Az alapítása óta eltelt 51 évben a vállalati társadalmi felelősségvállalás kiemelten fontos a Starbucks Magyarország számára. A Magyarországon az AmRest által üzemeltetett kávézólánc tavaly több olyan kezdeményezés mellé állt, amely hozzájárul egy elfogadóbb és nyitottabb jövő kialakításához. Tavasszal, a költészet napja alkalmából, a Jó, hogy itt vagy! témában meghirdetett pályázatra több mint 100 irodalom iránt fogékony pályázó jelentkezett. Májusban a vállalat az „Öleld meg a kutyád!” világnap alkalmából, a közösségi médiában meghirdetett felhívására összesen 1884 poszt érkezett, amelynek eredményeképpen a világhírű kávézólánc terápiás fejlesztőeszközöket, kutyaeledelt, és étrend-kiegészítőket adományozott a Doktor Mancsok Alapítvány számára. Ősszel a vállalat elismert magyar festmény-és fotóművészeti alkotásokból szervezett 11 hazai kávézóban kiállítást. A művészeti munkák eladásából befolyt összeget a Gyermekmentő Alapítványnak ajánlják fel új mentőautó vásárlására.

A Starbucks Magyarország konkrét, bolygópozitív lépéseket tesz a műanyag- és élelmiszerhulladék termelése ellen. A kávézólánc tavaly csatlakozott a magyar fejlesztésű ételmentő vállalkozáshoz, a Munch-hoz, amelynek célja az élelmiszerhulladék csökkentése azáltal, hogy partnerüzleteiben a nap végéig nem értékesített élelmiszerek akár 60 százalékkal csökkentett áron vásárolhatók meg az applikáción keresztül.

Tavaly szeptembertől a Közösségi Erdőkért Alapítvánnyal (MyForest) együttműködve a Starbucks Magyarország egy újabb lépést tett a zöldebb jövő irányába. A Starbucks annak érdekében, hogy a vásárlókat a zöld megoldások választására ösztönözze, országszerte húsz forinttal megemelte minden üzletében az egyszer használatos műanyag-, vagy papírpohárba értékesített ital árát, amely többletköltséget faültetés céljára adományoz a Közösségi Erdőkért Alapítványnak (MyForest). Az együttműködés során a Starbucks önkéntesei is hozzájárultak a 2,4 hektárnyi terület beültetéséhez.

A kávézólánc 2022-es tervei között szerepel, hogy további lépéseket tegyen a fenntartható fejlődés felé, még több környezettudatos megoldást vezessen be üzleteibe, valamint hangsúlyosabbá tegye a társadalmi felelősségvállalás szerepét a működésében. 2022-ben a vállalat továbbra is kiemelt figyelmet fordít az összetartozás fontosságának hangsúlyozására, illetve további, a vendégeket és a helyi közösségeket érintő hazai kezdeményezések megvalósítását tervezi az év során.

Tiszta levegő otthon és a bolygón

A program bevezető kampánya a környezettudatos vásárlókat célozta meg: mindenki, aki az adott időszakban az Aromax webshopon 5 az 1-ben levegőtisztító készüléket vásárolt, egy névre szóló facsemetét kapott ajándékba. Eredetileg 200 fa elültetése volt tervben, de mivel a promóciós készülék másfél hónap alatt elfogyott, így a kampány időtartama meghosszabbításra került, az elültetett fák száma pedig megduplázódott. 400 fa 400 ember éves oxigénigényét fedezi.

Nekem is van egy fám

Az idei őszi faültetésen az önkéntesek mellett a fák tulajdonosai is részt vehettek. Az erdőtelepítésre a Pécs melletti Erzsébet településen került sor, egy 5 hektáros területen. Mivel az aromaxos facsemeték tulajdonosai egyúttal tiszteletbeli „társtulajdonosaivá” is válnak az összes MyForest erdőnek, így megilleti őket a jog, hogy ezeket az örökerdőket bármikor meglátogassák. Az örökerdő elnevezés arra utal, hogy ezeket a fákat senki nem vághatja ki fatermelés céljából.

PR kommunikáció

A Zöld erdő – zöld bolygó programot népszerűsítő kampány social media felületeken, valamint a Centrál Médiacsoport online felületein futott, tovább erősítve azokat a márkaértékeket, amely nélkül ma már egyetlen „szeretetmárka” sem képzelhető el.

Marketing és kommunikációs stratégia: Aromax marketing

Online kommunikáció: Vermis Production

Reklámügynökség: Sherpa Communications

Produkciós cég: Compact Crew

A Starbucks az elmúlt években az olyan megoldásokkal, mint a szívószálmentes fedő bevezetése, a műanyagszívószálak lecserélése fenntartható, papírszívószálakra, valamint a fenntartható forrásból származó faevőeszközök bevezetése üzleteiben, folyamatosan arra törekedett, hogy működését és kínálatát is zöldebbé tegye.

A kávézólánc rövidesen újabb bolygó pozitív lépést tesz, ennek megfelelően szeptember hetedikétől a vendégeivel közösen a magyar erdőterületek növeléséhez is hozzájárul. A Starbucks annak érdekében, hogy a vásárlókat a zöld megoldások választására ösztönözze, országszerte húsz forinttal megemeli minden üzletében az egyszer használatos műanyag-, vagy papírpohárba értékesített ital árát, amely többletköltséget faültetés céljára adományoz a Közösségi Erdőkért Alapítványnak (MyForest).

Azok a vendégek, akik saját termoszukba, vagy reusable cup-ba kérik italukat, továbbra is 160 forint kedvezményt kapnak a Starbucks kávézóiban. A zöld megoldások előtérbe helyezésére bátorítva vendégeit, a vállalat üzleteiben szeptember 7. és 30. között minden reusable termék, a reusable cup, a cold reusable cup és a reusable water bottle féláron érhető el, így, már kevesebb, mint 500 forintért megvásárolható az ikonikus és tudatos Starbucks pohár. A jól bevált, többször használható poharak mellett a Starbucks ugyancsak szeptember 7-től, alternatívaként bevezeti a Circular Cup bögrét, amely újrahasznosított papírpoharakból készül.

Az idén hároméves Starbucks Rewards program még több környezettudatos lépést tesz lehetővé, valamint további kedvezményeket biztosít a vendégek számára.  A programba az ősz első hónapjában regisztráló új tagokat ajándék vászontáskával lepi meg a vállalat, valamint azok a vásárlók, akik a Starbucks Rewards kártyájukkal egyenlítik ki a számlát, ajándékba kapják az italkülönlegességet rejtő reusable cupot.

A Starbucks célja, hogy vendégeivel és partnereivel együttműködve hosszú távon is környezettudatos kezdeményezéseket támogasson és egyre több fenntartható megoldást vezessen be üzleteibe.