Nézzük először a tényeket. Évente több mint 11 millió tonna műanyag jut az óceánokba. És ennek jelentős része folyókon keresztül érkezik oda. Ez nem egy távoli probléma. Hanem a jelenünk.

A PET Kupa évről évre olyan embereket mozgat meg, akik nemcsak beszélni szeretnének a folyóinkat érő műanyagszennyezésről, hanem tenni is akarnak ellene. Az önkéntesek részben újrahasznosított anyagokból épített hajókkal indulnak útnak, miközben tonnaszám gyűjtik össze a folyóinkba került hulladékot. Egy különleges kezdeményezés, amely egyszerre közösségi élmény, edukáció és nagyon is kézzelfogható segítség

Egy hajóban a Herbiovit, a Naturcleaning és a Naszálytej

Idén először a PET Kupán egy összefogás keretében vízre száll egy különleges egység is a környezetvédelem jegyében. A Magyar Termék hajó egy olyan csapat, amelyet a Magyar Termék Nonprofit Kft., valamint három védjegyes magyar márka, a Herbiovit, a Naturcleaning és a Naszálytej közösen hozott létre. A csapatot egy közös pont köti össze. Mindhárom márka termékei viselik a Magyar Termék védjegyeket. De ennél fontosabb, hogy hasonlóan gondolkodnak felelősségről, környezetről és közösségről.

„A víz számomra nem csak természeti erőforrás, hanem kozmetikai alapanyag is. Számtalan olyan rövid videót látok a közösségi média jóvoltából, amikor önkéntesek kitisztítanak egy szennyezett folyócsatornát, vagy gyűjtik a szemetet az óceánból. Sokat gondolkodtam azon, hogy a környezetvédelem kapcsán mi az a pont, amikor már nem elég csak kommunikálni erről” – mondja Balajti Péter, a Herbiovit ügyvezetője, a kezdeményezés ötletgazdája. „Azt éreztem, hogy tettekben is meg kell mutatnunk, hogy ez számunkra is fontos ügy. Tudtam, hogy ezt nem egyedül szeretném megcsinálni. Az ilyen ügyek attól erősek, ha közösséggé válnak. Ismerjük egymást, mi mindannyian edukálunk valamilyen formában a saját márkáinkon keresztül, de szerettünk volna egy olyan ügy mellé állni, ahol valóban jelen lehetünk.”

A csapat létrejöttében fontos szerepet játszott a Magyar Termék védjegyhasználói közössége

„A Magyar Termék jóval több, mint egy védjegy” – fogalmaz Benedek Eszter, a Magyar Termék Nonprofit Kft. ügyvezetője. „Immár 20 éve olyan közösséget építünk, ahol a védjegyes márkák inspirálják egymást, kapcsolatokat építenek, együtt gondolkodnak. Különösen értékes számunkra, amikor ebből valódi együttműködés születik, így szívesen a társadalmi ügy mellé álltunk támogatóként. A PET Kupa csapat jó példája annak, hogyan válhat a védjegyközösség valódi összefogássá és közös cselekvéssé.”

Kulcsár Ildikó, a Naturcleaninget gyártó Cudy Future Kft. ügyvezetője szerint nem is volt kérdés a csatlakozás. „Amikor megláttuk Péter felhívását, rögtön azt éreztük, hogy ez olyan ügy, amely mellé jó szívvel oda lehet állni. Mi is hiszünk abban, hogy a környezettudatosság nem csak kommunikáció kérdése. Ha lehetőség van a valóságban is tenni valamit, akkor érdemes megmozdulni.”

Hasonlóan gondolkodik Péter Katalin, a Tarkatej gyártója, a Naszálytej kereskedelmi és marketing vezetője is. „Ma egy márka már nem csak termékeket jelent. Értékeket, példamutatást és felelősséget is. Szerintünk fontos, hogy megmutassuk, a közös ügyeink mellett nemcsak szavakkal, hanem jelenléttel és cselekvéssel is ki lehet állni.”

