A Top 100-as Instagram márkaoldalak együttesen összesen 4.822.920 követővel rendelkeztek május elsején, miközben az Instagramon elérhető hazai felhasználók száma – a Facebook hirdetési rendszere alapján – 1,9 millió körül alakul. Így leegyszerűsítve azt mondhatjuk, hogy a listán található 100 márkából minden magyar instagramozó átlagosan 2,5-t követ. A márkák összesen 217.750 posztot publikáltak eddig, áprilisban 4.012 új tartalom született.

Bár az Instagram publikus adatai alapján készített felmérésben a legsikeresebb márkacsatornák közé bekerült az elsősorban a nemzetközi piacnak, angolul kommunikáló Nanushka, a The Million Roses, a Scitec Nutrition vagy éppen a Sziget Fesztivál is, a listán szereplő márkák túlnyomó többsége a hazai instagramozók figyelméért száll harcba. Mint Lukácsi Péter, az iStory.hu alapítója elmondta: „Az ismert nagy brandek mellett olyan, jellemzően a szépségiparhoz és divathoz köthető márkák is jelentős követőtábort építettek fel az évek alatt, melyek neve talán kevésbé cseng ismerősen, mint például a NYX Cosmetics Hungary, a Pig Shoes vagy az Impress Fashion.”

Áprilisban a Nanushka (+8.870), a Dorko (+5.910), a Deichmann (+4.689), a Mayo Chix (+3.411) és a Lidl (+3.001) csábította magához a legtöbb új követőt. Ha a legnagyobb arányú követőszám-bővülés kategória győztesét keressük, múlt hónapban ez az elismerés az HBO Magyarországnak jár (+9,5%, +2.045)

A Magyar Insta Brandlista adatai azt mutatják, hogy 2019 áprilisában a legtöbb márkaposzt a Playboy (330, azaz napi 11 tartalom), az Nso.hu (296), a TV2 (161), a HOT! Magazin (124) és a Mayo Chix (117) nevéhez fűződik.

A valaha legtöbb posztot közzétévő márkák közül a Fashionfave (19.071), a Playboy (11.865) és a Glamour (10.239) tekinthető dobogósnak. Az eddig legkevesebb tartalmat megosztó Top100-as brandek versenyében jelenleg az IKEA Magyarország (107), a Szimply Food (233) és a KFC (233) szerepel az élmezőnyben.

Az iStory.hu oldalon elérhető Magyar Insta Brandlista mostantól minden hónap elején friss adatokat szolgáltat a legsikeresebb hazai Instagram márkaoldalakról.

Csütörtök este az Ötkertben jelentek meg a hazai divatvilág képviselői, akik az InStyle magazin ikonikusnak számító Style Award díjátadó gáláján ünnepeltek. A nagyszabású rendezvényen hat kategóriában hirdettek győztest, közel 30 ezer szavazat alapján.

„A magazinnal és ezzel a mára hagyománnyá vált gálával folyamatosan arra törekszünk, hogy felkutassuk, megtaláljuk és megmutassuk azokat az embereket, egyéniségeket, akik stílusukkal arra motiválnak, inspirálnak bennünket és olvasóinkat, hogy merjünk önmagunk legjobb verziójává válni. Úgy érzem, idén sikerült abszolválni ezt a feladatot, elég csak a Power woman kategóriánk jelöltjeit számba venni” – fogalmazott Ribánszky Ágota, az InStyle főszerkesztője.

Az InStyle magazint is kiadó Marquard Media kiemelten fontosnak tartja, hogy prémium, ezáltal véleményformáló magazinok kiadójaként támogasson és erősítsen olyan témákat, mint például a fenntarthatóság vagy a környezetvédelem. Az első hazai „Fur Free” médiavállalatként éppen ezért nem jelentet meg felületein állati eredetű szőrméből készült termékeket. A tudatosság jegyében idén a Legmotiválóbb ökotudatos híresség kategóriával bővítették a díjazottak sorát, amelyben a legtöbb szavazatot Döbrösi Laura kapta. A zöld ügyek mellett olyan erős nőkre is leadhatták voksukat az olvasók, akik karrierjükkel, tapasztalataikkal igazi példaképnek számítanak. A Leginspirálóbb power woman kategória első helyezettjének járó díjat Pávó Réka vehette át, aki betegségének és gyógyulásának történetével ad erőt másoknak.

