„Azért, hogy ezt az elismerést megkaptam, nagyon sokat tettek azok az itt ülő hallgatóim is, akik a munkájukkal, szakértelmükkel, szorgalmukkal a szakmát előre vitték. Köszönöm nekik, ők legalább annyira részesei ennek a díjnak, mint én” – fogalmazott köszönőbeszédében Dr. Totth Gedeon. „Ez nem könnyű, de nagyon szép szakma: kiváló emberekkel dolgozhattam együtt, rengeteg szakembertől tanulhattam, és ettől lett igazán kerek ez az egész pálya”  – tette hozzá.

Dr. Totth Gedeon okleveles kertészmérnök, marketing-szakközgazdász, egyetemi oktató és az agrármarketing meghatározó hazai szakembere. Pályáját a Kertészeti Egyetemen kezdte, majd 2000 és 2014 között az Agrármarketing Centrum különböző vezetői pozícióiban dolgozott. Itt marketingstratégiák kidolgozásáért, szakmai programok irányításáért, valamint a magyar élelmiszeripar nemzetközi megjelenésének erősítéséért felelt. Számos felsőoktatási intézményben oktatott, 2000 óta a Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem tanára. Az intézményben korábban a Marketingkommunikáció Tanszéket, majd 2006 és 2018 között a Kereskedelem és Marketing Intézetet vezette. Közel három évtizede segíti a Magyar Marketing Szövetség elnökségének munkáját, és meghatározó szerepet vállal annak Agrár- és Élelmiszer Tagozatában.

„A Tonk Emil Életműdíj a hazai marketingszakma egyik legfontosabb elismerése. Célja, hogy egy eredményes szakmai életút méltó jutalmazásán túl példát és inspirációt adjon a szakma minden szereplője számára” – fogalmazott Hinora Ferenc, a díjat alapító Magyar Marketing Szövetség elnöke.

A Magyar Marketing Szövetség által alapított életműdíjat 2015 óta, a szervezet Elnökségének döntése alapján ítélik oda. Az elismerés 2021-ben, a névadó halálának évében vette fel Tonk Emil nevét. Tonk Emil Magyarország első marketingvezetőinek egyike, nagy hatású tréner, előadó és felsőoktatási oktató volt, aki az üzleti kommunikáció, az értékesítés és a marketing gyakorlati tudását szakemberek generációinak adta tovább. A szakember a Magyar Marketing Szövetség alapító és örökös tagja, valamint 12 éven át ügyvezető alelnöke volt.

A Green Pledge-et az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT), a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) hozta létre 2022-ben azzal a céllal, hogy bemutassa és elismerje a környezetvédelem és a fenntarthatóság szempontjából felelős marketinggyakorlatokat. A programhoz később a DIMSZ és az MPRSZ szakmai szervezetei is csatlakoztak.

A program negyedik évében a korábbiaknál kevesebb, ugyanakkor a Green Pledge céljaihoz szorosan kapcsolódó, releváns pályázat érkezett. Az idei mezőny egyúttal jól megmutatta azt is, hogy a fenntarthatósági kommunikáció nem egy-egy környezeti vagy „zöld” állítás használatára szűkíthető, sokrétűbb megközelítést kell alkalmazni.

A Green Pledge pályázati szempontrendszere kezdettől fogva széles megközelítést alkalmaz: a teljes marketingtevékenységhez kapcsolódó fenntarthatósági és környezetvédelmi programokat, azok hitelességét, következetességét, kommunikációját és tényleges hatását vizsgálja. Ennek megfelelően a független szakértőkből álló zsűri számára nem pusztán az a kérdés, hogy egy vállalat mit állít saját környezeti teljesítményéről, hanem az is, hogy milyen valós program áll a kommunikáció mögött, és miként képes bevonni, edukálni vagy akár cselekvésre ösztönözni a fogyasztókat.

Ez az idei pályázatokban különösen erősen jelent meg: a fogyasztói edukáció és a szemléletformálás több programban is központi szerepet kapott.

2026-ban három program részesült Green Pledge elismerésben. Az Auchan Retail Magyarország Kft. Műanyagmentes július 2025 programja a műanyaghasználattal kapcsolatos tudatosság növelésére és a fogyasztói szemléletformálásra épített, a környezetvédelmi célokat a vállalat mindennapi kommunikációjával és fogyasztói kapcsolataival összekapcsolva. A METRO Kereskedelmi Kft. Zöldebb jövő felé programja komplex módon kapcsolta össze a fenntarthatósági szempontokat a vállalat működésével és kommunikációjával, hangsúlyt helyezve arra is, hogy a környezeti felelősségvállalás a partnerek és a fogyasztók számára egyaránt érthető és követhető legyen. A Paksi Önkormányzat Nem zavar az avar! című, a TelePaks Médiacentrum közreműködésével megvalósított helyi szemléletformáló projekt pedig arra mutatott jó példát, hogy a fenntarthatósági kommunikáció nem kizárólag vállalati környezetben lehet eredményes: a program egy konkrét környezetvédelmi kérdést helyezett középpontba, és helyi kommunikációval ösztönözte a lakosság szemléletének és mindennapi gyakorlatának változását.

A díjátadásban Prof. Dr. Bándi Gyula távollétében, Dr. Megyer Örs mellett Szlávik Péter, a Philip Morris Magyarország külkapcsolati igazgatója is részt vett, a Marketing Summit egyik támogatója képviseletében.

„Az idei pályázatok ismét azt mutatták meg, hogy a fenntarthatóság hiteles kommunikációjához mindenekelőtt valódi tartalom szükséges. Különösen értékesnek tartom, hogy több program nem egyszerűen saját teljesítményéről kívánt beszélni, hanem tudatosan a szemléletformálást és a fogyasztók bevonását helyezte előtérbe. Ez az a megközelítés, amely hosszabb távon valódi környezeti hatást is képes elérni” – mondta Prof. Emeritus Dr. Bándi Gyula, a Green Pledge zsűrijének elnöke, zöld ombudsman.

