A mért adatok alapján körvonalazódott, hogy nem meglepő módon a gyerekek és tinédzserek mindennapjainak szerves része az online tér böngészése, azonban iskola után mind a 8–11 és a 12–15 éves korosztály is elsőként a házifeladataikkal foglalkoznak, majd utána kezdődik a szórakoztató tartalmak fogyasztására szánt idő. A kisebb gyerekek inkább televízión néznek különféle műsorokat, míg a nagyobbak elsősorban az online térben beszélgetnek barátaikkal vagy a közösségi médiát használják. A vicces videókat mindkét korosztályban nagy népszerűség övezi. A fiatalok szabadidejének jelentős részét a közösségi média köti le, de az offline tevékenységek, mint a barátokkal való találkozás, hobbik űzése és az olvasás sem maradnak el – a válaszok alapján 73% legalább havonta olvas könyveket.

A digitális felületeken eltöltött idő jelentős hatással van a legkisebbek jövőképére is. A 8–11 éves korosztályban kérdezett gyerekek egy része bár szívesen lenne doktor, vagy tanár, a legtöbben mégis azt válaszolták, hogy tartalomgyártással szeretnének foglalkozni felnőtt korukban. Viszont ahogy felnőnek, a tinédzserek körében már a tudós, kutató a legnépszerűbb karrierút, illetve a profi sportoló – például focista – is olyan pálya, amelyet a 12–15 éves gyerekek többsége szívesen választana.

„A mai gyerekek egy olyan világban nőnek fel, ahol az online és az offline valóság szinte teljesen összemosódik. A magyarországi friss adatok pedig világosan mutatják, milyen mélyen befolyásolják a digitális élmények a világról alkotott képüket. Ez a hatás a gyerekkor szinte minden területén tetten érhető: attól kezdve, milyen jövőt képzelnek el maguknak, egészen addig, hogyan alakítják és ápolják a barátságaikat. A képernyők és a közösségi platformok ma már ugyanúgy jelen vannak a mindennapokban, mint a hagyományos elfoglaltságok – az olvasás, a hobbik vagy a barátokkal töltött idő –, és ezek által körvonalazódik, hogyan telnek a gyerekek napjai” – vélekedik Tom Smith, a GWI alapító vezérigazgatója.

Általában gyermekkorban kezdődik a pénzzel való ismerkedés és a pénzügyi tudatosságra nevelés a zsebpénz formájában. Az adatok kimutatják, hogy ahogy nőnek, érnek a gyerekek, úgy változnak a pénzügyi szokásaik is. Míg a kisebb gyerekek játékokra és ételre, rágcsálnivalókra, addig az idősebb korosztály már inkább a gardróbjába fektet, sneakerekre és ruhákra költik a zsebpénzüket. Emellett a tinédzserek már elkezdenek tech eszközöket is vásárolni, mint mobiltelefont vagy videójáték konzolokat.

A videójátékok világszerte tapasztalható népszerűsége a legfiatalabbak körében is töretlen: a 8–11 évesek 82%-a, míg a 12–15 évesek 79%-a játszott valamilyen online játékkal az elmúlt hónapban. A videójátékok továbbra is a szabadidő vezető elfoglaltságai között szerepelnek mindkét korcsoportban, ahol 27% minden nap, és 35% a legtöbb nap játszik. A fiúk inkább akciódús, kompetitív játékokat kedvelnek, míg a lányok kreatív, stratégiai játékokkal töltenek időt. A Minecraft mindkét nem és korcsoport körében a legnépszerűbb.

Médiafogyasztási szokásaikat tekintve a közösségi média használata számottevő, és ehhez rendelkeznek is a megfelelő eszközzel: a tini korosztály 89%-ának van okostelefonja, de már 65% a kisebbek körében is hozzáfér valamilyen okoseszközhöz, telefonhoz vagy tablethez. Ezek alapján talán nem meglepő, hogy a 13–15 éves korosztály esetében a közösségi média használati arány 99%-os. Az online térben eltöltött idő alatt a tinik 73%-a napi szinten aktív, többségük az online közösségekre, zenére és oktatásra összpontosít. Az első számú platform számukra az Instagram: 80%-uk rendelkezik fiókkal, használati gyakoriságban azonban már a TikTok vezet. Major Helga, a Publicis Groupe Hungary média stratégiai vezetője kiemeli: „Ahogy a gyerekek átlépnek a tinédzser korba, az audiostreaming, különösen a zenehallgatás, egyre fontosabbá válik számukra: a tini korosztály 93%-a legalább havonta streamel zenét, az önkifejezésük egyik fontos eszköze a zene.”

