Az induló kampány célja a XIXO márka új üzenetének, a Természetesen hazai szlogennek a bevezetése, a XIXO márka és Szikszó város kapcsolatának tudatosítása, valamint annak hangsúlyozása, hogy a XIXO termékek teljes egészében itthon készülnek, többek között hazai alapanyagokból.

„A XIXO márka eddig is egyet jelentett a kiemelkedő minőséggel, elérhető árral és széles ízválasztékkal. Most a hangsúlyt kommunikációnkban a hazai előállításra és a válogatott, minőségi alapanyagokra helyezzük, ezért is született meg a ”Természetesen hazai” szlogen. Néhány hónapja már dolgozunk a teljes portfólió újrabevezetésén, az eddigi fogyasztói visszajelzések alapján sikeresen, hiszen a XIXO jegesteákból vásároltak a legtöbbet a Nielsen legutolsó* kiskereskedelmi adatai alapján. A most induló image kampányt kiegészíti hazánk új környezettudatos promóciója, mely arra ösztönöz mindenkit, hogy gyűjtse és hozza vissza a XIXO csomagolásokat.” – mondta el Mészáros Beatrix, a XIXO marketingigazgatója.

 A kampány kreatív koncepciója egy mondatban: Ha valamiért úgy érezzük, hogy nem találjuk helyünket, érdemes visszamenni gyökereinkhez, hogy megtaláljuk újra önmagunkat.

A reklámfilmben a nagyvárosból szülővárosába, Szikszóra visszatérő főszereplő szemén keresztül ismerjük meg a valódi, otthoni értékek fontosságát. Igazi nyári hangulatot áraszt a kisfilm, de mégsem a megszokott vízparti képekkel, hanem a különböző természetben játszódó jelentekkel.

„Ami számomra inspiráló volt a koncepcióban, az a narratíva elbűvölő egyszerűsége, és az, hogy a történetmesélés mindennapi szituációkon keresztül történik. Az ügynökség forgatókönyvét olvasva arra jutottam, hogy a filmünknek friss és eleven tónust kellene kapnia, hogy a “hangos reklám klisék” helyett emberi, emelt atmoszférájú filmet készítsünk, miközben az üzenetet a lehető leghatékonyabb és legsikeresebb módon juttassuk el a nézőink felé. Örülök, hogy részese lehettem a projektnek, igazán felemelő érzés volt ilyen sokszínű és sok helyszínes reklámot forgatni 2 hónap bezárkózás után.” – árulta el a projektről Praznoczy Sébastien, a reklámfilm rendezője.

A XIXO image filmben saját zene csendül fel, erre a feladatra Kamát, a Mary Popkids énekes-zeneszerzőjét kérték fel: „Az előkészítés utolsó fázisában csatlakoztam a projekthez, így a legnagyobb kihívást az idő rövidsége jelentette. Az alkotásba teljes lendülettel és két citromos XIXO-val vetettem bele magam, és mivel azonnal elkapott a film hangulata, már másnap fel is énekeltem az első verziót. A célunk az volt, hogy a zene is tükrözze a képek bensőséges, finom hangulatát, mégis vidám, dinamikus legyen a hangzás. A pontot az i-re a tökéletes énekesnő megtalálásával tettük fel: Hegyi Dóri énekelte fel a vokált, aki lezser stílusával tökéletesen beleillett a koncepcióba.”

Megbízó:

HELL ENERGY Magyarország Kft

Mészáros Beatrix XIXO marketingigazgató

Trejer Dorottya XIXO junior project manager

Bundula Bianka XIXO junior brand manager

Kreatív ügynökség:

Wavemaker

Kreatívigazgató – Jedlicska Márton

Stratégia – Havasi Zoltán, Beliczki Andrea

Art Director – Kovács Eszter

Senior Copywriter – Kegyes Juli

Account Director – Gaál András

Senior Account Manager – Andrik Judit

Produkciós ház:

Umbrella

Rendező – Praznoczy Sébastien

D.O.P. – Nagy Marcell

Producer – Lotfi Peiman

Account manager – Tallódi Emese

Gyártásvezető – Krékits Péter

Casting director – Tönkő Szandra

Főszereplők – Veress Ádám, Esti Laura

Gyermekszereplők – Krizsán-Keszei Zorka, Tánczos Máté

1st AD – Hárskúti András

Látványtervező – Pataki Tamás

Állatidomár – Halász Árpád

Stylist – Virág Zsófi

Smink – Gova Katarina

Fodrász – Svégel Gergő

Post producer – Somogyi Márton

Vágó – Roszik Gergő

Colorist – Gaál Lacó

Vfx – Pflum András

Motion Design – Majoros Adrián

*Nielsen májusi adatok, db szám szerinti eladások, magyarországi kiskereskedelmi értékesítés

A XIXO termékek az egészségtudatosság jegyében készülnek, válogatott, minőségi összetevőkből. A szénsavas üdítőitalok sztíviát és gyümölcscukrot tartalmaznak, a XIXO jegesteákban természetes teakivonatot és gyümölcstartalmat találunk.