Itt kezdődik a környezetvédelem

A Magyar Termék hajó csapata júniusban először indul a PET Kupán. Izgalommal, kíváncsisággal, de egy közös meggyőződéssel biztosan, a környezetvédelem nem valahol máshonnan ered, hanem a saját cselekedeteinknél. A mikrokörnyezetünkben, otthon, a családunknál, majd a munkahelyünkön, barátaink társaságában.

A Magyar Termék hajó története jól példázza, hogy a közös értékek mentén létrejött kapcsolatok túlmutathatnak az üzleti együttműködéseken. Amikor a hazai márkák egy fontos ügy érdekében összefognak, a felelősségvállalás nemcsak üzenetté, hanem közös cselekvéssé válik.

A cél nem az, hogy néhány nap alatt megváltoztassuk a világot. Hanem az, hogy megmutassuk, a környezetvédelem a hétköznapi döntéseinkkel kezdődik. Ezzel az aktivitással szeretnénk felhívni a figyelmet az egyszerhasználatos csomagolások csökkentésére, a szelektív hulladékgyűjtésre és az önmérsékletre. Nem elég beszélni róla. Az egyéni cselekvéssel kezdődik a változás. Apránként.

A Magyar Termék Nonprofit Kft. a védjegy gondozójaként elkötelezett abban, hogy a fogyasztók már egészen fiatalon, kisiskolás korban megértsék a hazai védjegyrendszer működését, megismerjék a Magyar Termék védjegyes áruk vásárlásának előnyeit, ezzel együtt azt is, hogy hazai alapanyagokból és Magyarországon előállított fogyasztási cikkek választásával fontos lépést teszünk a fenntarthatóság felé.

E célt szolgálja az áprilisban a Fenntarthatósági témahét keretében, a Naszálytej Zrt.-vel együttműködésben indított átfogó edukációs program is. Ezzel elsősorban az általános iskolák tanulóit kívánják megszólítani, egyszersmind tanáraikat is támogatják a védjegyekről szóló ismeretek hatékony átadásában.

Az idei évben a Dunamente Ökocentrumban, valamint a váci Karolina Katolikus Általános Iskola Székesegyházi Kórusiskola és Alapfokú Művészeti Iskola negyedik-ötödik osztályos diákjai számára tartott rendhagyó órákat a Magyar Termék és a Naszálytej, akik pedagógusok szakmai segítségével közösen kidolgozott, interaktív és játékos tananyagokkal készültek. Az idei tananyag kifejezetten a Fenntarthatósági témahétre készült, egy országos oktatási program részeként.  A tananyag részét képezik kreatív csoportfeladatok, játékos tesztek is és kvízek is.

A tananyag egész évben a pedagógusok segítségére lehet, hiszen felkerül a program hivatalos honlapjára, az Itthonra hazait! — Fenntarthatósági Témahét oldalra is.

A program megvalósításában a Magyar Termék védjegy gondozója kiváló partnerre lelt a Naszálytej Tejfeldolgozó és Kereskedelmi Zrt.-ben. A cég ugyanis Magyarország egyik meghatározó tejipari vállalataként sokat tesz a tejfogyasztás és az egészséges életmód népszerűsítéséért a fiatalok körében, ezáltal mintegy hitelesíti is a kezdeményezést.

Benedek Eszter, a Magyar Termék ügyvezetője a program kapcsán kiemelte: „A Magyar Termék Nonprofit Kft. célja, hogy már fiatal korban megismertesse a diákokkal a védjegyes magyar termékek választásának fontosságát. A tudatos vásárlás a jövő alapjait képezik, és az edukációs programunk egy lehetőséget ad arra, hogy a diákok nemcsak a hazai termékeket, hanem a fenntarthatóságot is megértsék. Jelentős lépést tettünk abba az irányba, hogy ezzel a programmal a következő generáció még tudatosan és felelősen választ majd a boltban.”