A hazai fashion élet ikonjai között a Legkedveltebb divattervező kategóriában hirdettek győztest, aki a tavalyi év után ismét Sándor Szandra, a Nanushka divattervezője lett. A divat női képviselői mellett a Legstílusosabb férfi díja is gazdára talált, ByeAlex lett az elmúlt év legjobban öltözött férfi híressége a közönség szavazatai alapján.

A legkedveltebb InStyle sztár és a Legkreatívabb online véleményvezér kategóriákban hazánk leginspirálóbb és legmeghatározóbb női hírességeire és influencereire lehetett szavazni. Az előbbit a Jászai Mari-díjas színésznő, Balsai Móni, utóbbit pedig a népszerű műsorvezető, Mádai Vivien nyerte.

Az érdeklődők olyan, Magyarországon elsőként egy helyen elérhető kortárs divatmárkák közül válogathatnak, mint a Chylak, Frame Denim, Ganni, G.Kero, Le Petit Trou, Nanushka, illetve a Société Fashion Accelarator Programban résztvevő Grandpa és Kata Szegedi, aki a Démo Store személyzetének egyenruháit is megálmodta. A különleges kollekció hamarosan Victoria Beckham, Mother of Pearl és 3.1 Phillip Lim darabokkal is kiegészül.

Az üzlet a Sas utca 16. szám alatt várja vásárlóit, tavasztól pedig átköltözik állandó helyére, a Société Házba, amely Közép-Európa egyik kortárs művészeti, kulturális, gasztró, design- és divatközösségi központja lesz. Küldetése a tehetségek támogatása megfelelő platform biztosításával, hogy kaput nyisson számukra akár a nemzetközi piacokon való érvényesüléshez. A Société Ház klubesemények, kreatív rendezvényterek, interaktív kortárs kiállítások, divatbemutatók és a területükön kiemelkedő szakértők által tartott workshopok keretében egész évben programokat és inspirációt biztosít majd.

Baldaszti Péter társtulajdonos az új kollekciót bemutató rendezvényen elmondta: az új üzleti modellben a kizárólagos külföldi disztribútorokra épült nagykereskedelmi hálózat helyett saját nemzetközi értékesítési csapatot hoztak létre. A magyarországi kiskereskedelmi hálózatot megújítják, ennek részeként Budapesten a Bécsi utcai üzletüket átalakítják, amely a későbbiekben referencia bolt lesz majd a külföldi terjeszkedéshez.

Az online értékesítésre a jövőben nagyobb hangsúlyt helyeznek, Európában 24 órán belül kiszállítják a megrendelt árut, Európán kívül pedig a lehető legrövidebb időn belül eljuttatják terméküket. Az online értékesítés erősítését szolgálja, hogy megújítják webáruházukat, a vásárlóknak lehetőségük lesz virtuálisan felpróbálni a ruhákat.

A megújulás része, hogy a kollekciókat új Nanushka logóval látják el, amely kiegészült a budapesti gyökereket jelképező emblémával is.

A társaság tavaly mintegy 300 millió forint árbevételt ért el, az idén ennek legalább duplázására készülnek, főleg az online értékesítésből, amely számításuk szerint a bevételek egyharmadát teszi majd ki. A bevételek növeléséhez járul hozzá, hogy novemberben a Nanushka divatmárka bekerül a világ luxusmárkáit értékesítő Net-A-Porter webáruházba, illetve a magyar márkát a londoni Browns üzlet szerepelteti kínálatában. Decemberben a párizsi Galeries Lafayette áruház felkérésére önálló karácsonyi standon jelen lesznek a Nanushka termékei.