„A Green Pledge-ben soha nem önmagában egy jól megfogalmazott zöld üzenetet kerestünk. Azt vizsgáljuk, van-e mögötte valós vállalás, következetes program és olyan kommunikáció, amely hiteles kapcsolatot teremt a szervezet tevékenysége és a fenntarthatósági cél között. Az idei pályázatok között különösen örömteli volt látni azokat a kezdeményezéseket, amelyek a közönséget nemcsak megszólítani, hanem bevonni és gondolkodásra késztetni is szeretnék” – emelte ki Dr. Megyer Örs, a zsűri társelnöke, az ÖRT tiszteletbeli elnöke.

„Négy év tapasztalata alapján jól látható, hogy a Green Pledge szerepe túlmutat a díjazáson. Jó példákat szeretnénk megmutatni a szakmának arról, hogyan tud a marketing a fenntarthatósági célok valódi támogatójává válni. Idén kevesebb pályázat érkezett, de a beérkezett munkák nagyon pontosan visszaigazolták ezt az irányt: a kommunikáció mellett egyre nagyobb hangsúlyt kap maga a program, annak hatása és a fogyasztók szemléletformálása. Jövőre pedig már az ötödik Green Pledge-évet indítjuk, ami jó alkalom lesz arra is, hogy visszatekintsünk, mennyit változott ezen a területen a marketing szakma” – mondta Gerendi Zsolt, az ÖRT főtitkára.

A Green Pledge 2026-ban negyedik alkalommal mutatta meg a marketing szakma fenntarthatósági jó gyakorlatait. 2027-ben a program az ötödik pályázati évéhez érkezik. A program részletei a www.greenpledge.hu oldalon érhetőek el.

A Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) zászlóshajó rendezvénye egy teljes napon át, átfogóan mutatta be a marketing valamennyi meghatározó területét, összekapcsolva az üzleti stratégiát, a technológiát és a gyakorlati megoldásokat. A konferencia idén nemzetközi dimenziójában is szintet lép: a Microsoft, a Publicis Groupe, a Hrvatski Telekom, a Mars Wrigley és az SAP regionális vezetői első kézből, globális példákon keresztül mutatták be a marketinget és az üzleti működést alakító legfontosabb trendeket.

„Hogyan lehetnénk olyan lúzerek, hogy nem pályázunk az olimpiára?” – fogalmazott élesen Karácsony Gergely, Budapest főpolgármestere a rendezvény egyik legjobban várt kerekasztalbeszélgetésén, ahol rajta kívül Gyulai Zsolt, a Magyar Olimpiai Bizottság elnöke, valamint Szalay-Berzeviczy Attila, a Budapesti Olimpiai Mozgalom elnöke-alapítója beszélgetett az olimpiarendezés valódi tétjéről és gazdasági hatásairól.

A Bartók Béla Nemzeti Hangversenyterem programja a marketinget a vállalati stratégia, a vezetés, a versenyképesség és az üzleti növekedés felől közelítette meg. A színpadon többek között Fábián Ágnes gazdaságfejlesztésért felelős államtitkár, Jelasity Radován, az Erste Bank elnök-vezérigazgatója, Orbán Gábor, a Richter Gedeon vezérigazgatója, Csányi Attila, a Bonanfarm Csoport vezérigazgatója, Szirmák Botond, a Provident vezérigazgatója, Szimeiszter éva, a Rossmann ügyvezetője, Ormosy Gábor, az Auto Wallis vezérigazgatója, Lévai Bálint, a BioTechUSA tulajdonosa és Heiszler Gabriella, a SPAR Magyarország ügyvezető igazgatója osztotta meg tapasztalatait.

A Marketing Summiton mutatkozott be az öt év után megújult Fairplay Book, a korrekt és fenntartható ügyfél–ügynökség együttműködés szakmai iránytűje. A Fair Play Book 2.0, amely a Magyar Marketing Szövetség és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége kezdeményezésére jött létre, egy olyan iparági kompromisszum eredménye lett, amely célja az, hogy a megbízó és az ügynökség jobb keretek között tudjon dolgozni, mert ettől javulhat a teljesítmény és végső soron a kommunikáció minősége is.

A Marketing Summit idei tematikájának középpontjában a marketing alapjaihoz való visszatérés, valamint a technológia és a mesterséges intelligencia rohamos térnyerése állt. A beszélgetések résztvevői rámutattak, hogy a modern szakemberek gyakran elvesznek a hatalmas adatmennyiségben és a technológiai eszközök bűvöletében, miközben elfelejtik az alapvető kérdéseket: milyen valós problémát, milyen diagnózis és stratégia mentén kívánnak megoldani. Mindeközben gyakran merült fel az a gondolat, hogy a marketingnek nem pusztán sablonos, didaktikus folyamatokból és mérőszámokból kell állnia, hanem alapvető fontosságú a mély társadalmi, szociológiai és kulturális megértés, a valódi fogyasztói igények ismerete, valamint az érzelmek közvetítése és a történetmesélés, amelyekhez az AI csupán támogató eszközként kellene szolgáljon.

„Az idei évre a Marketing Summit mérföldkőhöz érkezett: rekordszámú résztvevőt fogadott, programja pedig első alkalommal a Müpa legnagyobb előadótermére is kiterjedt. A minden korábbinál gazdagabb hazai és a szintén kiemelkedő nemzetközi elődadói kínálat egyúttal azt is jelezte, hogy az esemény mára nem csupán a marketingszakma kiemelt konferenciája, hanem az üzleti élet megkerülhetetlen találkozóhelye is lett. A rendezvény vállalatvezetőknek, marketing- és kommunikációs szakembereknek teremtett lehetőséget a kapcsolatépítésre és a növekedés új irányainak közös feltérképezésére” – mondta Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke.

Az új vezetési modellben Hinora Ferenc elnökként továbbra is aktív stratégiai és operatív szerepet tölt be a Szövetség irányításában, és megtartja a pénzügyi irányítás felelősségét. Bánhegyi Zsófia Executive Directorként az elnökkel szoros együttműködésben részt vesz a stratégia kialakításában, az Elnökség által meghatározott stratégiai keretek mentén vezeti operatív vezetőként az MMSZ Office munkaszervezetét, és felel a hozzá tartozó működési és fejlesztési területekért.

