Ugyanakkor a motorola defy-t nem csak szabadtéri helyzetekre készítettek fel. A tesztek során többször ráültek a telefonra, miközben az a nadrágzsebben volt, és vécécsészébe is beejtették. A masszív, mindennapi kalandokat is jól kezelő eszközt lemoshatjuk szappanos vagy tisztítószeres vízzel, hiszen a dupla szigetelés megakadályozza, hogy folyékony anyag kerüljön a készülék belsejébe.

A csúszásmentes hátlapon található a 48 MP-es[2] főkamera f1.8 rekeszértékkel, amivel a nap bármely szakában kiváló képeket készíthetünk, akár napfelkeltét, akár esti pillanatot szeretnénk megörökíteni. A fotókat, videókat pedig a 6,5”-es HD+ kijelzőn nézhetjük újra, amit speciális, 0,7 milliméter vastag védőréteg[3] óv a sérülésektől. Az 5.000 mAh-s akkumulátornak köszönhetően akár két napig is használhatjuk telefonunkat egy feltöltéssel, és a gyorstöltést is támogatja.

A készülék a Motorola és a Bullitt Group együttműködésében készült. Az IP68 szabványnak megfelelő okostelefon 1,5 méteres mélységig bírja a vizet akár 35 percen keresztül[4]. Mindemellett tesztelték 1,8 méteres[5] magasságból való leejtés során, és megfelel a MIL SPEC 810H katonai szabványnak, így ellenáll az extrém hőmérsékletnek, az erős rázkódásnak.

Elérhetőség

A Motorola defy Magyarországon 2021. június 21-től érhető el az Extreme Digital és az eMAG kínálatában. A készülék ajánlott fogyasztói ára 114.990 Ft. A motorola defy elérhető fémes zöld és fekete színben, a levehető csuklópánt pedig biztonságosabb használatot tesz lehetővé.

Teljes specifikáció megtalálható a www.motorolarugged.com weboldalon.

[1] Működési hőmérséklet-tartomány -25º C és + 55º C között.

[2] A 48 MP-es szenzor négy pixelből kombinál egyet, 12 MP-es fotófelbontással.

[3] Corning® Gorilla® Glass Victus

[4] IP68 szabvány: Porálló és teljesen vízálló 1,5 méteres mélységig akár 35 percig. Sós vízben történő használat után szükséges az alapos leöblítés.

[5] 1,8 méteres magasságból való leejtéssel szembeni ellenállás.

A Brand Finance részvénypiaci elemzése szerint az a befektető, aki a legértékesebb márkák papírjaiból vásárol, ma is közel kétszeres hozamot érhet el az S&P 500 eredményéhez viszonyítva. Az amerikai márkák évente összeállított 500-as toplistája a szűken vett márkaérték (a védjegyek és a kapcsolódó goodwill értéke) mellett számításba veszi a márka hozzájárulását az adott vállalat eredményeihez, a teljes márkaegység értékét, valamint a többmárkás cégek esetében a márkaegységek összértékéből számított vállalati értéket is.

Az értékeléshez a feltételezett jogdíjak módszerét használják: azt számítják ki, hogy a jövőbeli eladások után mekkora jogdíjat kellene fizetni a márkanév használatáért, ha az nem lenne a vállalkozásé. Ehhez a következő lépések vezetnek:

1. A BrandAsset Valuator adatbázisa alapján meghatározzák a márka erősségét egy százas skálán, a márkaérték, a vásárlási szándék, az érzelmi kötődés erőssége, a pénzügyi mutatók és a fenntarthatóság mutatói mentén.
2. A Brand Finance vonatkozó adatbázisai alapján meghatározzák az adott iparágra jellemző jogdíjak sávját.
3. A márkaerő és a jogdíjsávok alapján jogdíj-százalékot rendelnek a márkához.
4. Meghatározzák a vállalat adott márkához köthető bevételeit.
5. Előrejelzést adnak a márka jövőbeli eladásaira.
6. A jövőbeli eladásokat és a jogdíjrátát összeszorozzák.
7. A kapott értékből levonják az adókat és jelenértéket számítanak belőle.

Az amerikai márkák összességében újra erősödésnek indultak. A 2016-os 2,82 billió dollár után a top 500 összesített márkaértéke 3,14 billió dollárra nőtt. Ugyanakkor az idei év már márkasokkot is hozott: az Apple idén 40 milliárd dollárt veszített az értékéből, miután a fogyasztók hite elveszni látszik a brandben, amely nem jelentkezik az elvárt színvonalú újításokkal. Ennek is köszönhető, hogy a Google 2011 után újra az élre tudott állni. Igaz, a YouTube hirdetéselhelyezési botránya az ő helyzetüket is megtépázhatja. A harmadik helyezett Amazon értéke egy év alatt 53%-kal emelkedett, részben az élelmiszerkereskedelmi üzletág beindulásának eredményeképpen.

