Az Agency People of the Year verseny a nemzetközileg elismert Campaign magazin égisze alatt született meg, amely világszerte a marketing-, reklám- és médiaközösségek megbecsült platformja. Az eddigi évek során a Campaign magazin már elindította az Agency of the Year versenyt, amely globálisan elismeri a marketingkommunikációs iparág legjobb ügynökségeit. Most Magyarország is csatlakozik ehhez a rangos közösséghez, egy új, különálló kategóriával, amely az ügynökségi szakembereket, azok kiváló teljesítményét és szakértelmét ünnepli.

„Ez egy rendkívüli lehetőség Magyarország és egyben a közép-európai kommunikációs szektor számára, ugyanis a régióban először a MAKSZ gondozásában kerülhetnek fel globális szintű elismerési térképre kimondottan hazai szakemberek.” – tette hozzá Varga Gábor, a Maksz alelnöke, a nonmedia szekció elnöke.

Miért jelentkezz?

Az Agency People of the Year nem csak egy újabb díjátadó esemény. Ez egy olyan platform, ahol azok a szakemberek kaphatják meg a nekik kijáró megbecsülést, akik nap mint nap értéket teremtenek a kommunikáció terén. Akik innovatív gondolkodásukkal, kreatív ötleteikkel és szakmai tudásukkal formálják újra és újra az iparágat. A verseny célja, hogy kiemelje és elismerje azokat az egyéneket, akik hozzájárulnak a kommunikációs ipar folyamatos fejlődéséhez.

Az első, ünnepélyes díjátadó gálára 2024 decemberében kerül sor, ahol a legjobbak közül is a legkiválóbbak kapják a díjat. A díjazottak hazai és nemzetközi szinten is bizonyíthatják tehetségüket és hozzáértésüket, hiszen az Agency People of the Year kategóriái és bírálati szempontjai is a nemzetközi standardok szerint alakultak ki.

A kategóriák és a zsűrizés

A nevezési időszakában augusztus 27-én induló és november 4-én záruló verseny keretében az Agency People of the Year 21 különböző kategóriában várja a nevezéseket, hogy minden szakember megtalálja a számára legmegfelelőbb megmérettetést. Ezek között szerepelnek az üzleti, kreatív/stratégiai, teljesítmény-alapú és operációs, valamint dedikáltan média és BTL fókuszú szakterületek is, ahol a szakma idei legjobbjait keresik. A kategóriákon belül, ahol indokolt, vezetői és nem vezetői alkategóriákban is értékelhetik a pályázatokat, amennyiben elegendő nevezés érkezik.

A verseny kiemelt figyelmet fordít a transzparens és pontos eredmények biztosítására. Ennek érdekében a MediaSense, a Cannes Lions Festival of Creativity hivatalos auditpartnere, látja el az auditálási feladatokat. A MediaSense feladata, hogy az egész verseny folyamán biztosítsa az összes adat feldolgozásának és ellenőrzésének szabályszerűségét, ezzel garantálva a verseny hitelességét és objektivitását. Emellett további különlegessége a nemzetközi elismerésnek, hogy alapszabálya értelmében a zsűriben kimondottan csak megbízói oldali brand és kommunikációs szakemberek vesznek/vehetnek részt.

„Az Agency People of the Year megszervezésével a hazai ügynökségek egy olyan platformot kapnak a kezükbe, mellyel értékteremtő és kiemelkedő teljesítményüket közvetlenül mutathatják be a megbízói oldal szakembereinek. Ezzel a szakmai elismerések egy teljesen új, különleges presztízsű, eddig itthon ismeretlen formáját honosítja meg a MAKSZ” – tette hozzá Blaskó Nikolett, a Maksz elnöke.

Az Agency People of the Year verseny nem csupán a szakma kiválóságait ünnepli, hanem lehetőséget biztosít a hazai szakemberek számára, hogy nemzetközi szinten is elismerést szerezzenek. Ez a verseny egyedülálló lehetőséget kínál arra, hogy megmutassák tehetségüket, szakmai tudásukat és kreativitásukat a világ előtt. Ne habozz, jelentkezz, és légy részese ennek a rangos eseménynek, ahol a szakma legjobbjait ünneplik!

A média komplexitásának növekedése gyökeresen átalakította a marketingvezetők prioritásait: a fogyasztói adatok, a szervezeti integráció és a márkabiztonság kerültek a középpontba.

A MediaSense és a brit hirdetői szövetség, az ISBA által összeállított Media2020: Refresh jelentés 250 marketingvezető kvalitatív és kvantitatív megkérdezésén alapul, célja pedig az új trendek felmérése. (Az eredeti jelentés 2015-ben készült, ezt frissítették most fel.)

Az anyag szerint minden szervezetnél cél az adatvezérelt és fogyasztó-központú szervezeti átalakulás. A megkérdezettek több mint háromnegyede szerint a médiumok esetében elengedhetetlenül fontos az adatelemzési és insight képességek megléte (2015-ben még csak kétharmaduk gondolta így), míg több mint felük házon belül látná szívesen az adatmenedzsmentet.

Az adat- és fogyasztóközpontú marketingmegközelítés érdekében agilisabb külső és belső működési modellre törekednek. Több mint 60 százalékuk csökkentené az együttműködő ügynökségei számát 2020-ig, illetve aktívan dolgozik az ügynökségi működési modellje újragondolásán.

A megkérdezettek közel fele a média átláthatóságát javítaná elsősorban, ugyanakkor csak 5 százalékuk tartja azt a leginkább aggályosnak, ezzel szemben egynegyedük elsősorban a márkabiztonság miatt aggódik. Közel ennyiük számára a legnagyobb problémát a mérhetőség jelenti: a többségük úgy véli, hogy 2015 óta nem történt jelentős előrelépés az iparági mérési szabványok területén, miközben a jelenlegi megoldások már nem felelnek meg az igényeknek.

„A fejlesztés és a megvalósítás gyorsasága lesz a 2020-as működési modell kulcsa. Mivel a média-ökoszisztéma mára elérte komplexitásának csúcsát, fokozódó konszolidációra, integrációra és egyszerűsödésre számíthatunk” – mondta az eredmények kapcsán Graham Brown, a MediaSense társalapítója (a képen).

„Nyilvánvalóvá vált, hogy a márkáknak újra kell szabniuk az együttműködésüket az ügynökségeikkel, a médiatulajdonosokkal és különösen a nagy digitális és technológiai platformokkal” – tette hozzá Phil Smith, az ISBA igazgatója.

A részletes jelentés itt tölthető le.

(Forrás: Warc)