Az új ügyvezetői pozíció létrehozása újabb fontos mérföldkő a Magyar Marketing Szövetség fejlődésében. Az elmúlt években a szervezet vállalati tagsága jelentősen bővült, tagvállalatainak száma megközelíti a háromszázat, szakmai közössége pedig ma már több ezer marketing- és kommunikációs szakembert fog össze. Az új működési modell a Szövetség további fejlődését, szakmai programjainak és tagvállalati szolgáltatásainak bővítését, valamint hazai szerepének és nemzetközi jelenlétének erősítését szolgálja. Egyben az MMSZ vezetői kapacitásának bővítését, valamint a stratégiai, pénzügyi és működési felelősségek tudatosabb megosztását jelenti.

„Egy szakmai szervezet akkor tölti be igazán a szerepét, ha nemcsak követi a piac változásait, hanem képes irányt mutatni, összekapcsolni a szakma szereplőit, és érdemi párbeszédet teremteni a marketing üzleti jelentőségéről. Az MMSZ következő fejlődési szakasza egyszerre szól közösségünk bővítéséről, szakmai szolgáltatásaink megújításáról és nemzetközi kapcsolataink erősítéséről. E célok megvalósítása indokolttá tette az Executive Director pozíció létrehozását. Az új modellben elnökként továbbra is aktívan részt veszek az MMSZ stratégiai és operatív irányításában, miközben Zsófia belépésével jelentősen erősödik a Szövetség vezetői és végrehajtási kapacitása.

Különösen büszke vagyok arra, hogy az MMSZ mára olyan sikeres és elismert vezetőket tud maga mellé állítani, mint Zsófia, vagy az idén februárban hozzánk csatlakozott Szigeti Péter, az MMSZ tartalomstratégiai igazgatója és a marketing.hu főszerkesztője. Számomra ez is azt mutatja, hogy a Szövetség az elmúlt években olyan szakmai közösséggé és platformmá vált, amely a hazai marketingszakma meghatározó szereplői számára is vonzó lehetőséget jelent.

Zsófia alelnökként évek óta meghatározó szerepet vállal a Szövetség munkájában. Stratégiai gondolkodása, felsővezetői tapasztalata, szakmai elismertsége és elkötelezettsége biztos alapot jelent ahhoz, hogy Executive Directorként, velem és az Elnökséggel együttműködve formálja az MMSZ jövőjét. Európai szerepvállalásunk pedig új lehetőséget teremt a magyar marketingszakma nemzetközi képviseletének erősítésére, és arra, hogy minél több hazai szakember kapcsolódhasson be a kontinens szintű együttműködésekbe és a szakma jövőjét alakító kezdeményezésekbe.” – mondta Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

Bánhegyi Zsófia jogi szakokleveles közgazdász, a Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetemen és a London School of Economicsen végzett, posztgraduális tanulmányait az ELTE Állam- és Jogtudományi Karán folytatta. Szakmai pályafutását az egyetemi évek alatt a Nestlé Magyarországnál kezdte, ezt követően több piaci és állami nagyvállalatban dolgozott, az elmúlt 15 évben elsősorban a telekommunikáció és a szerencsejáték-iparág területén.  2025-ben első magyar szakemberként nyerte el a European Marketer of the Year címet. Az Év Marketingvezetője díjat két különböző vállalat vezetőjeként is átvehette: 2016-ban a Magyar Telekom csoportszintű kommunikációs igazgatójaként, 2024-ben pedig a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatójaként. Munkáját 2022-ben a nemzetközi PRO PR Globe Awarddal ismerték el.

„Az MMSZ számomra jóval több, mint egy szakmai szervezet. Az elmúlt 13 évben olyan, iparágakon átívelő szakmai közösséggé vált, amely elsősorban a megbízói oldalt fogja össze, miközben az ügynökségi, média-, oktatási és szolgáltatói szféra szereplőit is integrálja, tagjai között tudhatja a hazai top hirdetők 80%-át. Tagjaink nemcsak találkoznak, hanem tanulnak egymástól, közösen gondolkodnak, és együtt mutatják meg a marketing valódi értékteremtő erejét. Megtisztelő, hogy új szerepemben az elnök munkáját támogatva, az Elnökséggel és a Szövetség csapatával azért dolgozom majd, hogy tagjaink még több használható tudást, inspirációt és üzleti kapcsolódási lehetőséget kapjanak. Szeretnénk új lendületet adni szakmai tagozatainknak, teret nyitni a fiatal tehetségek előtt, és Európában is láthatóbbá tenni a legjobb hazai teljesítményeket. Különösen fontos számunkra, hogy közösen készüljünk fel a digitális és AI-transzformációra, és ne csupán kövessük, hanem alakítsuk is szakmánk jövőjét.” – fogalmazott Bánhegyi Zsófia.

Balásy Gyula, a Lounge Group tulajdonosa épp egy hete szerepelt a Kontroll műsorában, és az azóta eltelt időben a szakmabeliek számos platformon szólaltak meg arról, hogy a piaci alapon működő kommunikációs és reklámcégek hogyan szenvedték meg az előző kormány által létrehozott piaci torzulást, ami ellen képtelen volt fellépni egységesen a szegmens.

A Magyar Marketing Szövetség elnöke szerint a kommunikációs- és reklámszakmai összefogásoknak az elmúlt 16 évben nem volt valódi súlyuk az érdekegyeztetési folyamatokban. „A hatalom semmibe vette ezeket a szervezeteket” – mondja Hinora Ferenc. Ezért fordultak az előző 16 évben az MMSZ-nél olyan értékteremtő projektek felé, amelyek függetlenek voltak a kormányzattól. „Olyan dolgokkal akartunk foglalkozni, amire volt ráhatásunk. Ez nagyon fontos, mert esélyünk sem volt ellenállni ebben a hatalmi berendezkedésben, tehát arra kellett koncentrálnunk, ami rajtunk múlt. Nagyon tudatosan építkezünk, számos projekten keresztül fejlesztjük magát a szakmát és a szakmai színvonalat is, és képesek voltunk politikai ellenszélben is megtízszerezni a tagjaink számát.”

