Pink marketing a gyakorlatban

rkteam1 — Wed, 10 Feb 2016 06:23:53 +0000

Magyarországon még ritka a kifejezetten a meleg célközönség számára készült kreatív kampány, de egyre több márka lát üzleti lehetőséget a megszólításukban.

A Magyarországon és Spanyolországban LMBTQ-tematikájú magazinok kiadásával, online hírportálokkal, rendezvényszervezéssel és turizmussal foglalkozó Humen Media Grouprendezvényén az ún. pink marketing nemzetközi és hazai gyakorlatából is izgalmas példákat ismerhettünk meg.

A meleg közösséget célzó marketingnek gazdasági létjogosultsága is van: jellemzően magas vásárlóerejű, innovatív fogyasztókról beszélhetünk; az Egyesült Államokban a célcsoport-specifikus fogyasztás, a „pink money” 2012-ben 790 milliárd dollár volt, amely mára egyes becslések szerint – nem utolsósorban az azonos neműek házasságának engedélyezése következtében – elérte az évi 2000 milliárd dollárt. Szintén tengerentúli adatok szerint a meleg közösség az átlagnál hatszor többet költ kultúrára, nyolcszor többet a legfrissebb technológiai újdonságokra, és 53%-kal többet utazásra, pihenésre. További specifikus területek, ahol jellemző a pink marketing: a testápolás, divat, luxustermékek és autók. Ugyan fogyasztási szokásaik nem sokban térnek el az átlagtól, a feléjük irányuló direkt kommunikáció – legyen az egyedi kreatív vagy médiaválasztás – segít bizalmat építeni. És ha ez felépült, azzal a márkák is jól járnak: az LMBTQ közösségben az átlagos márkahűség a feléjük kommunikáló brandek iránt 68% – ilyen magas értéket egyetlen más célcsoport sem mutat.

A pink marketing őshazájában, az Egyesült Államokban már rengeteg márka él ezzel a lehetőséggel: autómárkák (Subaru, Chevrolet, Fiat); szállodaláncok (a Marriottnak saját aloldala is van); légitársaságok (az Air France–KLM az imázskommunikáció mellett a Pride-okra külön ajánlatokat is meghirdet); idegenforgalmi hivatalok (Las Vegas, Kanada, Málta); az életstílusmárkák közül a Ray Ban, a melegesküvőkre külön hirdetést készítő Tiffany’s; divatban a GAP és a Diesel; FMCG-ben a Coca-Cola, a Miller, a Burger King, az Absolut, a Stolichnaya, a MasterCard és az aktualitás-marketingben erős Oreo, vagy a Pride idején limitált, jótékonysági célú termékkel jelentkező Lush. A megvalósítás a standard kreatív melegmédiumokban való elhelyezésétől a finom utalásokon át az egészen egyértelmű, akár provokatív kampányokig terjedhet. Utóbbira példa a magát „heterobarátként” aposztrofáló Axel Hotels masszív erotikus töltetű és kicsit sem félreérthető hirdetései.

A nemzetközi reklámozók közül a magyar melegmédiában is hirdet az Air France-KLM, a német és a máltai idegenforgalmi hivatal. Utóbbi képviselője, Hangya Edina elmondta, hogy a szigetország általános bemutatását fokozatosan egészítették ki a célcsoport számára vonzó specifikus elemekkel. „Nem kell kiforgatni a desztinációt, csak egy pici pluszt adni” – mondja. Az imázsépítés eredményei napi szinten nem mérhetőek, de a megkeresések trendje érzékelhető. Szintén az általános kreatívok – gyakran a nemzetközi promóarculat – használatára szavaznak a Live Nationnél is. Ők eleinte csak a melegikonok koncertjeit hirdették célzottan, de hamar belátták, hogy az LMBTQ közösség általánosan nyitott a kultúrporgramokra – amit a vonatkozó online felületekről érkező forgalmon is le tudnak mérni – számolt be Márkus Éva marketing és pr-vezető. A Zsidai Gasztronómia éttermei, kávézói szintén egy viszonylag szűk alapsokaságból – a társadalom rendszeresen étterembe járó alig 10 százalékából – kénytelenek kitermelni a törzsközönségüket, így ők is több csoportra céloznak. Juhász Emese marketingvezető elmondása szerint külön kreatívot ők sem használnak a melegmédiumokban, viszont gyakoriak a pr-cikkek és a nyereményjátékok.

