November hónapot az olvasás népszerűsítésének szenteli a Central Médiacsoport. Az ennek apropóján életre hívott, Ezt olvassuk mi! elnevezésű őszi kampány során a kiadócsoport munkatársai megmutatják, melyik könyv volt rájuk a legnagyobb hatással, ezzel is az olvasásra buzdítva egymást, a kollégákat, valamint a kiadó partnereit.

„A kiadó legtöbb munkatársa hivatalból sokat olvas, hiszen legyen szó online vagy print cikkekről, saját kiadású könyvekről, az újságírók és szerkesztők nap, mint nap különböző szövegekkel, kéziratokkal dolgoznak. De számunkra az olvasás kikapcsolódás és feltöltődés is, ezért extrán fontosnak tartjuk ennek népszerűsítését. Ez volt az egyik fő motivációnk, illetve szerettük volna az emberi arcunkat jobban megmutatva, a személyes olvasási élményeinken keresztül még közelebb kerülni egymáshoz és a partnereinkhez” – nyilatkozta Roczkó Zsuzsanna, a Central Médiacsoport PR menedzsere a kezdeményezésről.

Az olvasás hónapjához több nyomtatott és online platform, köztük a Best, a Meglepetés, a Nők Lapja, valamint az NLC is csatlakozott. Utóbbi Csak az ember olvas címmel heti könyvajánlóval készül, a Meglepetés magazin pedig a 48. héten összeállítást közöl a szerkesztőség tagjainak kedvenc könyveiből. A Bestben olyan hírességek számolnak be korábbi és legfrissebb olvasási élményeikről, mint Demcsák Zsuzsa, Erős Antónia, Gregor Bernadett, Keleti Andrea, Szinetár Dóra, Istenes Bence és Török Ádám.

A Nők Lapja az Ezt olvassuk mi! kampány részeként Szükség van a szavakra címmel számos aktivitással készül ebben a hónapban. A magazin irodalmi szalonja egy online kerekasztal-beszélgetést is tervez a témában; Juhász Anna vendégei Boldizsár Ildikó és Kepes András lesznek. Szintén a Nők Lapja égisze alatt startol a Mutasd, mit olvasol! social média kampány, amely során a szerkesztőség tagjai minisztorikban számolnak be arról, éppen milyen könyvet olvasnak, és olvasási élményeik megosztására buzdítják Facebook-követőiket is. A napokban pedig megjelent a Nők Lapja Bookazine – A 100 legjobb könyv című kiadvány, amely az elmúlt két év legizgalmasabb, legnépszerűbb könyveit tematikusan, műfaji zsáner szerint gyűjti össze. A tíz darab tízes toplistát egy-egy közismert és köztiszteletben álló személy vezeti fel. Így Balsai Móni, Mautner Zsófi, Tari Annamária, dr. Rodics Katalin, Zsédenyi Adrienn, Csányi Vilmos, Gundel Takács Gábor, Kelemen Barnabás, Szilágyi Áron és Vecsei H. Miklós osztja meg velünk olvasási szokásait és élményeit, valamint inspiráló gondolatait.

 „A járványhelyzet okozta árbevétel-csökkenés miatt jelentős költségcsökkentésre van szükség a kiadóban, emiatt a jövőben kevesebb főszerkesztő vezeti a magazinportfolió termékeit”- közölte Lipták Tímea magazin divízióigazgató.

A kiadó 1998-ban indította útjára a Story-t. A piacvezető magazin a hazai sztárok életének momentumairól számol be. Az év elején megújult a Story kampányszlogenje: Sztoriban vagyok! Sztoriban lenni annyit jelent, mint lelkesen megosztani életünk egy-egy izgalmas történetét másokkal.

Kolossváry Balázs 2016 májusában vette át a Story magazin főszerkesztői feladatait, 2018 januárja és 2020 január között pedig a Best magazint is vezette. A Story töretlenül a vezető sztármagazin a hazai magazin piacon 608.000-es olvasottsággal* és több mint 130 000 eladott példánnyal**.