Tiszta viszonyok

A jelenlegi helyzetet lehetőségnek látja Hinora Ferenc. Szerinte az ország kétharmada változást akart, és most esély van arra, hogy valódi demokratikus működés alakuljon ki, amelyben a szakmai szervezeteknek végre súlya lehet. Az MMSZ ezért a többi szövetséggel együtt olyan etikai és közbeszerzési ajánlásokat szeretne kidolgozni, amelyek tiszta viszonyokat teremtenek.

A Magyar Marketing Szövetség a hirdetői oldal képviseletére fókuszáló szövetség, tagjai között tudja a magyarországi top hirdetők mintegy 80 százalékát, és így szinte valamennyi gazdasági szektorban jelen van. Különösen erős azokban az iparágakban, ahol a legnagyobb marketingköltségvetések mozognak – így az FMCG, a kereskedelem, a telekommunikáció, a pénzügyi szektor, a mobilitás, valamint a health & pharma területén. Ez a pozíció felelősséget is jelent: az MMSZ a hazai marketing-ökoszisztéma az egyik legfontosabb stabilizáló és fejlesztő szereplője lehet.

Állami vállalatok reintegrációja

A szövetség egyik kiemelt feladata az új kormányzati ciklusban a korábban beszűkült mozgástérrel működő állami vállalatok szakmai reintegrációja. „Az elmúlt 16 évben számos állami cég nem tudott önálló ügynökségi együttműködéseket kialakítani, ami hosszú távon a szakmai fejlődés és a piaci versenyképesség rovására ment.” Az MMSZ célja, hogy ezeknek a szervezeteknek segítséget nyújtson a visszakapcsolódásban: támogatást adjon a modern marketingfolyamatok kialakításához, a szakmai vérkeringésbe való visszatéréshez, és ahhoz, hogy ismét aktív, értékteremtő szereplői legyenek a hazai kommunikációs piacnak.

Rombolás után építeni

De egy másik fontos kötelezettsége is van a kommunikációs iparágnak Hinora Ferenc szerint: „A szakma reputációját társadalmi szinten is vissza kell építeni. A kommunikáció jó dolog, ha jóra használják, az elmúlt évek pedig épp azt mutatták meg, milyen károkat tud okozni, ha rosszra használják. Ha kommunikációval rombolni lehet, akkor építeni is lehet – és most ez a dolgunk.”

A szakmán belüli összefogásról úgy gondolja: csak akkor működik, ha mindenki betartja a közös szabályokat. „Ha akár egy piaci szereplő kivonja magát, akkor az egész nem ér semmit.”

Kormányzati kapcsolódások helyreállítása

A szakmai szervezetek szerepének megerősítése az új kormányzat felé szintén kulcsfontosságú. Az MMSZ olyan ajánlásokkal és szakmai útmutatókkal kívánja segíteni a döntéshozók munkáját, amelyek előmozdítják a transzparens és etikus közbeszerzési folyamatokat, valamint a tenderek szakmai minőségének javítását. Emellett a marketing és kommunikáció széles eszköztárával abban is támogatni szeretné a kormányzati munkát, hogy a magyar gazdaság versenyképessége és az üzleti eredményesség tovább erősödjön.

„Üdvözlendő, hogy az új kormány több minisztere is nagyvállalati, üzleti környezetből érkezik, ami várhatóan megkönnyíti a közös szakmai munkát. Kapitány István például évekig volt a Menedzserszövetség elnöke, így kiemelten jól ismeri a szakmai szervezetek jelentőségét. A Shellnél felépített, nemzetközileg is példaértékű karrierje mellett az is örömteli, hogy a Shell jelenleg is az MMSZ tagja. Orbán Anita pedig legutóbb Londonban, a Vodafone-nál dolgozott, és az elmúlt években többször is színpadra lépett az MMSZ által szervezett Marketing Summiton” – teszi hozzá Hinora Ferenc, aki szerint ez a szakmai kapcsolat szintén erős alapot adhat a jövőbeni együttműködéshez, ahogy a nemzetközi pozíció is, hisz az MMSZ aktív tagja az európai marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederationnek: „élen járunk az európai marketing motorizálásában is, megmutattuk mind itthon, mind külföldön, hogy egy modern szakmai szervezetnek hogyan kell működnie, milyen tevékenységeket kell folytatnia az érdekképviseleti-és érvényesítési szerepén túl” .

Országmárka fejlesztése

Igény esetén az MMSZ készen áll arra is, hogy szakmai tudásával hozzájáruljon egy új országmárka kialakításához – nemcsak külső, hanem belső célcsoportok felé is. „A következő évek egyik fontos célja lehet, hogy erősítsük az itt élők jövőképét, kötődését és pozitív viszonyát Magyarországhoz, valamint, hogy hazahozzuk azokat, akik eddig külföldön kerestek lehetőségeket. A város- és településmarketing területén az MMSZ eddig is élen járt: a szövetség Városmarketing Intézete olyan tudástárat és szakmai gyakorlatot épített fel, amely példaértékű” – mondja Hinora Ferenc.

Az örök elrettentő példa

A Balásy-interjúnak Hinora Ferenc szerint egyetlen pozitív hozadéka van, méghozzá az, hogy ez a „coming-out” elrettentő példaként fog fennmaradni az utókornak. „A videóban látható összeomlás és kétségbeesés rávilágít, hogy nem éri meg eladni magunkat az „ördögnek”, és én hiszem azt, hogy ilyen még egyszer nem fog előfordulni a szakmánkban. Ez egy nagyon világos figyelmeztetés minden piaci szereplő számára arra, hogy hosszú távon csak tisztán, transzparensen, etikusan és valódi szakmai alapon lehet fenntarthatóan működni.”

A Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) ismét meghirdette a kisebb költségvetésből megvalósuló marketingaktivitásokat elismerő Marketing Diamond Awards pályázatát, amely mára a legtöbb pályázatot vonzó szakmai díjjá nőtte ki magát. Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség és a díj szakmai zsűrijének elnöke hangsúlyozta: „A Marketing Diamond Awards kifejezetten azzal a céllal létrehozott szakmai díj, hogy lehetőséget teremtsen a kisebb költségvetésből megvalósuló, ugyanakkor színvonalas szakmai teljesítmények számára a bemutatkozásra. Ezek mögött a munkák mögött ugyanis nagyon gyakran legalább olyan szintű szakmai teljesítmény húzódik meg, mint a nagyobb forrásból megvalósított marketingaktivítások hátterében.”

A pályázatok értékelését a marketingszakma elismert személyiségeiből álló, összesen 75 fős zsűri  végezte, amelyben az ügynökségi oldal, másrészt pedig a megbízói oldal legsikeresebb marketing- és kommunikációs vezetői képviseltetették magukat. A díj különlegessége, hogy az előre megadott elbírálási szempontoknak köszönhetően a benyújtott pályázatok nem egymással versenyeznek, hanem a zsűri az előre megadott szempontoknak való megfelelés alapján minősítette a pályamunkákat.

A 2026. január végén zárult pályázati időszak a korábbi éveket és minden várakozást felülmúló eredményeket hozott. A kiemelkedően magas számú, 575 nevezés is mutatja, hogy az ügynökségi oldalon dolgozó kollégák és a megbízói oldalon tevékenykedő marketingszakemberek részéről egyaránt jelentős igény látható a színvonalas marketingmegoldások elismertetésére. Idén összesen huszonegy kategóriában lehetett pályázni 2025. január 1. és december 31. között megvalósított aktivitásokkal. A legnépszerűbb kategória kimagaslóan az „Imázs, márkaépítés” volt, ide 91 pályamű érkezett, de sok nevezés jött a „Kis költségvetésű üzleti célú kampányok”, a „Rendezvények és eseményalapú aktivációk”, a „Társadalmi célú kampányok” és a „Content Marketing” kategóriákba is.

A beérkezett pályázatokból 450 munkát díjazott gyémántelismeréssel a zsűri. A díj ismert fődíj-kategóriáinak ez évi díjazottjai mellett, a díjra épülő Diamond List szereplőit is színpadra szólították az est folyamán. Ez a lista azokat az ügynökségeket, illetve ügyféloldali vállalatokat összesíti, akik az elmúlt 3 év alapján a legtöbb sikeres pályázattal rendelkeznek. A 2026-os Diamond listán az Ügynökségi Toplista élén a Pentacom (81x), a Kreatív Vonalak (46x), az Effectivo Communications (33x), a Marketing Consulting (25x), valamint a Kiszervezett Marketing (25x) áll; míg a Megbízói Toplista élén a Billingo Technologies (46x), a Mapei (27x), a Szerencsejáték Zrt. (19x), a nyíregyházi Móricz Zsigmond Színház (16x) és a DKV Debreceni Közlekedési Zrt.(12x) végzett.

„A Marketing Diamond Awards évről évre azt bizonyítja, hogy nem a büdzsé nagysága, hanem a stratégiai és a kreatív fókusz dönti el egy kampány, vagy marketingtevékenység sikerét. A kis költségvetésű, mégis hatékony megoldások különösen fontos üzenetet hordoznak a márkatulajdonosok számára is: a tudatos tervezés és a mérhető eredmény ma nagyobb érték, mint valaha. A szakmai díjak akkor töltenek be valódi értékteremtő szerepet, ha iránytűként szolgálnak a piac számára – szervezőként ebben látjuk a Marketing Diamond egyik legfontosabb küldetését” – emelte ki Hinora Ferenc.

A Marketing Diamond Awards ünnepélyes díjátadóját idén március 4-én az ETELE Cinemaban rendezett DIGITAL FORUM látványos díjátadó estjén tartották meg. A Díjátadó Est az Attention CRM Consulting partnerségében valósult meg. Az év digitális marketing eseményén több mint 1600-an voltak jelen. A Digital Forum alapvető küldetése a Magyarországon működő cégek, szervezetek digitális marketingérettségének és üzleti növekedésének támogatása, illetve fejlesztése. Az esemény idei fókuszában az adatvezérelt működés, a mesterséges intelligencia és az emberi gondolkodás egyensúlya állt – hangsúlyozta a díjat szervező szakmai szövetség első számú vezetője.

„Legyél Te is a gyémánt nyertesek között! A Marketing Diamond Awards célja, hogy teret adjon a szakma mindazon szereplőinek, akik akár kisebb költségvetésből is kiemelkedőt alkotnak. A díj egyaránt megszólítja az ügynökségi és az ügyféloldali szereplőket, és valódi, élő szakmai platformot teremt a jó gyakorlatok bemutatására” – mondja Hinora Ferenc, a díjat szervező Magyar Marketing Szövetség elnöke. Az, hogy már most 470 fölött jár a nevezések száma, egyértelműen bizonyítja, hogy ez a legnagyobb szakmai díj Magyarországon. A benyújtott pályázatokat idén több mint nyolcvan főből álló szakmai zsűri értékeli, amely az ügynökségi, valamint a megbízói oldal legelismertebb marketing- és kommunikációs döntéshozóiból áll. A pályázatok nem egymással versenyeznek: a grémium tagjai az előre megadott szakmai szempontok mentén értékelik a pályázatokat, ami garanciát jelent a transzparens és hiteles bírálatra. A pályázati lehetőség egészen 2026. január 31-ig nyitva áll mindenki előtt, így arra biztatunk mindenkit, hogy nevezze be saját legjobb megoldásait és legyen a díj aktív közösségének tagja – teszi hozzá az elnök.