A társaság tavaly novemberben 300 millió forint keretet kapott a GB & Partners Kockázati Tőkealap-kezelő által kezelt Exim Növekedési Magántőkealapból, amelyet az idén nyáron további 300 millió forinttal megemeltek. A cég a finanszírozási keretet a növekedésre fordítja. A tervek szerint 2019-ben már pozitív szaldót mutat a vállalkozás, azt követően pedig már egyértelműen nyereséges lesz – mondta Baldaszti Péter.

(Forrás: MTI)

A második Magyar Instagram Körkép keretében a legnépszerűbb hazai márkákat, celebeket és médiumokat is listázta a Crane.

A második Magyar Instagram Körképből kiderül, hogy az elmúlt egy évben csökkent a megosztási, de nőtt a követési kedvünk, melynek legnagyobb nyertesei a hazai hírességek, de nincs okuk panaszra a magyar márkáknak sem. Idén 30 százalékról 50 százalékra ugrott a hazai celebeket követők száma. A szinte csak magyar közönséggel rendelkezők közül Dukai Regina, Sarka Kata és Istenes Bence örülhetnek a dobogós helyezéseknek. „A képmegosztó app népszerűsége töretlen úgy a civilek, mint a híres emberek körében. Idén március 19-étől például az Instagram felhasználói között köszönthetjük Ferenc pápát is, aki több mint 3 millió követőt szerzett már. Érdekesség, hogy Palvin Barbinak még nála is 1 millióval több rajongója van ezen a platformon” – mondta el Boroznaki Gergő, a Crane ügyfélkapcsolati igazgatója és a projekt vezetője.

Az ebook formában letölthető kutatási eredményekből kiderül, hogy a tavalyi adatokhoz képest minimálisan csökkent a márkák iránti vonzódás, de így is minden második válaszadó követ vállalkozást vagy brandet.” A celeb promóció azonban a márkáknak is kedvező lehet, hiszen a bújtatott termékelhelyezés sokkal eredményesebben működhet úgy, hogy a követők folyamatosan azt kérdezik, milyen rúzst, napszemüveget visel, vagy hol issza a reggeli kávéját. Fontos üzenet, hogy a klasszikus hirdetést a megkérdezettek fele kifejezetten idegesítőnek találja” – tette hozzá Boroznaki Gergő.

A követők számának változása alapján a magyar brandek számára is fordulópont volt az elmúlt egy év. A dobogó első fokára idén a Topjoy állhatott fel 82.000 követővel (tavaly a top5-ben nem szerepelt), melyet a Sugarbird (64.400) és a BP Shop Budapest (33.100) követ. Lemaradt a dobogóról a dm Magyaország (26.900) és a Nanushka (25.200). A hazai médiumok sem panaszkodhatnak: a TV2 (58.500), a Glamour (41.200) és az Index (31.000) versenyeznek az elsőségért, míg a top5-be befért a Cosmpolitan (24.900) és a Marie Claire (18.200) is.

„Az üzleti felhasználók számára több fontos tendencia rajzolódott ki a felmérésből. Míg például a Facebookot, Pinterestet, Twittert ugyanannyian használják, mint tavaly, a Snapchaten aktívak száma megduplázódott (kb. 40%). Az ebookban ezért külön fejezetet szenteltünk neki, melyből kiderül például, hogy egy tipikus felhasználó 18 év alatti, kisvárosban vagy községben élő hölgy. A Snapchat támadására azonban friss visszavágás történt az Instagram Stories és a Messenger Day irányából” – mondta el Boroznaki Gergő.

A felmérés hátteréről:

A Crane a magyarok Instagram-használati szokásairól végzett felmérést második alkalommal. A kutatás online megkérdezéssel zajlott, az adatok felvételére 2016 májusában került sor. A nem reprezentatív felmérésben 3400-an vettek részt. A kutatás értékelését azon kérdőívekre vonatkozóan végezték el, ahol teljes körűen rendelkezésre álltak az életkor-lakóhely-nem adatok, így 3076 résztvevő válaszai alapján készült a Magyar Instagram Körkép 2016. A toplisták adatai a 2016. szeptember 29-ei állapotot tükrözik.

