A kampányterv, amelyet az ügynökség állított össze az umbrella stratégia mellett, tartalmazza az albrandek kommunikációjára vonatkozó kreatív és content megoldásokat is.

A kidolgozásnál kiemelt szerepet kapott:

• a love brand pozíció megalapozása;
• az érthető ernyőmárka koncepció kialakítása;
• a multi-termékportfólió láthatóvá tétele és a penetráció növelése;
• az innovatív termékek bevezetése és kipróbálásukra való ösztönzés;
• és a célcsoportok megszólítása.

„A Republic olyan energiákat mozgósított a tender folyamat során, és azóta is, ami tölti és inspirálja az egész csapatomat. Már „csak” az a dolgunk, hogy a rájuk jellemző lendületet, proaktivitást és koncepcionális gondolkodást közösen beépítsük a márkánk mindennapjaiba. Izgalmas út áll előttünk, amin nagy lelkesedéssel indultunk el” – mondta el az együttműködésről Szabados Erhard Marketing manager, Mogyi.

„A Mogyi majd’ három évtized alatt a hazai és régiós snack piac megkerülhetetlen szereplőjévé és az otthoni mozizás, baráti összejövetelek elengedhetetlen kísérőjévé vált. Ez az ízig-vérig magyar sikersztori megérdemli és meg is követeli, hogy következetes márkakommunikációba kezdjen. A tendergyőzelem mérhetetlen büszkeséggel tölt el és hatalmas lökést adott, arról nem is beszélve, hogy már a kezdetektől fogva megvolt a kémia  a két csapat között. Egy hosszú és dicsőséges közös ropogtatást látunk portfóliónk legújabb üstökösében.” – fogalmazott Ónodi Szabó Mátyás Chief Creative Director, Republic Group.

A Mogyi és a Republic csapata a folyamatos kommunikáció mellett 6 kiemelt kampánnyal készül 2024-re.

„Minden évben a téli hónapok jelentik a legnagyobb nehézséget a nélkülöző embereknek, ilyenkor ugyanis jelentősen emelkednek a fűtési kiadások és sok családnál gondot okoz, hogy például meleg öltözéket biztosítsanak a gyermekeiknek vagy kiváltsák a gyógyszereket, az extra vitaminokat. Idén azt tapasztaltuk, hogy már a fűtési időszak előtt elkezdtek jelentkezni a nehezebb sorsú emberek, különösen aggasztó a többgyerekes háztartások, az egyszülős családok és az idős emberek magas aránya” – mondta el Nagygyörgy András, a Magyar Élelmiszerbank Egyesület külső kapcsolatok igazgatója. Hozzátette, az Élelmiszerbank az év utolsó két hónapjában legalább félmillió élelmiszercsomagot szeretne kiosztani nehéz sorsú emberek között, amit például az olyan vállalatok segítségével tud megvalósítani, mint a Mogyi.

A Mogyi már több mint három évtizede támogat különböző szervezeteket és egyesületeket, idén például az Amigos a Gyerekekért Alapítvány munkáját segítve örökbe fogadta a Bethesda Gyermekkórházat ezzel biztosítva az önkéntesek éves jelenlétét, illetve minden olyan eszközt, játékot, amire szükségük van a kisbetegeknek. Decemberben a vállalat célja az volt, hogy országos szinten segítsen, ezért a Magyar Vöröskereszttel és a Magyar Élelmiszerbank Egyesülettel közösen szervezte meg az adományozást – írják.

„Egész évben aktívan támogattunk több egyesületet, szervezetet és rendezvényt is, de a karácsony egy kiemelt időszak, amikor még inkább fel szeretnénk hívni az emberek figyelmét az adakozásra. Fontos szempont volt a termékek kiválasztásánál, hogy a gyerekeken túl a felnőtteknek is segítsünk, hiszen mind a két szervezet juttat el adományokat családoknak, szülőknek és idős embereknek is. Ezért végül három különböző terméket választottunk ki: a magyaros és a paradicsomos ízesítésű Crasssh! BIT bundázott napraforgómagot, valamint a chili&lime ízesítésű Crasssh! STRONG bundázott földimogyorót. Ezekből összesen több mint 156 ezer tasakot szállítottunk le két hét alatt a szervezeteknek, hogy decemberben, még karácsony előtt minden terméket szétoszthassanak a rászorulóknak” – mondta Szabados Márk a Mogyi Kft. ügyvezetője.

Az adományok útja a szállítástól a kiosztásig

A Mogyi több mint 40 millió forint értékben, 5 ezer karton terméket szállított le a két szervezet kijelölt raktáraiba. Hugyecz Piroska, a Magyar Vöröskereszt vállalati kapcsolatokért felelős szakmai vezetője elmondta, egy országos adományozás nagyon komplex folyamat a vállalatoknak és a szervezeteknek is.