A Naszálytej Zrt.  marketing vezetője, Péter Katalin elmondta: „Fontosnak tartjuk, hogy a fiatalok minél korábban megismerkedjenek a tudatos vásárlás alapjaival, a hazai termékek választásának előnyeivel és hogy mindezek hogyan kapcsolódnak a fenntarthatóság témaköréhez. Az edukációs program támogatása számunkra nemcsak társadalmi felelősségvállalás, hanem egy lehetőség is arra, hogy már az iskolapadban jó alapot adjunk a környezetbarát döntésekhez. Az iskolatejre felkerült Magyar Termék védjeggyel pedig az így megszerzett tudás természetesen és könnyedén válhat számukra érthetővé.”

A váci Karolina Katolikus Általános Iskola Székesegyházi Kórusiskola és Alapfokú Művészeti iskola fenntartója az Egyházmegyei Katolikus Iskolák Főhatósága több mint 12 éve biztosítja intézményei számára az egészséges életmódhoz szükséges tejtermékeket az Óvoda- és iskolatej programon keresztül, együttműködve a Naszálytej Zrt.-vel.

Puskás Balázs, a Váci Egyházmegyei Katolikus Iskolák Főhatósága főigazgatója úgy véli: „Ez az edukációs program rendkívül fontos lépés a fiatalok tudatosságának növelésében, hiszen már gyermekkorban megérthetik, milyen nagy szerepe van a hazai termékek választásának a fenntarthatóságban. Az ilyen kezdeményezések kulcsfontosságúak a jövő generációi számára, hogy tudatos és felelős döntéseket hozzanak. Bízunk benne, hogy a program széles körben elérhetővé válik és hatással lesz a jövő vásárlóira.”

A témahét keretén belül a diákok a Magyar Termék székhelyére, Lábatlanra is ellátogattak, ahol a közelebbről ismerkedtek meg a védjegyes termékekkel.

A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) engedélyezte, hogy a Naszálytej Tejfeldolgozó és Kereskedelmi Zrt. (Naszálytej) megvásárolja a felszámolás alatt álló Minna Tejipari Zrt. Miskolci Tejüzemét alkotó vállalkozásrészeket, azaz az ingatlant a rajta lévő felépítményekkel, az üzem tevékenységéhez kapcsolódó, illetve működéséhez szükséges eszközöket, valamint a „Minna KAUKÁZUSI KEFÍR”, a „MINNA COOL MIX” és a „Minna minden napra” színes ábrás védjegyeket.

A GVH az összefonódás horizontális hatásainak értékelésekor megállapította, hogy ugyan mind a Naszálytej, mind a Miskolci Tejüzem foglalkozik nyerstej feldolgozásával, valamint egyes tejipari termékek előállításával és értékesítésével, azonban a két vállalkozás együttes magyarországi piaci részesedése mindkét árupiacon lényegesen 20% alatt marad, így az összefonódás nem jár horizontális hatással.

A GVH nem azonosított káros vertikális hatást sem, hiszen a Szatmári-csoport és a Jászapáti-csoport nyerstej-értékesítésből, valamint a Miskolci Tejüzem és a Naszálytej nyerstej-beszerzésből származó együttes magyarországi részesedése nem éri el a 30%-os mértéket.

Portfólió-hatással csak akkor kellene számolni, ha az egyes tejipari termékcsoportok elkülönült árupiacokat alkotnának. Ekkor a sajt értékesítésével ugyan bővülne a Naszálytej tevékenységi köre, de ezzel együtt sem érné el azt a 30%-os mértéket, amely felett káros portfolió-hatások jelentkezhetnének.

Mindezek figyelembevételével a GVH engedélyezte a tranzakciót.

A Naszálytej az összefonódás engedélyezésével egyidejűleg kérelmezte a GVH-nál, hogy megszerzendő irányítási jogait már a GVH döntése előtt is gyakorolhassa a felszámolás alatt álló vállalkozás felett. A GVH e végrehajtási tilalom alóli mentesülési kérelemről azonban nem hozott külön döntést, hiszen az összefonódás engedélyezéséről 15 napon belül döntött, így e kérelem elbírálására nem volt szükség.