Az Art is Business Díj 2019 óta honorálja azokat az üzleti és művészeti szereplőket, akik különböző módokon, de csakis értékalapon gondolkodnak a két szektor együttműködéséről és a fenntartható kultúrafinanszírozásról. Az előző években olyan vállalatok, városok és magánemberek érdemelték ki a díjat, mint a B. Braun Magyarország, a Mastercard, a BMW Magyarország, az Egis Magyarország, a KPMG, a Magyar Telekom, az Intelligent Power Solutions, a Vylyan Pincészet, a Veolia Magyarország, a Káli Art Inn, a Duda Éva Társulat, a MeseTerek,  Jamniczky Tímea, Gazsi Zoltán, Horgas Eszter, Dinyés Dániel, Sófi József, Rényi Andrea, Polgár András, dr. Vasas Norbert, Gergye Krisztián, Kósi Gábor és Kósiné Mihálkovics Edit, illetve Szeged, Pécs és Nyíregyháza városa.

A 2025-ös díjazottak:

Vállalati kategória: Heimann Pincészet

Vállalati művészeti projekt kategória: Wing Zrt.

Fenntartható művészeti kezdeményezés kategória: Művészetek Völgye

ArkForum kategória: Paradigma Ariadné

Felelős vállalati vezető kategória: Blaskó Nikolett, ACG Reklámügynökség

Mecénás kategória: Walter Katalin 

„Azért hirdetjük meg évről évre az Art is Business Díjat, mert szeretnénk megerősíteni a vállalati és művészeti élet szereplőit abban, hogy a különböző irányú együttműködések – méretüktől függetlenül –rendkívül fontosak. Hiszen a jó példával más szereplőket is arra sarkallhatnak, hogy lépjenek a közös gondolkodás és megvalósítás útjára” – vallja Balogh Máté András, az Art is Business vezetője.

A díjra pályázati úton, valamint az Art is Business szervezeti felterjesztései nyomán kerülhetnek be a jelöltek, akik közül egy független szakmai zsűri döntése következtében kerülnek ki az aktuális év díjazottjai.

A 2025-ös zsűri tagjai voltak: Bíró Árpád, az Örkény Színház marketing- és kommunikációs vezetője; Fehér Zsuzsanna, a Ludwig Múzeum marketing- és kommunikációs vezetője; Juhász Dóra, a MOME brand- és kommunikációs igazgatója; Hóbor Helga, a Nemzeti Táncszínház kommunikációs és értékesítési vezetője; Jávor Zsófia, a MÜPA PR- és kommunikációs tartalomfejlesztési vezetője és Misetics Mátyás, a MITTE Communications kreatív igazgatója. Részt vettek a zsűrizésben a tavalyi nyertesek is: Liptay Gabriella, a KPMG Magyarország marketing- és kommunikációs vezetője; Oláh Ágnes, a Veolia Energia Magyarország marketingvezetője; Kósi Gábor és Kósiné Mihálkovics Edit mecénások; Jamniczky Tímea, a JCDecaux Magyarország vezérigazgatója. Az ArkForum kategória előzsűrijének tagja volt a KÉK – Kortárs Építészeti Központ és a VELUX.

A 7. Art is Business Díjat az Art is Business Egyesület szervezte. Az Art is Business Díjátadót támogatta a Magyar Telekom, a BMW Group Magyarország, a Nordconn International, az Esterházy Magyarország Alapítvány, az Oppenheim Ügyvédi Iroda és a See & Solve Consulting by Silvia Sulciová.

A Diageo Society 2030: Spirit of Progress tízéves akcióterve egy befogadóbb és fenntarthatóbb világ kialakítását célozza meg, és egyik alappillére a tudatos, felelősségteljes alkoholfogyasztás népszerűsítése széleskörű edukációs programokon kampányokon keresztül – ennek égisze alatt született meg a Momentán Társulattal való szoros együttműködés is, mely most a Művészetek Völgyébe, a Momentán Udvarba, a kreatív improvizációs színház művészetének központjába kalauzol majd minket – írják.