Magyar felsőruházati márkák – pl. a Nanushka vagy a USE Unused – már korábban kiléptek a világpiacra és kockázati tőkecégektől befektetéshez is jutottak ennek támogatására, kiegészítőmárka azonban még nem ért el ilyen sikert. Dr. Dura Mónikaelképzelései szerint az első Kovács Ágnes márkája, az AGNESKOVACS lehet. A menedzser érdeklődő vásárlóként került kapcsolatba a tervezővel, majd fokozatosan kialakult a közös munka, melynek során férjével együtt üzleti angyalként támogatást és üzleti – jogi, pénzügyi, marketinges – tudást tett a kreációk mögé.

Dr. Dura Mónika a tervekről beszél

A kompromisszummentes minőség mellett a táskák fontos jellemzője, hogy a divatosság helyett inkább az időtállóságot célozzák. A tervező jellemző inspirációs forrása a pozitív és negatív formák találkozása, valamint a skandináv minimalizmus, az északi esztétika, de a LIÉ esetében ez számos egyéb hatással is gazdagodik, mint a hihetetlen pontosságot igénylő japán facsapolási technika vagy a francia elegancia. A márkaépítésben az utóbbi időben elengedhetetlen személyes sztori sem hiányzik: az egymásba fonódó vonalak Ági nagyapjának malmozó kezeit idézik meg.Az AGNESKOVACS brandként és cégként tavaly május óta létezik. Azóta a hazai piacon tesztelték a lehetőségeket, beleértve a gyártást, a vásárlói igényeket és a marketingmódszereket is. A táskákat két hazai üzemben, Budapesten és Pécsen gyártják olasz alapanyagokból. A prémium minőség biztosítására gyakran maga a tervező is felügyeli a folyamatot.

A tervező alkotásairól beszél

Az AGNESKOVACS-ot átgondolt marketinggel támogatják: a profi kampányanyagok mellett a közösségimédia-jelenlét középpontja itthon a naponta frissülő Facebook-oldal, nemzetközi szinten azonban az újszerűen alkalmazott Instagram-, Pinterest– és Twitter-profilokra is nagy hangsúlyt fektetnek. Ezek a márkaépítésen túl valós vásárlásokat is generálnak, valamint hozzájárulnak a márkára jellemző ügyfélközpontúság fenntartásához is.

Fotó: Károlyi György_Flashback, Modell: Lisa @ VM Model, Haj: Károlyi Márk, Smink: Vozák Tímea, Styling: Bellák Dóra

Az AGNESKOVACS már tavaly is tízmilliós nagyságrendű bevételt termelt és nyereséges volt. A cél az, hogy pár éven belül nemzetközivé tegyék és felkészítsék egy esetleges tőkebevonásra is – mondja dr. Dura Mónika.A márka jelenleg nyolc hazai és egy külföldi üzletben kapható. A forgalmas turistaútvonalakon fekvő magyar boltokban fele-fele arányban vásárolnak külföldiek és magyarok, és az AGNESKOVACS lassan megtalálja a törzsközönségét is. A webshopon sok megrendelés érkezik New Yorkból, de a világ számos pontjára szállítanak. A márka első külföldi vásármegjelenése Dániában volt, és ez rögtön egy olasz megrendelőt eredményezett – nem csekély visszaigazolásul az alkotók számára. A következő lépés egy márciusi kínai rendezvényen való részvétel, ezt ősszel követik majd az újabb vásárok.

„Hazai designipar üzleti szemmel – helyzetértékelés és sikeres modellek” címmel készült el az első átfogó, kifejezetten üzleti fókuszú elemzés a magyar designiparról. A Batta Barnabás, a MITTE stratégiai igazgatója és Szandrocha Kamilla, a CEIS befektetési tanácsadó cég ügyvezetője által készített elemzés – melynek szakmai lektora Oszkó Péter, az Oxo Labs ügyvezető igazgatója – számos nemzetközi modellértékű esettanulmány eredményeinek bemutatása mellett 30 mélyinterjú anyagait tartalmazza. A publikációban olyan sikeres hazai márkák gondolatai is megjelennek az iparágról, mint az IVANKA, a USE, a NANUSHKA és a DORA ABODI. Kiemelt kockázati tőkebefektető szervezetek, mint a PortfoLion, az SZTA, a Venturio vagy a Day One mellett pedig designszakmai, szervezetfejlesztési és jogi szakemberek tapasztalatai is a kiadvány részét képezik. Az elemzés a terület kulcsszereplői számára fontos iránymutatások jegyzéke.