Hegedűs Noémi 2008 óta a Meglepetés magazin és időszakos kiadványainak (különszámok, Konyha&Rejtvény, Mentes konyha) főszerkesztője. A hetilap klasszikus női témákon nyugszik, de mivel olvasói körében nagy  a bulvár témák iránti affinitás – akár hírességekről, akár hétköznapi hősökről legyen szó – kiemelt rovataiban folyamatosan közöl sztártémákat is.

A közel 25 éve megjelenő Meglepetés magazin 2019 II. félévében 249.000 magazin olvasót ért el hetente* közel 70.000 aktívan vásárolt példányszámmal**, ezen kívül hétről hétre közel 60.000 Facebook rajongó találkozik digitális tartalmaival a közösségi médiában.

Hegedűs Noémi kinevezése kapcsán elmondta: „Minden lapnak megvan a maga esszenciája, ami soha nem változhat, és amit mindig csak erősíteni szabad. Hogy mit várnak az olvasók a Storytól? Friss, hiteles információkat, pletykákat, drámát, és szórakozást. Ez az a lényeg, amihez főszerkesztőként mindig ragaszkodni fogok. A Story magazin nem csak zászlóshajó, de alkotó műhely is. Újságíró-generációk nőttek fel és indultak innen. Szerencsére a Meglepetés magazinnál sokukkal együtt dolgozhatok. Megtiszteltetésnek érzem, hogy ezentúl ennek az alkotóműhelynek én is tagja lehetek.”

A Central Médiacsoport megköszönte Kolossváry Balázs munkáját, és sok sikert kívánt neki  jövőbeni feladataihoz.

[1] Forrás: Kantar Hoffmann NOK olvasottságkutatás 2018/3-4 2019/1-2. né.

[2] Forrás: Matesz Print Audit Gyorsjelentés – 2020 I. né.

A Meglepetés szerkesztőségének hagyományosan szoros a kapcsolata az olvasóival; rendszeresen hívják őket telefonon, írnak, ha bármi örömük, gondjuk van, és a klasszikus 5 perces bevásárlás során pedig a szerkesztőség tagjai lassan 25 éve minden héten beszélgetnek a nyerteseikkel. „Pontosan tudjuk, hogy mi az, ami érdekli őket, és mi az, amiben örömüket lelik. A gyönyörű kert, ápolt park például egy ilyen dolog, és ebben találkozott a szerkesztőség hobbija az olvasóinkéval. Ugyanakkor az is fontos, hogy valamit mi is visszaadhassunk abból a sok szeretetből, figyelmességből, amit kapunk” – árulta el Hegedűs Noémi, a magazin főszerkesztője.

Egy-egy alkalommal száznál is több település pályázik. A magazin csapata eddig több mint 10 ezer színpompás egynyári virágpalántát ültetett el országszerte Kiszel Péter főkertész vezetésével. A szerkesztőség ilyenkor egy szekérderéknyi palántával felszerelkezve felvonul, ültet, locsol, és a végén egy gyönyörűen rendbe tett övezetet hagy maga után. Az előző években jártak már Süttőn, Bakonybélen, Szentesen, Kakucson, Sérsekszőlősön, Badacsonytomajon, Martfűn és Magyarország számos más pontján.

„Mivel mi egy klasszikusan családbarát munkahely is vagyunk, ezért nemcsak a magazin munkatársai jönnek el az ültetésekre, hanem a családtagok is gyakran elkísérik őket. Ilyenkor a gyerekek, a férjek-feleségek egyaránt ásót ragadnak, és ültetnek. Még szerelem is szövődött az első alkalommal, 2011-ben. A két kollégánk azóta már házaspárként ülteti a virágokat. Olyan is előfordult, hogy a gyakorlatlanabb kolléga a virágot a tartó pohárkával együtt ültette be a földbe, annyira nem volt otthon a kertészkedésben, hogy nem tudta, hogy abból ki kell venni a palántát” – mesélt szívderítő történeteket a főszerkesztő, aki azt is hozzátette, hogy a virágosítások alkalmával szinte mindenütt segítenek nekik a boldog helyi lakosok, akik a pályázatot megírták. Így a szerkesztők, újságírók együtt locsolnak, gereblyéznek az olvasókkal.

