Az aktivitást hosszú kutatási folyamat és a hazai vélemények felmérése előzte meg. Az Ipsos Instant Research eszközével 525 fős reprezentatív mintán keresztül a 25-55 éves korosztályban kereste a választ arra, milyen lesz nyugdíjasnak lenni. Az eredmény aggasztó volt: a rezignált beletörődéstől, a bizonytalanság érzésén át, a tehetetlen düh is megjelent, az 50 év fölötti korosztály pedig az életszínvonal csökkenésétől tartott leginkább.

Törekszünk ügyfeleink megismerésére, hogy jól szolgálhassuk ki az igényeiket életük különböző szakaszaiban, ezért ügynökségünkkel, az UP-pal közösen olyan koncepciót dolgoztunk ki, amelynek fókusza az öngondoskodás és a jövőre való felkészülés fontossága” – mondta el a kampány kapcsán Árr Mariann, a Generali Biztosító marketing és customer experience vezetője.

“Az aktív tervezés a fiatalok életének is része, legyen szó a következő buliról vagy egy utazásról. De kutatások és saját beszélgetéseink alapján arra jutottunk, hogy ha a távoli jövőről van szó, akkor passzívvá válunk. Ezt szerettük volna áthidalni, és a fiatal célcsoport számára jelen időbe átültetni. A kampány koncepciójához saját élményeinket is alapul véve kerestük, mik azok a pillanatok, amelyekre azt mondjuk, hogy “majd ha nyugdíjas leszek”. Így születtek meg a kampány karakterei: a gamer girl, aki végre minden játékát végigjátssza, a mindenből lekvárt főző foodie, a könyvmoly és a növényeket nevelő fiatal felnőtt. Az integrált kommunikáció mellett tervezünk egy magyar designer együttműködést is, hogy teljes legyen a millennial nyugdíjas look, de ez még maradjon meglepetés” – fejtette ki Nagyillés Amália, az UP Advertising Creative Directora a koncepció kapcsán.

Az életen át tartó partnerség a Generali globális márkaüzenete és ehhez kapcsolódik az idei nyugdíjbiztosítási kampányüzenet is. Az ehhez készült reklámfilmet influencermarketinggel és médiamegjelenésekkel is támogatják, illetve elindult microsite-juk, ahol arra keresik a választ, hogy mivel töltenéd az első nyugdíjas heted!

Goneth Jácint, az UP Advertising alapítója elmondta, hogy ez az első olyan kampány, ahol az összeköltözés után a cégcsoport ügynökségei együtt és teljes szinergiában kezelték a munkafolyamatokat a kutatástól egészen a megvalósulásig.

Készítők:

Generali

Marketing és customer experience vezető: Árr Mariann

Marketing Teamvezető: Varjú Péter

Marketing kampánymenedzser: Szalay Emőke

UP:

Head of creative: Goneth Jácint

Creative director: Nagyillés Amália

Art director: Eperjesi Rita

Copywriter: Horváth Dave

Stratéga: Halász Dóra

Senior project vezető: Czene Alexandra

Account: Hidvégi Anna

Tech Lead: Gyenes Péter

UX: Kelemen László

UI: Dudás Flóra

Média:

Head of Digital: Tájnel Gábor

Stratéga: Szántó Zsófia

Communications planner: Barna Éva

Média asszisztens: Cselényi Petra

1080pR Solution:

PR Account Manager: Matliák Mariann

Stáblista:

Producer: Kaldenecker Antal

Rendező: Bánk Attila

Gyártásvezető: Gálfi Csaba

Operatőr: Füzesi Tamás

Fotós: Nagyillés Szilárd

Berendező: Kardos Era

Stylist: Büksi Zsuzska

Smink/fodrász: Kotormán Anna

Technikus: Pamuki Bence