 A Diageo a Momentán Társulattal együttműködve a fiatalkori alkoholfogyasztás visszaszorításáért 2019-ben indította el Magyarországon is az általános- és középiskolásoknak szóló SMASHED névre keresztelt előadássorozatot, amely a fiatalok nyelvén, hitelesen, egy színházi élmény részeként nyújt hasznos tudást az alkoholfogyasztás hatásárol, problémáiról, és azok kezeléséről. A program 2021 őszétől SMASHED Online néven egy interaktív online edukációs platformként is elérhetővé vált a fiatalkorúak, tanárok, valamint szülők számára. Az indulás óta mintegy 10.000 diák részt vett a programban, melynek támogatásához az ORFK-OBB is csatlakozott.

A Művészetek Völgyébe látogatók egy Smashed Live előadáson vehetnek részt július 25-én kedden 17 órakor, ahol három fiatal történetét ismerhetik meg: valódi barátok vagy csak az italozás miatt találkozgatnak, miért isznak egyáltalán, és mi történhet, ha egy buliban elszabadulnak az indulatok? A nézők és a társulati tagok együtt keresik a válaszokat és osztják meg gondolataikat a felelősségről, a csoportnyomásról, a fiatalkori alkoholfogyasztásról.

„Vezető alkoholos italgyártó és forgalmazó vállalataként felelősségünknek érezzük, hogy ösztönözzük a mértékletes és tudatos alkoholfogyasztást. A Művészetek Völgye, mint évtizedekre visszanyúló, nagy népszerűségnek örvendő kulturális esemény, kiváló alkalom arra, hogy még több embert szólítsunk meg ezzel a fontos üzenettel. A Momentán Társulat művészeivel együttműködve kreatív és interaktív módon szeretnénk átadni ezt az üzenetet, és bemutatni a fiatalkori alkoholfogyasztás visszaszorítását célzó Smashed előadást” – nyilatkozta Ábrahám Gergely, a Diageo kelet-európai vállalati kapcsolatokért felelős igazgatója.

Kvízzel a tények és tévhitek ellen, mértékletes fogyasztásra és megfelelő hidratálásra ösztönző üzenetek a repoharakon

A szervezők további két előadással is készülnek: a „DRINKiQ kocsmakvíz” során a résztvevők játékos formában tájékozódhatnak az alkohollal kapcsolatos tényekről és mítoszokról, valamint annak hatásairól. „Az éjszaka hősei” című interaktív előadás és beszélgetés pedig lehetőséget biztosít arra, hogy a közönség megismerje a mentőszolgálat és  a biztonsági szolgálat szakembereinek tapasztalatait a balesetekről, valamint a megelőzhető helyzetekről, amelyek gyakran az alkoholfogyasztás túlzott mértékéből adódnak.

„A Momentán Társulat lételeme a szórakoztatás – ugyanakkor a játékosság és könnyedség megtartásával eszköztárunkat fontos társadalmi ügyek szolgálatába is tudjuk állítani. A Művészetek Völgye során tíz napon keresztül a Momentán Udvarban sokféle módon találkozhatnak a nézőink a felelős alkoholfogyasztás tudatosításáról és a fiatalkori alkoholfogyasztás veszélyeiről szóló programokkal. A közönséggel párbeszédet folytatunk ezekről a sokszor tabunak számító témákról. Ezáltal megteremtjük a beszélgetés, az egymáshoz való kapcsolódás lehetőségét, és azt: ha valakinek kérdései, gondjai vannak az alkohollal kapcsolatban, nincs egyedül, van hova fordulni” – mondja Kiss Gyöngyvér, a Momentán Társulat ügyvezetője.

A Momentán Udvarra látogatók a Diageo mértékletes fogyasztásra ösztönző, egyedi designnal rendelkező repoharaival is találkozhatnak.

Napközben a zenei oktatás kerül középpontba a kerekasztal-beszélgetések során, mint az élményéneklés, a zeneterápia jótékony hatásai vagy éppen az, hogy miként kezdjünk bele a zenetanulásba idősebb korban. Hegyi Gyuri Legendás Dalok című élőzenés sorozatával érkezik a Völgybe, ahol minden alkalommal egy-egy témát körül járva merülhetünk el a zenetörténet legjobb dalaiban. A PIM Pilvax-Brunch minden nap 13 óráig gyerekprogramokkal, workshopokkal, irodalmi beszélgetéssel egybekötött reggelizésre várja a családokat, de itt kap helyet a legkisebbeknek szóló Babakocsma és a Hallgatózó.na is.

Részletek: itt.