Az anyag egyszerre lehet sorvezető a designipar feltörekvő márkáinak, a szektor iránt érdeklődő befektetőknek, állami szakembereknek, vagy épp a területen oktatóknak és hallgatóknak.

A publikáció egyik legfontosabb állítása, hogy a befektetők nem csak a kockázatokat, hanem az iparágban rejlő lehetőségeket is felmérték: a szakemberek véleménye szerint a designbefektetések előnye, hogy megfelelő piaci bevezetés mellett magas hozam- és exportképességgel, jelentős fedezettartalommal rendelkeznek. Az alacsonyabb befektetési összegek miatt kockázatkezelési szempontból is ideálisak, illetve a jól kommunikálható, megfogható designmárkák a befektetések környezeti, társadalmi, kulturális szempontjaira, illetve új iparági lehetőségekre is rávilágíthatnak.

Budapest, illetve Közép-Magyarország az Európai Unió 8. legfontosabb designipari központja: hazánk GDP-jén belül a designipari ágazatok összesített részaránya eléri a 3,7%-ot, a hazai foglalkoztatottak 4,4%-a dolgozik valamely designipari ágazatban, exportvezérelt szegmensei évente 12%-kal bővülnek. A designipari ágazatok növekedési üteme ötszörösen haladja meg a teljes GDP-növekedést, ezzel a járműipar után a második legdinamikusabban növekvő terület az országban.

A kutatás szerint a hazai designipar finanszírozási eszköztárába a 2010-es évek JEREMIE kiírásaival került be a kockázati tőke lehetősége, elsősorban a növekedési életszakaszban lévő, innovatív vállalkozások részére. A nemzetközi és hazai tapasztalatokból látszik, hogy az elmúlt években az új pénzügyi lehetőségeknek és állami, üzleti intézményrendszernek köszönhetően dinamikusan változik a designbefektetések megítélése. Európa különböző országaiban és az Egyesült Államokban a kezdő tervezőket, vállalkozásokat segítő exkluzív inkubációs-, mentor- és ösztöndíjprogramok száma felfutóban van. A kezdő vállalkozásoknak az előértékesítésben és a vevőkör megtalálásában – a sikeres magyar projektek által is használt – crowdfunding platformok (Kickstarter, Indiegogo) segítenek. Az üzletfejlesztési szakértelem és a megfelelő validáció megszerzésével a designipari márkák a befektetők számára is vonzóbb célpontot jelentenek, akik között már működnek design- és divatbefektetésekre specializálódott társaságok is.

A hazai designipari befektetések kiindulópontja 2012-ben, a Nanushka márka és a PortfoLion együttműködéséhez köthető, de azóta számos új befektetés jött létre, élén a Széchenyi Tőkealap öt kihelyezésével (REKAVAGO, DORA ABODI, ÁERON, HAMERLI, Platán Bútor). A tendenciák alapján a sikeres befektetési konstrukció alapvetően két tényező: a megfelelő szervezeti feltételek és az üzleti tervezés/fejlesztés kialakításához köthető.

A designipar jövőjét illetően meghatározó iránynak tűnik a területen a technológiai innovációk, illetve kooperációk élénk megjelenése. A szakértők különösen a fényáteresztő beton, illetve az intelligens és 3D nyomtatóval készített ékszerek, kiegészítők elterjedésének jósolnak nagy jövőt. Az értékesítés terén az online divatházak térhódítása figyelhető meg, melyek az utóbbi évek legnépszerűbb startup befektetései. A fogyasztói magatartás változását illetően előtérbe került a mérsékeltebb árkategóriájú, az „elérhető luxust” képviselő termékek kereslete, valamint a fast fashion, a környezettudatos termékek és a használt márkás ruhák brand által koordinált visszavételének trendje.

Hazai designipar üzleti szemmel