Több mint 20 kategória – új lehetőségekkel. A díjra Magyarországon tevékenykedő ügynökségek, valamint marketingtevékenységet végző for- és nonprofit szervezetek nevezhetnek a 2025. január 1. és 2025. december 31. között megvalósult marketingmegoldásaikkal. A pályázati rendszer három fő kategóriára épül – stratégiai marketing, kampányok, marketingmegoldások –, amelyekben idén immár összesen 21 alkategóriában várják a nevezéseket. Az eddigi nevezések alapján az „imázs, márkaépítés”, a „kis költségvetésű üzleti célú kampányok” és a „rendezvények és eseményalapú aktivációk” kategóriái a legnépszerűbbek. A díj idén ugyanakkor négy új kategóriával is bővült, ezek: a startup és go-to-market marketing, a cross-border & multimarket marketing, a speciális célcsoport-marketing, valamint az innovatív média- és értékesítési platformhasználat, amelyek a pályázást még szélesebb kör számára tehetik vonzóvá.

Több gyémánt, nagyobb presztízs. Egy szervezet akár több marketinggyémántot is szerezhet, ami nemcsak szakmai elismerést, hanem komoly presztízst is jelent számára. Az a pályázó ügynökség, amely a legtöbb gyémántot gyűjti, elnyeri az „Az Év Ügynöksége”, a legtöbb elismerést összegyűjtő ügyféloldali vállalat pedig az „Az Év Megbízója” címet. A sikeres pályázók a gyémánt védjegyek mellett automatikusan felkerülnek a Diamond Listre is, amelyen a szervező azokat az ügynökségeket és marketingaktív vállalkozásokat, márkákat összesíti, amelyek az elmúlt három évben a legtöbb eredményes pályázattal rendelkeznek. A Diamond List jelenlegi állása itt tekinthető meg.

Határidők és kedvezményes pályázati lehetőségek. A pályázatok benyújtására egészen 2026. január 31-ig van lehetőség, ugyanakkor érdemes mielőbb nevezni, mert 2026. január 11-ig még tart a kedvezményes DIAMOND BIRD előnevezési időszak. További részletek és a pályázási felület a díj hivatalos oldalán érhetők el.

Csillogó gyémántok és exkluzív díjátadó. Az idei elismerések átadására a Digital Marketing Forum Díjátadó Estjén kerül sor 2026. március 4-én, az Etele Cinemában. Az év digitális marketingeseményén több mint 100 elismert szakértő bevonásával kerülnek majd bemutatásra az online marketing legjobb gyakorlatai, az AI-alapú technológiai innovációk, továbbá számos sikeres digitális és AI-transzformáció.

A szakmai díjak többsége ma a nagy ügynökségek és multinacionális vállalatok kiváltsága, akiknek többnyire nagyobb marketingbüdzsé áll a rendelkezésükre. A Marketing Gyémántdíj küldetése, hogy megmutassa: a marketing mindenkié, és nem csak a nagy költségvetésű kampányok érdemelnek figyelmet és elismerést – emeli ki Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

A díj küldetése: A Marketing Diamond Awards az egyik legmeghatározóbb szakmai elismerés, hiszen minden évben több mint 400 nevezés érkezik a pályázatra. Mindez jól mutatja, hogy az ügynökségi és a megbízói oldalról egyaránt nagy az igény a színvonalas marketingmegoldások elismerésére – mondja Hinora Ferenc, a díjat szervező Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) elnöke. A marketingkommunikációs szakmában sok díj a nagy ügynökségek és a multinacionális vállalatok privilégiuma. A Marketing Diamond Awards küldetése ugyanakkor éppen az, hogy teret adjon a kisebb költségvetésből megvalósuló marketingaktivitásoknak is, és segítse a szakma valamennyi szereplőjét a minél magasabb színvonalú marketingtevékenység végzésében.

Pályázás és új kategóriák: A díj elismerő védjegyeire Magyarországon tevékenykedő ügynökségek, illetve marketingtevékenységet végző for- és nonprofit szervezetek egyaránt pályázhatnak, 2025. január 1. és 2025. december 31. között megvalósult marketingmegoldásaikkal. A pályázati rendszer három fő kategóriára épül – stratégiai marketing, kampányok, marketingmegoldások –, és ezekben idén már összesen 21 alkategóriában várják a nevezéseket. A díj most az alábbi négy új kategóriával bővült: startup és go-to-market marketing, cross-border & multi-market marketing, speciális célcsoport-marketing, valamint innovatív média- és értékesítési platformhasználat.

Fődíjak és ranglista: Továbbra is igaz, hogy érdemes több pályázattal indulni, hiszen a két fődíj – „Az Év Ügynöksége” és „Az Év Vállalata” – a legtöbb marketinggyémántot begyűjtő szervezetekhez kerül, külön elismeréssel az ügynökségi, illetve a megrendelői oldal szereplőinek. A 2024-es pályázatok alapján a Pentacom kapta „Az Év Ügynöksége” címet, míg a Billingo Technologies Zrt. lett „Az Év Vállalata”; az „Az Év Marketing Nagykövete” különdíjat pedig a Marketing Consulting Kft. érdemelte ki. A sikeres pályázók a gyémánt védjegyek mellett automatikusan felkerülnek a Diamond Listre, amelyen a szervező azokat az ügynökségeket és marketingaktív vállalkozásokat összesíti, amelyek az elmúlt három évben a legtöbb eredményes pályázattal rendelkeznek. A Diamond List jelenlegi állása itt érhető el.

Hiteles zsűrizési folyamat: A Marketing Diamond Awards a zsűrizési módszertanában is egyedülálló. A benyújtott pályázatokat több mint hatvan főből álló szakmai zsűri értékeli, amely az ügynökségi valamint a megbízói oldal legelismertebb marketing- és kommunikációs döntéshozóiból áll. A bírálati szabályok alapján az ügynökségi zsűritagok a megbízói oldalról benyújtott pályázatokat, míg a megbízói oldalt képviselő zsűritagok az ügynökségek pályamunkáit értékelik. Az előre rögzített értékelési kritériumoknak köszönhetően a pályázatok nem egymással versenyeznek: a zsűri a szempontok mentén értékel, ami garanciát jelent a transzparens, hiteles bírálati folyamatra.

