A kampány célja a forgalomterelés volt a Dr. Oetker Befőzés oldalára. Ehhez programozott hirdetésvásárlást, dinamikusan változó hirdetésvariánsokat, reklámszöveg helyett tartalmat, azaz recepteket alkalmaztak.

A nagyobb elérésért és pontosabb optimalizálásért open RTB- t használtak. A kampány során a neo a DataXu programozott hirdetési szolgáltatását, a Dynamic Advert Optimizer rendszerét alkalmazta. A több száz dinamikus bannert a megszokott display zónákban, sztenderd IAB formátumokban fix (logó, rövid kampányüzenet, CTA gomb) és dinamikus elemekből (a landing oldalból behúzott receptek – recepthez tartozó kép, recept címe, recept rövidített leírása) állították össze. Prospecting taktika esetén a receptek random jelentek meg, míg retargetálásnál a fogyasztó által már láto(gato)tt recept helyett egy másik receptet mutattak.

Az eredmény a szokványos display kampányokhoz képest jóval magasabb, 0,2 %-os átkattintási ráta.

A konglomerátum ajánlatot tett a nem általa birtokolt Christian Dior részvényekre és átvenné a márka Couture-vonalát is.

Az Arnault-család tulajdonában álló Semyrhamis társaság ajánlatot tett a Christian Dior részvények felvásárlására. (A papírok 74 százaléka már a család tulajdonában áll.) A részvényenként 172 euró készpénz és 0,192 Hermès részvény 18,6 százalékos prémiumot kínál a márka elmúlt egy havi tőzsdei ára felett és 40-42 milliárd euróra értékeli a márkát.

Ehhez adódik a világ egyik legikonikusabb divatmárkájára, a 70 éves, 60 országban saját üzletekben értékesítő Christian Dior Couture-re adott 6,5 milliárd eurós felvásárlási ajánlat. A márka az elmúlt 12 hónapban 2 milliárd euró értékesítést ért el 418 millió eurós profit mellett. Ez duplázást jelent 2011-hez képest, és a vevőjelölt további gyors fejlődésre számít. A két tranzakcióval, amelyek az év végére záródhatnak le, az LVMH jelentősen megerősítené divat- és bőráru divízióját.

A Neo Interactive nyerte a Mizo év eleji meghívásos tenderét, amely a Mizo Túródesszertismertségépítő kampányához, ezen belül is a digitális kommunikációhoz kapcsolódik. Ennek nyomán az ügynökség feladata a kreatívkoncepció digitális térre való adaptációja, valamint az online médiatervezés és -vásárlás volt.

A feladat több volt annál, hogy a key visualt az ügynökség „lefordítsa”, el kellett érni, hogy a kampány életre keljen a közösségi médiában is. A digitális eszközök kiválasztása során emellett szempont volt, hogy minél szemléletesebben lehessen bemutatni a megújult csomagolást és a színes termékpalettát. Erre a választ a látványos rich media megjelenések jelentették. A kampánnyal a fogyasztók március-áprilisban találkozhattak.

Egy másik meghívásos tender nyomán a neo látja el a Mizo Coffee Selectiontermékcsoport bevezetéséhez kapcsolódó digitális feladatokat is. Az ügynökség ebben az esetben is az online médiatervezésért és -vásárlásért felel, emellett feladata a kreatívkoncepció digitális felületeken való életre keltése is. A rich media megoldások mellett natív együttműködés is szerepel a kampány eszköztárában. Az új termékcsoporttal a Mizo a fiatalos, modern, elfoglalt fogyasztókat szeretné megszólítani.

A Mizo és a neo partnersége régre nyúlik vissza. Az ügynökség évekig üzemeltette a Mizo Persely hűségprogramot, valamint máig a neo felel a márka social media kommunikációjáért.

A webáruházak idén is komoly akciókkal készülnek, de számos más vevőcsalogató elemet is bevetnek a CSR-tól a mobilapplikációkig. November 25-én még kedvezményes piackutatási adatokat is vásárolhatunk majd.