A márkaérték megoszlása iparágak szerint

Legalább megduplázta értékét a Chubb (180%), a FIS (136%), a Frontier Communication(133%) és a Head & Shoulders (101%), de az Oral-B is közel járt a kétszerezéshez, 95 százalékkal. A Facebook 82%-kal nőtt, de még így is elhomályosítják a kínai óriások, az Alibaba, a WeChat és a Tencent, rendre 94, 103 és 124 százalékos értékbővüléssel.

A nagy vesztesek idén a Safeway (-62%), a Motorola (-60%), a Jeep (-56%) és a Dodge(-51%), de a legendás Harley-Davidson is 38, az elmúlt évek üdvöskéjének számító Twitterpedig 39 százalékos értékvesztést volt kénytelen elkönyvelni.

A 100 legértékesebb amerikai márka a következő:

A teljes lista és a módszertani háttér itt érhető el.

(Fotó: Google)

A Lenovo közel egy éve vásárolta fel a telefongyártót, de bizonytalan abban, megtartsa-e a márkanevet.

A Motorola Mobility 2,91 milliárd dolláros felvásárlása a második legnagyobb ilyen üzlet volt a Lenovo történetében. Az első helyen az IBM Think márkájának megszerzése áll, melynek során az IBM ThinkPad-ekből Lenovo ThinkPad-ek lettek, és néhány vizuális márkaazonosító is megmaradt. A Motorola esetében David Roman, a Lenovo marketingigazgatója elsősorban a Moto almárka erejét hangsúlyozza, amely sokkal szexibb, mint a Lenovo okostelefonjai. Ugyanakkor az ernyőmárka építésére a Lenovo nevet is feltüntetnék minden termékükön, ennek kivitelezése azonban még bizonytalan. Egyelőre van idő a megoldás kidolgozására, hiszen a Google-tulajdonlás utóéleteként a Motorola egyelőre maga is ad ki új termékeket.

Adrienne Hayes, a Motorola marketingigazgatója mindenesetre keskeny pallón egyensúlyoz a nyugaton erős Motorola és a keleten sokat jelentő Lenovo márkanevek között, nem beszélve a Google-ről, mint szoftverpartner. Viszont állítása szerint elsősorban a 25 év alatti korosztály megszólításában látna fantáziát – azokéban, akik számára az „eredeti” Motorola, vagy az olyan klasszikusok, mint a Razr már nem sokat jelentenek. Ennek érdekében akár a Motorola név elhagyására is hajlandó lenne, ha ezáltal a Moto változat fennmaradhatna.

(Forrás: Marketing Magazine, h/t Warc)

A Campaign Asia-Pacific és a Nielsen kutatása a bizalmat és a márkák hírnevét vizsgálta.

A kutatás 14 kategória márkáira kérdezett rá a régió 13 országában. Az egyes államokban 400 válaszadót kérdeztek meg, kivéve Indiát (800 fő) és Kínát (1200 fő). A megkérdezetteknek minden kategóriában meg kellett jelölniük a „legjobb” és a „második legjobb” márkát a beléjük vetett bizalom és a hírnevük alapján.

Az élmezőnyt dominálták az elektronikai márkák. A Samsungot a Sony követi, az Apple 4., a Panasonic 5., az LG 7., a Canon a 8. helyen áll. A legmagasabbra rangsorolt nem-elektronikai márka a Nestlé, a dobogó harmadik fokán. A Nike a 6., az adidas a 10., és a tíz legjobb közé bejutott még a Chanel prémium divatmárka a 9. pozícióban.

Érdekesség, hogy míg a Samsung a legtöbb országban vezette a listát, Vietnámban második, Tajvanon pedig negyedik lett, eközben Japánban az első százba sem került be.

A kutatók néhány újonnan belépő, illetve gyorsan növekvő márkára is felhívták a figyelmet. A kínai okostelefon-márkák, a Xiaomi és a Huawei a 804.és 904. helyen nyitottak, míg a WeChat üzenetküldő applikáció egyből a 405. lett. A japán üzenetküldő Line 81 pozíciót javítva a 213., ebben komoly szerepe van annak is, hogy bekerült az Apple Watchapplikációi közé. Az ázsiai piacokon erős japán Uniqlo divatmárka 63 helyet emelkedve a 175. A kínai technológiai óriás Lenovo 25 helyes javulással az 53., és a Motorolafelvásárlása, valamint agresszív tablet-piaci célkitűzéseik tükrében további fejlődés várható.

(Forrás: WARC, fotó: Samsung)