Fotó: MTI/Vasvári Tamás

Az RTV, print és online sajtó tematikáját jellemzi, hogy a megjelenések 70 százaléka programajánló jellegű híranyagként került napvilágra, és csak 15 százalék kapcsolódott szerzeményekhez, illetve azok slágerlista-helyezéseihez. Ennél is feltűnőbb, hogy míg a közösségi médiában jóval aktívabb a fellépők promotálása, a sajtóban csupán a hírek 2 százaléka tartalmazott aktív kommunikációt az előadók részéről interjú, vagy bármilyen nyilatkozat formájában. A koncertekről szóló beszámolók, kritikák pedig az 1 százalékot sem érték el. A maradék 12 százaléknyi híranyag főként egy-egy zenekari tagot érintő hírrel összefüggésben jelent meg – derül ki az Observer Budapest Médiafigyelő Kft. elemzéséből.

Május 1. és szeptember 18. között a fellépők számára a legjelentősebb publicitást a Sziget Fesztivál jelentette, a tárgyidőszak híreinek 10 százaléka ennek vonatkozásában jelent meg. 8 százaléknyi megjelenés kapcsolódott a Budapest Park nyári koncertsorozatához, 7-7 százalék pedig a VOLT Fesztiválhoz és a Petőfi Rádió átszervezéséhez. Számottevő mennyiségű hír jelent meg a rekordlétszámú érdeklődő részvételével zajló Művészetek Völgye, az újdonságokkal jelentkező Szegedi Ifjúsági Napok, a szezonnyitó Feszt! Eger, a Velencén megrendezett EFOTT, a teltházas Fishing on Orfű, a debreceni Campus Fesztivál, a húszéves FEZEN, a jótékonysági akciót szervező PLÁZS, valamint a Nagyon Balaton fesztiváljai, a Strand és a B.my.Lake eseményeivel kapcsolatban is. A Fonogram-díjátadó elsősorban a Wellhellónak és a Margaret Island-nek eredményezett számos megjelenést, míg az újonnan alapított Petőfi Zenei Díj többek között Ákos, a Halott Pénz, a Punnany Massif és a Wellhello publicitását növelte.

A 20 legnagyobb híraktivitással rendelkező fellépő összesen 18.333 releváns híranyagban jelent meg, ennek 75 százaléka online hírportálokon, 21 százaléka print felületeken, további 621 tudósítás pedig rádió és televízió csatornákban került napirendre. A Sziget nagyszínpadát is megjáró, 1427 tartalomban szereplő Halott Pénz elsősége annak tudható be, hogy új lemezük debütálását követően minden jelentős fesztiválon részt vettek. A Quimby a koncertjei mellett a 25 éves fennállás ünneplésével ért el jelentős médiaaktivitást, mindössze 4 megjelenéssel elmaradva a Halott Pénztől. Freddie főként az Eurovíziós Dalfesztiválnak köszönhetően került dobogóra, 1365 megjelenésének 78 százaléka foglalkozott a stockholmi fellépéssel, emellett kiemelendő, hogy a vizsgálatba kerülő RTV beszámolók negyede a győri előadóval foglalkozott.

A listán helyet kaptak kevésbé ismert előadók is, akik a hagyományos médiában sokat szerepeltek ugyan nyáron, azonban a Facebook rajongóik száma még nem éri el a többiekét, ilyen az Ivan & The Parazol és a Margaret Island, mely a 7. legtöbb híranyagban szerepelt, lájkolóinak száma azonban a legkevesebb a mezőnyből. Ezzel szemben a Facebook oldaluk népszerűsége ellenére is mérsékeltebb súlyt kapott a sajtóban Rúzsa Magdi, a Csík Zenekar és a Hooligans. Népszerű előadók maradtak le a top 20-ról, Caramel annak ellenére sem került a legtöbbet említett zenészek közé, hogy már több mint 400 ezer lájkolóval rendelkezik. A nyár legnézettebb YouTube klipje, a Semmi gond című szerzemény sem volt elég, hogy Mario és Essem felkerüljön a listára, de népszerű videóik ellenére hasonlóan járt Kis Grófo és L.L. Junior is. A közösségi médiában szintén erős Majka & Curtis sem szerepelt túl sokat a hagyományos sajtó felületein, de Deniz olimpiára írt dala és a Soho Party fociláz idején újraélesztett slágere is inkább a közösségi oldalakon élte fénykorát. Kowalsky meg a Vega és a Bon Voyage pedig hiába szerepel a MAHASZ nyári album-toplistájának dobogóján, nem értek el kiemelkedő említésszámot. A Nagy-Szín-Pad verseny döntősei szintén nem kerültek a top 20-ba, azonban nem sokkal maradt el ettől a pozíciótól a Bagossy Brothers Company és a Bohemian Betyars sem. Összességében megállapítható, hogy az előadók intenzív sajtóvisszhanggal rendelkeznek, azonban a médiumok szerepe meglehetősen eltér a közösségi oldalak trendjeitől.