Az idén november 25-ére eső és a karácsonyi vásárlási láz nyitányának tekinthető Black Friday hagyománya egészen a 30-as évekre nyúlik vissza. Manapság is használt nevét azonban csak 1961-ben kapta a philadelphiai rendőrségtől, akiket a vásárlási láz okozta káoszban számos közlekedési balesethez riasztották. A hazai webáruházak idén is jelentős akciókkal készülnek.

A tavalyihoz képest valamelyest többen terveznek vásárolni az idei Black Friday alkalmával, derül ki a Media Markt és az NRC Marketingkutató közös, reprezentatív felméréséből. Idén 27% válaszolta azt, hogy valószínűleg vásárolni fog műszaki cikkeket az akció során, míg 2015-ben ez az arány valamennyi termékkategóriára együttesen kérdezve (nem csak műszaki cikkre) sem érte el ezt az arányt. A vásárolni szándékozók többsége kisebb összeg elköltését tervezi ezen a napon, a vásárlást valószínűsítők 53%-a 20.000 Ft alatti vásárlást tart elképzelhetőnek, átlagosan pedig 27 000 Ft-ot terveznek műszaki cikkre áldozni. A budapestiek az átlaghoz képest valamelyest többet: 37 000 Ft-ot költenének. Az akció iránt érdeklődők többsége magának tervez vásárolni a Black Friday promóció keretében. A Media Markt webáruházban már november 18-án lehetőség lesz kedvezményesen vásárolni, november 25-én pedig az áruházak is csatlakoznak az akcióhoz.

A Fashion Days divatportál idén harmadik alkalommal készül a Black Friday-re. A 2015-ös Black Friday értékesítése 40%-kal haladta meg az előző évit, és a webshopra irányuló forgalom tavaly kilencszer nagyobb volt az átlagosnál. A divatportál a tavalyi 250 ezer eladott terméket alapul véve idén közel 700 ezer divattermék leárazására készül. Emellett Magyarországon a Fashion Days mobilapplikáción keresztüli rendelések száma évről-évre nő (most már a rendelések 43 százaléka érkezik mobilról). Erre a tendenciára építve idén előbb indul majd a Black Friday az applikációkon. Így a webes és a mobilalkalmazásokon keresztüli vásárlás aránya akár meg is fordulhat.

Az Euronics Műszaki Áruházlánc is hatalmas akciókkal készül, ráadásul három napon keresztül.

„Tavaly ezen a napon bonyolítottuk 27 éves történetünk során a legnagyobb napi forgalmunkat, és idén is hasonló sikerre számítunk. Ennek érdekében a webshopunk mellett 65 üzletünkben 650 szakértővel is várjuk a vásárlókat, ráadásul nemcsak 25-én pénteken, hanem 26-án szombaton és 27-én vasárnap is, tartva a kedvezményeket, amik a 70%-ot is elérhetik. Másik különleges ajánlatunk, hogy a Black Friday alatt kínálunk majd 20 hónapos ingyen hitelt, így az akciós termékekhez még kedvezőbben tudnak hozzájutni a vásárlók” – mondta el Fajcsi Róbert kereskedelmi ügyvezető igazgató.

Az eMAG idén is az év legjobb akciós ajánlataival várja a vásárlókat a Black Friday esemény során, november 25-én. A Millward Brown legfrissebb, eMAG Black Friday akcióval kapcsolatos hazai kutatása szerint a magyar vásárlók többsége kis háztartási gépekből (porszívók, turmixgépek, konyhai robotgépek, stb.), valamint a nagy háztartási gépekből (sütő, hűtő, mosogatógép, mosógép, stb.) fog választani.

