Kampánycél: A MOHU az elmúlt időszakban jelentős fejlesztéseket hajtott végre a hulladékudvar-hálózatban: egységesített rendszer, több leadható hulladéktípus, hosszabb nyitvatartás és ingyenesen elérhető szolgáltatás országszerte. A cél, hogy minél többen megismerjék és használják a korszerű létesítményeket, ugyanis így a hulladék visszatérhet a körforgásba, csökkentve a lerakás mennyiségét, és elősegítve egy fenntarthatóbb jövőt.

Üzenet: A hulladékod most aranyat ér!

Kreatív koncepció: A kampány középpontjában egy aranyszínű kuka áll, amely az értéktelen tárgyak és az értékes jutalmak kontrasztját szimbolizálja. Az ikonikus tárgy augusztusban 12 hulladékudvarban bukkan fel, ahol a látogatók hulladék leadásával és a QR-kód beolvasással heti nyereményekkel vagy akár 250.000 forintottal is gazdagodhatnak.

„Abból a felismerésből indultunk ki, hogy a lakosság fejében még mindig sok a kérdés a hulladékudvarokkal kapcsolatban. Egyből tudtuk, hogy ide egy olyan ötlet kell, ami valóban megmozgatja az embereket – nem csupán egy promóció, hanem egy valós aktivitás, ami bevon, elgondolkodtat és cselekvésre késztet. A nemzetközi trendek is azt mutatják, hogy újra előtérbe kerültek azok a kampányok, amelyek nem magasztos eszméket hajszolnak, hanem kézzelfogható értéket kínálnak, és magát a szolgáltatást vagy terméket helyezik a középpontba. Az Aranykuka ezt teszi: figyelemfelkeltő és szimbolikus formában üzeni, hogy a hulladék érték lehet, ha jó helyre kerül.” – Alberti Rita kreatívigazgató, Republic Group.

„Az Aranykuka koncepció tökéletesen passzolt a célkitűzéseinkhez: egy olyan friss, figyelemfelkeltő megoldás született, ami kézzelfoghatóvá teszi a körforgásos gazdálkodást a lakosság számára. Más üzletágainkban is azt tapasztaltuk, hogy az egyszerű, egy-két lépéses nyereményjátékok a legnépszerűbbek, ezért is választottunk könnyen érthető mechanizmust. Örülünk, hogy a Republic-kal közösen látványos, ugyanakkor értékteremtő kampányt valósítunk meg.” – Molnár-Bencze Rita, Marketing Kommunikáció, Insight, Retail Partnering Vezető, MOL Csoport.

A kampány elemei:

• Országos online promóció
• Lokális outdoor felületek
• Rádió
• Bannerkampány
• Ambient megoldások a hulladékudvaroknál
• Influencer együttműködések

Extra érdekesség: A kampány egyik első állomása a Republic irodája volt, ahol a csapat maga is kipróbálta az Aranykuka mechanikáját. Leadták mindazt az irodai lomot, amit „jó lesz még valamire” alapon tároltak – ezzel személyesen is csatlakoztak a körforgásos gazdálkodás ügyéhez.

További információ a játékról és a nyereményekről a mohuaranykuka.hu oldalon olvasható.

Alkotók listája:

Megbízó: MOL Nyrt. Társasági Kommunikáció és MOHU Zrt.

Marketing kommunikáció, Insight, Retail partnering vezető: Molnár-Bencze Rita

Marketingkommunikációs vezető szakértő: Pappné Erőss Ágnes

Marketing vezető szakértő: Csuhai Viktória

Szóvivő és kommunikációs szakértő: Ozoli Gábor

PR szakértő: Lovas Eszter

Ügynökség: Republic Group

Kreatívigazgató: Alberti Rita, Ónodi Szabó Mátyás

Head of art: Bács Levente

Art director: Pusztai Balázs, Szép Tamás

Szövegíró: Mészáros Péter, Balassa Tünde

Account: Tardi Kinga, Sztancsek Mónika, Ódor Soma