“Olyan promóciót terveztünk, amely a XIXO két fontos alapértéke – hazai és természetes – mellett a környezettudatosság is nagy hangsúlyt kap. Felelős vállalatként termékeink 95%-a már a jövő csomagolásában, az aludobozban kerül forgalomba, bár a nagyobb kiszerelések esetében még rövid ideig használunk műanyag csomagolást is. A nyár végéig tartó akcióban az alumínium dobozok és a műanyagkupakok az ajándékokért cserébe vegyesen adhatók le, az összegyűlt csomagolóanyagokat pedig szelektáljuk és újrahasznosítjuk” – mondta el Mészáros Beatrix, a XIXO marketingigazgatója.

Már egy doboz vagy kupak 1000 Ft-os DRK ajándékutalványt, két doboz vagy kupak XIXO jegesteát, szénsavas üdítőt ér, akik pedig nagyobb ajándékokra vágynak, DRK tornazsákra, bögrére, pólóra, hátizsákra vagy pulóverre cserélhetik be a PlayersRoom, Sportfactory, DRK és Playmax üzletekben az összegyűjtött, újrahasznosítható csomagolásokat.

Az aludobozok és kupakok zacskóban, dobozban leadhatóak, azonban a könnyebb gyűjtés érdekében újrahasznosított ingyenes gyűjtőzacskókat is biztosít a XIXO.

Hétfőn 13 órától várakozással teli gyerekek népesítették be a WestEnd City Centerben található Cinema City mozitermét. Kivételesen azonban nem filmvetítésre került sor, hanem a kicsiket egy különleges karácsonyi programmal várták a szervezők, a Budapesti Operettszínház művészeivel és a Mikulással együtt.

A Nemzetközi Gyermekmentő Szolgálat és támogatói hátrányos helyzetű, sérült, valamint családsegítő szolgálatok által kiválasztott budapesti és Pest megyei intézményekből hívtak meg gyerekeket, hogy szebbé tegyék számukra az ünnepet.

Legtöbbjük csak ezen az egy délutánon tapasztalhatja meg a karácsony melegségét, meghittségét, és csak itt kapott karácsonyi ajándékokat.

Immáron többéves hagyomány, hogy a Budapesti Operettszínház művészei részt vesznek a programsorozaton, hogy műsorukkal a rászoruló gyerekeknek egyedülálló és maradandó élményt nyújtsanak, ezzel kiszakítva őket a nehéz mindennapokból. Idén Vágó Zsuzsi művésznő, a színház vezető szólistája és a Vasutas Zeneiskola Pesti Broadway Musical Stúdió növendékei Kató Anita, Fülöp Kristóf és Tassonyi Balázs szórakoztatták a gyerekeket és gondoskodtak a vidám hangulatról.

Az OTP Bank – a Gyermekmentő egyik legnagyobb és legrégebbi támogatója – a korábbi évekhez hasonlóan, idén is különleges meglepetéssel készült az eseményen részt vevő gyerekeknek. A bank munkatársai ez alkalommal is az igazi karácsonyi hangulatot, a meghittséget, az ajándékozás örömét, a gondtalan játékot és az együtt töltött minőségi pillanatokat ajándékozták a gyerekeknek társasjátékok átadásával. Az OTP Bank mellett a 19 éve az esemény helyszínét biztosító WestEnd City Center is ajándékcsomaggal és meglepetés műsorszámmal várta a gyerekeket.

A musical-előadás előtt dr. Szalay-Bobrovniczky Alexandra, Budapest főváros humán főpolgármester-helyettese, Antalóczy Attila, a Nemzetközi Gyermekmentő Szolgálat alelnöke, Szabó Dóra, az OTP Bank PR/CSR/szponzorációs szenior tanácsadója, Mészáros Beatrix, a METRO Kereskedelmi Kft. brandig osztályvezetője és László Kata, a WestEnd City Center marketingigazgatója köszöntötte a gyerekeket, majd az előadás után következett az ajándékozás.

Budapest Főváros Önkormányzata és a Nemzetközi Gyermekmentő Szolgálat, a WestEnd City Center támogatásával minden évben megtartja a „Mindenki karácsonya” elnevezésű rendezvényét.

A rendezők idén köszönetet mondanak az OTP Banknak, a Semes Kóser Pékségnek, a Budapesti Operettszínháznak, a Penny Marketnek, az Emberi Erőforrások Minisztériumának, a METRO Kereskedelmi Kft.-nek, a Smile Palacsintának és az UNIQA Biztosító Zrt.-nek, hogy ajándékaikkal emlékezetessé teszik a rászoruló gyermekek karácsonyát.