Emellett az akció másnapján az online áruház és a NOÉ Állatotthon közösen hirdeti meg az első eMAG Black Cat Day-t, a fekete állatok örökbefogadó napját, amivel a szervezők szeretnék felhívni a figyelmet a fekete állatokra, amelyek az előítéletek és babonák miatt világosabb színű társaikhoz képest nehezebben találnak otthonra. A tévhitek eloszlatása érdekében az első, hagyományteremtő eMAG Black Cat Day-re november 26-án, délelőtt 11 órától délután 13 óráig várják az érdeklődőket az állatotthon telephelyén. Az eseményhez kapcsolódva az online áruház az eMAG Magyarország Facebook oldalon figyelemfelhívó adománygyűjtő kampányt indít, amely november 25-én éjfélkor zárul. A Facebook felhasználóknak a Dante nevű kölyökmacska fotóját kell lájkolniuk vagy megosztaniuk, ha segíteni szeretnének a NOÉ Állatotthon többi lakóján is, hiszen az eMAG félmillió forintot adományoz az állatotthonnak 5000 lájk és/vagy megosztás elérését követően.

A GfK magyarországi leányvállalata idén először kapcsolódik be a Black Friday akcióba. Ennek keretében november 25-én 0:00 és 23:59 között a magyar fogyasztóról és vásárlási szokásairól átfogó képet nyújtó információkat kínál jelentős kedvezménnyel: a digitális fogyasztóról, a napi cikkek fogyasztóiról, a magyar fogyasztó márkaválasztási, vásárlási, valamint étkezési szokásairól, bankolási és biztosításkötési hajlandóságáról, valamint prioritásairól szóló tanulmányok lesznek kedvezményesen elérhetők. A GfK továbbá egy külön összeállítást szentel és kínál most jutányosan az ezüstgenerációban rejlő piaci potenciál elemzésének.

A Neo Interactive által indított HelloBlackFriday.hu oldalon november 18-ától egészen november 30-ig elérhetőek e-kereskedők és hagyományos boltok Black Friday akciói.

„Hogy mi az a HelloBlackFriday? A neo válasza a Black Friday őrületre. A Black Friday mostanra fontos igazodási pont a karácsonyi időszakban a kereskedők és a vásárlók számára egyaránt, ezt mi sem hagyhattuk figyelmen kívül, hiszen évek óta dolgozunk az online vásárlás és a biztonságos fizetési módok népszerűsítésén. Ez utóbbi törekvés jegyében rendezzük meg 2010 óta minden évben az Internetes Vásárlás Napját, 2015 óta az Internetes Vásárlás Hetét, idén pedig a HelloBlackFriday-t megelőzően GyerekPéntek néven is rendeztünk egy rendkívül sikeres akciós napot” – mondta el Soós Gergely, a Neo Interactive alapító-ügyvezetője, az események ötletgazdája.

A recept majdnem ugyanaz, mint a 2010 óta minden évben megrendezett Internetes Vásárlás Napja esetében: a neo létrehozta a HelloBlackFriday.hu központi oldalt, amelyen elérhetővé teszi a kereskedő partnerei Black Friday akcióit, majd egy médiakampánnyal tereli a site-ra az érdeklődőket. A HelloBlackFriday.hu stratégiai médiapartnere a Startlap. Az oldal kialakítása során fontos szempont volt, hogy az akciók a címkézés és a kategorizálás révén jól kereshetőek legyenek.

Az Extreme Digitalnál egy héttel korábban, november 18-án szervezték meg az akciót. Az átlagosnál magasabb, 35 ezer forint feletti átlagos megrendelési értéknek köszönhetően náluk negyedével múlta felül a tavalyi fekete péntek forgalmát a Black Friday. A szokásos slágertermékek (okosmobil, konzol) mellett az idén a hőszivattyús szárítógép és egy ultra-HD televízió volt az akciós nap két rendkívül kedvelt terméke.

Az elmúlt hétvégét követően a Telekom újabb három napos Black Friday akciót tart 2016. november 25-27-e között. A hétvégére különösen kedvező áru okostelefonokkal, tartozékokkal, a zenehallgatáshoz használt kiegészítőkkel és televízió készülékekkel is készül a telekommunikációs cég. A vállalat az első Black Friday hétvégéhez hasonlóan a második akciós hétvégén is a speciális Vidd el most, és kezdd el fizetni 2 hónap múlva konstrukcióval, valamint online vásárlás esetén ingyenes kiszállítással kínálja termékeit.