Kifejezetten meleg témájú – részben a társadalom szélesebb rétegeinek is szóló – kreatívval jelentkezett viszont tavaly a Sport szelet. Persely Tamás, a HPS copywritere szerint egyelőre az online, közösségi médiában kockáztathatja egy tömegmárka az ilyen típusú üzeneteket. (Ők ügynökségként gyakran tesznek javaslatot hasonló megoldásokra, de az ügyfelek többsége – még a nemzetközi hátterűek is – egyelőre óvatosan közelítik a kérdést.) Az egyébként is az aktualitásokra reflektáló Edző-kampány Pride előtt megjelent darabja még így is kapott hideget-meleget, de összességében pozitív kezdeményezésként értékelik, amely hozzájárult a márka törzsvásárlói csoportjának tervezett megfiatalításához.

A jövő DJ-tehetségét keresi a Miller és a VIVA

rkteam1 — Fri, 15 May 2015 08:35:24 +0000

A Miller SoundClash tehetségkutató versenyre – a VIVA közreműködésével – most először lehet hazánkból jelentkezni, mivel kiemelt piaccá váltunk a márka számára.

Az amerikai Miller Genuine Draft sörmárka régóta kapható hazánkban, azonban a forgalmazó Dreher SABMiller csupán tavaly kezdett intenzív márkaépítésbe. 2014-ben a disztribúció építése mellett televíziós és outdoor hirdetések mellett klubrendezvényeken népszerűsítették a márkát a 18-24 éves korosztály körében, idén pedig tovább erősítenek. Több népszerű szórakozóhely és non-stop élelmiszerbolt is Miller-brandinget kap, és idén hazánkban is elindul a Miller SoundClash nemzetközi DJ-verseny.

A Miller SoundClash-en 14 ország lemezlovasai mérkőznek meg egymással. Ezek az államok – Dél-Koreától Zimbabwén át Dél- és Közép-Amerika államaiig – a Miller legfontosabb, nagy vagy feltörekvő piacai. (A márka hazájában, az Egyesült Államokban a pozicionálás és a portfólió is teljesen eltérő, így az USA nem vesz részt az aktivációban.) Európából két ország, Magyarország és Törökország kapott részvételi jogot. Ezeken kívül még London környékén, valamint Lengyelországban van jelentősebb forgalma a márkának – mondta el Dalibor Vainer, a Dreher SABMiller marketingigazgatója.

A Miller SoundClash nemzetközi DJ-tehetségkutató első körben országonkénti versenyekből áll, majd az ezeken nyertes legjobb zenészek, illetve formációk összemérhetik tudásukat egy öt napon át tartó globális döntő során, amelynek Las Vegas legnépszerűbb klubjai adnak helyet.

A globális döntőn a nyertes a világ egyik TOP 10-ben helyet foglaló DJ-je előtt léphet színpadra az exkluzív záróbulin. Ehhez azonban a jelentkezőknek előbb még az országos megmérettetéseken kell megküzdeniük egymással, az összecsapások során bemutatni legjobb tudásukat és elnyerni a zsűri és a közönség kegyeit, melyben a VIVA a Miller SoundClash partnere. A tehetségkutató verseny nyomon követésére új műsor indul a csatornán, amelynek műsorvezetője Julia Carpenter lesz.

A Miller SoundClash versenyre 2015. június 10-ig jelentkezhetnek a 25. évüket már betöltött DJ-k, akik a soundclash.vivatv.hu oldalra tudják feltölteni a nevezésre szánt, legfeljebb 30 perces mixüket. Ezután a zsűri által kiválasztott 10 résztvevőre két körben tud a közönség online szavazni, illetve a végső kiválasztásban újra szerephez jut a szakmai zsűri is. A 10 DJ eközben folyamatos bemutatkozási lehetőséget kap: megmutathatják magukat a tv-ben, valamint fellépnek a siófoki Palace Clubban is. A hazai versenyt egy parti zárja itt augusztus 8-án.