A Fast Company terjedelmes összeállítást közöl az elsősorban Amerikában rohamosan terjedő előfizetéses dobozküldő szolgáltatásokról. Az őrületet 2010-ben a Birchbox indította el: 10 dolláros előfizetési díjért a szolgáltató által összeválogatott szépségápolási termékekből álló csomagot küldtek az előfizetőiknek. Iparági szakértők szerint az online kereskedelem tökélyre fejlesztett keresőmechanizmusai és a kézzelfogható termékek hiánya elvette az újdonságok közötti keresgélés, a felfedezés örömét. Ugyanakkor az ezredforduló körül született generáció önkényeztetési hajlamát is jól szolgálják a dobozolt meglepetések. A gyártók oldaláról nézve pedig új marketingeszköz született: a termékmintáik nem csupán széles körhöz jutnak így el, de a kicsomagolós videók, a tesztoldalak és a fényképmegosztók révén még több potenciális felhasználóhoz juthat el a hírük.

Ilyen körülmények között a modell gyorsan terjedt: az első szolgáltatók több tízezer felhasználót és komoly kockázati tőkét is gyűjtöttek, miközben a versenytársak is gombamód szaporodtak. Nem csak a szépségápolási dobozok terjedtek, de új kategóriákra is alkalmazták a modellt: kisállatoknak szóló termékektől gyerekjátékokon és műalkotásokon át erotikus játékszerekig minden rendelhető már, és megjelentek új pozicionálású, például kifejezetten luxuscikkeket tartalmazó csomagok is. Sőt, a Cratejoy szolgáltatás egyenesen a saját dobozos üzlet indítását teszi lehetővé bárkinek, akár egészen szűk piaci résekben, száz alatti előfizetővel is. (A modell versenyelőnyt kínálhat azoknak is, akik az eBay-en vagy az Etsyn elvesznének a zajban, itt azonban folyamatosan értékesíthetnek egy szűk, de hűséges előfizetői körnek.) A kulcs egyfelől a jó ajánlat: konszenzus látszik atekintetben, hogy legalább 50 százalékos diszkontot kell kínálni a bizonytalanság ellensúlyozására. Másfelől a szolgáltatások is fejlődnek: a termékminták mellett megjelentek a teljes méretű és értékű árucikkek, hírességeket vonnak be a kiválasztási folyamatba, hogy kitűnjenek a több ezer cég közül, és néhány vállalkozás már a dobozokon kívül is értékesít termékeket, akár fizikai üzletekben is.

Bár a meglepetésdoboz-üzlet elsősorban az Egyesült Államokban szárnyal, európai vállalkozások is másolni kezdték a modellt. Magyar versenyzőt is találni: a Pixiboxnak a Facebookon több mint 9000 rajongója van, ráadásul ők is követik az újdonságokat. Néhány márkát a webshopjukban is forgalmaznak, online magazint indítottak és új rétegtermékekkel, például natúrkozmetikumokkal is bővítették a kínálatukat. Ha a szépségápoláson túlra tekintünk, akkor hasonló megoldásnak tekinthetjük akár az egy-egy terület szezonális, friss terményeit összecsomagoló és házhoz szállító vállalkozásokat is.

Az iparág előtt álló legnagyobb kérdés, hogy meddig tarthat a növekedés. A modell tartósnak tűnik, a legnagyobb szereplők folyamatos innovációkkal és szinten tartott minőséggel a felszínen tudnak maradni, miközben megindult egy konszolidálódási folyamat is: Amerikában már elkezdték felvásárolni egymást a dobozolós cégek.