„Ügyfeleink igényeire válaszolva döntöttünk úgy, hogy nemcsak speciális fizetési konstrukcióval készülünk a következő akciós hétvégére, hanem azzal is, hogy a kedvezményes ajánlatokat már nemcsak online, hanem a Telekom Black Friday akcióinak sorában most először a vállalat üzleteiben is elérhetővé tesszük” – mondta el Pereszlényi Zoltán, a vállalat Ügyfél és csatorna kapcsolatmenedzsment igazgatója. „Emellett idén először a Facebook oldalunk közösségét is bevontuk a hétvége akciós kínálatának kialakításába: követőink két gyártó okostelefonjára, a Samsung és Huawei 2-2 csúcsmodelljére adhatták le voksaikat. A legtöbb szavazatot kapott két készüléket pedig szerepeltetjük majd a pénteken induló Black Friday akciónk kínálatában.”

Közép-Európa egyik legnagyobb használtautó-kereskedője, az AAA AUTO is az év legnagyobb árleszállításával készül a péntek-vasárnap közötti időszakra. Egyes autók ára akár 999 ezer forinttal is zuhanhat náluk.

Idén hatodik alkalommal rendezik meg Magyarországon az Internetes Vásárlás Napját. Az október 7-én, a hónap első péntekjén zajló egynapos e-kereskedelmi óriásakcióban és iparági összefogásban több száz webáruház kínál valamilyen különleges kedvezményt.

Az Internetes Vásárlás Napja mozgósító céllal jött létre 2010-ben: a környezet- és időkímélő online vásárlást, valamint a biztonságos és készpénzmentes online fizetési módokat kívánja minél szélesebb körben népszerűsíteni. Az Internetes Vásárlás Napján elérhető egyedi akciókat minden évben egy megadott napon teszik elérhetővé a résztvevő partnerek a www.internetesvasarlasnapja.hu oldalon. Az esemény szervezője a Neo Interactive, a mozgalom mellé idén is a MasterCard és a Telenor álltak főtámogatóként, további kiemelt támogató a Magyar Posta. A mozgalomhoz idén hivatalos szakmai támogatóként kapcsolódott az e-kereskedőket tömörítő SzEK.org is.

Idén két jelentős újdonsággal is készülnek a szervezők.

„A felhasználói szokások és a korábbi évek visszajelzései nyomán mobilon is kényelmesen használható, áttekinthetőbb, webshoposabb felülettel jelentkeztünk idén. Tavaly megközelítőleg 500 webshop vett részt különleges, csak e napon elérhető akciókkal, és októberben is hasonló részvételre számítunk, így különösen fontos, hogy a site jól kezelhető, felhasználó- és e-kereskedőbarát legyen. A másik fontos újdonság pedig az, hogy novemberről októberre hoztuk előre az Internetes Vásárlás Napját. Tettük ezt az e-kereskedő partnerek visszajelzései alapján, az iparágat képviselő SzEK.org-gal konzultálva. A SzEK-partnerség fontos hozadéka, hogy az oldalon keresztül az online vásárláshoz kapcsolódó edukációs tartalmakat is elérhetővé tudunk tenni” – mondta Soós Gergely, az esemény ötletgazdája, a Neo Interactive digitális ügynökség alapító-ügyvezetője.

„Az internetes vásárlás mára a kényelem mellett gazdaságosságot is jelent. A Telenor számára kiemelten fontos, hogy a gazdaságos, kényelmes és biztonságos vásárlás lehetőségét és előnyeit megismertesse és lehetővé tegye a lehető legtöbb ember számára. A Telenor stratégiai célokat szolgáló lépései és programjai ugyanezen célok egyidejű megvalósulását támogatják” – mondta Banovic Aleksandra digitális szolgáltatásokért felelős vezérigazgató-helyettes.