A magyarországi felmérésből az is kiderül, hogy az audiovizuális tartalmak közül az AVOD típusú felületek, azon belül is a YouTube dominál: a gyerekek közel 60%-a naponta eltölt itt egy-másfél órát (korosztálytól függően). Ezt követik a streaming platformok: közel 40%-uk napi rendszerességgel néz a Netflixen vagy Disney+-on filmeket, sorozatokat. Harmadik helyen szerepel az audiovizuális platformok terén a lineáris televízió: bár sokan tartják a TV-t egy leáldozóban levő médiumként, a magyar Alfa generáció 46%-a választja ezt a csatornát videós tartalmak fogyasztására.

Tom Smith így összegezte a kutatás fontosságát: „A GWI-nél abban segítünk, hogy jobban megértsük, hogyan gondolkodnak, mit éreznek és hogyan viselkednek az emberek — támogatva a márkákat, az oktatókat és a döntéshozókat abban, hogy valóban rájuk szabott, támogató élményeket teremtsenek.”

Photo by AronPW on Unsplash, free license

A digitális felszerelések már alapkövetelménynek számítanak

A klasszikus tanszerek mellett ma már elengedhetetlenek a digitális eszközök is. Egyre több oktatási intézmény támaszkodik online tananyagokra, ezért a szülők gyakran laptopot, tabletet vagy akár okosórát is beszereznek gyermekük számára. A márkák ebben a szegmensben egyre inkább a fiatalabb korosztályra szabott, biztonságos és oktatásbarát megoldásokat kínálnak, ami marketingkommunikációjukban is jól érzékelhető.

Tudatosság és fenntarthatóság: új elvárások a márkákkal szemben

A környezetvédelem iránti érzékenység már nemcsak a felnőttek, de a gyerekek körében is fontos szempont lett. Egyre népszerűbbek a fenntartható alapanyagokból készült termékek, például az újrahasznosított papírból gyártott füzetek, vagy a természetes anyagokból előállított írószerek. Az iskolatáska kiválasztásánál sem csak a dizájn számít, hanem az ergonomikus kialakítás, a tartósság és a gyártás körülményei is. A márkák akkor járnak sikerrel, ha hitelesen és átláthatóan kommunikálják fenntarthatósági törekvéseiket.

Erősödő márkahűség már kisiskolás korban

Meglepő lehet, de már az alsó tagozatos diákok között is kimutatható a márkapreferencia. Egy-egy jól eltalált dizájn vagy népszerű franchise (például Marvel, Minecraft vagy BTS) önmagában képes irányítani a vásárlási döntéseket. Marketingszempontból ez azt jelenti, hogy a vizuális megjelenés legalább olyan fontos, mint maga a termék funkcionalitása. Az iskolai felszerelések így egyszerre szolgálnak praktikus célokat és segítenek az önkifejezésben is.

Az online vásárlás előretörése és az omnichannel stratégia

A járványidőszak alatt megugrott online vásárlási kedv tartósan megmaradt. Bár sok szülő még mindig ragaszkodik ahhoz, hogy a gyerekekkel együtt személyesen válogassa ki a tanszereket, az ár-összehasonlítás és a kényelmes kiszállítás miatt egyre többen döntenek a webshopok mellett. A sikeres márkák ezért egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek az omnichannel jelenlétre, azaz a zökkenőmentes átjárhatóságra az online és offline tér között.

Új fókuszban az egészség és ergonómia

Egyre több szülő figyel arra, hogy a napi szinten használt termékek, például az iskolatáska, gerinckímélő kialakítású legyen, és megfelelő súlyelosztást biztosítson. Emellett előtérbe kerültek az egészséges nassolnivalók is az uzsonnásdobozban, így a márkák az élelmiszer-szegmensben is új lehetőségeket kapnak a gyerekeknek szánt termékekkel.