„A Mogyi leszállította a termékeit a kijelölt raktárakba, amely az első, fontos lépés ahhoz, hogy azok eljussanak a rászorulókhoz. Ennek érdekében a vármegyei és területi szervezeteinknek fel kell mérniük, hogy hol, milyen mértékben van szükség a termékekre, és mikorra kell rendelkezésre állniuk. A szállítás és a kiosztás üteme kapacitásfüggő, különösen a nagy volumenű adományozások esetén. A teljes láncot meg kell szerveznünk, ami némi időbe telik. Szerencsénkre az ünnepek közeledtével sok önkéntes nyújt segítő kezet, nélkülük az adományok aligha érnének el időben a rászorulókhoz. A Mogyi termékeit élelmiszercsomagokban elhelyezve, decemberben osztjuk ki az emberek számára, így karácsonykor külön örömet okozhatnak” – tette hozzá a szakmai vezető.

Az adományozás révén nagyságrendileg 85 ezer rászoruló részesül a termékekből: a Magyar Vöröskereszt 24 ezer terméket oszt ki közel 18 ezer embernek, a Magyar Élelmiszerbank pedig több mint 66 ezer nehéz helyzetben lévőnek juttatott el snackeket, köztük 11 ezer nélkülözésben élő gyereknek is.

Az ügynökség feladata olyan hároméves integrált kommunikációs stratégiai felépítése volt, amely az időszak végéig jelentősen növelni tudja a Caramoon piacra kerülés évében eladott több mint 2 millió csomagos volumenét. Mivel a Caramoonnak eddig a POS és hostess promóciókon kívül nem készült egyéb támogató kampánya, ezért fontos cél volt, hogy a spontán ismertség növekedjen, könnyen dekódolható, egyszerű vizuális és verbális üzenetekkel adja át a kampány a márka fő üzeneteit.

„Kivételes helyzetben voltunk, mert az ügyfél pozitív hozzáállásának köszönhetően egyáltalán nem voltunk időnyomás alatt, az előkészítő fázis szokatlanul hosszú ideig, több mint 4 hónapig tarthatott. A cél az volt, hogy a közös munka eredményeként egy olyan stratégiát, és erre építve egy vizualitásában és üzenetében egyaránt erős, kerek koncepciót kapjunk, mely az emocionális márkapozicionálásra építve, olyan folyamatos párbeszédre képes márkaszemélyiséget épít fel, amely hosszú távon erősíti a célcsoport márkatudatát, márkához való kötődését.” – mondta el Vér Balázs, a DeepInsight kreatívigazgatója.

A koncepció megalapozásához a Caramoonban rejlő alapvető feszültség, az elegancia és szenvedély kettőssége és az egész brandet átszövő titokzatosság jelentette a kiindulópontot. A kampány vizualitását a csomagolás képi és színvilága ihlette, a márkanévben is jelenlévő erős Hold asszociáció nemcsak a kreatívok képi világában, de a claimben is megjelennek: A Hold vonzásában. A kampány fősora – Ha megkóstolod, megérted – izgalmas, megfejtésre, kipróbálásra ösztönző üzenet. A kampány célcsoportja 18-45 éves, fővárosi, megyeszékhelyen vagy egyéb városban élő, az átlagosnál magasabb vásárlóerővel rendelkező fogyasztók. Célcsoport becsült mérete: kb 2.631.000 fő.

A médiacél, hogy a fenti célcsoport lehető legnagyobb részét legalább 4-5 alkalommal elérje a december végéig tartó kampány. Ehhez az ügynökség többfajta média eszközt – az ATL csatornák mellett erős BTL jelenléttel – és számos formátumot használ, a lehető legváltozatosabban megszólítva a célcsoportot. A kampány erős online lába a bannerkampányok és médiaegyüttműködések mellett a social felületekre is kiterjed, július végén indult el a Caramoon.Mogyi Instagram oldala, ahol a közönség bevonódását Caramoon receptverseny is segítette, valamint más, vezető online gasztronómiai szereplők is részt vettek a kreatív tartalom előállításában, becsatornázásában.

„A Caramoon egyedisége többek között abban áll, hogy egy olyan különleges kukoricafajtából készül, amely természetes módon gömb alakúra pattog ki, így egyenletesen vonható be az édes vajkaramellás cukormázzal. Bár ez egy szokatlan ízkombináció, hiszen a pattogatott kukoricára gondolva elsőként mindenki egy sós ízre gondol, sikerét a nemzetközi elismerések mellett az eladások is igazolják: piacra kerülése óta több mint 4,5 millió tasak fogyott ebből a termékből, amely mára már több mint 23 országban, köztük Thaiföldön és Izraelben is kapható. A mogyoródarabokkal gazdagított verzió mellett nemrég piacra került a kókuszos változat is. ” – mondta el Szabados Erhard, a Mogyi marketing vezetője.