„Örömmel látjuk, hogy a magyar felhasználók is egyre gyakrabban használják a bankkártyájukat az internetes vásárlásaik során. A Magyar Nemzeti Bank legfrissebb pénzforgalmi adatai szerint a kártya fizikai jelenlétét nem igénylő vásárlási tranzakciók száma 30 százalékkal (8 millió darab), értéke pedig 41 százalékkal (81 milliárd forint) bővült egy év alatt, elsősorban az internetes vásárlásoknak köszönhetően” – mondta Eölyüs Endre, a MasterCard Magyarországért és Szlovéniáért felelős igazgatója. „Az október 7-i Internetes Vásárlás Napja, és az azt megelőző Internetes Vásárlás Hete kiváló lehetőséget jelent a Mastercard és Maestro kártyabirtokosoknak, hogy kedvezményeket vegyenek igénybe, és kipróbálhassák hét magyar webshop szolgáltatásait.”

„A SzEK.org mindig szívesen vesz részt olyan kezdeményezésekben, melyek alapvető céljaival megegyeznek. Mivel az Internetes Vásárlás Napja egyszerre szolgálja az e-kereskedelem népszerűsítésének és a vásárlók tájékoztatásának célját, így egyértelmű, hogy szakmai támogatóként örömmel csatlakoztunk a projekthez” – mondta el Ormós Zoltán, a SzEK.org elnöke.

2015-ben már ötödik éve rendezik meg Magyarországon az Internetes Vásárlás Napját, amely – az iparági összefogásnak köszönhetően – akár már nemzetgazdasági szinten is értelmezhető forgalomnövekedést eredményez. Idén november 6-án marketingkommunikációs cégek is támogatják a kezdeményezést azzal, hogy kétórás bevásárlási szünetet biztosítanak a munkavállalóik számára.

A szervező Neo Interactive mellett jelezte csatlakozását a Hinora Marketing, a Republic Group, a Professional Publishing, a Carbon Group, a Marketing & Média, az UP, a Próbakő, a Mediator Group és a Használtautó.hu is, a Magyar Marketing Szövetség pedig támogatóként jelenik meg a felhívásban.

Az Internetes Vásárlás Napja önmagában is mozgósító céllal jött létre: a környezet- és időkímélő online vásárlást, valamint a biztonságos és készpénzmentes online fizetési módokat kívánja minél szélesebb körben népszerűsíteni – ennek kapcsán egyik fő támogatója idén is a MasterCard.

Az esemény másik fő támogatójaként a Telenor erre a napra ingyenessé teszi a Hipernetet, így ügyfelei szabadon, adatmennyiségi korlátozás nélkül vásárolhatnak – vagy böngészhetnek – az interneten.

„Az akciók 2015. november 6-án a www.internetesvasarlasnapja.hu központi keresőoldalon találhatóak meg, és kereshetőek különböző szempontok alapján, ahol tavaly 411 webáruház aktiválta magát. Egyértelmű tendencia, hogy az ismertebb webáruházak mellett – Shopline, Butlers, JátékNet – egyre több „offline” cég online áruháza is részt vesz részt az eseményen. Visszatérő résztvevő például a Líra, a chocoMe, a Praktiker, az Office Depot, a Tchibo és a Csányi Pincészet” – mondta el Soós Gergely, az esemény ötletgazdája, a szervező Neo Interactive digitális ügynökség alapító-ügyvezetője.

Az alábbiakban néhány webáruház tapasztalata olvasható a tavalyi esemény kapcsán:

„A DotcommerceDay kiváló lehetőséget nyújtott, hogy egy új fórumon is megismertessük cégünket az internetes vásárlásra nyitott látogatókkal. A kampány során több ezer kattintást realizáltunk igen rövid idő alatt. Ezek a kattintások a médiaportálos hirdetésre jellemző konverziós rátát messze felülmúló hatékonyságot hoztak – ezáltal vásárlót is.” – Donáth Fruzsina, country manager, MALL.hu

„A lira.hu webáruház idén először vett részt az Internetes Vásárlás Napján. Elmondhatjuk, hogy ezen a napon négyszerese volt a forgalom egy átlagos novemberi pénteki naphoz képest, igaz, mi a saját vásárlóink között is erőteljesen propagáltuk.” – Deák Gyula István, marketing igazgató, Líra Könyv Zrt.

