A korlátlanság sokszínűsége

A szeptember végéig futó kampány a kommunikációs stílusok sokféleségét állítja középpontba. Vannak, akik kisregényeket írnak, vagy akár képesek csupán emojikkal elmesélni a teljes napjukat, és látjuk azt a rengeteg hárombetűs rövidítést, amiből sokszor egy szót sem értünk és persze vannak azok, akik nem üzengetnek, sőt órákig képesek telefonálni.

A kampány célja, hogy támogassa a különböző kommunikációs stílusok közti természetes különbségeket. A One nem akar uniformizálni, helyette olyan korlátlan tarifákat kínál, amelyek minden típusú felhasználóhoz illeszkednek – legyen szó hosszú telefonhívásokról, üzenetekről vagy hárombetűs rövidítésekről. Nem számít, hogyan használod, a korlátlanság mindenkinek jár.

A kampányhoz készült reklámfilm teljes mértékben a mesterséges intelligencia által készített képkockákból áll össze. Az AI új távlatokat nyit a vizuális kommunikációban, hiszen nagyobb kreatív szabadságot adhat az alkotóknak, miközben alkalmazkodik a márka arculatához és a kampány céljaihoz. Technológia vállalatként a One számára kifejezetten fontos a nyitottság a digitalizáció által kínált az új megoldásokra.

FOMO-d van? Ne maradj le – se a tartalomról, se a társaságról

A One őszi, kifejezetten az iskolakezdésre időzített kampánya a szórakozás világának gyors ütemű változására reflektál. A lineáris tévézés mellett egyre népszerűbbek a streaming-platformok, amelyek végtelen mennyiségű filmhez és sorozathoz kínálnak azonnali hozzáférést. A streamingplatformok és tartalmak hatalmas kínálata ma már nemcsak szórakozást, hanem társasági beszédtémákat is generál, ha pedig valaki nem naprakész a legújabb tartalmakkal kapcsolatban, könnyen úgy érezheti, lemarad, nemcsak a képernyőről, hanem a társasági élményekről is. Itt jön képbe a FOMO, vagyis a kimaradástól való félelem.

A One erre a jelenségre kínál választ: a gigabites vezetékes internet mellé rendkívül kedvezményes Netflix-előfizetést kínál, hogy előfizetői ne maradjanak ki semmiből – se a tartalmakból, se a beszélgetésekből. Maga a kampány is erre az érzésre épül: a FOMO-t nem fenyegetésként, hanem lehetőségként értelmezi.

A kampányhoz reklámfilmek is készültek, amelyek a forgatások helyszíneivel egyes Netflixes sorozatok képi világát, hangulatát hivatottak megidézni. A Wednesday sorozathoz kapcsolódó képeket a Budapesti Műszaki Egyetem könyvtárterében és körfolyosóján, a Bridgerton-t idéző jeleneteket pedig a W Hotel viktoriánus stílust idéző mosdójában forgatták. A reklámok zenéi is szándékosan az eredeti sorozatok főcímdalait idézik meg. Tovább színesítik a reklámfilmeket, hogy azokban több Netflix sorozatra utaló easter egg van elrejtve, például az egyik reklámban a Wednesday sorozat főszereplőjének jellegzetes öltözékében halad el egy statiszta a szereplők mellett.

Együttműködés a BOLD ügynökséggel

Mindkét kampány kreatív koncepcióját és vizuális megjelenését a BOLD stratégiai és kreatívügynökség készítette a One Magyarország megbízásából. A kampányok közös alapja a valós, életszerű insight: az emberek nem egyformák, és a digitális életstílusuk és igényeik sem azok.

„A BOLD ügynökséggel való együttműködésünk a közös szemléletre épül: fontos, hogy kampányaink ne csak látványosak, hanem társadalmilag is relevánsak legyenek. A BOLD érzékenyen és pontosan nyúl a valós insightokhoz, olyan kreatív megoldásokat hozva, amelyek valódi, hétköznapi szokásokból indulnak ki. Ez az a szemlélet, amiben igazán jól tudunk együtt gondolkodni.” – mondta Moldván Ákos, a One marketingkommunikációs és média vezetője.

Moldván Ákost nevezték ki 2025. április 14-től  a One Magyarország marketingkommunikációs és média vezetőjévé. Több mint 15 éves szakmai pályafutásának jelentős részét telekommunikációs nagyvállalatoknál (Magyar Telekom, Vodafone, DIGI, One) töltötte márkaépítés és médiamenedzsment területen. Számos sikeres kommunikációs stratégia, márkaépítési folyamat, valamint termékbevezetés fűződik a nevéhez.

Szakmai útja során több mint 6 évig erősítette a Magyar Telekom csapatát kommunikációs szakértőként, majd 2020-tól a Vodafone lakossági kommunikációs részlegét vezette. Később feladatköre kibővült a DIGI lakossági kommunikációs területével is. Kinevezését megelőzően kulcsszerepet töltött be a One márka sikeres bevezetésében.

Csapataival olyan kiemelkedő szakmai elismeréseket szerzett, mint az Effie és az Aranypenge díjak, emellett munkásságát nemzetközi szinten is elismerték, többek között a Cannes Lions és a New York Festivals versenyeken. A szakmai közösségben aktív szerepet vállal zsűritagként és előadóként a legjelentősebb hazai marketingkommunikációs eseményeken.

„Rendkívüli szakmai elismerésként és egyben komoly felelősségként tekintek erre a feladatra. Az üzleti eredmények és az ügyfélélmény mellett különösen fontosnak tartom, hogy csapatommal olyan kampányokat alkossunk, amelyekkel valódi, pozitív, társadalmi léptékű hatást érhetünk el. A következő időszakban a márka további erősítése és a személyes kapcsolatok támogatása kerül fókuszba, hiszen a One-nál hisszük, hogy a technológia hozzájárul az emberi kapcsolatok gazdagításához” – mondta a kinevezés kapcsán Moldván Ákos.

A pozíciót korábban Juhász Péter Tibor töltötte be, aki több mint 15 éves vezetői és szakértői tapasztalattal rendelkezik. Pályafutása során olyan vállalatoknál irányított sikeres kommunikációs csapatokat, mint a Vodafone, a DIGI, a Magyar Telekom és a Procter & Gamble. Nevéhez fűződnek többek között a Vodafone emlékezetes karácsonyi kampányai is, amelyek nemcsak érzelmileg megérintették a közönséget, hanem fontos társadalmi célt is szolgáltak: az idősek digitális edukációját, a generációk közötti kapcsolat erősítésével. Ezek a kampányok példaértékűen mutatták meg, hogyan lehet a telekommunkációt valódi társadalmi hatással ötvözni.