Marketing a szülőkön túl: a gyerekek is célcsoportnak számítanak

A márkakommunikációban egyre többen ismerik fel, hogy a végső döntés nem mindig a szülő kezében van. A gyerekek, főleg a 8 év feletti korosztály, már aktívan alakítják a beszerzési listát. A sikeres kampányok játékosságra, interaktivitásra és az élményalapú megközelítésre építenek, miközben a szülők számára is értéket közvetítenek.

Tudatosabb, stílusosabb és digitálisabb tanévkezdés

A tanévkezdés már nemcsak kötelező beszerzésekről, hanem preferenciákról, identitásról és tudatosságról szól. A márkák számára ez egy kivételes lehetőség arra, hogy valódi kapcsolatot építsenek ki a családokkal – legyen szó papír-írószerekről, technológiai eszközökről vagy akár az uzsonnásdoboz tartalmáról. Aki képes reagálni a változó igényekre, az hosszú távú márkahűséget is nyerhet e dinamikus piac egyik legmozgalmasabb szezonjában.

A Minecraft 2011-es megjelenése óta világszerte több mint 300 millió példányban kelt el, és a digitális játékvilág egyik alapkövévé vált. A játék lényege az építés, felfedezés és kreativitás: a játékosok blokkokból formálhatják meg saját világukat, miközben túlélnek, alkotnak és együtt játszanak barátaikkal – mindezt egy végtelen lehetőségeket kínáló pixeles univerzumban. A játék nemcsak gyerekek, hanem felnőttek millióit is inspirálja szerte a világon.

„A SPAR Magyarország elkötelezett abban, hogy időről időre olyan hűségpromóciókat kínáljon, amelyek nemcsak szórakoztatóak, de örömet csempésznek a mindennapokba, és szerethető társaikká válnak a gyerekeknek – akár egy kedves plüssfigura, egy praktikus táska vagy akár egy vidám radír formájában. A Minecraft univerzumhoz kapcsolódó promóció különösen izgalmas, hiszen egy olyan globális sikertörténet jelenik meg üzleteinkben, amely a kreativitást, a játék örömét és a közös élményeket helyezi a középpontba” – mondta Maczelka Márk, a SPAR Magyarország kommunikációs vezetője.

Játékos gyűjtés – szórakoztató jutalmak

A 2025. augusztus 14. és október 1. között zajló hűségpromóció során minden elköltött 8.000 Ft után 1 db meglepetés Minecraft radírcsomagot ad ajándékba a SPAR, amely 1 db radírt és 1 db hűségpontot tartalmaz. A radírcsomag külön is megvásárolható 590 Ft-os áron, mely szintén 1 db radírt és 1 db hűségpontot tartalmaz. Összesen 20-féle radír gyűjthető össze, amelyek közül 10 db ceruzavégre is illeszthető. A radírokhoz 990 Ft-os egységáron gyűjtődoboz is elérhető, amely egy kvízjátékot is tartalmaz – így a gyűjtés még izgalmasabb lesz.

A hűségpontokat a vásárlók egy pontgyűjtő füzetbe ragaszthatják, és 4 db hűségpont összegyűjtését követően kedvezményes áron vásárolhatják meg a 4-féle plüssfigura – Steve, Creeper, Alex és  Malac – egyikét, illetve egy mini telefontartó táskát, vagy egy görgős táskát. A plüssök különlegessége a sötétben világító archímzés, míg a táskák 100%-ban újrahasznosított poliészterből készültek.

Az akció a SPAR, City SPAR, INTERSPAR, SPAR partner és SPAR market üzletekben érvényes. A WOLT-on történő rendelések esetén csak az ajándék radírcsomag érhető el.