„Az Internetes Vásárlás Napján körülbelül ugyanannyi rendelés érkezik, mint egy vérbeli karácsonyi napon. Remek lehetőség ez nemcsak a vevőinknek, de az IT-rendszerünknek és minden munkatársamnak is, hogy leteszteljük: vajon tényleg jól felkészültünk a karácsonyra?” – Bognár Ákos, társtulajdonos-ügyvezető, JátékNet.hu

Az Internetes Vásárlás Napja (eredeti nevén DotcommerceDay) egynapos e-kereskedelmi óriáspromóció, melynek keretében 400 webáruház kínál valamilyen kedvezményt.

Az akciók egy központi oldalon érhetőek el, amelyre a forgalmat egyebek mellett display kampány, eDM-ek és egész napos Class FM-nyereményjáték terelik.

A nap szervezője a Neo Interactive, főtámogatója a MasterCard, B2B támogatója az Invitel, szakmai támogatója az Olcsobbat.hu, technológiai támogatója pedig az Adverticum.

A szervezők szerint egyértelmű trend, hogy egyre több offline cég online áruháza is részt vesz az eseményen. Már visszatérőnek számít a Tesco és a Praktiker, a Decathlon pedig idén debütál.

A Mizo Persely pontgyűjtésen alapuló hosszú távú lojalitásprogram, amelyet május elején indított el a Sole-Mizo Zrt. A közlés szerint a Mizo Persely továbblép a hagyományos pontbeváltós promóciós programokon. A részvételi motivációt növelendő gamification elemet is beépítettek. A program emellett ötvözi a nyereményjátékokat és a garantált ajándékokat, illetve alternatívát kínál a regisztrációt első körben elutasítók számára is. A platform alapfeltételeként a Sole-Mizo Zrt. egyedi, rejtett kódolással látta el programban résztvevő termékeket.

A projekten egy évig dolgoztak, az ügynökségi partner a Neo Interactive volt, amelyet a cég e területen szerzett tapasztalatai, illetve a Bonafarm-csoport számára végzett korábbi munkái alapján kértek fel. A digitális ügynökség feladata volt a promóciós koncepció és a mérési terv kidolgozása, a pontbeváltó algoritmus kialakítása, az online platform megvalósítása, az ajándék- és nyereménypartneri hálózat kiépítése és a nyereménypiramis felépítése. Az indulást követően a rendszer folyamatos üzemeltetését és további fejlesztését is a neo végzi.

Az indulást megelőző egy évben a neo egyik fő feladata volt az ajándékpartneri network kialakítása, amelynek jelenleg a Sony, az adidas, a JátékNet.hu, a Danubius Hotels Group, a Shopline, a J.Press, a DM, a Bosch és a Sanoma a tagjai.

Az első napon mintegy 5 ezer egyedi látogató kereste fel az oldalt, akik átlagban közel 9 percet töltöttek márkakörnyezetben, és átlagosan 9 oldalt néztek meg ez alatt az idő alatt. A visszapattanási arány (bounce rate) 20% alatti volt, közölte az ügynökség.

Whiskyfakasztó születésnapi bulit rendezett a Neo Interactive a mágikus 12-es szám jegyében. A rendezvényben segítséget nyújtó partnerségek apropóján Soós Gergely, a független digitális ügynökség tulajdonos-ügyvezetője köszöntőbeszédében hangsúlyozta: „Az elmúlt években a cégek a saját belső erőforrásaik hatékony felhasználását megpróbálták csúcsra járatni a versenyben. Innentől már külső erőforrásokhoz kell nyúlni a további versenyelőnyt kereső szereplőknek, aminek módja a közös projektek, célok érdekében történő partneri együttműködések és erőintegráció.”

Az ügynökség megalakulásának 12. évfordulóján 12 éves whiskykből kóstolhattak a vendégek. A neo ugyanis idén nyerte el a Pernod Ricard nemzetközi tenderét, így az ünnepelttel együttműködésben a szeszipari cég tartott színes bemutatóval egybekötött whiskykóstoltatást. Az esemény helyszíne a Hilton Budapest volt, melynek üzemeltetője, a Danubius Hotels szintén a Neo Interactive idei új ügyfele.