Határidők és kedvezményes pályázati lehetőségek: A pályázatok benyújtására egészen 2026. január 31-ig van lehetőség, ugyanakkor érdemes mielőbb nevezni, mert november 30-ig tart a kedvezményes early bird előnevezési időszak. A díj korábbi éveinek pályázói, illetve a Magyar Marketing Szövetség tagjai ezen felül külön loyal kedvezményben is részesülnek. További részletek és a pályázási felület a díj hivatalos oldalán érhető el.

Exkluzív díjátadó: Az idei elismerések átadására a Digital Marketing Forum Díjátadó Estjén kerül sor 2026. március 4-én, az Etele Cinemában. Az év digitális marketing eseményén több mint 100 elismert szakértő bevonásával bemutatásra kerülnek az online marketing legjobb gyakorlatai, AI-alapú technológiai innovációk, továbbá sikeres digitális- és AI-transzformációk. A rendezvény programját novemberben jelenti majd be a Magyar Marketing Szövetség.

A pályázatok folyamatosan növekvő száma és a díj iránti fokozott érdeklődés igazolja az olyan platformok iránti igényt, ahol a szervezetek szakmai teljesítményét méltó módon elismerik. Örömmel látjuk, hogy a Marketing Diamond Awards nemcsak elismerést ad, hanem széles körben láthatóvá is teszi azokat a magas színvonalú, sokszor kisebb büdzséből megvalósult, mégis eredményes marketing-megoldásokat, amelyek kézzel fogható módon támogatják a cégek üzleti fejlődését – emeli ki Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke.

Kulcs a szakmai identitás erősítése. A Magyar Marketing Szövetség ma az egyik legaktívabb szakmai szervezet, hiszen számos projektet és programot valósít meg, amelyeken keresztül évente több ezer szakembert, valamint üzleti szereplőt szólít meg. A szövetség első számú küldetése, hogy a szakmaiság erősítésével a marketing reputációját is egyre magasabb szintre emelje. E cél érdekében kiemelten fontos a szakma identitásának erősítése, hiszen csak erre alapozva lehet a marketinget a legmagasabb szinten képviselni a szervezeteken, vállalkozásokon belül – hangzott el az MMSZ éves közgyűlésén a budai Oh My Green rendezvényhelyszínén. A szövetség célja megmutatni, hogy a jól végzett markingtevékenység szerteágazó és hatékony támogatást nyújt nem csak mikro, de makro szinten is: motorizálja a gazdaságot, üzleti célokhoz segít, miközben széleskörű eszközparkja révén egyre inkább kiemelt szerepet játszik a társadalmi és környezeti kihívások kezelésében, illetve a technológiai megoldások implementálásában.

Számos projekt – erős láthatóság. Az idén decemberben 35 éves szakmai szervezet szerteágazó projektek, illetve programok mentén fogja össze és képviseli a szakma teljes közösségén túl az üzleti élet szereplőit is. A Magyar Marketing Szövetség az aktív tagsági, illetve közösségi életén túl kiemelten büszke a szakmát alapjaiban meghatározó eseményeire (Marketing Summit, Digital Forum), elismert és gyakorlatias képzéseire (Digital Masters – Masters Institute), rekordszámú nevezést vonzó pályázataira (Az Év Honlapja Díj, Marketing Diamond Awards, Városmarketing Gyémántdíj, Sportmarketing Gyémántdíj), valamint az olyan szakmai tudástárakra is, mint például a Marketing Trendbook, amely a hazai marketingszakma identitás- és közösségépítő fóruma is egyben.
A szövetség projektjeinek és programjainak meghatározó részét az elmúlt 12 év során alapították, miközben a szervezet tagsága folyamatosan bővült: számos érték-, és szolgáltatás alapon kapcsolódó piaci szereplő mellett, mára már sorai között tudhatja a TOP hirdetők 80%-kát is.

Aktív szakmai munka. A szövetség ugyanakkor saját programjain túl, aktív szerepet vállal olyan szakmai kezdeményezésekben is, amelyek – szervezeteken vagy akár határokon átívelő módon is – támogatják a teljes iparág eredményességét, fejlődését, valamint ösztönzik annak kapcsolódásait. Ilyen például a  Marketing Indikátor, vagy az évente rendszeresen megjelenő MDK Trendriport, a FairPlay Book, vagy éppen a European Marketing Confederation összefogásával megvalósított European Marketing Agenda is. Mindezen felül olyan szakmai díjak társalapítója, illetve támogatója is az MMSZ, mint például a Green Pledge, a Signature 40, vagy éppen a TOP 50 marketingvezetők rangsora.

Jövőformáló új fókuszpontok. Hinora Ferenc, az MMSZ frissen újraválasztott elnöke immár 12 éve irányítja folyamatosan a szervezet működését. “A Magyar Marketing Szövetség minden téren nagy utat tett meg, amely eredményeként ma már megkerülhetetlen tényezője a hazai marketing és kommunikációs szakmának. Örömmel tapasztalom, hogy elkötelezett munkánk eredményességét visszaigazolja folyamatosan bővülő tagságunk, erősödő súlyunk, valamint a szakmai és üzleti körökben egyre elismertebb programjaink, iránymutató kezdeményezéseink is” –  mondja Hinora Ferenc. Az elnök büszke az elért eredményekre, ugyanakkor azt látja, hogy a szervezet küldetésének és céljainak még teljesebb megvalósításához további kiemelt területeken szükséges elmélyíteni, illetve kiterjeszteni a szervezet szakmai, közösségi és társadalmi hatását.

