Új kommunikációs platformra helyezett és új arculattal rendelkező kampányt készített a Café az OTP Juniornak. A kampányt a fiatalok életének következő lépései ihlették, és azok a kérdések, amelyekkel célcsoportunk nap, mint nap szembesül. A „mit szeretsz”, „mit akarsz” és „mit kell tenned” kérdésekre épülő integrált kampány azon az úton vezeti végig a fiatalokat, amelyekre életük mostani szakaszában lépnek: dönteniük kell, merre tovább és merre van számukra az előre. A kampány üzenete, hogy a fiatalokat bátorítsa, segítse céljaik elérésében, és megmutassa, hogy az út, amelyre éppen lépnek, lehetőségekkel és izgalmakkal teli. Ennek az időszaknak a pénzügyi tudatosság elsajátítása is része, így a márkaépítés mellett a kampány célja a junior célcsoport ösztönzése a számlanyitásra. Ebben pedig az OTP Junior partnerként kezeli őket és pénzügyi segítséget nyújt a következő lépésük megtételéhez.

A kampányt Abosi Barna (Barni) influencerrel közösen indították, ahol a három kérdéskörben Barni a követőit kérdezte a saját YouTube csatornáján indított videóiban. A követők reakciói alapján az ügynökség néhány kiválasztott fiatalt is megkért, hogy személyesen, otthoni videókban meséljenek a saját céljaikról és inspirálják a kortársaikat. A kampány fontos eleme így egy olyan, a szereplők saját készítésű anyagaiból összevágott, online videó lett, ami hitelesen, a fiataloktól a fiataloknak szól.

MEGBÍZÓ

OTP Bank

Marketingkommunikációs csoport vezető: Németh Anna

Marketingkommunikációs product owner: Kálosi Gergely

Márkamenedzsment csoport vezető: Hamza Kata

Marketing kommunikációs szenior szakértő: Gadácsi Regina

Márkamenedzsment szenior szakértő: Szabó Brigitta

Kampánycél

„Kampányunk elsődleges célja, hogy pozicionáljuk az OTP Személyi kölcsönt olyan bármire szabadon felhasználható pénzügyi megoldásként, amely hozzásegít a célcsoport életében felmerülő következő lépések megvalósításához. A kampányban a leggyakoribb, pozitív életeseményhez kapcsolódó hitelcélok mellett kevésbé tipikus felhasználást is bemutatunk. Ezekkel akár azokat a fogyasztókat is meg tudjuk szólítani, akik jövőjük tervezésekor eddig nem feltétlenül gondoltak lehetőségként a személyi kölcsön igénybevételére.” – foglalta össze Németh Anna, az OTP Bank Marketingkommunikációs csoport vezetője.

Kreatív koncepció
Abból az alapvető emberi tulajdonságból indul ki az insight, hogy mindannyiunkat hajt az előrejutás vágya. Szeretnénk könnyebbé tenni az életünket, komfortossá a hétköznapjainkat, fejleszteni önmagunkat és a közvetlen környezetünket. Ezekhez pénzre van szükségünk, amelyre az OTP Bank személyi kölcsöne kézenfekvő megoldást kínál.

 „A decemberben indult új platform első termékkampánya ez. A személyi kölcsön kampány ugyanarra a gondolatra épül, mint az image és az ezt követő kampányok: mindenki tovább akar lépni, mindenki egy kicsit jobbá, könnyebbé szeretné tenni az életét. Van, amikor ehhez pénzre van szükség, ilyenkor lehet az OTP Bank a következő lépés.” – magyarázza Szűcs Gábor, a Café Communications kreatívigazgatója. A TV-ben futó reklámot pre-roll videók, bannerkampány, outdoor megjelenések és bankfióki anyagok támogatják január közepétől.

Érdekesség, behind the scenes
A kampányhoz készült film Praznoczy Sébastien rendezésében készült, aki az új platform image szpotjáért is felelt. Fontos szempont volt az egységes vizuális megjelenés és hangulat, ráadásul a két forgatás között egy hónap sem telt el, szinte egyszerre fejlesztették az alkotók a két kampányt.

ALKOTÓK

MEGBÍZÓ

OTP Bank

Marketing és Kommunikációs Igazgató: Nagy Zoltán Péter

Marketingkommunikációs csoport vezető: Németh Anna

Márkamenedzsment csoport vezető: Hamza Kata

Marketingkommunikációs szenior szakértő: Borbély Eszter, Szűcs Milán

Kutatási csoportvezető: Ferenczhalmy Bálint

Kutatási tanácsadó: Varga Anna

KUTATÓ ÜGYNÖKSÉG

Kantar Hungary

Group Account Director: Hajnal Melinda

Senior Research Consultant: Körmöczi Andrea

KREATÍV ÜGYNÖKSÉG

Café Communications

Stratégia: Ónody Boglárka

Kreatívigazgatók: Szűcs Gábor, Zsembery Péter

Head of Art: Várkonyi Eni

Art Director: Györgyfi Róbert

Copywriter: Lázár Zsolt, Fürst Ádám

Account Director: Bittermann Tünde

Account Manager: Boronkai Boglárka

Junior Account Manager: Pintér Szilvia

COO Media Services: Király Anita

Media Account Director: Debreczy Réka

Digital Performance Team Lead: Villányi Dániel

PRODUKCIÓ

Gyártás: Café Communications

Producer: Hutlassa Tamás

Gyártásvezető: Nemes Anita

Rendező: Praznoczy Sébastien

Operatőr: Nagy Marcell

Vágó: Szórád Máté

Colorist: Vándor Ádám (Spájz)

Látványtervező: Sztevanovity Sandra

VFX: Melon FX

Zene: Fodor Máriusz