(Fotó: Quimby)

Az idei nyár is a fesztiváloktól volt hangos, ráadásul legnagyobb tavunk vonzáskörzetében is egyre több a rendezvény: a nemzetközileg is régóta sikeres MasterCard Balaton Soundmellett a B.my.Lake és a Strand Fesztivál, valamint kicsit távolabb és más célcsoporttal, de a szintén tradicionális Művészetek Völgye is várja a látogatókat. Vajon melyikük hogyan teljesített a közösségi médiában?

A vizsgálat alapját a 2014. június 1. és augusztus 31. közötti online megjelenések adták, mivel a vizsgált rendezvények a július 10. és augusztus 2. közötti időszakban zajlottak. A négy fesztivál közül magasan a Balaton Soundot említették legtöbbször az online térben: majdnem kétszer annyi alkalommal, mint a többi rendezvényt együttvéve. A sereghajtó e tekintetben a B.my.Lake, amely a lista közepén állóknál is egy nagyságrenddel kevesebb alkalommal szerepelt a weben. (A Sound esetében érdekesség, hogy a fesztivált követően, augusztus közepén ismét gyakran tűnt fel a közösségi médiában. Ennek oka egy, a rendezvény után bekövetkezett balesettel kapcsolatos poszt gyakori megosztása.)

A fesztiválok említésszámának megoszlása 2014. június 1. és augusztus 31. között (Forrás: Neticle Technologies)

Az említések hangvételét elemezve ismét a semleges megszólalások vannak többségben. Ezt részben a bejegyzések, beszélgetések leggyakoribb témái magyarázzák: a szállásbérlés, eladó jegyek, illetve a program megvitatása. A Sound esetében a fesztivál egyes napjain nagyobb számban mutatkozó negatív vélemények a „szakadó eső” témája köré csoportosulnak, és ez nem csak a Facebookon, de online cikkekben, illetve portálok címlapjain is megjelent. A Strand Fesztivál esetében is a rossz időjárás, illetve az ebből fakadó megfázások motiválták a viszonylag nagyszámú negatív említést.

A napi véleményindex grafikon megmutatja, hogy az egyes napokon összességében milyen vélemények születtek az egyes fesztiválokkal kapcsolatban. (Forrás: Neticle Technologies)

A Művészetek Völgye esetében a – gyakran pozitív – facebookos bejegyzések viszik a prímet, melyek közül a legtöbb a designról, hangulatról, megjelenésről szól – és persze itt is felbukkan a szállás, mint központi téma. Míg jellemző negatív kifejezés nem merült fel a rendezvénnyel kapcsolatban, a pozitív említésekben visszatérő elemek a „lelkes”, „varázsol”, „kreatív”, és az „elképesztően jó”. Meglepően sok (elismerő) szó esett a Művészetek Völgye mobilapplikációjáról is.

Ha az egyes fesztiválok véleményárfolyamának alakulását tekintjük, minden rendezvénynél pozitív tendenciát látunk a vizsgált időszakban. A legnagyobb mértékben a legtöbbet emlegetett Balaton Sounddal kapcsolatos vélemények mutatója emelkedett, de a Művészetek Völgyének sincs szégyenkeznivalója: aránylag kevesebb említése ellenére az összesített visszhangja igen pozitív volt. A többiekhez képest kevés online megjelenést elért B.my.Lake esetében a véleményárfolyam emelkedése is visszafogott.

A véleményárfolyam (WOI) egy univerzális mutató, mely egy dinamikus mutatószámban foglalja össze a webes véleményeket. (Forrás: Neticle Technologies)

(Fotó: Sziget/Mohai Balázs)