• Az egyik ilyen terület a szakmai utánpótlás nevelése. Ennek érdekében a szövetség folytatja a tavaly útjára bocsátott MMSZ Youth Programot, amely keretében már idáig is több száz tehetséges fiatal számára tettük lehetővé a korszerű ismeretek megszerzését, illetve vittük őket még közelebb a szakmához.
• A másik ilyen terület a nemzetközi szakmai tudás importja és a magyar tudás exportja, amely aláhúzza a szervezet elköteleződését abban, hogy láthatóvá és elérhetővé tegye a nívós hazai szaktudást nemzetközi szinten is. Mindezzel a szervezet támogatja, sőt katalizálja az európai szakmai közösség fejlődését is.
• A harmadik kiemelt jövőbeli fókuszterület pedig az, hogy a szövetség új szintre lépjen a minőségi szakmai tartalmak előállításában és elérhetővé tételében. A cél az, hogy az aktuális szakmai tartalmakat még magasabb minőségben és rendszeresen érhessék el az MMSZ közösségének szakmai ismeretekre és információkra vágyó tagjai.

Az újrázó elnök személyes víziója, hogy az egyre erősödő szakmai identitásra alapozva együtt képes lehet a szakma a marketing reputációját növelni, és azt a szervezetekben az őt megillető, még magasabb szintre helyezni. Hinora Ferenc arra biztatja a szakma képviselőit, hogy töretlenül higgyenek  a marketing erejében. A Magyar Marketing Szövetség erős szakmai hálója, széleskörű programjai és kezdeményezései is mind ezt a célt szolgálják – emeli ki a szervezet első számú vezetője.

A Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) immáron tizedik alkalommal hirdette meg a kisebb költségvetésből megvalósuló marketingaktivitásokat elismerő Marketing Diamond Awards pályázatát. Az elmúlt 10 évben több mint 1500 nevezés érkezett, amelyeket közel 900 gyémántelismeréssel díjaztak a zsűri tagjai. Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség és a díj szakmai zsűrijének elnöke hangsúlyozta: „A Marketing Diamond Awards egy olyan egyedülálló platform, amely a kisebb költségvetésből megvalósuló szakmai teljesítmények számára is lehetőséget nyújt arra, hogy megmutathassák kreativitásukat és tudásukat.”

A pályázatok értékelését a marketing szakma elismert személyiségeiből álló zsűri végzi, amely két oldalról érkező szakemberekből áll: egyrészt az ügynökségi oldal, másrészt a megbízói oldal legsikeresebb marketing- és kommunikációs vezetői képviseltetik benne magukat. A díj különlegessége, hogy az előre megadott elbírálási szempontoknak köszönhetően a benyújtott pályázatok nem egymással versenyeznek, hanem a zsűri az előre megadott szempontoknak való megfelelés alapján minősíti a pályamunkákat.

A 2025. január végén zárult pályázati időszak minden várakozást felülmúló eredményeket hozott. A kiemelkedően magas, 424 nevezés is mutatja, hogy nem csak az ügynökségi oldalon dolgozó kollégák, hanem a megbízói oldalon tevékenykedő marketingszakemberek részéről is van igény a színvonalas marketingmegoldások elismertetésére. Ezt a megbízói oldalról érkezett nevezések magas száma is bizonyítja, ami megközelítette a 140-et, míg az ügynökségek összesen 285 pályázatot neveztek a díjra. Idén összesen tizennyolc kategóriában lehetett pályázni 2023. november 1. és 2024. december 31. között megvalósított aktivitásokkal. A legnépszerűbb kategóriák a „Tartalommarketing” és az „Imázs, márkaépítés” voltak, 40-40 pályázattal, de a „Rendezvények és eseményalapú aktivációk” kategória is kiemelkedő érdeklődésnek örvendett.

A beérkezett pályázatokból 326 munkát díjazott gyémántelismeréssel a zsűri. A díj ismert fődíj-kategóriáinak ez évi díjazottjai mellett, a díjra épülő Diamond List szereplőit is színpadra szólították az est folyamán. Ez a lista azokat az ügynökségeket, illetve marketingaktív szervezeteket és vállalatokat összesíti, akik az elmúlt 3 év alapján a legtöbb sikeres pályázattal rendelkeznek. A 2022-2024-es időszakban az Ügynökségi Toplista élén a Pentacom (55x), a Kreatív Vonalak Kft. (36x), az Effectivo Communications (33x), a Kiszervezett Marketing Kft. (22x), valamint a JCDecaux Hungary Zrt. (16x), míg a Megbízói Toplista élén a Billingo Technologies Zrt. (39x), a nyíregyházi Móricz Zsigmond Színház (16x), a DKV Debreceni Közlekedési Zrt.(14x), a Belváros-Lipótváros Sportközpont Kft. (13x), valamint a Mapei Kft. (10x) áll.

„Úgy látjuk, hogy a Marketing Diamond Awards kitűnő példa arra, hogy a kis költségvetésű kampányok is lehetnek kimagaslóan eredményesek és színvonalasak. Fontosnak tartjuk, hogy a szakmai elismerések ne csupán presztízst jelentsenek, hanem irányt is mutassanak a piac szereplői számára. Hisszük, hogy a Marketing Diamond tovább erősíti a hazai marketing szakma fejlődését, inspirációt és szakmai értéket nyújtva a jövő szakembereinek is” – emeli ki a díjat szervező szakmai szövetség első számú vezetője. Maguk az elismerések ráadásul lehetőséget teremtenek arra is, hogy ne pusztán a külső, de akár a belső, szervezeten belüli kommunikáció során is jól meg lehessen jeleníteni, beazonosíthatóvá lehessen tenni a kiváló szakmai teljesítményeket.

A Marketing Diamond Awards ünnepélyes díjátadóját idén március 5-én az ETELE Cinemaban rendezett DIGITAL FORUM látványos díjátadó estjén tartották meg. Az év digitális marketing eseményén több mint 1800-an voltak jelen. A Digital Forum alapvető küldetése a Magyarországon működő cégek, szervezetek digitális érettségének és az üzleti növekedésének támogatása. Az esemény témái között kiemelt helyet kaptak majd a mesterséges intelligencia napi tevékenységekbe történő implementálásának széleskörű lehetőségei is. „Hisszük, hogy ez a hagyományteremtő kezdeményezésünk is nagyban hozzájárul ahhoz, hogy bemutassuk azokat a jó marketing példákat, amelyre épülve a hazai KKV szektor is minél magasabb üzleti értéket tud teremteni” – hangsúlyozta Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.