A K&H Vigyázz, kész, pénz! pénzügyi vetélkedő célja tizedik éve a pénzügyi tudatosság és az alapvető pénzügyi fogalmak gyerekekkel való megismertetése. Mivel a gyerekek médiafogyasztási szokásai nagyon megváltoztak az elmúlt tíz évben, így fontos a folyamatos megújulás, az újabb és újabb platformok keresése.  Ezért indult 2020 májusában a vetélkedő tudásanyagához kapcsolódó vloggerverseny, ahol  B. Nagy Réka a nagy hétvégi bevásárlás és tankolás közben mesélt a családi költségvetésekről, Ditke őszintén, a saját példáján keresztül magyarázta el a koronavírus következtében kialakult gazdasági válságot, Baluka az online ügyintézést és az érintésmentes vásárlást mutatta be drónos hamburgerrendeléssel, Jánosik Gergő, mint büszke webshop tulajdonos az online vásárlásra és annak buktatóira hívta fel a figyelmet, végül pedig zsDav a takarékoskodás fontosságáról készített videót kedvenc videójátéka segítségével. A cél az volt, hogy a vloggerpályázat keretében a mai gyerekeknek a megfelelő pénzügyi tudást hozzáférhető és könnyen fogyasztható formában kapják meg.

A versenyben a közönségszavazatok mellett szakmai zsűri is értékelt: ők 5 szempont mentén (kreativitás, információátadás, szórakoztatás, technikai kivitelezés, közösségaktivizálás) pontozták a videókat. A zsűri tagjai Nyulászné Köböl Noémi, pedagógus, Imre Ádám pénzügyi szakértő, Horváth Magyary Nóra, a K&H kommunikációs ügyvezető igazgatója és Tóth Bálint, a Starnetwork ügynökség influencer szakértője voltak.

Az összesített eredmények alapján a legfiatalabb korosztály számára is érthető, szakmailag az egyik legfelkészültebb, végig minecraftos stílusban megvalósított, kevesebb mint 10 perces edukatív videóval zsDav szerezhette meg magának az 500.000 forint értékű ajándékutalványt. „A videó elkészítésénél arra törekedtem, hogy a legérthetőbben és legviccesebben tudjam bemutatni a takarékoskodást úgy, hogy az egy kisebb gyereknek és egy idősebbnek is élvezhető legyen” – mondta a nyertes youtuber a vloggerverseny kapcsán, aki a főnyereménye segítségével fejlesztheti csatornáját, eszközöket vásárolhat a még magasabb minőségű videók elkészítéséhez.

ZsDav nyertes videóját közel 50 ezren látták, az összes videót pedig mintegy 180 ezren. A K&H Vigyázz, kész, pénz! szervezői szerint ebből is látszik, hogy a mai influencereknek mekkora felelősségük van abban, hogy csatornáikon milyen információkat közvetítenek követőik felé. A vloggerversennyel pedig bíznak abban, hogy egy lépéssel még közelebb került a felnövekvő generáció ahhoz, hogy felnőttként még okosabb és még átgondoltabb pénzügyi döntéseket hozzanak.

Kreativitás, építés-újraépítés, határtalan képzelőerő és szórakozás: a LEGO Csoport és a Minecraft videójáték is ezeket az értékeket képviseli. Az új termékek tervezésében LEGO és Minecraft rajongók is részt vehettek, így tükrözik az általuk lefontosabbnak vélt játékelemeket.

„Rengeteg hasonlóság van a két játék között, hiszen egyaránt az építkezésről és a kockákkal kivitelezett kreatív megoldásokról szólnak. Csodálatos látni, mi mindent ért el a Minecraft a közösségi játékok terén.” – mondta Brian Eskildsen, a LEGO Csoport dániai senior marketing menedzsere.

A Minecraft közösségi videójáték iránti rajongás világméretű: 2014-ig több mint 23 millióan vásárolták meg különböző platformokra. Dániában, a LEGO szülőhazájában a kormány támogatásával 1:1 arányban lemodellezték a teljes országot, így a videójátékban már az is egy elérhető világ. Fontos kapcsolódási pont még, hogy oktatási célokra is felhasználják mindkét játékot, segítve a gyerekek, fiatalok fejlesztését. Az említett dán térkép elsődleges célja például az, hogy felkeltse a fiatalok érdeklődését a geográfia iránt.

A szettekben olyan különleges, a videójátékban megtalálható alapanyagokat formázó építőkockák találhatóak, mint a macskakő, a nyírfa kocka, az üveg és a kő. Minden készletben olyan ikonikus Minecraft szereplők találhatók, mint Steve, vagy a Creeperek, de nem hiányoznak a zombik és a felépíthető állatok sem. A LEGO Csoport kifejlesztett 11 új, pixelesnek ható elemet is, amelyek ugyanúgy néznek ki, mint az eredeti játékban.