretnének maradni: az extra élményért a hagyományos Sopronihoz képest átlagosan 25 százalékkal magasabb árat kell fizetni.

Az új változat népszerűsítésére újszerű marketingmegoldásokat is bevetnek. Már a sajtóesemény titokzatos lakáskocsma-koncepciója (a NeoNoir munkája) is kiemelkedett a sajtótájékoztatók mezőnyéből, míg az ott bemutatott, rendezvényeken bevethető csapolópulttal mindenki látványosan, élménydúsan készítheti el a saját palack frissen csapolt sörét.