(A képen a verseny zsűrije: Karányi Dani, Julia Carpenter és DJ Junior)

Születésnapot ünnepelt a HTX

Márkamonitor — Wed, 16 Jul 2014 09:24:06 +0000

A reklám- és rendezvényszervező ügynökség 25. évfordulójának és új irodájának megünneplését összekötötte a labdarúgó VB eseményeivel.

A magyar tulajdonban álló HTX Advertising & Event tavasszal költözött új, zöldövezeti irodájába, és a kert nyújtotta lehetőségeket most ki is használták: ide hívták meg ügyfeleiket és barátaikat közös ünneplésre és meccsnézésre. A meghívottak sorát a Dreher Sörgyárak munkatársai nyitották, de a – kezdetben kicsit esős idő ellenére – a labdarugó-világbajnokság döntőjén, vasárnap sem maradt el a vendéglátás. A HTX az izgalmas sportélmény mellett a cég 25 éves fennállását, új arculatát, valamint a nemrég elfoglalt új irodáját is megünnepelte.

A kerti partyn az ügynökség ügyfeleinek márkái is kóstolhatóak voltak: a Dreher nyári, Summer Moments kiadása, a nemrég újra aktivált Miller Genuine Draft, vagy a hoszteszek által mojito formájában felszolgált Havana Club rum.
(A képen a HTX vezetői: Dömötör György pénzügyi igazgató, Soproni István rendezvény igazgató, Hajnal Tamás ügyvezető igazgató és Orosz Pál tulajdonos)

Brazil hangulatban a szeszpiac

Márkamonitor — Fri, 11 Jul 2014 09:04:50 +0000

Döntőre készül a Ballantine’s Brasil, fesztiválokra tolja be a biciklit a Havana Club, és szórakozóhelyekre gurul be az idén újra aktivált Miller.

„A nyár egyébként is a bulik és fesztiválok ideje, 2014-ben azonban a foci-vb és ennek nyomán a brazil életérzés is fémjelzi a szezont. Az alkoholos italok piacán különösen jól látszik ez a trend” – emelte ki Soproni István, a HTX Advertising & Event rendezvényigazgatója. Az ügynökség szezonális megbízásokat teljesít a Pernod Ricard és a Dreher Sörgyárak részére is.

A brazil lime szárított héján érlelt Ballantine’s Brasil idén debütált, és bár karrierje korántsem csak a futball világbajnokság idejére szól, de a vb-döntő mégis kiemelt alkalom a Pernod Ricard whiskyjének promotálására. A megszokott, szórakozóhelyi aktivitások mellett Samba Di Budapest néven, július 13-án a Gozsdu udvar közönsége előtt vonulnak fel a brandingelt triciklivel közlekedő fejdíszes hoszteszek, a brazil táncosok és dobosok, hogy bíztassák a szurkolókat.

Szintén a kevert italok irányában promóciózik a nyári fesztiválokon a Havana Club rum is, amely különleges, koktélkeverő akciót szervez. „A dél-amerikai hangulatot egy koktélpulttá alakított, napernyős, egyedi designos biciklivel hozzuk. Ezen a karibi életérzést tükröző hoszteszek segítségével a fesztiválozók maguk is megtanulhatják a koktélkeverés fortélyait” – mondta a HTX Advertising & Event rendezvényigazgatója.

SAMSUNG CAMERA PICTURES

A Magyarországon a Dreher Sörgyárak égisze alá tartozó Miller sör dekoratív hoszteszei viszont felmatricázott Minivel gurulnak a szórakozóhelyekre, ahol látványos installáció hívja fel a figyelmet a márka aktivitására. Az It’s Miller Time promóció során a háttérfal előtt elhelyezett világító jeges vödrökben lehűtött sörök várják azt az első száz vendéget, akik helyesen meg tudják válaszolni a beugró kérdést. A márkát az idei évben újra aktiválta a vállalat és az eladáshelyi akciókon kívül tv-kampánnyal és erős online megjelenéssel is támogatja.